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20101104 kcc seminar mezzomedia_mobile marketing_hubert_lee

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2010.11.04 KCC(Korea Communications Commission) Seminar

2010.11.04 KCC(Korea Communications Commission) Seminar

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20101104 kcc seminar mezzomedia_mobile marketing_hubert_lee Presentation Transcript

  • 1. App + Be + Star
    ‘인터넷 광고 정책 및 전략 세미나
    온라인/모바일 통합 광고 플랫폼 사례 소개
    2010.11.04
    MezzoMedia Inc.
  • 2. --- INDEX ---
    ▶ Internet & Mobile marketing Trends
    ▶ Global Advertising Platform
    ▶ Mobile Market Forecast
    ▶ Mobile Ads Platform Startup company
    ▶ [Showcase] S.M.A.R.T Mobile Marketing
  • 3. Size of Internet
    [Source] The awesome size of the internet, Via TheRoxor.com http://dok.do/pzd3mk
  • 4. Facebook
  • 5. YouTube
  • 6. Twitter
  • 7. and MOBILE
    Homo Mobilicus / Homo Mobilians
  • 8. MOBILE,새로운 “經驗”
    … 2010
    NOKIA, NFC(Near Field Communication) demo
    iPhone 발매 전 패러디 영상2008
    http://j.mp/dDl0EW
    http://j.mp/lsUEF
  • 9. Mobile adverting, “S.M.A.R.T”한 변화
    ■ 모바일 광고 시장, 전통적인 광고의 개념을 허물다
    Swelling market
    • 시장성장 전망의 예측 어려움, 예측 규모 상향 수정을 필요로 하는 급격한 성장
    Mega competition
    • 다양한 Player들로부터 확대된 새로운 경쟁구도를형성
    Advance Business Model
    • 더욱 더 고도화되고 진화되는 비즈니스 모델(BM) / 생태계(eco-System)의 출현
    Reforming Competency
    • 성공적인 BM 실행을 위한 핵심역량(Core Competency) 의 변화, 집중
    Transcending Ads
    • 전통 광고 개념을 초월, “광고 = 유익한 정보, 컨텐츠”로 체감 지수 변화
  • GlobalAds Platform rush
    ■ T.G.i.F. New Battle Field, 해외 모바일 광고 플랫폼 국내 진출 러시
    Admob / AdsenseAndroid market
    Google
    Twitter
    Promoted tweet
    Facebook
    Social plug-in
    Market place banner
    Facebook Fan page( Single Sign On Location API Deal Platform )
    Apple
    iAd / Appstore
    overture
    Search Re-targeting
    Video ADMobile (SMS) AD
    [photo] http://dok.do/owiVoC
  • 10. GoogleMajor players in mobile marketing
    모바일 광고 네트워크
    • AdMob 인수, $ 7억 6천만 (‘09.11.9)
    • 11. iPhone에 특화된 광고 기술 보유
    온라인 디스플레이 광고 최적화 기술
    • Teracent(온라인 광고대행사) 인수 발표 (‘09.11.23)
    • 12. Google AdSense 모바일 버전 구현 기술 보유
    • 13. 사용자 위치, 언어, 이용 컨텐츠 종류 등에 따라 개인화된광고의 이미지, 제품메시지, 컬러를 최적화하는 기술 보유
    - 11-
  • 14. AppleMajor players in mobile marketing
    Acquires Quattro, Mobile Advertising Company, 5 Jan 2010.
    http://bit.ly/9yaoT5
    - 12-
  • 15. Apple iAd Major players in mobile marketing
    애플 모바일 광고 플랫폼iAd의 출현
    ▶ iOS 4.0에 탑재, Application 동작 중 광고를 노출
    ▶일 10억 회 노출 = (일일 App 사용시간 30분 / 3분당 1회 광고) * 아이폰 배포량 1억 대
    ▶ 20만 App 개발 업체/개발자 확보, 향후 일일 노출수가 수십 억 회에 도달할 전망
    ▶ AppStore를 통해 이미 구축된 생태계를 기반으로 함, 개발자와 Apple은 6 : 4 로 광고 수익을 배분
    ▶ 이용자는 iAD의 노출된 광고를 수용하는 대신 무료 App을 얻는 “Triple Win Biz Model”,
    - 13-
  • 16. Twitter
    ■ 140자의 매력
    29% of Tweets generate a Reaction
    ▶ Sysomos 12억 건의 트윗 분석
    ▶ 총트윗의 29%가 Retweet과 Reply를 얻어냄
    http://bit.ly/cDEzpR
    기업이 직접 원하는 키워드와 매칭되는 Tweet을 선택할 수 있도록 별도의 대쉬보드(웹 페이지)를 제공
    http://j.mp/dzEkqF
  • 17. Facebook
    ■ Users overview , South Korea
    • 전 세계 5억 명
    • 18. 국내 회원수 164만 명
    • 19. ‘10.9월 방문자 수 700만 돌파
    (미투데이 390만)
    ■ Traffic growth
    ABC News ▲190 %
    Gawker ▲ 200 %
    TypePad ▲ 200 %
    Sporting News ▲ 500 %
    Social Plugins
    사이트 유입 트래픽 증가율
    http://on.fb.me/aMwoIJ
  • 20. 국내 모바일 광고 시장전망
  • 21. 국내 모바일 시장, 주도권선점 경쟁
    ■ 모바일 시장 주도권 선점을 위한 영역 파괴 경쟁
    ■ 신규 비즈니스 모델 발굴 가속화
    포털
    이동 통신사
    • NHN, DAUM, Google, SK-Comms. KTH
    • 22. 온라인 검색 광고 역량을 모바일로 확장
    • 23. 모바일 광고 플랫폼이 되어 줄 자체 App 출시
    • 24. 위치정보/SMS/MMS 활용 광고 중점
    • 25. 대규모 가입자 기반 광고 역량 보유
    • 26. 3사 통합 수퍼 앱스토어 검토 vs. 자체 앱스토어
    솔루션 업체
    광고 사업자
    Mobile 광고 시장 주도권 경쟁
    • AR 응용, 모바일 이미지 검색/LBS 결합 광고 플랫폼 비즈니스 시도(Olaworks, Zenitum)
    • 27. QR 응용 검색 광고 모델
    • 28. 모바일 랜딩 페이지/앱 제작 모델 관심
    • 29. 제일기획, SK M&C, 오버추어
    • 30. 신규 광고 매체 및 모바일 광고 플랫폼
    유통업체
    단말 제조사
    • CJ, 신세계, 롯데, GS, 현대/ 오픈 마켓
    • 31. 온/오프라인 유통역량의 모바일 확장 고려
    • 32. LG전자,삼성, Apple, Motorola
    • 33. 스마트폰 라인업을 통한 모바일 광고시장 공략
  • 얼마나 성장하고 있나
    ■ 국내 스마트폰 가입자, 500만 시대를 넘다
    270 만(SKT)
    • 311,941applications in the Apple App Store (as of 04/Nov/2010)
    • 34. 100,000Android market has 100,000 apps, passes 1 Billion download (2010.07) http://dok.do/Hd0hFF
    • 35. 1,015,207iphone users in KOREA ( 20 Sep. 2010, Twitter @ollehkt )
    • 36. 647Korean App Store Developer
    • 37. 7,276iPhone app count (as of 29/Oct./2010, appstore.connect.kr)
    Smart phone users, Korea
    183 만(KT)
    30 만(LGU+)
    http://dok.do/H0rK3i
    http://www.mobclix.com/appstore
  • 38. Application publisher의 고민
    ■ Application을 통한 모바일 광고 App-vertising,, 새로운기대수익원
    무료 App 광고 (기대) 수익
    $유료 App 판매수익
    ▷Application 개발비용 vs. 매출
    ▷ Application Publisher수익 모델
    [출처] * IT 컨설팅 전문가 토미 헤이호넌 조사* 아이폰앱 수익 창출 전략 http://bit.ly/cusaY3
    [출처] STRABASE, 2010.01
  • 39. 모바일광고에 대한 소비자 거부감
    [자료] Mobile Entertainment II
    http://mobizen.pe.kr/907
    http://www.strategyanalytics.com/
  • 40. and Advertising Platform …
  • 41. 모바일 광고 플랫폼
    Mobile 환경을 지원하며,
    광고주, 개발자, 광고 매체를
    연결할 그 “무엇”
  • 42. [ Start-up company ]
    국내 Mobile 광고 플랫폼
  • 43. [Start-up] 국내 모바일 광고 사례 - Cauly
    ■ 투썸플레이스, 반가운 살인자, EPL, CJ O 쇼핑 / Cauly App
    Clickto download
    Clickto play movie
    Clickto landing
    Clickto call
    Interstitial (전면 광고)
  • 44. [Start-up] 국내 모바일 광고 사례 - Cauly
    ■ 라이브 포인트 – 애드미/ 애드온미
  • 45. [ start-up 기업 ] 구글 모바일 앱 론칭 캠페인 집행 - MezzoMedia
    ■ 구글 mobile App 런칭 모바일 광고 캠페인, adsby Admob?
    PV : 월 6,000만
    UV : 150만 명
    매체 : 8개사
    MMAN™=MezzoMedia Mobile Ads Network
    E-CTR : 0.6 ~ 1 %
  • 46. with your GOAL !!
  • 47. 모바일 마케팅플랫폼, 새로운 도전
    1. 온라인 & 모바일 광고동시 집행 필요
    >> Cross-Platform 지원 모바일 광고 솔루션
    2. Application을 통한 수익원 창출 Needs 증대
    >> Application의 홍보 / 마케팅 지원
    MezzoMedia,
    with your GOAL!
    3. “무료”로 제공되는 정보형 Contents Needs
    >> 무료 App을 통한 광고 모델 개발 지원
    4. “Mobile Market”에 대한 Trends 파악 Needs
    >> Mobile Market Trends Report
    5. 브랜드 홍보를 위한 Application 구현 Needs
    >> Brand Application 컨설팅 / 개발
    6. 모바일 광고 Landing page 구현 Needs
    >> Mobile web maker 솔루션
    7. 다양한 플랫폼(OS)환경의 App 원스톱 구매
    >> 플랫폼통합 Application Market place
    8. 스마트폰 개발 관련 정보 교환의 장
    >> Application Developer’s Community
  • 48. [MEZZOMEDIA] 모바일 광고 플랫폼 구조
    Mobile 애플리케이션 Portal
    개발자/광고주/마케터 Portal
    Mobile Report Portal
    • 모바일 광고 전송/운영/통계
    • 49. 모바일 광고 매체 네트워크
    MAPPS(online/mobile)
    MiDAS ™
    MMAN
    Mobile Appl. Portal
    Mobile Ad Server
    Mobile Ads Network
    Mobile Ad Report
    Mobile User Pattern
  • 50. [MezzoMedia] 모바일 광고 platformFramework
    광고주
    MezzoMedia Mobile Advertising Platform
    이용자
    Multi-platform appstore(appbestar.com / mapps.kr)
    개발사Publisher
    Mobile marketing support center
    MezzoMedia
    Application Publisher community
    Create & Manage QR-Code
    Medianetwork
    Mobile Webs
    Mobile Applications
    QR
    AR
    GPS(LBS, POI)
    High Quality CAMERA
    3G / Wi-Fi
    SNS
    MiDAS™
    Ads Server / Campaign Report Solution
  • 51. [MEZZOMEDIA] 플랫폼 통합 앱스토어 & 커뮤니티
    application + be + star
    = appbestar.com= appvista.com
    Application Storeappbestar.com
  • 52. [MEZZOMEDIA] 개발자 지원 센터
    • 모바일 애플리케이션에 손 쉽게 광고를 적용할 수 있는 모바일 광고 SDK를 Application 개발자(사)에 제공
    • 53. 개발자에게는 부가 수익을, 광고주에게는 효율적인 마케팅을 제공하는 모바일 광고 중개 장터
    • 54. Premium / Blind Mobile Network
    모바일광고 SDK
    모바일 광고 SDK 적용을 통해 광고 수익을 창출, 배분
    Value For All Stake-Holder
    노출된 광고 수익에 대해 개발자/대행사 수익 배분
    어플리케이션 마케팅
    개발자 센터에 등록된 Application을 Mapps 추천 앱과 연계, 마케팅 지원
    Developer Center
  • 55. [MEZZOMEDIA] MiDAS ™ 플랫폼 통합 광고 솔루션 &Report System
    MiDAS ™
    MezzoMedia intelligent Display Ads Solution
    온라인 / 모바일 통합 광고 집행 , 효과 측정 시스템
    MiDAS ™On-Line
    MiDAS ™
    Mobile App
    MiDAS ™ Mobile
    Mobile Web
    Mobile AD Server
  • 56. [MEZZOMEDIA] QR-Code 생성 및 관리 – 마케팅지원 Tool
    Create QR-Code
  • 57. [MEZZOMEDIA] Shorten URL Service
    Shorten URL
    http://dok.do
  • 58. [MEZZOMEDIA]Theme Classic Vol.1 ($0.99) for iphone
    http://j.mp/cbJcry
  • 59. [MEZZOMEDIA] USay(KTH) for iphone upgrade
  • 60. [MEZZOMEDIA] Star Player Application
    http://j.mp/cmWUSo
  • 61. [MezzoMedia] 일요신문 Application
  • 62. [MezzoMedia] 시사저널 Application
  • 63. Mobile 광고 게재 지면 Sample.01
    메조미디어 모바일 광고 상품 : 1개월 계약 (3Q 한정 프로모션/300만 보장 노출/광고단가 500만원 / 서비스 집행율 120%)
    아프리카 모바일 Application / Google 모바일 앱 캠페인 집행
    <온에어 방송 목록 화면>
    <개별 방송 화면>
    <메인 화면>
  • 64. Mobile 광고 게재 지면 Sample.02
    ZDNet Mobile Web(m.zdnet.com)
    iMBC Mobile Web(m.imbc.com)
    <기사 목록 화면>
    <개별 기사 지면>
    <메인 화면>
    <섹션별 기사 화면>
    <메인 화면>
  • 65. Mobile 광고 게재 지면 Sample.03
    조선일보 모바일 Application
    조선일보 모바일 웹 (m.chosun.com)
    <기사 메인 화면>
    <개별 기사 지면>
    <메인 화면>
  • 66. Suggest for successful mobile Marketing
    ■ 성공적인 모바일 마케팅을 위한 KSF (Key Success Factor)
    • [On-line Marketing Know-How] 온라인 광고 집행 노하우와 레퍼런스는 충분한가?
    • 67. [Ad Network & Inventory] 광고 집행을 위한 네트웍과 매체(인벤토리)는 충분한가?
    • 68. [Agency & Advertisers] 대행사 / 광고주 네트웍을 얼마나 많이 보유하고 있는가?
    • 69. [Ads Solutions]광고 선출 / 관리, 집행 효과 분석을 위한 Solution을 제공하고 있는가?
    • 70. [Media Forecast & Analysis Report]광고 집행 효과를 사전 예측할 수 있고, 집행 Report는 제공되는가?
    Mobile Ad
    Network
    Mezzomedia
    Users
    Inventory
    Advertiser & Agencies
    Mobile Ad Network
  • 71. It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent,but the ones “most responsive to change”.
    Charles Darwin
    http://farm5.static.flickr.com/4093/4777716256_6099a75c4c.jpg
    살아남는 종(種)은 강인한 종도, 똑똑한 종도 아닌 변화에 잘 적응하는 종이다
  • 72. 감사합니다
    유익하셨기를 …
    @zankke
  • 73. [ Mobile marketing show case ]
    Mobile Search Ads
    * POI : Point Of InterestA specific point location that someone may find useful or interesting
  • 74. 모바일 검색 광고 (Keyword, Voicesearch)
  • 75. [ Mobile marketing show case ]
    AR (Augmented Reality)
    [Shopping] Virtual fitting Room, 온라인 의류 쇼핑몰
    [Publishing] Augmented publishing , 어린이 교육 교재
    [Exhibiting] Augmented Exhibiting, 박물관 Tour
    [Retailing] Augmented Retailing
    [Touring] Layar, Scan Search, I need coffee
    [Repairing] BMW
  • 76. 증강현실은, 가상현실에서 파생된 기술로 혼합 현실(Mixed Reality)에 속하는 개념
    실제 세계를 기반으로 가상의 세계를 덧붙여서 현실에서 할 수 없는 일을 하거나 현실을 더욱 풍부하게 하는 기술
    Mixed Reality(MR)
    혼합 현실
    Augmented Virtuality
    (AV), 증강 가상
    Real Environment
    Virtual Environment
    Augmented Reality
    (AR), 증강현실
    현실
    가상 현실
    증강현실(Augmented Reality)
    [참고] Mobile Augmented Reality http://j.mp/cmBXoC
  • 77. Zugara / AR Shopping, Virtual Fitting Room
    Zugara , interactive marketing
    http://j.mp/9f9qGx
    http://j.mp/bZUMel
  • 78. AR + POI + Coupon + Advertisement
    * POI : Point Of InterestA specific point location that someone may find useful or interesting
  • 79. AR Marketing Platform
    Web Platform
    • 광고주 : 광고 등록 / Report
    • 80. 개발사 : 광고 검색 / 적용 및 정산 / Report
    Mobile AR Application
    • 이용자 : 광고(정보) 이용, 소모
    광고주
    웹 플랫폼
    AR 애플리케이션(앱)
    이용자 (소비자)
    • 애플리케이션 다운로드 / 컨텐츠, 쿠폰 취득
    • 81. 광고 노출
    • 82. 자발적 참여 (정보 + 컨텐츠 + 재미 + 경쟁 )
    • 83. 새로운 경험
    • 84. 캠페인 등록 / 집행
    • 85. 타게팅: 매체, 지역, 시간, 유저, 플랫폼, 디바이스 …
    • 86. 효과 측정 / Report
    • 87. 과금 기준 : 광고 노출 기준 , 상품(CPM, CPC, …)
  • [AR] “Marketing” 관점의 증강현실 앱
    AR + POI + Coupon + Advertisement
    : 현실 공간에 다양한 광고 삽입 및 인식  공간적 제약 없고, 공간 자체가 거대한 광고판
    ARooARoo _ 인투모스
    = AR × Motion Sensor× GPS × Coupon
    * Movie
    http://bit.ly/dlBkaq
    * Documenthttp://bit.ly/7XKo3V
  • 88. [AR] 증강현실 애플리케이션
    제니텀i Need Coffee
    올라웍스Scan-Search
    OVJET (Android)
    http://digitalstory.net/80104142261
  • 89. [Show case ]
    QR-Code Marketing
  • 90. avante.hyundai.com/qr02.html
    [QR-Code 마케팅] AVANTE Compact 런칭 프로모션
  • 91. [QR-Code 마케팅]
    하나은행 모바일 뱅킹
    모바일 Ticketing