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Case Study - BeatCancer
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Case Study - BeatCancer

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Transcript

  • 1. Social Media
    For Social Innovation
  • 2.


  • 3. About #beatcancer
    24시간 캠페인
    2009.10.16. 9am ~ 17. 9am
    Twitter와 Facebook, blog 이용
    #beatcancer가 언급된 트윗 or 포스팅1번에 최소 0.01$ 적립
    eBay 등이 스폰서
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Result
    209,771번의 언급
    기네스World Record 수립
    “the largest social mass media message distributed in a 24 hour period”
  • 13.
  • 14. Result
    기록 수립 후에도 이벤트는 계속 진행
    최종적으로 681,729번의 언급이 기록됨
    $70,000 이상모금
  • 15. Misson
    다른 층위의 두가지Mission을 포함하고 있음
    Social media의 영향력을 확인하기 : 기네스World Record 수립
    Social media를 이용한 기부문화의 확산
  • 16. Audience
    심장질환과 관련된 미국의 4개의 비영리 단체
    Stand Up to Cancer
    Alex's Lemonade
    Bright Pink
    Spirit Jump
  • 17. Barrier
    기존의 기부 방법
    직접, 내 돈으로 단체를 지정하여 기부
    액수, 단체, 기부방법 등 고려할 문제가 많음
    적극적, 수동적 기부자들로 제한하는 효과
    어려운 기부방법 = 높은 동기, 관심 요구
  • 18. How Overcome?
    아주 간단한 기부방식
    박리다매?
    ‘유행’으로서의 기부
    Celebrity들의 참여
    지인들의 참여
    금전 부담 없음
  • 19.
  • 20. How Overcome?
    타인의 짧은 언급이 추가
    우리 할머니/아버지가 암으로…
    누구의 글을 보고 RT, Trackback하느냐에 따라서 다양한 동기가 형성
    사회적 관계가 기부를 추동
  • 21.
  • 22. ideas
    해피빈이나굿네이버스에서 시도해 볼만한 이벤트
    얼마전 있었던 Twestival과 연계
    ‘트윗나눔’을 확장시키는 방향
    기아체험 24시간과 함께 진행하기
  • 23. Question?