Your SlideShare is downloading. ×
Notorietatea Brandurilor
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Notorietatea Brandurilor

3,091

Published on

Prezentarea despre Notorietatea brandurilor

Prezentarea despre Notorietatea brandurilor

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,091
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Notorietatea brandurilor
  • 2. Definiţia brandului
    • Brandul reprezintă o serie de percepții, idei, atitudini și sentimente ce le avem vizavi de un produs sau un serviciu, adăugând acestora valoare și semnificație. Acesta poate fi identificat prin nume, prin reprezentarea vizuală (logo, design etc).
  • 3. Notorietatea brandului
    • Notorietatea este reprezentată de măsura în care un brand este recunoscut de potențialii consumatori și este corect asociat cu un anumit produs.
    • Notorietatea este precursoare atitudinii favorabile fata de un brand.
  • 4. Notorietatea recunoaştere şi notorietatea amintire
    • Exis t ă o deosebire importantă între rememorarea unui stimul şi recunoasterea lui.
    • Notorietatea de tip recunoaştere este asociată cu deciziile spontane pe care cumpărătorii le adopta în magazin în momentul efectuării cumpărării.
    • Notorietatea de tip amintire este asociată cu deciziile pe care cumparatorii le planifică în mod riguros înainte de a merge la cumpărături.
  • 5. Notorietatea recunoaştere şi notorietatea amintire
    • Dacă ştim că marca respectivă este aleasă la punctul de vanzare sau vrem ca ea să fie aleasă la punctul de vanzare, atunci obiectivul nostru comunicaţional este recunoaşterea mărcii.
    • Dacă ştim că, de regulă, consumatorul alege eventual între mai multe mărci, înainte de a merge la cumparaturi pornind de la trebuinţa categoriei, atunci obiectivul comunicaţional potrivit este rememorarea mărcii.
  • 6. Avis
    • „ Avis este doar locul doi in industria inchirierilor de masini. De ce sa ne alegeti pe noi? Pentru ca ne straduim mai mult.”
    • Acceptarea pozitiei in clasament a fost o miscare ingenioasa din partea companiei Avis si a beneficiat de o notorietate ridicata.
  • 7. adidas
    • a scos îmbrăcămintea sport în stradă, schimbând stilul vestimentar al oamenilor.
    • Valorile brandului adidas sunt – autenticitatea, inspirația, onestitatea și angajamentul – fiind derivate din sport.
    • S trategia brandului s-a concentrat pe încălțăminte sport profesională, pe moștenirea sportului orientată către consumator (stiluri inspirate de vintage) și modă, prin parteneriate cu Yohji Yamamoto și Stella McCartney.
  • 8. The Body S hop
    • a devenit un puternic brand global fără advertising, dar cu multă publicitate.
    • ” Whatever you do, be different...If you are different,
    • you will stand out”.
    • Anita Roddick - fondatoarea
  • 9. Madonna
    • Esenţa brandului Madonna este radicalitatea. Madonna s-a repoziţionat de-a lungul timpului tocmai pentru a fi consecventă. Consecvenţa ei constă in reinventariile continue pentru a nu-şi trăda esenţa brandului.
  • 10. Dacia
    • brandul românesc cu cea mai ridicată notorietate, obţinând cele mai mari procentaje atât ca prim brand menţionat de consumatori (17,4%) cât şi ca marcă aleasă în mod spontan (40%);
    • 23% dintre utilizatorii de internet chestionati considera ca Dacia comunica online cel mai bine, fiind desemnat si cel mai popular si cel mai de incredere brand romanesc de 34%, respectiv 17% dintre respondenti.
  • 11. Notorietatea – prieten sau duşman ?
    • New Coke - the real thing
    • Înlocuirea Coca-Cola cu New Coke în 1985 a fost un eşec.
    • Xerox - primul copiator automat pe hârtie simplă
    • Calculator Xerox?
    • Kodak - aparat / film de fotografiat convenţional
    • Aparat digital Kodak?
  • 12. Best global brands 2008
  • 13. Rezultatele studiului Romanian High Impact Brands 2008 O imagine de ansamblu asupra notorietăţii brandurilor internaţionale în rândul românilor ne oferă studiul Romanian High Impact Brands 2008 realizat de Synovate pentru revista Biz.
  • 14. Leading Brands by Romanian Internet Users
  • 15. Concluzi i
    • Notorietatea are o importanță vitală pentru toate brandurile .
    • Cu cât un brand se bucură de o notorietate mai ridicată, cu atât creşte şi dorinţa consumatorilor de a achiziţiona produsel respectiv.
  • 16. Notorietatea nu înseamnă totul.
    • E uşor să ai un nivel înalt de awareness irelevant sau de simpatie la fel de irelevantă care să nu-i determine pe oameni să cumpere.
    • Brandurile pot vinde, adeseori, promisiuni pe care nu le respectă şi drept rezultat creşte awarenessul reclamelor iar vânzările scad.

×