Advergames. Lezione al POLI.Design, Milano, 30 novembre 2011

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Lezione sugli advergames al Master in Brand Communication - POLI.Design - XI edizione - 2011/2012

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  • ESEMPIO PRESENTAZIONE
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  • Advergames. Lezione al POLI.Design, Milano, 30 novembre 2011

    1. 1. ©LX http://www.slideshare.net/martijnreintjes/advergaming-presentation Advergames: storia ed evoluzione di un format Milano, POLI.design, 30 novembre 2011
    2. 2. What is an advergame? <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI </li></ul>©LX
    3. 3. “ Hardcore” social gamers ©LX https://www.kabam.com/corporate/news/press/research-study-reveals-social-gamers-are-shifting-gameplay-time-and-money-from-traditional-game-platforms
    4. 4. State of the advergames industry ©LX 2000 2008 2009 2010 2011 Web games: arcade, platform. Sviluppo in flash e/o shockwave Windows Live Messenger, dual games Facebook games: apps. Test & casual games Facebook social games: apps. Farmville, Cityville. Augmented reality Mobile: location and gesture based games. HTML 5
    5. 5. Quando è nato l’advergame? <ul><li>Secondo Wikipedia, nel 2000 </li></ul><ul><li>Advergaming is the practice of using video games to advertise a product, organization or viewpoint. The term &quot;advergames&quot; was coined in January 2000 by Anthony Giallourakis, and later mentioned by Wired 's &quot;Jargon Watch&quot; column in 2001. It has been applied to various free online games commissioned by major companies. </li></ul>©LX <ul><li>… ma la stessa Wikipedia segnala: </li></ul><ul><li>Atari released the game Pepsi Invaders as commissioned by Coca-Cola in 1983 for that years sales convention. This was one of the earliest advergames. ( Atari 2600 , 1983). </li></ul>
    6. 6. Una strategia di successo per i brand attraverso oltre 10 anni di Internet ©LX
    7. 7. A tricky definition <ul><li>Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Advergame </li></ul><ul><li>Above the line (ATL) advergaming </li></ul><ul><li>Chex Quest was the first CD-ROM advergame bundled for free with boxes of Chex cereal in 1996. In employing ATL advergaming, a company typically provides interactive games on its website in the hope that potential customers will be drawn to the game and spend more time on the website, or simply become more product aware. </li></ul><ul><li>Below the line (BTL) advergaming </li></ul><ul><li>An Adidas billboard is displayed in the foreground of the 1994 computer game FIFA International Soccer (also, the electronic board that appears with every goal scored sometimes reads &quot;Panasonic&quot;). (…) In utilizing BTL advergaming, games are published in the usual way and cause players to investigate further. The subjects advertised for may be commercial, political, or educational in nature. </li></ul><ul><li>(…) Another BTL advergame technique consists of advertising within a game itself. Since the intent of in-game advertising is typically commercial rather than political, some consider such advertisements to make up a category of their own. </li></ul><ul><li>V. anche Sneak King – Burger King 2008 </li></ul><ul><li>http://www.videolog.tv/video.php?id=362605 </li></ul>©LX
    8. 8. ..ovvero: provare a categorizzare gli advergame <ul><li>Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Advergame </li></ul><ul><li>Through the line (TTL) advergaming </li></ul><ul><li>I Love Bees makes use of &quot;link-chasing&quot; and is designed to foster viral marketing. </li></ul><ul><li>Examples of TTL advergames include &quot;link-chases,&quot; ARGs, and viral marketing. </li></ul><ul><li>A rare form of advergaming, TTL advergames involve the use of URL hyperlinks within the game designed to induce the player to visit a webpage which then contains BTL advertisements. The technique used to tempt the player into visiting the intended URL varies from game to game. </li></ul><ul><li>Product placement </li></ul><ul><li>A very interesting and promising promotional opportunity is the product placement in online multiplayer games—the deep integration of advertised products, services and brands into the gameplay. Most suitable for this type of promotion are two types of games—virtual worlds (e.g., Second Life) and universal business simulations. (…) </li></ul>©LX
    9. 9. Il modo migliore per studiare gli advergame: vederli. E giocarci http://www.flickr.com/photos/mllemathilde/1428593831/sizes/l/in/photostream/
    10. 10. L’evoluzione “tecnica” degli advergame: da shockwave a flash 1….10 … <ul><li>The HP Pong banner (1996) </li></ul>©LX Adidas Teamgeist (2009)
    11. 11. … fino all’HTML 5 ©LX
    12. 12. L’Italia e gli advergame: Kinder Surprise, Magic Code <ul><li>http://www.slideshare.net/xoniam/advergame-un-nuovo-modo-di-fare-pubblicit-presentation </li></ul>©LX
    13. 13. Professionalità dietro un advergame <ul><li>project management, </li></ul><ul><li>front end & usability design </li></ul>©LX brand planning, account management code development, testing, debugging legal clearance, prize draw rules
    14. 14. 2006: I giochi su Messenger: Messenger Cup ©LX <ul><li>Lancio di un gioco multiplayer integrato nella piattaforma MSN Messenger, in occasione dei Mondiali di calcio 2006 </li></ul><ul><ul><li>Una media di oltre 50.000 partite giocate ogni giorno </li></ul></ul><ul><ul><li>Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni, 15.000 solo il primo giorno (senza nessuna adv, solo effetto viral) </li></ul></ul><ul><ul><li>Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni </li></ul></ul><ul><ul><li>2.000.000 di sfide lanciate ad amici e colleghi </li></ul></ul><ul><ul><li>Un utilizzo del gioco 3 volte superiore a qualunque altro gioco pubblicato contemporaneamente su MSN Messenger (fra cui gli storici come Biliardo, Jewels, ecc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dopo due giorni, sponsorizzazione da parte di LINEAR Assicurazioni </li></ul></ul><ul><ul><li>Centinaia di tornei un-official in diverse community </li></ul></ul><ul><ul><li>ll gioco doveva essere disattivato a termine del mondiale ma, a grande richiesta, è rimasto online, è stato declinato da MSN in più mercati ed è stato lanciato in versione Europei e Champions League </li></ul></ul>
    15. 15. 2007: I giochi su Messenger: Karamball ©LX <ul><li>Karamball è un media format costruito sull’idea di una gara di biglie da spiaggia </li></ul><ul><li>Tutti i media utilizzati portano al sito web, dove ci si registra e si gioca, e si può inserire un “codice Karambola” (che identifica la fonte di provenienza) </li></ul><ul><li>I codici e le biglie accumulate danno la possibilità di vincere i viaggi Karambola in palio </li></ul><ul><li>Media: radio 105 (citazioni), 105.net (banner, DEM e spot nei podcast), MSN Live Messenger, MSN Hotmail, UGC ads con The Blog TV, buzz marketing e un evento: il Karamball Live, ovvero una gara di biglie reale in occasione della Notte Bianca dello Sport a Milano il 2 e 3 giugno </li></ul><ul><li>Risultati: 700mila partite a Karamball su MSN Messenger; 13.000 utenti registrati; click through sulle DEM indirizzate alla community di 105 del 7%; 202 video user-generated con oltre 120.000 accessi sui vari siti di video-sharing </li></ul>Karamball Cliente Alpitour World (brand: Karambola) Attività Advergame, concorso on-line, evento, user generated advertising Periodo Maggio, giugno, luglio 2007 Media Web, Windows Live Messenger, territorio, radio http://www.youtube.com/view_play_list?p=A3C2DAB622412296
    16. 16. 2009: I giochi su Facebook <ul><li>In genere </li></ul><ul><li>La grande novità di Facebook (che vale anche su qualsiasi sito web, grazie a Facebook Connect): il gioco NASCE condiviso, con i tuoi amici, e con l’informazione puntuale di come, quando e perché un utente sta giocando </li></ul><ul><li>Le altre novità di Facebook: i feed in bacheca (oggi le notifiche nella Timeline); la varietà di giochi (test, ambienti virtuali, lotte e sfide, arcade, cards…), tutti potenziati dal multiplayer, reale o differito </li></ul><ul><li>Briscola </li></ul><ul><li>13mila utenti mensili, 5.200 fans, il primo mese online </li></ul><ul><li>Nata come un esperimento, si è trasformata in un progetto di business di Digital Magics per la gestione della pubblicità targetizzata all’interno di Facebook http://livextention.wordpress.com/2009/06/15/facebook-apps-great-content-made-social-huge-results/ </li></ul><ul><li>Scopri i tuoi superpoteri </li></ul><ul><li>Oltre 250mila test su Facebook, per la carta SuperFlash di Intesa Sanpaolo </li></ul>©LX
    17. 17. 2010: Cardstwown <ul><li>Una sala a giochi multiplayer con i principali card games </li></ul><ul><li>Obiettivo: costruire un bacino pubblicitario per erogare annunci fortemente personalizzati (profilazione Facebook + profilazione gioco) </li></ul>©LX
    18. 18. 2011: Fantacalcioville <ul><li>70mila utenti attivi / mese </li></ul><ul><li>Ha suscitato l’interesse del team di sviluppo apps di Facebook US </li></ul>©LX http://www.appdata.com/apps/facebook/215267431846091-fantacalcioville https://apps.facebook.com/fantacalcioville/
    19. 19. 2011: The Face Race ©LX <ul><li>La prima gara automobilistica attraverso le bacheche Facebook. Applicazione e minisito con Facebook Connect realizzati in occasione della campagna di lancio della Fiat 500 TwinAir </li></ul><ul><li>L’applicazione consente di guidare virtualmente una Fiat 500 TwinAir </li></ul><ul><li>Dopo aver scelto il proprio co-pilota, tra gli amici Facebook, l’utente può gareggiare per far attraversare alla propria auto il maggior numero possibile di bacheche Facebook </li></ul><ul><li>L’attraversamento avviene attraverso un invito inviato da pilota e co-pilota ai propri amici Facebook </li></ul><ul><li>Il gioco è abbinato a un concorso, con in palio una Fiat 500 TwinAir, che dà maggiori possibilità di vincere agli utenti che effettuano un test drive nelle concessionarie convenzionate e inseriscono il codice ricevuto all’interno dell’appliazione web o iPhone </li></ul><ul><li>95mila utilizzi dell’applicazione nel periodo di campagna; 26 test drive prenotati </li></ul>
    20. 20. 2011: Short-film-game. Up2you ©LX http://www.chooseup2u.com/
    21. 21. 2011: il gioco come format onnicomprensivo. Dior <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=AsJJ3iNA0_4 </li></ul>©LX
    22. 22. 2011: il gioco come format onnicomprensivo. Eastpak ©LX http://www.youtube.com/watch?v=iP_O9f3rC60
    23. 23. YouTube Game. Come erano <ul><li>Un esempio: http://www.youtube.com/watch?v=LPQ1XrllZmA </li></ul>©LX <ul><li>E una definizione: http://en.wikipedia.org/wiki/Interactive_video (paragrafo Interactive video on youtube ) </li></ul>
    24. 24. YouTube Game. Come sono diventati (2010) ©LX A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
    25. 25. YouTube Game (2011) ©LX Mac Donald’s Time To Spy Grimace http://www.youtube.com/watch?v=Xrpb2nNxwAY http://www.youtube.com/watch?src_vid=Xrpb2nNxwAY&v=6-v2GlACRYA&annotation_id=annotation_221651&feature=iv (level 2) http://www.youtube.com/watch?v=axn3Ma5DpSo&src_vid=6-v2GlACRYA&annotation_id=annotation_632369&feature=iv (level 3)
    26. 26. Facebook-to-reality: Ariel Fashion Shoot (2011) ©LX http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4
    27. 27. Twitter Games (2010) ©LX
    28. 28. 2009: Augmented reality games <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs </li></ul>©LX
    29. 29. 2010: Augmented Reality Games <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0 </li></ul>©LX <ul><li>Disney XD I’m In The Band Augmented Reality Tour </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=oU2AowSgnGw </li></ul>
    30. 30. 2011: Cadbury Blippar App ©LX http://www.youtube.com/watch?v=TtnNgRSu4gE
    31. 31. 2005 – 2009: Street games <ul><li>Web + street </li></ul><ul><li>Monopoly City Live. Oggi su Google </li></ul><ul><li>Maps. Ieri (2005-2006) con i taxi di </li></ul><ul><li>Londra, equipaggiati con il GPS per </li></ul><ul><li>potere essere seguiti online </li></ul><ul><li>Street </li></ul><ul><li>http://livextention.wordpress.com/2009/09/04/beccato-anzi-taggato/ </li></ul><ul><li>Flashmobs </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/livextention#p/a/f/1/Sc0Vrth3C9g </li></ul><ul><li>Crowd games </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=cSm5NCbYbCY </li></ul>©LX
    32. 32. 2010: street games ©LX http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EI Mini Getaway Stockholm http://adsoftheworld.com/media/ambient/mini_getaway_stockholm
    33. 33. 2011: street & augmented reality ©LX http://www.youtube.com/watch?v=MnWWEA7an0I
    34. 34. 2011: street, kinect & augmented reality ©LX http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw
    35. 35. 2011: Facebook + Google Maps. Mini Maps ©LX https://apps.facebook.com/minimaps/
    36. 36. Concept: Facebook vs real life ©LX http://www.youtube.com/watch?v=XKjqnIRQrFc 1. Russian Facebook Roulette (un progetto studentesco per una vodka russa)
    37. 37. Concept: Facebook vs real life ©LX http://chat.myswitzerland.com/ 2. Holidays Without Internet. Ente del Turismo Svizzero
    38. 38. In game advertising. Passato di moda? ©LX http://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0
    39. 39. Advergames e meccaniche promozionali <ul><li>Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali, tattiche o strategiche, di breve o di lungo periodo </li></ul><ul><li>Free advergame </li></ul><ul><li>Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati </li></ul><ul><li>Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che raggiungono determinati risultati </li></ul><ul><li>Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che giocano un determinato numero di volte </li></ul><ul><li>Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati, con possibilità in più per chi fa registrare amici </li></ul><ul><li>Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che hanno acquistato il prodotto (prova d’acquisto necessaria) </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul>©LX
    40. 40. 2010-2011: social & location-based games <ul><li>Social games </li></ul><ul><li>Smartphone / tablet games </li></ul><ul><li>Geo-location games </li></ul>©LX
    41. 41. Nuove frontiere: il mobile ©LX
    42. 42. Nuove frontiere: mobile e tablet ©LX iPhone, iPad, iAds http://www.youtube.com/watch?v=1qXaMYEm6yQ
    43. 43. Nuove frontiere: in-game, ma con la moneta virtuale <ul><li>HOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebook </li></ul><ul><li>http://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertising/ </li></ul><ul><li>In-game marketing works well for a wide range of advertisers; from a consumer perspective, this is what various promotions look like: </li></ul><ul><li>Retail goods: Get virtual currency or goods for free in return for making a purchase from an online retailer like Gap.com or Nordstrom.com. </li></ul><ul><li>Subscription services: Sign up for a monthly service (such as Netflix) to get free virtual currency or goods. </li></ul><ul><li>Local advertisers: Order a pizza online at PapaJohns.com to get virtual currency (works great at 5 p.m.) </li></ul><ul><li>Survey research: Complete a survey to receive free virtual currency or goods. </li></ul><ul><li>Branded video views: Watch a short video ad or movie trailer to earn virtual currency or goods. </li></ul>©LX
    44. 44. Foursquare API - Games ©LX
    45. 45. Vodafone UK e la promozione con 4SQ ©LX http://www.youtube.com/watch?v=izZtut0M6_8 A supporto del lancio del Nokia N8 negli UK  è stata lanciata una promozione di Vodafone che richiedeva di disporre di un account di Twitter, uno su Facebook e uno su Foursquare tutti collegati. L’utilizzo dei social network serve ad amplificare la visibilità dell’iniziativa e del brand. L'idea di fondo è scatenare una guerra per la Mayorship.
    46. 46. Audiweb – Diffusione dell’online in Italia, giugno 2011 Il web diventa sempre più mobile
    47. 47. Audiweb Trends, settembre 2011 - Dati cumulati ciclo 4 del 2010 e cicli 1, 2, 3 del 2011 Tipologie di applicazioni utilizzate almeno una volta negli ultimi 30 giorni Base: possiedono un telefono cellulare e hanno scaricato e utilizzato applicazioni almeno una volta (= 1.934.000) – Valori in % e in .000 Principali evidenze Tra le applicazioni utilizzate negli ultimi 30 giorni, le principali sono quelle legate ai giochi (54,3%), seguono le mappe, itinerari, informazioni sul traffico (44,6%), le applicazioni che permettono di accedere e chattare sui social network (44,5%), le applicazioni per foto e immagini e il meteo (entrambe al 38%), le applicazioni musicali (35,8%). … e i giochi dominano Valori % Stime in ‘000 Applicazioni utilizzate: <ul><li>giochi </li></ul>54,3% 1.051 <ul><li>mappe, itinerari, informazioni sul traffico </li></ul>44,6% 862 <ul><li>applicazioni che permettono di accedere e chattare sui social network (Facebook, Twitter,..) </li></ul>44,5% 860 <ul><li>applicazioni per foto e immagini </li></ul>38,0% 736 <ul><li>meteo </li></ul>38,0% 734 <ul><li>applicazioni musicali </li></ul>35,8% 692 <ul><li>visitare store musicali (Apple, OVI, Android,..) </li></ul>25,8% 499 <ul><li>aggiornamenti (news, es. quotidiani online) </li></ul>25,4% 491 <ul><li>applicazioni per lo studio </li></ul>18,9% 366 <ul><li>applicazioni per orari ferroviari aerei traghetti </li></ul>17,9% 347 <ul><li>applicazioni per ricercare indirizzi n° di telefono </li></ul>17,6% 340 <ul><li>applicazioni per vedere tv o ascoltare radio </li></ul>16,9% 327 <ul><li>dizionari </li></ul>16,5% 320 <ul><li>applicazioni per lo sport e per allenarsi </li></ul>10,5% 204 <ul><li>ricette </li></ul>9,1% 177 <ul><li>applicazioni sui mercati finanziari </li></ul>5,7% 111
    48. 48. Mobile games ©LX http://www.wired.com/gamelife/2011/10/zombies-run/ LEGO Life of George http://www.youtube.com/watch?v=1DHZwSOVKBY http://www.youtube.com/watch?v=VaNzbCtxtcY
    49. 49. E infine: javascript/browser games ovvero bookmarklets ©LX http://www.youtube.com/watch?v=30jRr58gyiQ
    50. 50. Grazie. Pietro Sansone [email_address] http://www.linkedin.com/in/pietrosansone www.livextension.com www.youtube.com/livextention www.slideshare.net/livextention www.twitter.com/livextention del.icio.us/livextention www.facebook.com/livextension

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