Este documento presenta un plan de lanzamiento de un nuevo tratamiento capilar llamado Repolarización. El objetivo es posicionar el producto en el mercado del eje cafetero y comunicar que ofrece una repolarización del cabello mediante una fórmula única con más de 20 ingredientes activos. La audiencia objetivo son mujeres entre estratos 4 y 6 en Pereira preocupadas por su imagen. El plan incluye sugerencias de medios como redes sociales, YouTube y material POP, así como un presupuesto y cronograma.

1. Brief Publicitario LANZAMIENTO DE NUEVO TRATAMIENTO DE REPOLARIZACION CAPILAR Luz Alba Sánchez Ossa María Camila Acero Niño Yury Gómez Zapata Andres Felipe Calvo

2. ¿Por qué necesitamos una nueva publicidad? Necesitamos realizar el lanzamiento de un nuevo producto capilar con un concepto de REPOLARIZACIÓN. ¿Cuál es el Key Insight del consumidor? Necesitamos introducir el concepto de REPOLARIZACIÓN en nuestro consumidor y que este concepto sea igual a Revitalizador, regenerador, restaurador, extra nutrición. Un spa en tus manos.

3. Objetivos de Mercadeo: Penetrar en el mercado del eje cafetero en un 0.5% Posicionar el producto en la mente de nuestro mercado objetivo Objetivo Principal de Comunicación: Comunicar al segmento objetivo la existencia de un nuevo concepto para el cuidado del cabello un tratamiento mediante el cual se va a dar repolarizaciónal cabello con una formula única creada para satisfacer las necesidades capilares.

4. Qué quiero que piensen los consumidores con esta campaña: ¿Repolarización? Esto es lo que me hacen en el salón de belleza, ahora lo puedo llevar conmigo a donde quiera ¡lo deseo tener ya!

5. Promesa Básica: Exclusivo tratamiento capilar que te permitirá lucir un cabello espectacular con el concepto de REPOLARIZACIÓN , que consiste en una regeneración total, que va de adentro hacia fuera , dando como resultado un cabello saludable, con brillo extremo y fuerza.

6. ReasonWhy: Logramos desarrollar una formula única que reúne los 20 nutrientes vitales para un cabello sano y hermoso. Somos el único tratamiento que repolariza el cabello Somos el único tratamiento que entre otros componentes activos tenemos ginsec, te, silicona, gusano de seda, leche de algodón, baba de caracol, embrión de pato, aceite de oliva, jojoba entre otros, que obran como un Revitalizador capilar. Reduce el frizz y controla la estática. Regenera y nutre profundamente el cabello, haciendo que las células retengan sus hidratantes naturales. Nutre profundamente el folículo piloso evitando la caída del cabello. Contiene El filtro solar y sus componentes antioxidantes mantienen el color natural y artificial por más tiempo, estimula el crecimiento del cabello, sella las puntas.

7. ¿Quién es la audiencia target? Nuestra comunicación debe dirigirse a mujeres bellas, vanidosas, deportistas, con vidas ocupadas, que no tienen tiempo para pasar largas horas en la peluquería cuidando sus cabellos, ejecutivas, modelos. Mujeres para quienes su imagen es muy importante. Estas mujeres son de estratos socioeconómicos del 4 al 6. Están ubicadas en la ciudad de Pereira.

8. ¿Qué hace y piensa la audiencia target hoy? Pueden pensar que es más de lo mismo que ofrecen otros productos aparentemente similares y con marcas reconocidas Por qué creerle a una marca desconocida? Quiénes son? Preguntar a las amigas si ya lo conocen o lo han utilizado. Que es Repolarización?

9. Calltoaction: Que se enteren de que existe un nuevo producto para la belleza capilar. Que lo usen y lo compren. Que el uso del tratamiento fuera una experiencia renovadora que quisieran repetir.

10. ¿Que permitirá crear/alcanzar el cambio? Es una fórmula magistral soportado en un desarrollo propio e innovador. La composición de un producto nunca antes usada. Ofrecemos un nuevo concepto de cuidado capilar el cual es REPOLARIZACIÓN Logramos reunir la sabiduría femenina y de expertos capilares en un solo producto, desarrollando una formula con más de 20 componentes activos, partiendo de la composición misma de las moléculas capilares

11. ¿Qué barreras pueden existir en la comunicación? PLAN DE ACCION DE COMUNICACIONES TRATAMIENTO CAPILAR

12. ¿Consideraciones prácticas para su ejecución, restricciones y condiciones? Para recibir una muestra gratis marque al xxxx Composición en frances e ingles Modo de uso y tiempo de exposición Pagina web Consejos útiles Contenido

13. Sugerencias de medios: REDES SOCIALES YOU TUBE BLOGS MATERIAL POP IMPRESOS: CATALOGO DE USO - CONSEJOS PRACTICOS TOMAS DE PELUQUERIAS Y CENTROS DE BELLEZA

14. PRESUPUESTO Y CRONOGRAMA: PRESUPUESTO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CRONOGRAMA DE ESTRATEGIA DE COMUNICACION