• Like
Территориальный маркетинг в 10 этапов
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Территориальный маркетинг в 10 этапов

  • 921 views
Published

Презентация с конференции Visit Russia 2012 в Ярославле, 25 мая 2012г. …

Презентация с конференции Visit Russia 2012 в Ярославле, 25 мая 2012г.
Совместный проект с Винсентом Голланом, экспертом в области территориального маркетинга и продвижения территорий.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
921
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
20
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Французский опыт в области Территориального маркетинга: метод в десять этапов VISIT RUSSIA 2012 Ярославль, 25 мая 2012Территориальный маркетолог,Директор по развитию Территориальный маркетолог,территориального агентства Парижа и Генеральный директорПарижского региона консалтинговой компании LinkWestВинсент Голлан, Юлия Никулина
  • 2. Что такое «территориальный маркетинг» ?Территориальным маркетингом являются действия, направленные наповышение «стоимости» регионов на конкурентных рынках, с цельюоказания положительного влияния на поведение аудитории ипоявлению территориального предложения, ценность которого вышепредполагаемой ценности конкурентов Источник : Mercator Не путать бизнес-маркетинг и территориальный маркетинг Применение техник и методов территориального маркетинга позволяют повысить привлекательность регионов, составить и реализовать стратегии их развития 2
  • 3. Вызов широкой привлекательностиНедостатки наших территорий Вопросы конкуренции• Большое количество индивидуальных и • Расширение географической неконцентрированных действий области конкуренции• Недостаточная информированность об • Интенсификация (кризис) • Профессиональность команд общих конкурентных преимуществах • Инновационные и территориальных предложений сегментированные (локальные и национальные агентства) маркетинговые мероприятия• Отсутствие знаний об ожиданиях • Коллективные действия клиентов (« совместная охота ») • Клиент, клиент, клиент Конкурентные барьеры 3
  • 4. Правила территориального маркетинга Правило 1Территориальный маркетинг≠ Коммуникация Правило 2 Маркетинг = думать о клиентах Правило 3 Территориальный маркетинг = повышение ценности и добавленной стоимости Правило 4Территориальный маркетинг = последовательный метод, стратегия и тактика
  • 5. Фокус Метод: Оценка конкурентных позиций территориального предложения Человеческий капитал Фокус-Метод предлагает ключ к Предприятия и ведущие игроки пониманию характеристик Связи территории по-новому, что позволяет Инфраструктура и недвижимость улучшить ее позиционирование с Услуги помощью новых знаний о местных События конкурентных преимуществах Исследования и разработки Малый бизнес  Анализ территориальных предложений Ценности и идентичность в их совокупности. территории Структурирующие коллективные  Анализ территориального предложения по отраслям или секторам. действия Внешний имидж Информационные технологии Природные ресурсы Фокус-метод позволяет проводить качественный анализ своей территории по Наследие сравнению с конкурентами. Этот метод особенно подходит для работы в группах. 6
  • 6. Реализация маркетинговых мероприятий: обзор возможных действий 7
  • 7. Бренд - стратегическое решение территориального маркетинга Зонтичный бренд (корпоративный) ЗнакСектора, отрасли, Конкретные Предложение идентификации, «Сделано в» События кластеры места услуг качества и происхождения
  • 8. В заключение о территориальном маркетинге • Маркетинговые методы и приемы позволяют определить специфику клиентов. • Территориальный маркетинг позволяет регионам различаться, а не конкурировать на аналогичных позициях • Территориальный маркетинг позволяет составить план действий для достижения конкретных целей. • Репутация состоит из повторения позитивных посылов и их закрепления
  • 9. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Наши совместные проекты: - Семинары и издание книги по ТМ - Туристическая кластерная политика - «Кодируй для России» в области туризма - Эко-туризм для иностранных туристов в России - Туризм в Бретани (Франция) для Российских туристов- Создание профессиональной соцсети в области туризма