P S P Prezentare

9,996 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
9,996
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6,604
Actions
Shares
0
Downloads
57
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

P S P Prezentare

  1. 1. Prof. Septimiu Chelcea Phosociologia publicităţii
  2. 2. www.septimiuchelcea @wordpress.com <ul><li>Nu sunt cel mai bun, </li></ul><ul><li>dar mă străduiesc, </li></ul><ul><li>pentru ca studenţii </li></ul><ul><li>mei să fie. </li></ul>
  3. 3. Prezen t area cursului <ul><li>■ Obiectivele: </li></ul><ul><li>● generale </li></ul><ul><li>● specifice </li></ul><ul><li>■ Modalităţi de predare/seminarizare </li></ul><ul><li>■ Evaluarea cunoştinţelor </li></ul><ul><li>■ Tematica </li></ul><ul><li>■ Bibliografia </li></ul>
  4. 4. ■ Tematica <ul><li>1. Psihosociologia publicităţii: domeniu de cercetare </li></ul><ul><li>2. Tipuri de publicitate </li></ul><ul><li>3. Publicitatea – element al marketingului </li></ul><ul><li>4. Brandul din perspectivă psihosociologică </li></ul><ul><li>5. Logoul din perspectivă psihosociologică </li></ul><ul><li>6. Fenomene, procese şi teorii psihosociologice în publicitate </li></ul><ul><li>7. Limbajul în publicitate </li></ul><ul><li>8. Publicitatea prin imagini </li></ul><ul><li>9. Creativitatea în publicitate </li></ul><ul><li>10. Umorul în publicitate </li></ul><ul><li>11. Stereotipurile în publicitate </li></ul><ul><li>12. Poziţionarea: influenţa publicităţii asupra deciziei de cumpărare </li></ul>
  5. 5. Obiective le generale ale cursului <ul><li>☻ Cunoaşterea principalelor teorii psihosociologice şi dezvoltarea capacităţii de utiliz a r e a acestora în studiul şi practica publicităţii. Dezvoltarea deprinderilor de a utiliza comuni c area persuasivă în elaborarea mesajelor, campaniilor şi strategiilor publicitare. Sublinierea rolului cunoaşterii fenomenelor şi proceselor psihosociale din domeniul publicităţii. Pregătirea studenţilor pentru joburile din departamen t ele de relaţii cu clienţii ( client service ) şi de creaţie ( copywriter ) din cadrul agenţiilor de publicitate. </li></ul>
  6. 6. Obiective le specifice ale cursului <ul><li>☻ Cursul îşi propune familiarizarea studenţilor cu teoriile psihosociologice clasice şi moderne, cu directă aplicabilitate în publicitate , şi dezvoltarea abilităţilor de lucru cu acestea în construirea unor mesaje sau campanii publicitare. Studenţii vor învăţa să lucreze în echipă atât în ceea ce priveşte consultarea unor texte de specialitate, cât şi în alegerea propriei teme de cercetare, a metodologiei adecvate şi a strategiei persuasive specifice. </li></ul>
  7. 7. Modalităţi de desfăşurare a activităţilor de curs şi de seminar <ul><li>În cadrul cursului se vor susţine prelegeri pe temele propuse (PPT), discuţii pe baza unor materiale cu relevanţă pentru domeniu (cărţi, afişe, sloganuri, fotografii, clipuri publicitare etc.). Se vor prezenta experimente care să susţină demersurile aplicative din cadrul seminariilor. </li></ul><ul><li>Seminariile se vor centra pe lucrul individual şi lucrul în echipă, pe alegerea unor teme de cercetare şi analiză de către studenţi. Proiectele vor fi coordonate şi discutate în cadrul seminariilor. </li></ul>
  8. 8. Evaluarea pregătirii studenţilor <ul><li>☻ Evaluare sumativă/finală: lucrare scrisă (2 ore) pentru verificarea însuşirii conţinutului prelegerilor, discuţiilor din seminar şi a bibliografiei obli g atorii (două cărţi). Evaluarea sumativă reprezintă 50 la sută din nota finală. </li></ul><ul><li>☻ Evaluarea continuă va consta în notarea permanentă a studenţilor în activităţile de seminar pe care le desfăşoară, inclusiv cele de grup, şi a implicării lor în cadrul dezbaterilor. Evaluarea continuă reprezintă 50 la sută din nota finală. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>☻ Studenţii vor trebui să scrie o recenzie (4-5 pagini, A4, litera 12, interliniere 1,5) la una dintre lucrările din bibliografia obligatorie. Recenziile vor fi prezentate în cadrul seminarului din 29 martie a.c. Nu se admit întârzieri. </li></ul><ul><li>☻ De asemenea, studenţii, în echipe de 2-3, vor realiza un material ilustrat pe tema campaniei sociale „Bucureştiul asaltat de publicitate”. Materialele vor fi prezentate în cadrul seminarului din 19 mai a.c. Nu se admit întârzieri. </li></ul>
  10. 11. ■ Bibliografie pentru recenzii <ul><li>Aitchison, Jim [ 2004 ](200 6 ) Inova ţ ie în advertising. Cum să creezi cele mai bune print-ad-uri pentru br a ndurile secolului XXI . Bucureşti: Editura Brandbuilders. </li></ul><ul><li>Marcenac, Luc, Milon, Alain şi Saint-Michel, Serge-Henri [ 2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media . Iaşi: Polirom. </li></ul><ul><li>Ries, Al. şi Trout, Jack [2001](2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta . Bucureşti: Editura Brandbuilders. </li></ul><ul><li>Russel, J. Thomas şi Lane, W. Ronald [ 1991](2002) Manual de publicitate . Bucureşti: Editura Teora. </li></ul><ul><li>Sutherland, Max şi Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce “merge”, ce “nu merge” şi mai ales de ce . Iaşi: Polirom. </li></ul>
  11. 12. ■ Bibliografie orientativă <ul><li>Aitchison, Jim [ 2004 ](200 6 ) Inova ţ ie în advertising. Cum să creezi cele mai bune print-ad-uri pentru br a ndurile secolului XXI . Bucureşti: Editura Brandbuilders. </li></ul><ul><li>Chathalat, Bernard [1 987 ](200 5 ) P u blicitate şi societate . Bucureşti: Editura Trei. </li></ul><ul><li>Chelcea, Septimiu (2006) Opinia publică. Strategii de persuasiune şi manipulare . Bucureşti: Editura Economică. </li></ul><ul><li>Boutaud, Jean-Jacques [????](2004) Comunicare, semiotică şi semne publicitare. Teorii, modele şi aplicaţii . Bucureşti: Editura Tritonic. </li></ul><ul><li>Datculescu, Petre (2006) Cercetarea de marketing . Bucureşti: Editura Brandbuilders Grup. </li></ul><ul><li>Gamble, Paul R. et al. [ 200 5](2008) Revoluţia în marketing .Iaşi: Editura Polirom. </li></ul><ul><li>Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicităţii . Iaşi: Editura Polirom. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Heilbrunn, Benoit [????](2002) Logo . Bucureşti: Editura Comunicare.ro. </li></ul><ul><li>Jouve, Mich è le [2000](2005) Comunicarea. Publicitate şi relaţii publice . Iaşi: Editura Polirom. </li></ul><ul><li>Kapferer, Jean-Noël. [1990](2002) Căile persuasiunii. Modul de influenţare a comportamentelor prin mass media şi publicitate . Bucureşti: Editura Comunicare.ro. </li></ul><ul><li>Klein, Naomi. [2000](2006). No Logo: tirania mărcilor . Bucureşti: Editura Comunicare.ro. </li></ul><ul><li>Larson, Charles U. [2001](2003) Persuasiunea. Receptare şi responsabilitate . Iaşi: Editura Polirom. </li></ul><ul><li>Levinson, Conrad Jay [1993](1996) Guerila marketing excelence . Bucureşti: Business Tech International Press. </li></ul><ul><li>Leovaridis, Cristina [200?](2008) Industria publicităţii. O abordare organizaţională (ediţia a II-a). Bucureşti: Editura Universitară. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Marcenac, Luc, Milton, Alain şi Saint-Michel, Serge-Henri. [2002](2006). Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media . Bucureşti: Polirom </li></ul><ul><li>Mizerdki, Richard W. şi White, Dennis J. (2003) Înţelegerea şi folosirea emoţiilor în publicitate. În C. Tabarcea şi A. Crăciun (coord.). Antologie de texte despre publicitate (pp. 39-72). Bucureşti: Editura Universităţii din Bucureşti. </li></ul><ul><li>Olins, Wally. [2003](2006). Despre brand . Bucureşti: Editura Comunicare.ro. </li></ul><ul><li>Petre, Dan şi Nicola, Mihaela. (2004). Introducere în publicitate . Bucureşti: Editura Comunicare.ro. </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Popa, Dorin (2005) Comunicare şi publicitate . Bucureşti: Editura Tritonic. </li></ul><ul><li>Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetică a persuasiunii . Bucureşti: Editura Universităţii din Bucureşti. </li></ul><ul><li>Ries, Al. şi Trout, Jack [ 2001](2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta . Bucureşti: Editura Brandbuilders. </li></ul><ul><li>Russel, J. Thomas şi Lane, W. Ronald [ 1991](2002) Manual de publicitate . Bucureşti: Editura Teora. </li></ul><ul><li>Sutherland, Max şi Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce “merge”, ce “nu merge” şi mai ales de ce . Iaşi: Editura Polirom. </li></ul><ul><li>Weiss, Brigitte [ ]( 2007) Efectele publicităţii . Bucureşti: International Advertising Association </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Este rândul dvs. </li></ul><ul><li>Analizaţi acest afiş electoral (2008) </li></ul>
  16. 17. Ce titlu ( headline ) propuneti pentru această imagine, dacă aţi dori să o folosiţi în scop publicitar pentru promovarea lecturii?
  17. 18. Publicitate

×