Metropinion Slide Show 2012

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En Metropinión hemos diseñados productos que aumentaran la eficacia de tu campaña electoral.

En Metropinión hemos diseñados productos que aumentaran la eficacia de tu campaña electoral.

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  • 1. Investigación de Mercados, g Estrategia y Estudios de Opinión Pública Teléfono: 0412-6209080 Correos electrónicos: C l tó imetropinion@gmail.com yvanserra@gmail.com RIF: J-29406733-6
  • 2. ¿QUIÉNES SOMOS?METROPINIÓN es una organización compuestapor un conjunto de profesionales exitosos,quienes han decidido unir esfuerzos paraaprovechar sus conocimientos, conocimientos experienciaprofesional y sus redes de contactos para atenderlas necesidades de información de lasorganizaciones, tanto públicas como privadas, através de la actividad de investigación y delconocimiento, y ayudarlo así, a optimizar su , y , pproceso de toma de decisiones. 2
  • 3. Las elecciones son un proceso complejo. ¿LO DUDAS?Revisa este esquema que da cuenta de algunas de las cosas que hay que hacer en una campaña electoral: Triunfo electoral Movilizar Defender el Cuidar votos triunfo electores Apoyo j jurídico Convencer Capacitar Testigos Apoyar logística electores electorales de Testigos Electorales Elaborar Agenda del Elaborar Seleccionar candidato Plan de testigos medios y di propaganda Movilizar Estructurar militantes y Identificar mensaje simpatizantes necesidades de los electores metas Analizar A li Identificar posicionamiento del Conseguir electores candidato y del recursos meta Partido Estudios de Analizar campo p opinión electoral 3
  • 4. Desenredandola madeja Esta complicada red de acciones (en realidad es un mapa estratégico de acción) p pueden ser ordenadas en cuatro áreas de trabajo, que si logran coordinarse adecuadamente serán una fuente de ventajas competitivas frente a la competencia. Las llamamos las 4 herramientas de la Victoria. 4
  • 5. LAS CUATRO HERRAMIENTAS DE LA VICTORIAOrganizaciónO i ióInvestigaciónEstrategiaComunicación 5
  • 6. La OL Organización i ió 6
  • 7. Muchas cosas por hacer Garantizar Defender Hacer las que las jurídicamente Proponer la estrategia compras normas seElaborar la las acciones cumplan del candidato Elaborar lapublicidad Conseguir los agenda del g Pegar los recursos candidato afiches Cuidar de la Monitorear la Llevar las seguridad del ejecución de cuentas de los candidato y los Elaborar el la campaña gastos de la Movilización eventos plan d l de campaña del día D campaña Diseñar los volantes y el Hacer la Repartir los material POP investigación volantes y el Analizar los a a os material POP t i l Monitorear a datos Reclutar al los voluntariado adversarios Logística del Cobertura de Día D prensa Etc, etc, etc… Instruir al voluntariado 7
  • 8. Organización El desarrollo de la campaña requiere la coordinación de múltiples actividades y las cuales muchas de ellas deben realizarse de manera simultánea y otras secuencialmente. El é it d que estas actividades éxito de t ti id d se realicen de manera óptima descansa en el plan de campaña p p y una buena organización. 8
  • 9. LA CADENA DEL VALOR DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL Dirección de campaña Contabilidad y finanzas Sistemas de información y tecnología de comunicaciones Administración de recursos humanos AbastecimientoCaptura y análisis Planificación y Ejecución dede datos diseño de actos de actos de t d campaña ñ V• Plan Estratégico de campaña campaña • Campaña aérea o• Monitoreo del entorno • Elaboración de (medio de comunicación t$ publicidad y tradicionales) propaganda • Campaña te est e Ca pa a terrestre o • Diseño del mensaje (candidato y equipos s • Preparación del de campaña) candidato • Política 2.0 9
  • 10. Organigrama de Campaña Candidato Asistente Consultoría Ejecutivo Jurídica Asesores seso es Relaciones e ac o es Externos políticas Gerente de campaña Administración Comunicación Acción y finanzas Estratégica Electoral Medios de Compras Personal Publicista Política 2.0 comunicación Eventos socialContabilidad y Voluntarios y Impresos finanzas voceros 10
  • 11. LaOrganización Hay que preparar equipos, organizar giras de campaña, elaborar discursos, alistarse para el día “D”, motivar y dirigir a los voluntarios. Son í “ ” S días intensos, pero que deben prepararse cuidadosamente. Nuestros consultores pueden colaborar contigo en el montaje de una estructura de campaña y luego en la capacitación. Para ello hemos diseñado este conjunto de j talleres: Planificación de campaña Vocería político electoral Media Training Control electoral 11
  • 12. La IL Investigación i ió 12
  • 13. ¿Eres conocido?¿Eres apreciado? Por lo general los candidatos creen conocer a sus electores: Son personajes populares. Siempre hay alguien que lo saluda cuando van por la calle. Todos le T d l sonríen cuando pasan y por l í d lo general le manifiestan su apoyo. ¿Hasta que punto estas impresiones son reales? Con seguridad cuentas la gente que te saluda, pero ¿Cuentas a las que no te saluda? ¿Son tan sinceros cuando dicen que van a votar por ti? 13
  • 14. ¿Conoces a tuelector? ¿Cuáles son sus problemas? ¿Cuáles son sus gustos? ¿Que opina de las autoridades que los gobiernan? ¿Que opina de los otros candidatos? ¿Que piensa de ti? ¿Qué espera de un próximo gobierno? ¿Por quién h votado antes? P ié ha d ? ¿Por quién quiere votar ahora? 14
  • 15. Análisis delcomportamiento Este producto refiere a la recopilación y análisis de laselectoral estadísticas correspondientes a los últimos procesos electorales (Metropinión por lo general trabaja con series de tiempo desde el año 2000). Esta información permite: 2000) Determinar los escenarios de participación posibles. Determinación de escenarios electorales Ponderar la importancia electoral de cada circuito electoral. l t l Determinación y ubicación de los electores persuadibles o ganables. Determinación y ubicación de los electores persuadibles o ganables por el candidato candidato. Determinación de electores persuadibles o ganables que pueden significar el triunfo electoral. Fortalezas y debilidades de los partidos y candidatos por área geográfica y nivel socio económico. Costo: Diez mil bolívares (Bs F 10.000) más el IVA correspondiente. 15
  • 16. La encuesta base E un estudio cuantitativo exhaustivo realizado en h Es di i i h i li d hogares a(Benchmark través de una muestra estratificada geográficamente, por género y grupo de edades. Es un instrumento esencial para el diseño depool): la estrategia de campaña. A través de él podemos conocer: Identificar el perfil de los votantes votantes. Conocer la opinión de los electores en relación al candidato y sus principales adversarios (identidad, rasgos de imagen). Conocer la opinión de los usuarios sobre temas generales. Identificar los hábitos informativos del elector y el votante potencial. Conocer sobre hábitos y estilo de vida del elector del circuito. Lo que ofrecemos es un estudio realizado en 400 hogares con una muestra con representación proporcional en base al territorio electoral, género y grupo de edades. Puede incluir hasta 80 preg ntas cerradas con una opción de resp esta preguntas na respuesta. Costo: Cuarenta mil bolívares (Bs F 40.000) más el IVA correspondiente. Hay recargos por preguntas abiertas o de selección múltiple. La pregunta adicional tendrá un recargo de doscientos cincuenta bolívares (Bs. 250). 16
  • 17. Barómetro E un estudio cuantitativo exhaustivo realizado en h Es t di tit ti h ti li d hogares a t é d través de una muestra estratificada geográficamente, por género y grupo de edades. Es un instrumento esencial cuando el candidato es unde gestión funcionario público, debido a que muchas de sus fortalezas y/o debilidades dependerán de la calidad de su g p gestión y de cómo ésta es percibida. En este estudio se trata de conocer: La opinión de los electores sobre la gestión de gobierno. Conocer la problemática de los habitantes de la región. Identificar el impacto q tiene en la p p que población los diferentes programas y proyectos desarrollados . Determinar las expectativas de los electores sobre la gestión de los gobernantes. Lo que ofrecemos es un estudio realizado en 400 hogares con una muestra con representación proporcional en base al territorio electoral, género y grupo de edades. Puede incluir hasta 80 preguntas cerradas con una opción de respuesta. Costo: Cuarenta mil bolívares (Bs F 40.000) más el IVA correspondiente. correspondiente Hay recargos por preguntas abiertas o de selección múltiple. La pregunta adicional tendrá un recargo de doscientos cincuenta bolívares (Bs. 250). 17
  • 18. Es un estudio cuantitativo realizado en hogares a travésLa encuesta de de una muestra estratificada geográficamente, por género y grupo de edades. Es un instrumento paraseguimiento realizar la evaluación de la campaña y poder realizar los j l ajustes tácticos que requiera l estrategia á i i la i comunicacional de la campaña. • Lo que ofrecemos es un estudio realizado en 400 hogares con una muestra con representación proporcional en base al territorio electoral, género y grupo de edades. El cuestionario puede incluir hasta 40 preguntas cerradas con una opción de respuesta. respuesta • Costo: Veinticinco mil bolívares (Bs F 25.000) más el IVA correspondiente. Hay recargos por preguntas abiertas o de selección múltiple. La pregunta adicional tendrá un recargo de doscientos bolívares (Bs. 200). 18
  • 19. La investigación Son métodos de investigación cualitativa basados encualitativa por grupos entrevistas a profundidad con un grupo d personas social t i t f did d de i lfocalizados (focus group) e intelectualmente homogéneas, integrado proporcionalmente conforme a algunas de las características más generales, como género, edad o ingreso, registradas en el censo y que, según se i i t d l ú consideran, identifican a grupos de electores importantes para la campaña. Su utilidad fundamental está dada en las siguientes consideraciones: Ofrecen mayor profundidad que las encuestas. Emergen los valores y emociones que subyacen en las opiniones. En oposición con las encuestas que tienden a uniformizar el mensaje, los focus group permiten, al conocer los sentimientos y valores subyacentes elaborar mensajes diferenciados. • Costo: Siete mil bolívares por reunión (Bs. 7.000) más el IVA correspondiente y los g gastos de traslado y hospedaje de dos p j consultores. 19
  • 20. METODOLOGÍA ANALISIS ESTUDIOSCUALITATIVO METROPINION Interpretación de los hechos Sujeto que percibe elEntorno entorno Paradigmas P di Contrastación Valores con el “deberPercepción ser”del entorno Usos y costumbres Intereses Elaboración de Relaciones un juicio Desarrollo o manifestación de emociones Acción o conducta 20
  • 21. Estrategia 21
  • 22. La Estrategia La estrategia se refiere a la combinación de medios a emplear para alcanzar los objetivos en presencia de incertidumbre. – En el caso del marketing político por lo general refiere a la victoria electoral es decir electoral, obtener mayor voto que los adversarios políticos. – Esto se traduce en contestar adecuadamente dos preguntas: • ¿Quién va a votar por nuestro candidato? • ¿Por qué? 22
  • 23. La asesoría básica Está destinado para apoyar al candidato en la definición de sude campaña estrategia y su desarrollo. Con nuestro equipo de expertos en campañas estaremos en la posibilidad de brindarle: • El análisis de la información disponible (encuestas e información electoral preliminar). i f ió l t l li i ) • El diseño de un plan estratégico por escrito y el seguimiento al desarrollo de la estrategia y proponer ajustes tácticos. • Asesoría en diseño organizacional para una campaña eficaz. • La L conducción presencial d d j d ió i l de dos jornadas d planificación. d de l ifi ió • La definición del mensaje de campaña y de las audiencias fundamentales. • Supervisión y análisis profesional de todos los materiales de comunicación (afiches material POP spots de radio y TV (afiches, POP, TV, avisos de prensa) en combinación con la agencia del Cliente. • Hasta cuatro horas a la semana de consultas personalizadas (incluyendo videoconferencias y conferencias telefónicas) para analizar los elementos que surjan durante la campaña. q j p Costo: Diez mil bolívares (Bs F 10.000) mensuales más el IVA correspondiente, con contrato mínimo de cuatro meses y los gastos de traslado y hospedaje. 23
  • 24. Plan de • El plan de campaña es un doc mento escrito q e n documento queCampaña explica lo que debe hacerse para que el candidato obtenga los votos suficientes para g ganar la elección. • Está basado en un análisis concienzudo de los aspectos principales de la campaña: – Fortalezas y debilidades del propio candidato y de los l candidatos adversarios. did t d i – Características del electorado y del circuito electoral. – Los recursos de que p q puede disponer p p para la campaña. – Las oportunidades de captación de votos. – El momento en que tendrá lugar la elección. • Costo: Quince mil b lí C t Q i il bolívares (B F 15 000) más el (Bs 15.000) á l IVA correspondiente y los gastos de traslado y hospedaje. 24
  • 25. Comunicación EstratégicaC i ió E é iEl arte de combinar lapersuasión y la seducción 25
  • 26. Lacomunicación • Toda campaña electoral al final es unapolítica confrontación de ideas para lograr que cierta parte del electorado vote por nuestro candidato y no por l contrarios. los t i • El proceso de la comunicación pasa por varias etapas: – Lograr que el candidato sea conocido. conocido – Lograr que el candidato sea diferenciado. – Finalmente que el candidato sea reconocido como la mejor opción o la menos mala en una elección. • Esto significa en muchas ocasiones persuadir al elector. Pero como el voto no es un acto únicamente racional, sino que interviene elementos de carácter emocional, también habrá emocional que dirigir la comunicación al corazón del elector, apelando a una comunicación mucho más seductiva. 26
  • 27. La Desde METROPINION y nuestros consultores asociados queremos ayudarte a contestar las q ycomunicación siguientes preguntas:política ¿Que decir? • La narrativa, las promesas y propuestas fundamentales. ¿A quién decírselo? • Adecuación del mensaje al target o población meta de la campaña y diferentes escenarios. ¿Dónde? • Determinación del mejor canal para transmitir el mensaje en función de los objetivos objetivos. – Medios tradicionales (TV, radio, prensa escrita, folletos, vallas y afiches). – Medios alternativos (Publicidad Btl, portales webs, redes sociales, blogs). – Mercadeo directo (Mensajería de texto, correos electrónicos, llamadas telefónicas). ¿Cuándo? • Análisis del mejor momento para transmitir nuestros mensajes mensajes. Y fundamentalmente ¿Cómo? • Diseño de publicidad gráfica. • Logo y slogans. • Discursos y mensajes cortos. • Contenidos en redes sociales y blogs. A fin de lograr, que los electores se persuadan y/o se enamoren de las propuestas y de nuestro candidato. 27
  • 28. Con nuestro aliado estratégico DataStrategia, ofrecemos PolitiredCiberpolítica: 2.0: es una plataforma que ofrece un conjunto de poderosas herramientas de mercadeo político en-linea para su plataforma de en lineaPolitired 2.0 comunicaciones en base a correos-e y mensajes SMS, completamente segmentados, para la organización de su campaña y la movilización de sus partidarios.  Politired 2.0 ayuda a q la organización de su campaña sea más y que g p efectiva, mediante:  Segmentación múltiple, demográfica y geográfica, combinada por niveles de interés o activismo  Envío de correos electrónicos de forma masiva a sus aliados de manera altamente segmentada. segmentada  Politired envía sus correos a través de nuestros servidores, de acuerdo a plantillas especialmente  diseñadas  Envío de mensajes de texto a celulares ( j (SMS) de forma masiva, ) , segmentada de acuerdo a los criterios de relevancia.  Sistema georeferenciado, con los mapas de su localidad  Validación de datos contra patrones de verificación y/o padrón electoral  Sistema de estadísticas en tiempo real  Accesibilidad multiusuario: Politired 2.0 brinda acceso a muchos usuarios a la vez, con posibilidad de acceso total o parcial a la data, de acuerdo a los requerimientos. • Costo: Politired con desarrollo de sitio web Bs F 34 000 o 34.000 adaptado a su propio sitio web Bs F 18.000 28
  • 29. SOBRE NOSOTROS 29
  • 30. • Misión: Apoyar a las organizaciones del sector público y privado a resolver sus problemas de información y asesoría, para mejorar su capacidad de tomar ,p j p mejores decisiones, y así favorecer su rentabilidad, optimizar sus procesos productivos, mejorar su imagen ante la opinión pública y ofrecer productosNuestra y servicios de alta calidad, conforme a los requerimientos de los clientes y usuarios finales.filosofía de • Visión: Ser la empresa p p preferida en la búsqueda de qgestión ió información y análisis de datos, ofreciendo un servicio de calidad y confiable.operativa p • Valores y prácticas operativas: – Responsabilidad. – Profesionalismo. – Confidencialidad. – Acuciosidad Acuciosidad. 30
  • 31. ClientesMETROPINION ha realizado estudios de carácter cuantitativos y cualitativos a importantes empresasde diferentes sectores, entre los que se encuentran medios de comunicación social (El Carabobeño,ABC de la Semana), empresas de seguros (Red Asesores/CL Corredores de Seguro), centrosprivados de salud (Clínica Guerra Méndez Policlínico Bejuma Sisalud) gremios empresariales y ha Méndez, Bejuma, Sisalud),realizado investigaciones de carácter electoral a Gobernadores y Alcaldes y aspirantes a dichoscargos en importantes Estados y municipios del país. 31
  • 32. INFORMACIÓN DE CONTACTO Teléfono: 58 412 6209080 58-412-6209080 Dirección de correo electrónico: yvanserra@gmail.com Página web: El periscopio de Yván Serra Sígueme en twitter: @yvanserra g @yDirector Ejecutivo de METROPINION, C.A.,e p esa ded cadaempresa dedicada a la Investigación de a est gac óMercado y a los Estudios de Opinión Pública.Es politólogo graduado en la UniversidadCentral de Venezuela con Máster deAdministración en el I.E.S.A. Colaborador delDiario El Carabobeño y el semanario ABC dela Semana y profesor de Post grado de las Información de Metropinión C.A.Cátedras de Políticas Públicas y Planificación Contacto: metropinion@gmail.comEstratégica en diferentes universidades del gPaís. 32