Your SlideShare is downloading. ×
0
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Začínáme s firemním blogem
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Začínáme s firemním blogem

1,847

Published on

Jako téma prezentace jsem si vybral Začínáme s firemním blogem. Proč zrovna tohle? Vedlo mě k tomu to, že v českých internetových luzích a hájích není o firemní blogování dostatečný zájem. V …

Jako téma prezentace jsem si vybral Začínáme s firemním blogem. Proč zrovna tohle? Vedlo mě k tomu to, že v českých internetových luzích a hájích není o firemní blogování dostatečný zájem. V současnosti velmi malé množství firem působících na českém trhu využívá firemní blogy a využívá je efektivně. Oproti zahraničí se jedná o propastný rozdíl. U nás se lze setkat s blogy vesměs pouze u firem, jejichž byznys se točí okolo internetu.

Published in: Self Improvement, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,847
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Porovnání tradičního přístupu – publikování krátkých aktualit na webu – a článků na firemním blogu Je možné oprostit se od strohého a strojeného vyjadřování, ke kterému svádí firemní aktuality a komunikovat uvolněněji (samozřejmě při zachování profesionality) a prezentovat firmu ne jako fungující stroj ale jako kolektiv obyčejných lidí Pomocí článků s diskuzí lze získat zajímavou zpětnou vazbu od návštěvníků (líbí/nelíbí, upozornění na chyby a problémy, získání nápadů atd)
  • Má-li firma vlastní blog, svědčí to o její vyzrálosti Špatný blog nebo ještě hůře mrtvý blog je horší než žádný blog Publikování zajímavého obsahu může pobídnout lidi k zájmu o brand Publikování unikátního obsahu pomáhá zvyšovat autoritu brandu v daném odvětví
  • Blog umožní získat návštěvnost, která může skončit pouze na blogu nebo přejít i na hlavní web Tvorba kvalitního unikátního obsahu je doporučenou metodou pro lepší umístění ve vyhledávačích a získání návštěvnosti (navíc po Google Panda Update) Díky blogu je možné přivést na web návštěvníky pomocí long-tailových slov, která může být problém zapracovat do hlavního webu Díky blogu lze získat návštěvnost i na klíčová slova, která nevyjadřují přímo zaměření webu (a proto se na webu nevyskytují), ale jsou mu tematicky blízká (lze využít např. pro získání návštěvníků pro web, jehož tematická klíčová slova nejsou hledaná) Je-li blog na samostatné doméně, vznikají zajímavé zpětné odkazy pro hlavní web Je-li blog v adresáři hlavního webu, zvyšuje se jeho přítomností autorita webu
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
  • Transcript

    1. Začínáme s firemním blogem Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno
    2. Kdo jsem <ul><li>Konzultant internetového marketingu v Optimiu
    3. Provozovatel magazínu Portiscio
    4. @zdenekHejl
    5. cz.linkedin.com/in/zdenekhejl </li></ul>
    6. O čem se dnes budeme bavit <ul><li>Proč založit firemní blog?
    7. Spuštění blogu
    8. Tvorba obsahu
    9. Propagace a monitoring </li></ul>
    10. Proč jsem si vybral toto téma <ul><li>Na české scéně se mu nikdo důkladněji nevěnuje
    11. Relativně málo firem blogy využívá
    12. Velký potenciál </li></ul>
    13. Proč založit firemní blog?
    14. 1. Efektivnější komunikace <ul><li>Jednosměrná vs obousměrná komunikace (publikování aktualit vs článek s diskuzí)
    15. Uvolněnější atmosféra
    16. Přiblížení se lidem
    17. Získání zpětné vazby </li></ul>
    18. 2. Posílení brandu <ul><li>Již samotná existence blogu má význam
    19. Vzbuzení zájmu o brand
    20. Budování autority v oboru </li></ul>
    21. 3. Získání nových návštěvníků <ul><li>Kvalitní unikátní obsah je král (říká Panda)
    22. Long-tailová klíčová slova
    23. Méně tematická klíčová slova
    24. Linkbuilding / posilování autority webu </li></ul>
    25. 4. Získání nových zákazníků <ul><li>Kýžený cíl
    26. Vzbuzení zájmu o nabízené produkty a služby
    27. Kvalitní obsah podporuje konverzi </li></ul>
    28. 4 důvody pro založení blogu <ul><li>Efektivnější komunikace
    29. Posílení brandu
    30. Získání nových návštěvníků
    31. Získání nových zákazníků </li></ul>
    32. Spuštění firemního blogu
    33. Možnosti realizace blogu <ul><li>Vlastní řešení
    34. Hostované služby (Blogger, Posterous, Tumblr)
    35. CMS na vlastním hostingu (Wordpress) </li></ul>
    36. Vlastní řešení Výhody <ul><li>Možnost maximálního uzpůsobení funkčnosti blogu
    37. Data i CMS pod kontrolou </li></ul>Nevýhody <ul><li>Náklady na realizaci
    38. Vytváření něčeho, co už jiní vytvořili a pravděpodobně mnohem lépe </li></ul>
    39. Hostované služby Výhody <ul><li>Minimální náklady na spuštění
    40. Profesionální řešení otestované spoustou uživatelů </li></ul>Nevýhody <ul><li>Data i CMS jsou uloženy někde jinde (nemáme nad nimi kontrolu)
    41. Nabídka funkcí a doplňků je závislá na poskytovateli služby </li></ul>
    42. CMS na vlastním hostingu Výhody <ul><li>Data i CMS pod kontrolou
    43. Profesionální řešení otestované miliony uživatelů
    44. Možnosti libovolných úprav CMS a instalace doplňků </li></ul>Nevýhody <ul><li>Relativně vyšší náklady na spuštění než u hostované služby (instalace a nastavení CMS, nastavení databáze) </li></ul>
    45. Pokud to myslíte s blogem vážně, tak si vyberte ... <ul>Wordpress </ul>
    46. Wordpress <ul><li>Snadná instalace
    47. Je zdarma a dostupný v češtině ( cs.wordpress.org )
    48. Intuitivní ovládání
    49. Využíván miliony uživatelů
    50. Nepřeberné množství pluginů
    51. Velké množství šablon pro blog </li></ul>
    52. Spouštíme Wordpress <ul><li>Upload na FTP a založení databáze
    53. Spuštění instalace
    54. Základní nastavení systému
    55. Výběr vhodné šablony
    56. Nainstalování pluginů
    57. … a máme připravený blog </li></ul>
    58. Výběr vhodné šablony <ul><li>Vytvoření vlastní
    59. wordpress.org/extend/themes/ (zdarma)
    60. wordpressthemesbase.com (zdarma)
    61. premiumwp.com (placené)
    62. themeforest.net (placené) </li></ul>
    63. Wordpress frameworky <ul><li>woothemes.com
    64. studiopress.com (framework Genesis)
    65. diythemes.com (framework Thesis)
    66. headwaythemes.com </li></ul>
    67. Wordpress pluginy <ul><li>wordpress.org/extend/plugins/
    68. Více než 14 tisíc pluginů v katalogu
    69. Pluginy téměř na všechno </li><ul><li>Propojení se sociálními sítěmi
    70. Optimalizace rychlosti webu
    71. Optimalizace pro vyhledávače
    72. Formuláře, … </li></ul></ul>
    73. Příklady Wordpress pluginů <ul><li>All in One Webmaster
    74. Contact Form 7
    75. Facebook Like Box
    76. Google XML Sitemaps
    77. Lightbox 2
    78. Sharebar
    79. Subscribe to Comments Reloaded
    80. Yet Another Related Posts Plugin </li></ul>
    81. Práce s obsahem
    82. Co je potřeba vyřešit nejdříve <ul><li>Kdo?
    83. Kdy?
    84. Jak?
    85. Co? </li></ul>
    86. Kdo bude tvořit obsah <ul><li>Jeden autor vs více autorů
    87. PR oddělení vs napříč firmou
    88. CEO
    89. Problém se zapojením zaměstnanců </li></ul>
    90. Kdo bude zodpovědný za obsah <ul><li>Blogger -> Publikování
    91. Blogger -> Editor -> Publikování
    92. Blogger -> Editor -> Blogger -> Editor -> Publikování </li></ul>
    93. Kdy publikovat <ul><li>Vytvoření plánu publikace (kdo, kdy, co)
    94. Důraz na pravidelnost
    95. Má vliv i hodina a den publikování </li></ul>
    96. Kdy publikovat – v průběhu dne
    97. Kdy publikovat – v průběhu týdne
    98. Nastavení pravidel pro tvorbu <ul><li>Jak pracovat s odstavci, písmem, obrázky
    99. Styl vyjadřování
    100. Jak reagovat na komentáře </li></ul>
    101. Jaký typ článků psát <ul><li>Aktuality z firmy nebo z odvětví
    102. Vydání nového produktu či nové služby
    103. Srovnání produktů a služeb
    104. Analýzy odvětví a odhady trendů
    105. Názory odborníků v oboru
    106. Odborné tematické články </li></ul>
    107. Propagace obsahu a monitoring
    108. Facebook <ul><li>Facebook stránka
    109. Like tlačítko
    110. Like Box </li></ul>
    111. Twitter <ul><li>Twitter účet
    112. Twitter tlačítko </li></ul>
    113. LinkedIn <ul><li>LinkedIn účet
    114. LinkedIn tlačítko
    115. Využívání tematických skupin </li></ul>
    116. Další propagační kanály <ul><li>Linkuj
    117. Vybrali.sme.sk
    118. Newsletter </li></ul>
    119. Monitorovací nástroje <ul><li>Google Analytics (analýzy návštěvnosti)
    120. Clicky (analýzy návštěvnosti)
    121. FeedBurner (analýzy odběratelů RSS)
    122. SharedCount (množství zmínek na sociálních sítích)
    123. Topsy , Klábosení (realtime vyhledávání)
    124. Hootsuite (správa sociálních sítí) </li></ul>
    125. Metriky <ul><li>Počet návštěvníků
    126. Počet zhlédnutých stránek
    127. Loajálnost návštěvníků
    128. Počet přihlášení k odběru newsletteru
    129. Počet přihlášení k odběru RSS
    130. Počet komentářů u článků
    131. Počet retweetů, like a sdílení </li></ul>
    132. Děkuji za pozornost Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno

    ×