Online Video SEO e Video Analytics

IAB Seminar 2011 Milano - 04-04-2011Video on-line: SEO e Misurazione Intervento di Paolo Zanzottera (CEO ShinyStat.com) - @Zanzottera

Agenda• Perchè utilizzare i video on-line?• Il dilemma “hostare o postare” e la Video SEO• Misurazione: la video analytics

Perchè i video on-line sono efﬁcaci

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:il 10% di quello che leggono

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:il 10% di quello che leggonoil 20% di quello che sentono

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:il 10% di quello che leggonoil 20% di quello che sentonoil 30% di quello che vedono

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:il 10% di quello che leggonoil 20% di quello che sentonoil 30% di quello che vedonoil 50% di quello che vedono e sentono

Perchè i video on-line sono efﬁcaciLe persone ricordano:il 10% di quello che leggonoil 20% di quello che sentonoil 30% di quello che vedonoil 50% di quello che vedono e sentonoFonte: Thomas Metcalf, Listening to your clients (1997), Life Association News, 92(7) p16 - 18

Perchè i video on-line hanno unʼaudience ampia edin forte crescita Fonte: ShinyStat - Dati globali di visualizzazione video Siti: Italia - Utenti: Italia

Perchè i video on-line hanno unʼaudience ampia edin forte crescita Fonte: Cisco http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.html

Perchè i video on-line sono divertenti ed emozionantiLa sfida nella comunicazione del XXI secolo è catturare lattenzione dipersone che hanno sempre meno tempo e sono sempre più occupate.I video on-line permettono di emozionare la propria audience con unlinguaggio universale.Arrivando al cuore del nostro interlocutore, il messaggio e la comunicazioneraggiungono più facilmente il loro obiettivo e verranno ricordatimaggiormente.

Perchè i video on-line sono SEO Friendly

Perchè i video on-line sono virali, social e 2.0I video, più di ogni altro oggetto web, innescano meccanismi di marketing virale chepossono assumere dimensioni enormi, in modo particolare se divertenti edemozionanti.

Il dilemma: hostare o postare i propri video

Il dilemma: hostare o postare i propri video hostare o postare... questo è il dilemma...

Il dilemma: hostare o postare i propri videoI vantaggi di un video hosted:

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video hosted:• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video hosted:• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in generale del vostro sito internet.

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video hosted:• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in generale del vostro sito internet.• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più elevato.

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video hosted:• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in generale del vostro sito internet.• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più elevato.• Migliore misurazione: analisi della fruizione video e degli eventi correlati (conversioni, click su banner, ecc.).

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video hosted:• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in generale del vostro sito internet.• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più elevato.• Migliore misurazione: analisi della fruizione video e degli eventi correlati (conversioni, click su banner, ecc.).• Nessuna pubblicità sui vostri video.

Il dilemma: hostare o postare i propri videoI vantaggi di un video posted:

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video posted:• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es. maggiore privilegio nelle Universal Search.

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video posted:• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es. maggiore privilegio nelle Universal Search.• Si sfrutta lʼaudience enorme e già consolidata dei portali video con maggiori possibilità di marketing virale. Ad es. Youtube è oltre 2 Miliardi di video visti al giorno.

Il dilemma: hostare o postare i propri video I vantaggi di un video posted:• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es. maggiore privilegio nelle Universal Search.• Si sfrutta lʼaudience enorme e già consolidata dei portali video con maggiori possibilità di marketing virale. Ad es. Youtube è oltre 2 Miliardi di video visti al giorno.• Funziona anche senza un sito internet ben posizionato, evita costi di banda.

Video SEO - Generale

Video SEO - GeneraleI motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, perquesto motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo ilcontenuto testuale correlato.

Video SEO - GeneraleI motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, perquesto motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo ilcontenuto testuale correlato.• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.

Video SEO - GeneraleI motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, perquesto motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo ilcontenuto testuale correlato.• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)

Video SEO - GeneraleI motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, perquesto motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo ilcontenuto testuale correlato.• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)• Permettete di commentare il vostro video, di “embeddarlo”, votarlo e condividerlo, si genera testo ed inbound links.

Video SEO - GeneraleI motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, perquesto motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo ilcontenuto testuale correlato.• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)• Permettete di commentare il vostro video, di “embeddarlo”, votarlo e condividerlo, si genera testo ed inbound links.• Pazienza, pazienza ed ancora pazienza.

SEO per video hosted

SEO per video hosted Fonte: AimClearBlog - Febbraio 2011 http://www.aimclearblog.com/2011/03/24/revealed-which-video-platforms-get-results-in-universal-serps/

SEO per video hosted Oh, nooo...

SEO per video posted

Misurazione: la video analytics

Misurazione: la video analyticsLa misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto allamisurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.

Misurazione: la video analyticsLa misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto allamisurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale:

Misurazione: la video analyticsLa misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto allamisurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale: • Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti che guardano le pagine web.

Misurazione: la video analyticsLa misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto allamisurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale: • Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti che guardano le pagine web. • Analizzare i punti di interesse degli utenti per ogni singolo video.

Misurazione: la video analyticsLa misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto allamisurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale: • Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti che guardano le pagine web. • Analizzare i punti di interesse degli utenti per ogni singolo video. • Comprendere le performance del video a seconda della posizione di pubblicazione e le correlazioni tra le categorie dei propri video.

Misurazione: la video analyticsIsolare le metriche video

Misurazione: la video analytics

Misurazione: la video analyticsAnalizzare in tempo reale i punti di interesse degli utenti.

Misurazione: la video analyticsAnalizzare in tempo reale i punti di interesse degli utenti.Es. di Visione Lineare di un video.

Misurazione: la video analyticsEs. di Visione NON Lineare di un video.

Misurazione: la video analyticsMisurare i video anche non nel proprio sito

Misurazione: la video analyticsCorrelazioni tra le categorie video.

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Online Video SEO e Video Analytics

by Paolo Zanzottera on Apr 05, 2011

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