• Save
“Homeless Animals – due to global warming”
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

“Homeless Animals – due to global warming”

on

  • 2,265 views

Analiza a print-urilor din cadrul campaniei “Homeless Animals – due to global warming”

Analiza a print-urilor din cadrul campaniei “Homeless Animals – due to global warming”

Statistics

Views

Total Views
2,265
Views on SlideShare
2,260
Embed Views
5

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 5

http://www.slideshare.net 3
https://www.linkedin.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

“Homeless Animals – due to global warming” “Homeless Animals – due to global warming” Presentation Transcript

  • Campania “Homeless Animals – due to global warming” Adelina Enache Romina Faur
  • WWF - World Wide Fund for Nature (Fondul Mondial pentru Natură)
    • Fondată în 1961, WWF este una dintre cele mai mari şi eficiente organizaţii internaţionale independente care derulează proiecte pentru conservarea naturii. WWF are aproximativ 5 milioane de susţinători în toată lumea şi o reţea activă în peste 100 de ţari.
    • Misiunea WWF la nivel global este aceea de a stopa degradarea mediului şi de a construi un viitor în care oamenii trăiesc în armonie cu natura, prin: 
        • conservarea diversităţii biologice la nivel mondial; 
        • utilizarea raţională a resurselor naturale regenerabile; 
        • reducerea poluării şi a consumului iraţional.
  • Campania “Homeless Animals – due to global warming” (Animale fara casa – din cauza incalzirii globale)
    • Obiectivele campaniei :
    • Constientizarea publicului cu privire la modul in care schimbarile climatice afecteaza habitatul si viata animalelor salbatice din intreaga lume, precum si viata de zi cu zi a oamenilor ;
    • Informarea si educarea publicului cu privire la actiunile pe care fiecare persoana le poate intreprinde pentru a adopta un comportament prietenos cu mediul si de a reduce efectul schimbarilor climatice
    • Impactul vizual al publicitatii tiparite la care s-a apelat este extrem de puternic.
  •  
  • Analiza imaginii
    • Elementele imaginii: o imagine si un text: “Animalele din intreaga lume isi pierd habitatul datorita schimbarilor climatice. Prin reciclarea sticlei, a plasticului, cartonului si a hartiei, poti ajuta la prevenirea acestora. Actioneaza acum. www.wwf.fi ”
    • Imaginea este o fotografie, care cuprinde o multime de obiecte sugestive : in partea centrala se alfa doi pinguini (posibil o femela cu puiul sau), un container la care se incalzesc, containere de gunoi. Imaginea este incadrata de blocuri. Cadrajul este larg, centrat pe cei doi pinguini, in plan mediu.
    • Compozitia imaginii este data de :
      • In plan central : pinguinii si containerul cu foc
      • In plan secund : containerele si mesajele “Poti ajuta. Opreste incalzirea globala”, care apar ca firme publicitare
      • In ultimul plan: blocurile, elementele de infrastructura urbana
    • Imaginea este echilibrata. Desi greutatea cade pe cei doi pinguini (aflati mai in stanga) si containerul cu foc, balanta este restabilita prin prezenta containerelor de gunoi din dreapta. Prezenta containerelor insiruite denota continuitate, iar perspectiva realizata este una perfecta. Se respecta “proportia de aur” a compozitiei in arta.
    • Imaginea este puternic umanizata, prin introducerea pinguinilor in mediul urban, mai specific, prin realizarea unei asocieri intre animalele care pot ramane fara habitat si oamenii fara adapost. Decorul este unul realist, care are un rol esential in intelegerea si interpretarea mesajului.
    • Unghiul din care este realizata imaginea este normal –ochiul si obiectul sunt la aceeasi inaltime. Se sugereaza astfel si ideea de similitudine si egalitate intre oameni si animale.
    • Pinguinii sunt animale care, in mod obisnuit, traiesc in grup, nu sunt animale solitare. Imaginea sugereaza, prin elementele sale, prin colorit, singuratate, in contradictie cu statutul normal al acestor animale. Pinguinii sunt sociabili, iar o forma de socializare este atingerea. In aceasta imagine, exista doar doi pinguini, puiul parand a sta cat se poate de lipit de mama sa. Capetele sunt plecate, ca semn de resemnare, tristete, deznadejde. Numarul animalelor (2) duce cu gandul la 2 lucruri diferite: 1. speranta ca specia are continuitate si 2. ingrijorarea fata de generatiile viitoare.
    • Putem considera prezenta focului in aceasta imagine o sursa de paradox: in habitatul lor natural, pinguinii nu au nevoie de foc; focul in sine poate reprezenta incalzirea globala, motivul pentru care pinguinii raman fara habitat. In schimb, in contextul imaginii, focul poate reprezenta caldura sufleteasca si intelegerea de care aceste animale au nevoie dar, in acelasi timp poate fi un simbol al distrugerii habitatului natural al pinguinilor.
    • Exista o puternica legatura intre mesajul transmis si elementele imaginii. Containerele de gunoi duc cu gandul la colectarea selectiva a sticlei, plasticului, cartonului, a hartiei (mentionate si in textul mesajului) si a gunoiului menajer. Supraincarcarea containerelor denota dezordine, haos, supraconsum, impactul activitatii umane asupra mediului – cauze ale schimbarilor climatice. Din aceste containere, cu capacele stricate de la supraincarcare, se vad iesind plase de gunoi din plastic. Pe jos, este rasturnat un pahar de plastic, semn al neglijentei si al nepasarii.
    • Iluminatul este unul de zi, desi imaginea surprinde un spatiu retras, in spatele unor blocuri, care intuneca imaginea. In departare insa, se observa o puternica lumina naturala, care poate da speranta intr-un viitor mai bun. Observand umbra animalelor, putem afirma ca lumina vine din partea stanga, insa nu cade pe peretii blocurilor din dreapta datorita cel mai probabil, unor blocuri din partea stanga care nu apar in imagine.
  •  
    • Culoarea predominanta in imagine este griul, in diferite nuante, de la alb in planul indepartat la cenusiul inchis al peretilor din dreapta.
    • A doua culoare prezenta, ca si cantitate, este albastrul: scazand din intensitate de la albastrul intens al mesajului “Poti ajuta” la culoarea containerului cu foc, la containerele din dreapta si observandu-se foarte slab pe blanita femelei pinguin. Textul este, de asemenea, albastru, doar site-ul organizatiei este evidentiat prin utilizarea culorii albe.
    • Culoarea portocaliu-galbuie a focului este una stinsa, fara viata, si abia se reflecta si la capul femelei. Din acest motiv, putem afirma ca predomina culorile reci, prevaland albastrul in contrastul cu portocaliul.
    • In prim plan, se pot observa doua palcuri de apa, care aminteste de habitatul pinguinilor, evidentiind astfel lipsa acesteia si ariditatea care o inlocuieste. La aceasta impresie contribuie si crapaturile si denivelarile din asfalt.
    • Fumul care se ridica din containerul in care arde focul duce cu gandul la gazele cu efect de sera. De asemenea, fumul ar putea provoca innegrirea zidurilor din jur, similar urmarilor activitatii umane asupra mediului inconurator.
    • Un alt mod prin care se marcheaza prezenta omului este dat de grafitti-urile de pe ziduri si de pe containere. Cel de pe zid seamana cu un soare stilizat – in cazul de fata, simbolizand cauza incalzirii globale.
  •  
    • Pentru atragerea atentiei, este folosit semnul de atentionare “Stop”, care trimite cu gandul la semnul rutier, fiind de asemenea usor de recunoscut. Observam ca “stop”-ul este un recipient de pulverizare, acesta integrandu-se in mesajul general. Acesta este completat de precizarea directiei in care trebuie actionat “incalzirea globala”, imprimat pe un material ce pare a fi sticla. Mesajul“Poti ajuta” este “call-to-action” si este scris pe carton. Toate aceste materiale se regasesc in mesajul general.
    • Din punct de vedere al formatului textului, putem afirma urmatoarele:
      • “ Stop” –ul este scris cu majuscule, ingrosat, de culoare alba, pe fundal rosu, incadrat intr-un chenar alb
      • Textul “incalzirea globala” – este scris cu majuscule, subtire, de culoare rosie, pe fundal alb, incadrat intr-un chenar rosu
      • Textul “call-to-action” : “Poti ajuta” – este divizat in doua parti: prima parte este scrisa cu majuscule, ingrosata, de culoare neagra, iar cea de-a doua este incadrata intr-un chenar care da senzatia de 3D, scrisa cu majuscule, ingrosata, de culoare mai deschisa, pe fundal alb. Semnul de punctuatie “.” denota o cerinta de actiune mai bland, care apeleaza la sensibilitatea privitorului, fiind in concordanta cu sentimentul general provocat de imagine.
      • Mesajul general de la baza imaginii foloseste caractere de dimensiuni mai mici, standard, aducand informatii suplimentare. Limbajul utilizat este adaptat la public, fiind usor de inteles.
  •  
  • Analiza imaginii
    • Elementele imaginii: o imagine si un text: “Animalele din intreaga lume isi pierd habitatul datorita schimbarilor climatice. Prin alegerea unei masini hibride sau cu un consum de combustibil redus, poti ajuta la prevenirea acestora. Actioneaza acum. www.wwf.fi ”
    • Imaginea este o fotografie, care cuprinde o multime de obiecte sugestive : in partea centrala se afla un urs polar; patura; conserva de pestel gurile de canal; containere de gunoi; autobuz in miscare; elemente de infrastructura urbana. Imaginea este incadrata de blocuri.Cadrajul este larg, centrat pe ursul polar, in plan mediu asezat.
    • Compozitia imaginii este data de :
      • In plan central : ursul cu patura si conserva
      • In plan secund : containerele si mesajele “Poti ajuta. Opreste incalzirea globala”, care apar ca firme publicitare
      • In ultimul plan: blocurile, elementele de infrastructura urbana, autobuzul in miscare, o prezenta umana
  •  
    • Imaginea este echilibrata: greutatea cade in partea stanga datorita pozitiei ursului si a elementelor de arhitectura, insa este contracarata de prezenta in partea dreapta a mesajelor, a containerelor si a unei portiuni din strada circulata. Se respecta “proportia de aur” a compozitiei in arta.
    • Imaginea este si in acest caz puternic umanizata, prin introducerea ursului in mediul urban si asocierea animalelor care sunt in pericol de a ramane fara habitat si oamenii fara adapost. In plus, in planul indepartat, o silueta ce pare a fi a unui om in miscare si umbrela sustin aceasta idee. Decorul este unul realist, care are un rol esential in intelegerea si interpretarea mesajului.
    • Unghiul din care este realizata imaginea este de asemenea, unul normal –ochiul si obiectul sunt la aceeasi inaltime. Se sugereaza astfel si ideea de similitudine si egalitate intre oameni si animale.
    • Ursii polari sunt in general animale solitare. Si in aceasta imagine, apare un singur urs. Pozitia sa denota resemnare si oboseala, iar labuta intinsa poate semnifica atat o cerere de ajutor, cat si o cerere de a-l ajuta, de actiune si este in concordanta cu mesajul transmis de : “Stop incalzirii globale.”
    • Langa urs se afla o patura, ceea ce poate fi considerata in aceasta imagine o sursa de paradox: in habitatul sau natural, ursii polari nu au nevoie de caldura; patura in sine poate reprezenta incalzirea globala, motivul pentru care ursii polari raman fara habitat. In acelasi timp, patura poate reprezenta caldura sufleteasca si intelegerea care le lipsesc acestor animale.
    • Lipsa hranii naturale este solutionata prin a se hrani din conserve sau din gunoi. Conserva de langa urs aminteste ca, in era vitezei, oamenii au recurs la a se hrani din semipreparate, ceea ce duce cu gandul la consumerism. In acelasi timp, containerele de gunoi, cu capacele semideschise dezordonat, sugereaza faptul ca ursul a incercat sa gaseasca in mod traditional (prin cautare) o sursa de hrana. De asemenea, neglijenta in care sunt lasate containerele si ziarele de pe jos denota haos, supraconsum, impactul activitatii umane asupra mediului – cauze ale schimbarilor climatice. Faptul ca acea conserva se afla langa urs atrage atentia si asupra neputintei acestuia de a se adapta la viata urbana, umana – oamenii arunca la gunoi recipientele goale.
  •  
    • Iluminatul este unul de zi, imaginea surprinde un spatiu retras, pe o straduta laturalnica, intre blocuri. Imaginea este usor mai intunecata in partea stanga. In departare se observa nori pe cer, iar baltile de pe straduta sugereaza anotimpul ploios. Acele balti determina o asociere intre ideea de topire a zapezii – prezente in habitatul ursului polar.
    • Paleta de culoare este destul de restransa. Sunt utilizate putine culori, predominand griul in diferite nuante, de la alb in planul indepartat la cenusiul inchis al zidului din stanga. A doua culoare prezenta, ca si cantitate, este verdele: partea de perete de deasupra si putin dimprejurul ursului, iluminata cu ajutorul unei lampe, mesajul “Poti ajuta”, containerele. Culoarea rosie este prezenta pentru a evidentia mesajul: “Stop incalzirii globale”. Textul mesajului general este, de asemenea, verde. Din acest motiv, putem afirma ca predomina culorile reci, prevaland verdele in contrastul cu rosul.
    • Alaturi de silueta din cadrul indepartat, un alt mod prin care se marcheaza prezenta omului este dat scrisul de pe cladire. Semn al vandalizarii omului a mediului inconjurator, ne trimite cu gandul la efectele actiunii omului asupra mediului, efecte care sunt legate de incalzirea globala.
    • Prezenta in cadrul indepartat si a unui mijloc de transport in comun in miscare se integreaza in mesajul general. Duce cu gandul la schimbarea procedurilor administratiei locale cu privire la adoptarea unor mijloace de transport hibrid sau care necesita un consum redus de combustibil. Cererea din mesaj se aplica asadar nu numai la nivel individual, ci si la nivel de comunitate.
  •  
    • Pentru atragerea atentiei, este folosit semnul de atentionare “Stop”, care pare a fi scris pe o canistra de combustibil. Se evidentiaza astfel ideea mesajului general, de utilizare chibzuita a combustibilului. Acesta este completat de precizarea directiei in care trebuie actionat “incalzirea globala”, imprimat pe un material ce pare a fi sticla. Mesajul“Poti ajuta” este “call-to-action” si este scris pe carton.
    • Din punct de vedere al formatului textului, putem afirma urmatoarele:
      • “ Stop” –ul este scris cu majuscule, subtire, de culoare alba, pe fundal rosu, incadrat intr-un chenar alb
      • Textul “incalzirea globala” – este scris cu majuscule, subtire, de culoare rosie, pe fundal alb, incadrat intr-un chenar rosu
      • Textul “call-to-action” : “Poti ajuta” – este divizat in doua parti: prima parte este scrisa cu majuscule, ingrosata, de culoare neagra, pe fundal verde, iar cea de-a doua este incadrata intr-un chenar care da senzatia de 3D, scrisa cu majuscule, ingrosata, de culoare mai deschisa, pe fundal alb. Semnul de punctuatie “.” denota o cerinta de actiune mai bland, care apeleaza la sensibilitatea privitorului, fiind in concordanta cu sentimentul general provocat de imagine.
      • Mesajul general de la baza imaginii foloseste caractere de dimensiuni mai mici, standard, aducand informatii suplimentare, iar culoarea folosita este tot verde. Doar site-ul este scris cu alb. Limbajul utilizat este adaptat la public, fiind usor de inteles.
  •  
  •  
  •  
    • Elementele imaginii: o imagine si un text: “Animalele din intreaga lume isi pierd habitatul datorita schimbarilor climatice. Prin stingerea TV-ului, aparatelor radio si a calculatoarelor cand nu le folosesti, poti ajuta la prevenirea acestora. Actioneaza acum. www.wwf.fi ”
    • Obiectele compozitiei sunt: in plan central -foca, ziarele, banca; in plan apropiat – pasarea, copacul, mesajul; in plan indepartat – zidurile
    • Iluminarea este cea de zi; unghiul este normal, la nivelul ochiului privitorului
    • Culorile sunt date de nuantele de gri, tonurile de portocaliu si culoarea rosie a mesajului “Stop”.
    • Semne ale vandalizarii mediului de catre om: scrisul de pe ziduri, poate ramurile cazute ale copacului
    • Nu numai foca si-a pierdut habitatul, ci si pasarea, ceea ce ne duce cu gandul la implicatiile majore ale schimbarilor climatice. Pe zid se poate observa desenata o turbina eoliana, o alternativa la producerea de energie.
  •  
  • Concluzii:
    • Toate 3 imagini contin mesaje specifice:
      • In prima imagine, se face apel la reciclarea sticlei, a plasticului, cartonului si a hartiei; semnul “Stop” este pozitionat pe un recipient de pulverizare
      • In cea de-a doua imagine, se face apel la utilizarea unor mijloace de transport hibrid sau a utilizarii unora cu consum redus de combustibil; semnul “Stop” este pozitionat pe o canistra de combustibil
      • In cea de-a treia imagine, se face apel la nerisipirea energiei electrice; semnul “Stop” este pozitional pe un stecher bagat in priza
      • In toate cele 3 imagini, exista o serie de paradoxuri: animalele alese fac parte din categoria animalelor al carui habitat il reprezinta zonele reci, inghetate si in conditiile disparitiei habitatului lor natural datorita incalzirii globale sunt nevoite sa isi gaseasca un alt adapost; incearca sa se incalzeasca cu foc, patura, hartie. Ele nu se pot adapta la mediul urban.
      • Se face asocierea intre oamenii fara adapost din orase si aceste animale.
    • In toate cele 3 imagini predomina griul, ele fiind animate de o gama restransa de culori in fiecare. Singura culoare care apare in toate este culoarea rosie, de la mesajele “Stop incalzirii globale.”. Combinatia de rosu si alb este una de impact si contribuie la atragerea atentiei asupra mesajului.
    • In cadrul celor trei imagini se observa o complementaritate intre culorile utilizate in “call-to-call” si mesajul general. Culoarea utilizata in mesajul “Poti ajuta” face trimitere directa la mesajul general (de aceeasi culoare) care expliciteaza cum poate fiecare dintre noi ajuta la protejarea habitatului acestor animale.
    • Elementele de arhitectura si infrastructura urbana sunt prezente in toate cele 3 imagini. Ele accentueaza duritatea si sentimentul de racoare al mediului urban neprietenos cu animalele. In aceste ipostaze, animalele sunt inconjurate de obiecte fara viata, spre deosebire de habitatul lor.
  • Va multumim!