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Presentación utilizada en el posgrado en redes sociales y community management.

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  • 1. Yurena García-Hevia (@yurenaghm)
  • 2. Publicidad en Internet ¿Qué es?
  • 3. Publicidad en Internet
  • 4. Los medios publicitarios Medios convencionales Medios no convencionales Cine Actos de patrocinio, Animación de Punto de Venta, Directorios, Buzoneo, Catálogos, Ferias y exposiciones, Juegos promocionales, Mailing, Diarios Dominicales Exterior (transporte, postes, cabinas telefónicas, kioskos…) Radio Internet Revistas Televisión Marketing móvil, Marketing telefónico, Merchandising, Publicaciones de empresa, Regalos publicitarios, Tarjetas de fidelización Fuente: www.infoadex.es Referente en el control de la actividad publicitaria en España
  • 5. Ventajas Bajo coste ¨  Inmediatez ¨  Buena segmentación por target ¨  Permite acceder a cualquier parte del mundo ¨  Oportunidad para pequeñas empresas ya que se puede invertir desde muy poco ¨  Trazabilidad y métricas ¨ 
  • 6. Publicidad en Internet
  • 7. Desventajas La competencia ¨  Saturación ¨  La mala calidad de mucha publicidad en Internet, SPAM ¨  El usuario ignora los anuncios ¨ 
  • 8. Algunas cifras
  • 9. Online vs offline Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
  • 10. Países y sectores Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
  • 11. Trabajo por equipos ¨  Formad parejas y preparad una estrategia de publicidad online para: ¤  Startup Weekend Tenerife ¤  Telegram ¤  El Kilo
  • 12. Formatos digitales El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la radio, un spot en TV, una marquesina en publicidad exterior… En Internet tenemos banners, vídeos, publirreportajes, post patrocinados…
  • 13. Web advertising
  • 14. Mobile advertising
  • 15. Mobile advertising
  • 16. Mobile advertising
  • 17. Display - Banners ¨  Imágenes estáticas o animadas
  • 18. Tamaños banner
  • 19. Efectividad ¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples factores en la conversión como dónde se está mostrando en anuncio, la posición en pantalla, la forma y tamaño del anuncio, la calidad del creativo… Pero parece razonable afirmar que el Full Banner funciona bastante peor que otros formatos Definimos interacción cuando el usuario hace algo de: •  Cursor sobre ad > 1segundo •  Clic accidental (sale al entrar) •  Muestra el anuncio a pantalla completa •  Amplia el anuncio
  • 20. Enlaces patrocinados - SEM
  • 21. Enlaces patrocinados - SEM
  • 22. Vídeo
  • 23. Interstitial
  • 24. Otros formatos http://www.iab.net/guidelines/ 508676/508767 ¨  http://www.iab.net/risingstarsmobile#1 ¨  http://www.iab.net/extra/adquickref/ zindex_demo.html# ¨ 
  • 25. Contratando una campaña Conceptos que debemos conocer
  • 26. Conceptos Impresión ¨  Inventario ¨  Acción ¨  Lead ¨  Conversión ¨ 
  • 27. Tipos de campañas ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  ¨  CPM – Cost Per Mile impressions CPC – Cost per click CPA – Cost per action OR acquisition CPL – Cost per Lead CPI – Cost Per Install PPC – Pay Per Click eCPM = ganancias / número de impresiones x 1000 ¤  ¨  … Este último es uno de los factores que se utiliza para comparar la efectividad de las campañas. Para cualquier sistema que utilicemos, a cuanta gente ha llegado el anuncio para el dinero que hemos gastado?
  • 28. Compitiendo por el inventario ¨  Real Time Bidding – RTB ¤  ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un anuncio?
  • 29. Ejemplo RTB Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/
  • 30. Retargeting
  • 31. Retargeting
  • 32. Ratios de conversión ¨  http://www.richmediagallery.com/resources/ benchmarks/
  • 33. Medios y Soportes “Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad. Puede ser un periódico digital, una tienda online, la página de tu empresa, un blog, etc.” Resumiendo, si Internet es el medio una página web es el soporte” – José Mª Jimenez Shaw
  • 34. Elegir el medio/soporte adecuado ¿Dónde nos queremos anunciar? Web o blog en concreto Webs que se relacionen con mi negocio Sitios donde mi target puede navegar Patrocinio Prensa digital …
  • 35. Prensa digital http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf
  • 36. Blogs
  • 37. Publicidad en Internet
  • 38. Distribución de publicidad Publisher Advertiser El ecosistema
  • 39. Optimizando la segmentación Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-ad/
  • 40. Segmentando a la audiencia ¿Cómo podemos optimizar las campañas para llegar a nuestro público objetivo?
  • 41. Demografía
  • 42. Geolocalización e idioma
  • 43. Contexto de usuario ¨  Web ¤  Tipo de Navegador ¤  Sistema Operativo ¤  Idioma ¤  Página que está visitando ¤  … ¨  Móvil ¤  Dispositivo ¤  Sistema Operativo ¤  Tipo de navegador ¤  Tamaño de pantalla ¤  …
  • 44. Momento temporal
  • 45. Keywords https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  • 46. Ejercicios
  • 47. Practica en Google AdWords Signup ¨  Crear una campaña de prueba ¨  ¡Tenemos cupones! ¨  Gracias a Andrés Martinez @davilagrau (Google Team)
  • 48. Practica en Google AdWords
  • 49. Contact me! ¨  Yurena García-Hevia - Resolutiva ¤  Desarrollo ¤  UX de productos digitales + Interaction design ¤  Web & Mobile Development ¤  @Yurenaghm (Twitter, Facebook, Skype, Google +….)

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