Case Study - BeatCancer
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    Case Study - BeatCancer Case Study - BeatCancer Presentation Transcript

    • Social Media
      For Social Innovation



    • About #beatcancer
      24시간 캠페인
      2009.10.16. 9am ~ 17. 9am
      Twitter와 Facebook, blog 이용
      #beatcancer가 언급된 트윗 or 포스팅1번에 최소 0.01$ 적립
      eBay 등이 스폰서
    • Result
      209,771번의 언급
      기네스World Record 수립
      “the largest social mass media message distributed in a 24 hour period”
    • Result
      기록 수립 후에도 이벤트는 계속 진행
      최종적으로 681,729번의 언급이 기록됨
      $70,000 이상모금
    • Misson
      다른 층위의 두가지Mission을 포함하고 있음
      Social media의 영향력을 확인하기 : 기네스World Record 수립
      Social media를 이용한 기부문화의 확산
    • Audience
      심장질환과 관련된 미국의 4개의 비영리 단체
      Stand Up to Cancer
      Alex's Lemonade
      Bright Pink
      Spirit Jump
    • Barrier
      기존의 기부 방법
      직접, 내 돈으로 단체를 지정하여 기부
      액수, 단체, 기부방법 등 고려할 문제가 많음
      적극적, 수동적 기부자들로 제한하는 효과
      어려운 기부방법 = 높은 동기, 관심 요구
    • How Overcome?
      아주 간단한 기부방식
      박리다매?
      ‘유행’으로서의 기부
      Celebrity들의 참여
      지인들의 참여
      금전 부담 없음
    • How Overcome?
      타인의 짧은 언급이 추가
      우리 할머니/아버지가 암으로…
      누구의 글을 보고 RT, Trackback하느냐에 따라서 다양한 동기가 형성
      사회적 관계가 기부를 추동
    • ideas
      해피빈이나굿네이버스에서 시도해 볼만한 이벤트
      얼마전 있었던 Twestival과 연계
      ‘트윗나눔’을 확장시키는 방향
      기아체험 24시간과 함께 진행하기
    • Question?