Medijsko planiranje tv planiranje

896 views
742 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
896
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Medijsko planiranje tv planiranje

  1. 1. #fmkmediaplanning: TV planiranje Letnji semestar 2012/13
  2. 2. Danas o• Rejtingu, PUT-u I share-u• Daypartima• Solo i ostalim sečama• Bumperima i product placementu
  3. 3. Rejting• def: Procenat ciljne grupe koji je video ispitivani sadržaj (program, reklamnu poruku…) u datom trenutku• Predstavlja procenat od ukupne populacije: onih koji gledaju TV stalno, povremeno, ponekad ili nikad• Uzima vrednost od 0 do 100 (teorijski maksimum kao brzina c)
  4. 4. Prosečni dnevni rejting nacionalnih televizija u Srbiji 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% RTS 1 5.00% RTS 2 4.00% Pink 3.00% B 92 2.00% Happy 1.00% Avala 0.00% Prva Mar.10 Mar.12 Sep.10 Jan.11 Sep.12 Mar.11 Jul.11 Nov.11 Jan.12 Nov.10 Nov.12 Jan.10 Jul.10 Jul.12 May.10 Sep.11 May.12 May.11Source: AGB Nielsen – 6:00 – 26:00h
  5. 5. PUT• Def: PUT je veličina koja označava ukupnu gledanost u jedinici vremena svih TV programa zajedno.• PUT je skraćenica od People Using Tv• PUT predstavlja ukupni rejting svih televizija.
  6. 6. Share• def: Share odnosno udeo u gledanosti predstavlja deo TV populacije koja prati odredjeni sadržaj, odnosno program.• Share uzima vrednost od 0 – 100 (teorijski maksimum)
  7. 7. REJTING = PUT x SHARE
  8. 8. SHR% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0% 5% Jan.10 Feb.10 Mar.10 nivo Apr.10 May.10 Jun.10Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h Jul.10 Aug.10 Sep.10 Oct.10 Nov.10 Dec.10 Jan.11 Feb.11 Mar.11 Apr.11 May.11 Jun.11 Jul.11 Aug.11 Sep.11 Oct.11 Nov.11 Dec.11 Jan.12 Feb.12 Mar.12 Apr.12 May.12 Jun.12 Jul.12 Aug.12 Sep.12 Oct.12 Nov.12 Dec.12 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 1,800,000 2,000,000 Total Individuals Prosečni mesečni share I PUT TTV B 92 Pink Prva Avala RTS 2 RTS 1 Happy
  9. 9. Day parts• Televizijski dan delimo na Day parts-e• Televizijski dan u Srbiji delimo na – MT: 06:00 – 08:59 – DT: 09:00 – 14:59 – EF: 15:00 – 16:59 – PT: 17:00 – 22:59 – LF: 23:00 – 00:59 – NT: 01:00 -05:59
  10. 10. FAQ (1)• Zašto je televizija podeljena na day parts?Da bi se obezbedila izbalansiranost mediaplanova.
  11. 11. FAQ (2)• Šta određuje day parts ?Dayparts određuje vreme, ali programskisadržaji I PUT nivoi
  12. 12. FAQ (3)• Da li je podela striktna?Ne u smislu da važi za sva TV tržišta, pačak ni za sve televizije na jednom tržištu.
  13. 13. 0.0% - TV Avala 4.6% - 8.9% - B92 Happy 19.8% - Other 22.9% - PRVA 19.7% - R 1 TS 23.0% - PINK 1.1% - R 2 TSNivo Share-a u Prime Time-u, 27.03.2013. Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h
  14. 14. 06 :0 0 07 :00 :0 0 - 10% 12% 14% 16% 0% 2% 4% 6% 8% 08 :00 06: :0 5 0: - 07 9:5 09 00 : 9 :0 5 0: - 0 9:5 10 00 8: 9 :0 5 0: - 09 9:5 11 00 : 9 :0 5 0: - 10 9:5 12 00 : 9 :0 5 0: - 1 9:5 13 00 1: 9 :0 5 0: - 12 9:5 14 00 : 9 :0 5 0: - 1 9:5 15 00 3: 9 :0 5 0: - 1 9:5 16 00 4: 9 :0 5 0: - 15 9:5 17 00 : 9 :0 5 0: - 1 9:5 18 00 6: 9 :0 5 0: - 17 9:5 19 00 : 9 :0 5 0: - 18 9:5 20 00 : 9 :0 5 0: - 1 9:5 21 00 9: 9 :0 5 0: - 20 9:5 22 00 : 9 :0 5 0: - 2 9:5 23 00 1: 9 :0 5 0: - 2 9:5 24 00 2: 9 :0 5 0: - 23 9:5 25 00 : 9 :0 5 Navike gledaoca u Srbiji 0: - 24 9:5 00 :5 9 - 2 9:5 5: 9 59 :5 9 B92 PIN K PRVA RT S 2 RT S 1 H appySource: Nielsen, Decembar 2012
  15. 15. Pozicije oglasnih poruka uodnosu na TV sadržaj• Before• Inside• BumperSve pozicije oglasnih poruka moraju sejasno odvojiti od progrmaskog sadržaja, naosnovu zakona o radiodifuziji
  16. 16. Before• Pozicija ispred programskog sadržaja• Najranije uvedena po uglednu na bioskope• Po pravilu manjeg rejtinga od samog programa ispred koga se nalazi• Uvreženo je mišljenje da je ona stoga vredna za oglašavanje, ali to ne mora uvek da bude tačno
  17. 17. Inside• Pozicija reklame u okviru programskog sadržaja, tzv “seča”.• Pozicija inside “vuče” deo rejtinga od programskog sadržaja koji “seče” I stoga je dominantna u Prime Time-u• Važi mišljenje da je ona idealna za oglašavanje, ali poslednja istraživanja pokazuju pad vrednosti tog formata
  18. 18. Block bumper• Pozicija uz samu špicu reklamnog bloka• Namenjena kratkim reklamnim formama• Obezbeđuje visoku vidljivost
  19. 19. Product placement• Product placement je jedan od najstarijih vidova TV oglašavanja koji svoje korene vuče iz filma.• Product placement obezbeđuje direktnu intervenciju reklamiranog proizvoda u program• Product placement nje moguće izmeriti nezavisno od samog programa čiji je deo, za razliku od drugih pozicija

×