Lunik Concha - Mitzi Leiva - Jaime Riquelme - Bárbara Saavedra - Felipe Vidal
Análisisituacional
• Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido
como uno de los vodka más vendidos en el mund...
¿Dónde estamos?
• Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento
(categoría de los tragos «Ready to drink»)
• Esta...
¿Por qué estamos ahí?
• Es un producto “ready to drink”
• En la categoría de Vodka  “Stolichnaya Ice”
• Prestigio en much...
MERCADO CERRADO
• Específica  Schtolichnaya Ice
• Directa  Mistral Ice
• Indirecta  Mistral Ice, Capel Ice
• Genérica ...
POSICIONAMIENTO
READYTODRINK
NOPREPARADO
MÁS CARO
MÁS BARATO
$766 / 775 ml $740 / 790 ml
$700 / 775 ml
$5.000 / 775 ml
$69...
Definición del problema
• Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense
que Smirnoff Ice hace mal para la salud....
Objetivos de comunicación
• Insertar la marca en el mercado (darla a conocer
relanzando el producto).
• Posicionarnos como...
G.O
Target Market  Personas mayores de 18 años
que gusten de consumir alcohol
Target Group
• Sexo ambiguo
• Jóvenes unive...
GENTE ICE
PRODUCTO
• CONTENIDO ALCÓHOLICO  5,5º
• PRESENTACIÓN:  Botellas de 275 ml (pack de 4)
• PRECIO:  $700 la botella – $2.8...
Personalidad de la marca
Es una marca con trayectoria pero
moderna, es amistosa y elegante.
Concepto Comunicacional
Exclusividad y ego express
Promesa básica
Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un
trago refrescante y rápido de beber. Una bebida es...
Reason Why
• 150 años de trayectoria
• Reconocido por más de 130 países
• Rápido de consumir (viene preparado)
• Es refres...
IDEA creativa
Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por
internet (msn, facebook y twitter). L...
CAMPAÑA
Spot publicitario – Piezas gráficas - BTL
VOZ EN OFF:
SMIRNOFF ICE
Forma parte de la gente ICE
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Forma parte de la gente ICE
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GRACIAS….
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Campaña smirnoff Ice

  1. 1. Lunik Concha - Mitzi Leiva - Jaime Riquelme - Bárbara Saavedra - Felipe Vidal
  2. 2. Análisisituacional • Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido como uno de los vodka más vendidos en el mundo. En Chile fue descontinuado en el 2007 por sus ingredientes • Es vendido en más de 130 países • Es una bebida a base de malta lista para tomar con chispeante jugo cítrico respaldado por vodka Smirnoff
  3. 3. ¿Dónde estamos? • Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento (categoría de los tragos «Ready to drink») • Estamos posicionados como el vodka más vendido del mundo • Smirnoff posee una amplia gama de vodka, entre ellos existe la categoría «ready to drink» (ICE), el cual queremos insertarlo una vez más en Chile
  4. 4. ¿Por qué estamos ahí? • Es un producto “ready to drink” • En la categoría de Vodka  “Stolichnaya Ice” • Prestigio en muchos países • Estuvo en Chile. Actualmente el G.O no lo conoce
  5. 5. MERCADO CERRADO • Específica  Schtolichnaya Ice • Directa  Mistral Ice • Indirecta  Mistral Ice, Capel Ice • Genérica  Tragos de cóctel no preparados (caipiroska, mojito cubano)
  6. 6. POSICIONAMIENTO READYTODRINK NOPREPARADO MÁS CARO MÁS BARATO $766 / 775 ml $740 / 790 ml $700 / 775 ml $5.000 / 775 ml $690 / 775 ml
  7. 7. Definición del problema • Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense que Smirnoff Ice hace mal para la salud. • A pesar de ser una marca tan reconocida por el mundo, en Chile no es valorada como tal, sólo por falta de comunicación.
  8. 8. Objetivos de comunicación • Insertar la marca en el mercado (darla a conocer relanzando el producto). • Posicionarnos como un producto líder dentro de la categoría “Ready to drink”.
  9. 9. G.O Target Market  Personas mayores de 18 años que gusten de consumir alcohol Target Group • Sexo ambiguo • Jóvenes universitarios de 20 a 27 años • Estrato socioeconómico C2 – C1 • Suelen ir a discotecas exclusivas o ubicadas en sectores acomodados • Universitarios o trabajadores • GENTE ICE
  10. 10. GENTE ICE
  11. 11. PRODUCTO • CONTENIDO ALCÓHOLICO  5,5º • PRESENTACIÓN:  Botellas de 275 ml (pack de 4) • PRECIO:  $700 la botella – $2.800 el pack de 4 botellas aprox. • INGREDIENTES  Agua gaseosa, azúcar, sabor, extractos, malta y vodka
  12. 12. Personalidad de la marca Es una marca con trayectoria pero moderna, es amistosa y elegante.
  13. 13. Concepto Comunicacional Exclusividad y ego express
  14. 14. Promesa básica Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un trago refrescante y rápido de beber. Una bebida especial para compartir con amigos. Además es un vodka reconocido por más de 130 países; por ende, al probarlo se convertirá en el favorito de la GENTE ICE.
  15. 15. Reason Why • 150 años de trayectoria • Reconocido por más de 130 países • Rápido de consumir (viene preparado) • Es refrescante (ICE) • 5,5º de alcohol
  16. 16. IDEA creativa Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por internet (msn, facebook y twitter). Luego éste va a un pub o a una discoteca, en donde se encuentra con rostros televisivos. En ése lugar se ve enfrentado a situaciones que le suben el ego porque llama más la atención de las mujeres/hombres que un famoso (a) codiciado (a). Producto de esto se siente mucho más exclusivo al tomar Smirnoff Ice.
  17. 17. CAMPAÑA Spot publicitario – Piezas gráficas - BTL
  18. 18. VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICE Forma parte de la gente ICE
  19. 19. VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICE Forma parte de la gente ICE
  20. 20. VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICE Forma parte de la gente ICE
  21. 21. BTL
  22. 22. GRACIAS….
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