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  • 1. Identidad de Marca Cerveza Redd´sInvestigación de Marcas y Audiencias Helver Pardo Yulder Hernán Jiménez Clavijo Publicidad y Marketing Creativo Bogotá D.C., septiembre 22 2008
  • 2. Identidad de MarcaCerveza Redd´sREDDS es una nueva cerveza en Colombiaespecialmente formulada para el paladar femenino.Está elaborada con procesos de filtrado especialespara crear un nuevo sabor exclusivo para el gustode la mujer joven, tanto en edad como en espíritu.Esencia de la marca:Mujer actual
  • 3. Identidad central: La primera cerveza hecha para las mujeres Diseñada especialmente para el paladar femenino Es baja en calorías Sin lúpulo lo cual hace que no sea amarga ni deje sabor residual, Reducida cantidad de gas carbónico para evitar la sensación de llenura Con un contenido de alcohol menor a otras cervezas Premium 4.5%Identidad Extendida:Personalidad: Inteligente, preparada con retospersonales y profesionales. Sensual y atractiva.Que se preocupa por su apariencia y le gusta estara la moda.
  • 4. Símbolo:El logoEl respaldoProposición de valorBeneficios Funcionales: Suave sabor que cuida la figurasin dejar sensación de llenura.Beneficios emocionales: entrar a un espacio que estadiseñado para hombres sin perder la feminidad.Beneficios de auto expresión: delicada, moderna yexclusiva. Que se preocupa por su apariencia.Relaciones: Sus clientes son mujer del siglo XXI.
  • 5. PIEZASCliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: AvisoMedio: RevistaTamaño: Doble páginaReferencia: No es lo mismoFecha: Septiembre 22 2008
  • 6. Cliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: CuñaMedio: RadioDuración: 20 sgReferencia: clases de tipos.Fecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicasa menores de edadEntra música institucional, simultáneamente convoz de mujer.Mujer (25) pensando: si me toca elegir prefiero un tipomalo a un tipo bobo, al fin y al cabo la maldad tiene suslímites.Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva parala mujer de hoy
  • 7. Cliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: CuñaMedio: RadioDuración: 20 sgReferencia: orgasmo.Fecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidasalcohólicas a menores de edadEntra música institucional, simultáneamente convoz de mujer.Mujer (25) pensando: ¿Si la vida es un ratico, unorgasmo que viene siendo?Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva parala mujer de hoy
  • 8. Cliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: CuñaMedio: RadioDuración: 20 sgReferencia: RelacionarseFecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidasalcohólicas a menores de edadEntra música institucional, simultáneamente convoz de mujer.Mujer (25) pensando: El hecho de tener relacionescon un tipo, no significa que uno quiera relacionarsecon el.Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva parala mujer de hoy
  • 9. Cliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: CuñaMedio: RadioDuración: 20 sgReferencia: Principe azulFecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidasalcohólicas a menores de edadEntra música institucional, simultáneamente convoz de mujer.Mujer (25) pensando: Cuantos sapos (más) tocarábesar, para que le salga a uno un principe azul?.Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva parala mujer de hoy
  • 10. Cliente: Bavaria Producto: Cerveza Redd´s Pieza: Cuña Medio: Radio Duración: 20 sg Referencia: tipos pesados. Fecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidasalcohólicas a menores de edadEntra música institucional, simultáneamente convoz de mujer.Mujer (25) pensando: Hay tipos que en público sonunos pesados y en privado unas pesadillas.Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva parala mujer de hoy
  • 11. Cliente: BavariaProducto: Cerveza Redd´sPieza: CuñaMedio: RadioDuración: 20 sgReferencia: detector de mentirasFecha: Septiembre 22 2008Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicialpara la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicasa menores de edadEntra música institucional, simultáneamente con vozde mujer.Mujer (25) pensando: Lo único malo de Redd´s es queno tiene detector de mentiras.Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor quedespierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para lamujer de hoy
  • 12. Muchas gracias…