2. Análisisituacional
• Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido
como uno de los vodka más vendidos en el mundo. En Chile
fue descontinuado en el 2007 por sus ingredientes
• Es vendido en más de 130 países
• Es una bebida a base de malta lista para tomar con chispeante
jugo cítrico respaldado por vodka Smirnoff
3. ¿Dónde estamos?
• Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento
(categoría de los tragos «Ready to drink»)
• Estamos posicionados como el vodka más vendido del mundo
• Smirnoff posee una amplia gama de vodka, entre ellos
existe la categoría «ready to drink» (ICE), el cual queremos
insertarlo una vez más en Chile
4. ¿Por qué estamos ahí?
• Es un producto “ready to drink”
• En la categoría de Vodka “Stolichnaya Ice”
• Prestigio en muchos países
• Estuvo en Chile. Actualmente el G.O no lo conoce
7. Definición del problema
• Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense
que Smirnoff Ice hace mal para la salud.
• A pesar de ser una marca tan reconocida por el mundo, en
Chile no es valorada como tal, sólo por falta de comunicación.
8. Objetivos de comunicación
• Insertar la marca en el mercado (darla a conocer
relanzando el producto).
• Posicionarnos como un producto líder dentro de
la categoría “Ready to drink”.
9. G.O
Target Market Personas mayores de 18 años
que gusten de consumir alcohol
Target Group
• Sexo ambiguo
• Jóvenes universitarios de 20 a 27 años
• Estrato socioeconómico C2 – C1
• Suelen ir a discotecas exclusivas o ubicadas en sectores
acomodados
• Universitarios o trabajadores
• GENTE ICE
11. PRODUCTO
• CONTENIDO ALCÓHOLICO 5,5º
• PRESENTACIÓN: Botellas de 275 ml (pack de 4)
• PRECIO: $700 la botella – $2.800 el pack de 4 botellas aprox.
• INGREDIENTES Agua gaseosa, azúcar, sabor, extractos, malta y vodka
12. Personalidad de la marca
Es una marca con trayectoria pero
moderna, es amistosa y elegante.
14. Promesa básica
Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un
trago refrescante y rápido de beber. Una bebida especial para
compartir con amigos. Además es un vodka reconocido por más
de 130 países; por ende, al probarlo se convertirá en el favorito
de la GENTE ICE.
15. Reason Why
• 150 años de trayectoria
• Reconocido por más de 130 países
• Rápido de consumir (viene preparado)
• Es refrescante (ICE)
• 5,5º de alcohol
16. IDEA creativa
Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por
internet (msn, facebook y twitter). Luego éste va a un pub o a una
discoteca, en donde se encuentra con rostros televisivos. En ése lugar
se ve enfrentado a situaciones que le suben el ego porque llama más
la atención de las mujeres/hombres que un famoso (a) codiciado (a).
Producto de esto se siente mucho más exclusivo al tomar
Smirnoff Ice.
