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20101104 kcc seminar mezzomedia_mobile marketing_hubert_lee

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2010.11.04 KCC(Korea Communications Commission) Seminar

2010.11.04 KCC(Korea Communications Commission) Seminar

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    20101104 kcc seminar mezzomedia_mobile marketing_hubert_lee 20101104 kcc seminar mezzomedia_mobile marketing_hubert_lee Presentation Transcript

    • App + Be + Star
      ‘인터넷 광고 정책 및 전략 세미나
      온라인/모바일 통합 광고 플랫폼 사례 소개
      2010.11.04
      MezzoMedia Inc.
    • --- INDEX ---
      ▶ Internet & Mobile marketing Trends
      ▶ Global Advertising Platform
      ▶ Mobile Market Forecast
      ▶ Mobile Ads Platform Startup company
      ▶ [Showcase] S.M.A.R.T Mobile Marketing
    • Size of Internet
      [Source] The awesome size of the internet, Via TheRoxor.com http://dok.do/pzd3mk
    • Facebook
    • YouTube
    • Twitter
    • and MOBILE
      Homo Mobilicus / Homo Mobilians
    • MOBILE,새로운 “經驗”
      … 2010
      NOKIA, NFC(Near Field Communication) demo
      iPhone 발매 전 패러디 영상2008
      http://j.mp/dDl0EW
      http://j.mp/lsUEF
    • Mobile adverting, “S.M.A.R.T”한 변화
      ■ 모바일 광고 시장, 전통적인 광고의 개념을 허물다
      Swelling market
      • 시장성장 전망의 예측 어려움, 예측 규모 상향 수정을 필요로 하는 급격한 성장
      Mega competition
      • 다양한 Player들로부터 확대된 새로운 경쟁구도를형성
      Advance Business Model
      • 더욱 더 고도화되고 진화되는 비즈니스 모델(BM) / 생태계(eco-System)의 출현
      Reforming Competency
      • 성공적인 BM 실행을 위한 핵심역량(Core Competency) 의 변화, 집중
      Transcending Ads
      • 전통 광고 개념을 초월, “광고 = 유익한 정보, 컨텐츠”로 체감 지수 변화
    • GlobalAds Platform rush
      ■ T.G.i.F. New Battle Field, 해외 모바일 광고 플랫폼 국내 진출 러시
      Admob / AdsenseAndroid market
      Google
      Twitter
      Promoted tweet
      Facebook
      Social plug-in
      Market place banner
      Facebook Fan page( Single Sign On Location API Deal Platform )
      Apple
      iAd / Appstore
      overture
      Search Re-targeting
      Video ADMobile (SMS) AD
      [photo] http://dok.do/owiVoC
    • GoogleMajor players in mobile marketing
      모바일 광고 네트워크
      • AdMob 인수, $ 7억 6천만 (‘09.11.9)
      • iPhone에 특화된 광고 기술 보유
      온라인 디스플레이 광고 최적화 기술
      • Teracent(온라인 광고대행사) 인수 발표 (‘09.11.23)
      • Google AdSense 모바일 버전 구현 기술 보유
      • 사용자 위치, 언어, 이용 컨텐츠 종류 등에 따라 개인화된광고의 이미지, 제품메시지, 컬러를 최적화하는 기술 보유
      - 11-
    • AppleMajor players in mobile marketing
      Acquires Quattro, Mobile Advertising Company, 5 Jan 2010.
      http://bit.ly/9yaoT5
      - 12-
    • Apple iAd Major players in mobile marketing
      애플 모바일 광고 플랫폼iAd의 출현
      ▶ iOS 4.0에 탑재, Application 동작 중 광고를 노출
      ▶일 10억 회 노출 = (일일 App 사용시간 30분 / 3분당 1회 광고) * 아이폰 배포량 1억 대
      ▶ 20만 App 개발 업체/개발자 확보, 향후 일일 노출수가 수십 억 회에 도달할 전망
      ▶ AppStore를 통해 이미 구축된 생태계를 기반으로 함, 개발자와 Apple은 6 : 4 로 광고 수익을 배분
      ▶ 이용자는 iAD의 노출된 광고를 수용하는 대신 무료 App을 얻는 “Triple Win Biz Model”,
      - 13-
    • Twitter
      ■ 140자의 매력
      29% of Tweets generate a Reaction
      ▶ Sysomos 12억 건의 트윗 분석
      ▶ 총트윗의 29%가 Retweet과 Reply를 얻어냄
      http://bit.ly/cDEzpR
      기업이 직접 원하는 키워드와 매칭되는 Tweet을 선택할 수 있도록 별도의 대쉬보드(웹 페이지)를 제공
      http://j.mp/dzEkqF
    • Facebook
      ■ Users overview , South Korea
      • 전 세계 5억 명
      • 국내 회원수 164만 명
      • ‘10.9월 방문자 수 700만 돌파
      (미투데이 390만)
      ■ Traffic growth
      ABC News ▲190 %
      Gawker ▲ 200 %
      TypePad ▲ 200 %
      Sporting News ▲ 500 %
      Social Plugins
      사이트 유입 트래픽 증가율
      http://on.fb.me/aMwoIJ
    • 국내 모바일 광고 시장전망
    • 국내 모바일 시장, 주도권선점 경쟁
      ■ 모바일 시장 주도권 선점을 위한 영역 파괴 경쟁
      ■ 신규 비즈니스 모델 발굴 가속화
      포털
      이동 통신사
      • NHN, DAUM, Google, SK-Comms. KTH
      • 온라인 검색 광고 역량을 모바일로 확장
      • 모바일 광고 플랫폼이 되어 줄 자체 App 출시
      • 위치정보/SMS/MMS 활용 광고 중점
      • 대규모 가입자 기반 광고 역량 보유
      • 3사 통합 수퍼 앱스토어 검토 vs. 자체 앱스토어
      솔루션 업체
      광고 사업자
      Mobile 광고 시장 주도권 경쟁
      • AR 응용, 모바일 이미지 검색/LBS 결합 광고 플랫폼 비즈니스 시도(Olaworks, Zenitum)
      • QR 응용 검색 광고 모델
      • 모바일 랜딩 페이지/앱 제작 모델 관심
      • 제일기획, SK M&C, 오버추어
      • 신규 광고 매체 및 모바일 광고 플랫폼
      유통업체
      단말 제조사
      • CJ, 신세계, 롯데, GS, 현대/ 오픈 마켓
      • 온/오프라인 유통역량의 모바일 확장 고려
      • LG전자,삼성, Apple, Motorola
      • 스마트폰 라인업을 통한 모바일 광고시장 공략
    • 얼마나 성장하고 있나
      ■ 국내 스마트폰 가입자, 500만 시대를 넘다
      270 만(SKT)
      • 311,941applications in the Apple App Store (as of 04/Nov/2010)
      • 100,000Android market has 100,000 apps, passes 1 Billion download (2010.07) http://dok.do/Hd0hFF
      • 1,015,207iphone users in KOREA ( 20 Sep. 2010, Twitter @ollehkt )
      • 647Korean App Store Developer
      • 7,276iPhone app count (as of 29/Oct./2010, appstore.connect.kr)
      Smart phone users, Korea
      183 만(KT)
      30 만(LGU+)
      http://dok.do/H0rK3i
      http://www.mobclix.com/appstore
    • Application publisher의 고민
      ■ Application을 통한 모바일 광고 App-vertising,, 새로운기대수익원
      무료 App 광고 (기대) 수익
      $유료 App 판매수익
      ▷Application 개발비용 vs. 매출
      ▷ Application Publisher수익 모델
      [출처] * IT 컨설팅 전문가 토미 헤이호넌 조사* 아이폰앱 수익 창출 전략 http://bit.ly/cusaY3
      [출처] STRABASE, 2010.01
    • 모바일광고에 대한 소비자 거부감
      [자료] Mobile Entertainment II
      http://mobizen.pe.kr/907
      http://www.strategyanalytics.com/
    • and Advertising Platform …
    • 모바일 광고 플랫폼
      Mobile 환경을 지원하며,
      광고주, 개발자, 광고 매체를
      연결할 그 “무엇”
    • [ Start-up company ]
      국내 Mobile 광고 플랫폼
    • [Start-up] 국내 모바일 광고 사례 - Cauly
      ■ 투썸플레이스, 반가운 살인자, EPL, CJ O 쇼핑 / Cauly App
      Clickto download
      Clickto play movie
      Clickto landing
      Clickto call
      Interstitial (전면 광고)
    • [Start-up] 국내 모바일 광고 사례 - Cauly
      ■ 라이브 포인트 – 애드미/ 애드온미
    • [ start-up 기업 ] 구글 모바일 앱 론칭 캠페인 집행 - MezzoMedia
      ■ 구글 mobile App 런칭 모바일 광고 캠페인, adsby Admob?
      PV : 월 6,000만
      UV : 150만 명
      매체 : 8개사
      MMAN™=MezzoMedia Mobile Ads Network
      E-CTR : 0.6 ~ 1 %
    • with your GOAL !!
    • 모바일 마케팅플랫폼, 새로운 도전
      1. 온라인 & 모바일 광고동시 집행 필요
      >> Cross-Platform 지원 모바일 광고 솔루션
      2. Application을 통한 수익원 창출 Needs 증대
      >> Application의 홍보 / 마케팅 지원
      MezzoMedia,
      with your GOAL!
      3. “무료”로 제공되는 정보형 Contents Needs
      >> 무료 App을 통한 광고 모델 개발 지원
      4. “Mobile Market”에 대한 Trends 파악 Needs
      >> Mobile Market Trends Report
      5. 브랜드 홍보를 위한 Application 구현 Needs
      >> Brand Application 컨설팅 / 개발
      6. 모바일 광고 Landing page 구현 Needs
      >> Mobile web maker 솔루션
      7. 다양한 플랫폼(OS)환경의 App 원스톱 구매
      >> 플랫폼통합 Application Market place
      8. 스마트폰 개발 관련 정보 교환의 장
      >> Application Developer’s Community
    • [MEZZOMEDIA] 모바일 광고 플랫폼 구조
      Mobile 애플리케이션 Portal
      개발자/광고주/마케터 Portal
      Mobile Report Portal
      • 모바일 광고 전송/운영/통계
      • 모바일 광고 매체 네트워크
      MAPPS(online/mobile)
      MiDAS ™
      MMAN
      Mobile Appl. Portal
      Mobile Ad Server
      Mobile Ads Network
      Mobile Ad Report
      Mobile User Pattern
    • [MezzoMedia] 모바일 광고 platformFramework
      광고주
      MezzoMedia Mobile Advertising Platform
      이용자
      Multi-platform appstore(appbestar.com / mapps.kr)
      개발사Publisher
      Mobile marketing support center
      MezzoMedia
      Application Publisher community
      Create & Manage QR-Code
      Medianetwork
      Mobile Webs
      Mobile Applications
      QR
      AR
      GPS(LBS, POI)
      High Quality CAMERA
      3G / Wi-Fi
      SNS
      MiDAS™
      Ads Server / Campaign Report Solution
    • [MEZZOMEDIA] 플랫폼 통합 앱스토어 & 커뮤니티
      application + be + star
      = appbestar.com= appvista.com
      Application Storeappbestar.com
    • [MEZZOMEDIA] 개발자 지원 센터
      • 모바일 애플리케이션에 손 쉽게 광고를 적용할 수 있는 모바일 광고 SDK를 Application 개발자(사)에 제공
      • 개발자에게는 부가 수익을, 광고주에게는 효율적인 마케팅을 제공하는 모바일 광고 중개 장터
      • Premium / Blind Mobile Network
      모바일광고 SDK
      모바일 광고 SDK 적용을 통해 광고 수익을 창출, 배분
      Value For All Stake-Holder
      노출된 광고 수익에 대해 개발자/대행사 수익 배분
      어플리케이션 마케팅
      개발자 센터에 등록된 Application을 Mapps 추천 앱과 연계, 마케팅 지원
      Developer Center
    • [MEZZOMEDIA] MiDAS ™ 플랫폼 통합 광고 솔루션 &Report System
      MiDAS ™
      MezzoMedia intelligent Display Ads Solution
      온라인 / 모바일 통합 광고 집행 , 효과 측정 시스템
      MiDAS ™On-Line
      MiDAS ™
      Mobile App
      MiDAS ™ Mobile
      Mobile Web
      Mobile AD Server
    • [MEZZOMEDIA] QR-Code 생성 및 관리 – 마케팅지원 Tool
      Create QR-Code
    • [MEZZOMEDIA] Shorten URL Service
      Shorten URL
      http://dok.do
    • [MEZZOMEDIA]Theme Classic Vol.1 ($0.99) for iphone
      http://j.mp/cbJcry
    • [MEZZOMEDIA] USay(KTH) for iphone upgrade
    • [MEZZOMEDIA] Star Player Application
      http://j.mp/cmWUSo
    • [MezzoMedia] 일요신문 Application
    • [MezzoMedia] 시사저널 Application
    • Mobile 광고 게재 지면 Sample.01
      메조미디어 모바일 광고 상품 : 1개월 계약 (3Q 한정 프로모션/300만 보장 노출/광고단가 500만원 / 서비스 집행율 120%)
      아프리카 모바일 Application / Google 모바일 앱 캠페인 집행
      <온에어 방송 목록 화면>
      <개별 방송 화면>
      <메인 화면>
    • Mobile 광고 게재 지면 Sample.02
      ZDNet Mobile Web(m.zdnet.com)
      iMBC Mobile Web(m.imbc.com)
      <기사 목록 화면>
      <개별 기사 지면>
      <메인 화면>
      <섹션별 기사 화면>
      <메인 화면>
    • Mobile 광고 게재 지면 Sample.03
      조선일보 모바일 Application
      조선일보 모바일 웹 (m.chosun.com)
      <기사 메인 화면>
      <개별 기사 지면>
      <메인 화면>
    • Suggest for successful mobile Marketing
      ■ 성공적인 모바일 마케팅을 위한 KSF (Key Success Factor)
      • [On-line Marketing Know-How] 온라인 광고 집행 노하우와 레퍼런스는 충분한가?
      • [Ad Network & Inventory] 광고 집행을 위한 네트웍과 매체(인벤토리)는 충분한가?
      • [Agency & Advertisers] 대행사 / 광고주 네트웍을 얼마나 많이 보유하고 있는가?
      • [Ads Solutions]광고 선출 / 관리, 집행 효과 분석을 위한 Solution을 제공하고 있는가?
      • [Media Forecast & Analysis Report]광고 집행 효과를 사전 예측할 수 있고, 집행 Report는 제공되는가?
      Mobile Ad
      Network
      Mezzomedia
      Users
      Inventory
      Advertiser & Agencies
      Mobile Ad Network
    • It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent,but the ones “most responsive to change”.
      Charles Darwin
      http://farm5.static.flickr.com/4093/4777716256_6099a75c4c.jpg
      살아남는 종(種)은 강인한 종도, 똑똑한 종도 아닌 변화에 잘 적응하는 종이다
    • 감사합니다
      유익하셨기를 …
      @zankke
    • [ Mobile marketing show case ]
      Mobile Search Ads
      * POI : Point Of InterestA specific point location that someone may find useful or interesting
    • 모바일 검색 광고 (Keyword, Voicesearch)
    • [ Mobile marketing show case ]
      AR (Augmented Reality)
      [Shopping] Virtual fitting Room, 온라인 의류 쇼핑몰
      [Publishing] Augmented publishing , 어린이 교육 교재
      [Exhibiting] Augmented Exhibiting, 박물관 Tour
      [Retailing] Augmented Retailing
      [Touring] Layar, Scan Search, I need coffee
      [Repairing] BMW
    • 증강현실은, 가상현실에서 파생된 기술로 혼합 현실(Mixed Reality)에 속하는 개념
      실제 세계를 기반으로 가상의 세계를 덧붙여서 현실에서 할 수 없는 일을 하거나 현실을 더욱 풍부하게 하는 기술
      Mixed Reality(MR)
      혼합 현실
      Augmented Virtuality
      (AV), 증강 가상
      Real Environment
      Virtual Environment
      Augmented Reality
      (AR), 증강현실
      현실
      가상 현실
      증강현실(Augmented Reality)
      [참고] Mobile Augmented Reality http://j.mp/cmBXoC
    • Zugara / AR Shopping, Virtual Fitting Room
      Zugara , interactive marketing
      http://j.mp/9f9qGx
      http://j.mp/bZUMel
    • AR + POI + Coupon + Advertisement
      * POI : Point Of InterestA specific point location that someone may find useful or interesting
    • AR Marketing Platform
      Web Platform
      • 광고주 : 광고 등록 / Report
      • 개발사 : 광고 검색 / 적용 및 정산 / Report
      Mobile AR Application
      • 이용자 : 광고(정보) 이용, 소모
      광고주
      웹 플랫폼
      AR 애플리케이션(앱)
      이용자 (소비자)
      • 애플리케이션 다운로드 / 컨텐츠, 쿠폰 취득
      • 광고 노출
      • 자발적 참여 (정보 + 컨텐츠 + 재미 + 경쟁 )
      • 새로운 경험
      • 캠페인 등록 / 집행
      • 타게팅: 매체, 지역, 시간, 유저, 플랫폼, 디바이스 …
      • 효과 측정 / Report
      • 과금 기준 : 광고 노출 기준 , 상품(CPM, CPC, …)
    • [AR] “Marketing” 관점의 증강현실 앱
      AR + POI + Coupon + Advertisement
      : 현실 공간에 다양한 광고 삽입 및 인식  공간적 제약 없고, 공간 자체가 거대한 광고판
      ARooARoo _ 인투모스
      = AR × Motion Sensor× GPS × Coupon
      * Movie
      http://bit.ly/dlBkaq
      * Documenthttp://bit.ly/7XKo3V
    • [AR] 증강현실 애플리케이션
      제니텀i Need Coffee
      올라웍스Scan-Search
      OVJET (Android)
      http://digitalstory.net/80104142261
    • [Show case ]
      QR-Code Marketing
    • avante.hyundai.com/qr02.html
      [QR-Code 마케팅] AVANTE Compact 런칭 프로모션
    • [QR-Code 마케팅]
      하나은행 모바일 뱅킹
      모바일 Ticketing