zanox BLOG STARS Fashion - Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?

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zanox BLOG STARS Fashion - Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?

  1. 1. WIE STEIGERE ICH MEINENTRAFFIC MIT SEO?Berlin | 27.07.2012
  2. 2. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&ABerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 2
  3. 3. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO „Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen- Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der "On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der "Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 3
  4. 4. WAS IST SEO? Anfangen mit SEO On Site Optimierung Off Site Optimierung Content Technische Link Externe Optimierung Optimierung Building Qualitätsfaktoren Content Seitenstruktur Linktext Alter Keywords Code Linkposition Historie ThematischesKeyword Dichte Navigation Linkqualität Umfeld Titles Themenrelevanz Interne Grafiknamen Verlinkung Headlines Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
  5. 5. WAS IST SEO? 1 1 Google AdWords (SEA) ● Pay per Click ● Relativ schnelle Ergebnisse 1 2 Traditional SEO2 ● Keine Kosten ● Großer Zeitaufwand 3 “Blended” search results ● Integration von Multimedia in die Suchergebnisse (Bilder, Videos) ● Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit 3 zu vergrößern
  6. 6. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO Brands immer wichtiger für Google ● Blog als Brand optimieren ● Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen Blended Search CONTENT ● Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen ● Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus Rich Snippets ● Bewertungen in den Suchergebnissen (Sterne) ● Informationen über den AutorBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 6
  7. 7. SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN Anfangen mit SEO „Welche Keywords sind interessant für mich?“ Keywords ● Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und Suchvolumen Für welche Keywords gibt es noch Potenzial? CONTENT ● Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz ● Long tail Keywords Integration Keywords auf der Landingpage ● Integration in den Content, Titles, interne Verlinkungen etc. ● Pro Keyword nur eine Landingpage Landingpage ● Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der Blog Artikel Artikel live gestellt wirdBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 7
  8. 8. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEOBEREICH CONTENTBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? https://adwords.google.com/o/KeywordTool 8
  9. 9. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEOBEREICH CONTENT Google SuggestBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 9
  10. 10. INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION Anfangen mit SEOBEREICH Fashion week Design Online Shop Fashion und Mode Kleider Lifestyle Fashion Blog Mode Schuhe mit Schuhe Keilabsatz Online FashionBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 10
  11. 11. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&ABerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 11
  12. 12. CONTENT OPTIMIERUNG Content Optimierung CONTENT Content = KingBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 12
  13. 13. OPTIMIERUNG DER SERP S Content Optimierung Title-Tag up- to-date Title-Tag nicht länger als 65 Zeichen Keywords im Title-Tag Teaserartige Meta Description Call-to-action Meta Description nicht länger als +/- 170 Zeichen Google.de, Keyword: fashion blog Google.de, Keyword: site: zalando.de 13
  14. 14. WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT Wie eine Suchmaschine dieWie wir eine Webseite sehen Webseite sieht Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 14
  15. 15. DER PERFEKTE BLOGEINTRAG… Headline Aufmerksamkeit Immer das Ziel (Keywords) kommunizieren Vorspann Image 3-4 Sätze Zusammenfassung SEO für Bilder Subheadline Content Multimedia Werbung / Video / Grafiken Content Call to action 2 Kommentare / Social Media ButtonsBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 15
  16. 16. OPTIMIERUNG DER BILDER Gute, qualitativ hochwertige Bilder Integration von Keywords in den Dateinamen Einen umschreibenden alt Text und Title Bildverlinkung mit relevantem anchor Text Bild soll zum Content passen Keyword Spam vermeiden <a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp- content/uploads/2012/07/Mobile-Performance- Barometer-United- Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance Barometer" src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp- content/uploads/2012/07/Mobile-Performance- Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile Performance Barometer"/></a>Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 16
  17. 17. CONTENT OPTIMIERUNG – DO! Content Optimierung Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen) Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags) Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags) CONTENT Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der Zielgruppe Fazit mit Zusammenfassung Korrekte Keyword-Verteilung im Text Synonyme oder Variationen des Keywords Gut besuchte Seiten up-to-date halten Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 17
  18. 18. CONTENT OPTIMIERUNG – DON T! Content OptimierungTagsX Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen CONTENT lassenInhaltX Keyword SPAM im TextX Den User vergessenBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 18
  19. 19. PLANUNG VON CONTENT Content Optimierung CONTENTBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? www.google.com/insights/search/?hl=de 19
  20. 20. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&ABerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 20
  21. 21. TECHNISCHE OPTIMIERUNG Technische Optimierung Webseiten Struktur nach Themen ordnen Breadcrumbs Nofollow für Werbelinks benutzen Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames) Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 21
  22. 22. BREADCRUMBS Technische Optimierung Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten Reduzieren der Bounce Rate 1st Level  2nd Level  3rd Level Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 22
  23. 23. OPTIMALE INTERNE Link Building VERLINKUNSSTRUKTUR Startseite Fashion Fashion Fashion Fashion Kategorie Infos Tutorials Kleider EventsSubkategorie Sommerkleider Cocktailkleider Videos Kleid 1 Kleid 1 Fashion Event 1 Kontakt Artikel Bilder Kleid 2 Kleid 2 Fashion Event 2 AGB Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 23
  24. 24. DAS REL=“NOFOLLOW” Link Building Google „Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich CONTENT für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“ auf, ● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder nicht ● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt ● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und somit keinen Einfluss auf das Ranking hat ● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a>Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 24
  25. 25. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&ABerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 25
  26. 26. LINK BUILDING Link Building CONTENT Links = QueenBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 26
  27. 27. ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE Anfangen mit SEO PEGUIN UPDATE● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du von diesem Update betroffen.”● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update) CONTENTDO!● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 27
  28. 28. WICHTIG BEI VERLINKUNGEN Link Building Anchor Text ● Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles) CONTENT ● Branded Links Relevanz ● Themenrelevanz ● Geografische Relevanz Autorität, Alter ● Je älter, desto besser ● Höhe Autorität: Zeitungen, Brands Linkposition ● Textlinks im Content am wertvollsten ● Niemals als gekaufte Links anzeigenBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 28
  29. 29. INTERNE VERLINKUNGEN Link Building Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein ● Menüstruktur CONTENT ● Archive, Kategorien ● Breadcrumbs Anchor Texten mit Keywords vorsehen ● Wichtigste Keywords am Anfang des Titles „Ähnliche Artikel“ ● Unter jedem Blogbeitrag ● Links sollen Themenrelevanz haben Tags ● Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren ● Tags sollen Themenrelevant seinBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 29
  30. 30. EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN Link Building Google Top 100 ● Für dein Keyword CONTENT ● Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo) Backlinks der Konkurrenz ● Tool: http://www.seokicks.de ● Vergleich von Linkprofilen Eigenes Netzwerk ● Agenturen, Events, Vereine ● Bekannte aus der Branche Externe online Profile ● Soziale Netzwerke ● Kommentare auf anderen Blogs oder ForenBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 30
  31. 31. SOCIAL MEDIA LINKS Link Building● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks sind nicht immer objektiv (Manipulierung und Kauf)● Immer weniger Internetuser markieren ohne CONTENT kommerzielle Interessen durch das Setzen eines Backlinks fremde Seiten als Autoritäten● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und vergleichbare Buttons lösen sogenannte social Links aus und ersetzen teilweise die „normalen Backlinks“● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt oder eine Marke gefällt oder relevant ist Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 31
  32. 32. EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS Link BuildingGOOGLE RANKING CONTENT http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 32 2012-fur-deutschland/
  33. 33. BEWERTUNG SOCIAL LINKS Link Building● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer als die für Backlinks: ● Twitter Beispiel: Alter des Accounts CONTENT Anzahl der Follower Verhältnis Follower zu Following Anzahl Tweets Anzahl Retweets Wie oft gelistet Von wem gelistet Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 33
  34. 34. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Twitter Facebook ● Links werden von Google gefolgt ● FB selbst wird nicht von Google indexiert ● Je großer die Autorität des Accounts, je ● Likes und shares via social media Buttons besser aber sehr wichtig für SEO ● 60% of social media driven online CONTENT purchases via Facebook Google ++ Google - Branding + Branding ++ Konversion - Konversion ++Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 34
  35. 35. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Pinterest Instagram ● Links werden von Google gefolgt ● Nur mobile Traffic ● 80% weiblich mit Hauptinteresse ● Mobile Traffic und Instagram Traffic Fashion designers & Collections wachst ● 40% of CONTENT social media driven online purchases via Pinterest Google ++ Google - - Branding + Branding + Konversion + Konversion - -Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 35
  36. 36. LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA Link Building Google+ ● Noch wenig User Aktivität ● Wachsende Einfluss in den Google Suchergebnisse ● Author CONTENTInformation in den Google Suchergebnisse Google ++ Branding - Konversion -Berlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 36
  37. 37. SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES Link Building ● Social Media Buttons auf jeder Seite ● Facebook Fanpage Box auf jeder SeiteBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 37
  38. 38. SEO STRATEGY 1 Anfangen mit SEO 2 Content Optimierung 3 Technische Optimierung 4 Link Building 5 Tools & Metrics 6 Q&ABerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 38
  39. 39. SEO FOR WORDPRESS Tools & Metrics  Die besten SEO Plugins für WordPress  Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie Anpassungsmöglichkeit pro Seite  Breadcrumbs Einstellungen  Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive und TagsBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/ 39
  40. 40. TRACKING TOOLS Tools & Metrics Web Analytics Ranking Tools ● Google Analytics ● Sistrix ● Piwik ● Webbtrekk CONTENT  Messung der Rankings  Messung Anzahl der Besucher  Sichtbarkeitsindex  Tracking der Referrer  BacklinksBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 40
  41. 41. TRACKING TOOLS Tools & Metrics Firefox Add-Ons Analyse Tools ● Firebug ● Google Webmaster Tools ● YSlow ● SEO-toy.de (Kurzanalyze) CONTENT  HTML, CCS und JavaScript live im Web  Anzahl der indexierten Seiten Browser testen  Fehlermeldungen  Website Speed Test und OptimierungBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 41
  42. 42. Q&A CONTENTBerlin | 27.07.2012 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO? 42
  43. 43. CONTACTMarjolein van der KolkMarketing Manager Metrics & IntelligenceMarjolein.vanderKolk@zanox.com ZANOX.de AG | Stralauer Allee 2 | 10245 Berlin Telefon +49 (0)30 5096910 | Fax +49 (0)30 50969199 | info@zanox.de | www.zanox.de 43

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