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Definición del cartel

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  • 1. Definición del Cartel. Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integradoen una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves.Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa laatención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurroque, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en suconciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En conclusión, esun material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósitode que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por elpropio cartel.Tipos de cartel Existen dos tipos: los informativos y los formativos. El cartelinformativo. es el que está planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos,reuniones sociales, espectáculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado sólocon texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de colorcontrastante. Los textos deberán proporcionar sólo la información indispensable.También pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la información seproporciona acompañada de imagen que puede estar hecha a base de tipografía desujetos, objetos o formas que acompañan textos cortos, que den sólo la informaciónnecesaria. El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento dehábitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. También se usa parapropiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc. En el cartelformativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresadográficamente en forma clara y sólo se apoya en un corto texto, que dé énfasis a la ideasugerida. El cartel formativo usado adecuadamente en la promoción de la salud,puede convertirse en un magnífico recurso para evitar las enfermedades, losaccidentes y promover los hábitos higiénicos.Características. El mensaje de un cartel debe ser global, percibiéndose como un todoen el que cada elemento se integra armónicamente y crea una unidad estética de granimpacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremosen físicos y psicológicos.Los elementos físicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento estético yel atractivo visual. Los elementos psicológicos son los que dentro del mensaje estimulaal espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Suintención es causar el impacto para que perdure el mensaje. Un cartel de calidad esaquel que llama la atención espontáneamente, es decir, independientemente de lavoluntad del observador. Los elementos físicos que provocan este tipo de atenciónson: imagen, texto, color, composición, tamaño y formato.La imagen debe ser una síntesis que resuma la idea a la mínima expresión gráfica, sindejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificacionesexageradas, así como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultadespara su comprensión o decodificación del mensaje, y en consecuencia, el número deobservadores que entiendan elmensaje se reducirá.En cuanto a su elaboración, las imágenes que se aplican al cartel pueden ser:fotográficas o dibujadas. Las imágenes fotográficas a su vez pueden ser de dos tipos:normal o conefectos. La fotografía ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las
  • 2. nuevas técnicas fotográficas han proporcionado un campo ilimitado para la creación deimágenes originales y llamativas.El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a larealidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboración y no provocatanto la atención. El dibujo caricaturizado es más adecuado, pero hay que usarlo conmoderación y buen gusto. Por ejemplo, no hay que usar situaciones negativas como laridiculización, los objetos repugnantes, y escenas dramáticas o hirientes.Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra,tamaño de la misma y su colocación. La redacción no debe ser muy extensa, sinomás bien debe ser un destello al observador que la visualizará en segundos. Dicho enotras palabras, para que la percepción sea rápida los textos deben ser cortos, directosy claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mínimo deelementos, sin utilizar palabras o frases largas. Hay que buscar el texto que mejortransmita el mensaje. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centromotivacional de un cartel. Tampoco debemos olvidar que su redacción estarádeterminada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido elmensaje.Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El encabezadosirve de título al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atención de laspersonas; se debe escribir con letras de mayor tamaño que las del pie, y con una, doso tres palabras a lo sumo. El pie tiene como función clarificar y profundizar en elmensaje: da los detalles y globaliza la información. Para su interpretación es necesarioque el observador se acerque al cartel. Su extensión varía dependiendo de lasnecesidades del mensaje, pero se recomienda que la redacción sólo incluya loelemental.El tipo de letra es también un elemento importantísimo, pues a través de éstapodemos transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagenpueden resultar más impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave oadornada tal vez no armonice con una ilustración industrial. El color es otro aspectorelevante del cartel. Para éste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores;aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros.Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinación de los colorescomplementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armónicos (por ejemplo:bermellón que sale del rojo y amarillo). La combinación de colores armónicos seperciben de una manera más relajada, en cambio; la combinación de colorescomplementarios es percibida como más agresiva. Sin embargo, hemos de concluirdiciendo que cualquier combinación es válida si seconsigue el efecto deseado. El tamaño del cartel deberá considerarse, puesdependiendo del lugar en que estará colocado y la distancia en la que pasarán los quelo observen, determinará sus dimensiones. El tamaño más común es el de 70 x 100centímetros, de 50 x 70 cm, o el más pequeño que es de 35 x 50 cm. Este tipo demedidas son las más recomendables pues están en función de las medidascomerciales del papel, con lo cual se evitará el desperdicio.El último elemento a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el verticaly el horizontal. El primero es el más usado y al segundo se le conoce también comoapaisado. La selección de una u otra forma dependerá en gran medida de lasintenciones del mensaje y de la estética o composición.
  • 3. TOULOUSE LAUTRECNació en el castillo de Albi en el seno de una familia de la nobleza. En su familia, comoera habitual en muchas sagas de la gran aristocracia, los matrimonios se realizabanentre parientes para evitar las divisiones territoriales y la dispersión de la fortuna. Éstefue el caso de los padres de Henri, el conde Alphonse de Toulouse-Lautrec-Montfa yAdèle Tapié de Celeyran, que eran primos en primer grado. La endogamia hubo decondicionar la salud del artista. Henri fue el primogénito y cuando tenía cuatro años,nació su hermano Richard-Constantine, que falleció un año después. Pordesavenencias, sus padres se separaron en 1868 y Toulouse-Lautrec quedó bajo elcuidado de su madre.Su infancia fue feliz a pesar de que Toulouse-Lautrec padeció una enfermedad queafectaba al desarrollo de los huesos y que comenzó a manifestarse en él en 1874. Suconstitución ósea era débil y entre mayo de 1878 y agosto de 1879 sufrió dos fracturasen los fémures de ambas piernas, que le impidieron crecer más, alcanzando una alturade 1,52 m.La obra de Toulouse-Lautrec se caracteriza por su estilo fotográfico, al quecorresponden la espontaneidad y la capacidad de captar el movimiento en susescenas y sus personajes, siendo el suyo un estilo muy característico. A esto hay queañadir la originalidad de sus encuadres influencia del arte japonés, que se manifiestaen las líneas compositivas diagonales y el corte repentino de las figuras por losbordes. Poseía una memoria fotográfica y pintaba de forma muy rápida. Sin embargo,su primera influencia fue la pintura impresionista y, sobre todo, la figura de Degas, dequien siguió la temática urbana alejándose de los paisajes que interpretaban Monet oRenoir. Fue la vanguardia del modernismo y del Art Nouveau.Además de la pintura al óleo, Henri utilizó otras técnicas y otros soportes en su obra,destacando su producción de carteles.