El Lenguaje Publicitario
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Características y ejemplos del lenguaje publicitario. Bibliografía.

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El Lenguaje Publicitario Presentation Transcript

  • 1. EL LENGUAJE PUBLICITARIO LA PERSUASIÓN Proyecto integrado 4º ESO. IES Las Viñas Isora Lavado 1
  • 2. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD • La publicidad persigue llegar a todos los rincones a través de los medios de comunicación o los anteriormente llamados “medios de masas”. • Va buscando una respuesta única que es la compra de un producto o un servicio por parte del público al que se dirigen. • La publicidad forma parte del “marketing” o mercadotecnia. Se diferencia de otras técnicas comerciales por la difusión de sus mensajes a través de los medios de comunicación. • En España, los anuncios se empezaron a emitir en los años 60 en TVE. Los primeros eran dibujos animados. 2
  • 3. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA PUBLICIDAD PROPAGANDA La que persigue que Sólo la política y la religiosa compremos un producto o (ideología) un servicio. Ej: propaganda institucional Ej: lo que nos ponen en el como la de la Junta de buzón NO es propaganda. Andalucía, la de los institutos, el Gobierno Central, Iglesia… Greenpeace 3
  • 4. Publicidad en los medios: características Slogan fácil de recordar Radio Sin imagen Repetición del anuncio Música Repetición del anuncio Según el medio en el que se emite TV Imagen en movimiento Slogan fácil de recordar Música Imagen fija Slogan Prensa escrita Pequeño texto Se va buscando la sorpresa del lector 4
  • 5. Publicidad en la prensa escrita (revistas, periódicos, carteles, banderolas, mupis…) • Mensaje lingüístico: está casi siempre presentado en los anuncios, por breve que sea su extensión. A veces sólo se limita al nombre de la MARCA. Dentro del mensaje lingüístico, de total importancia son la MARCA y el ESLOGAN. Fácil de reconocer tan sólo a un golpe de vista. • Mensajes de la imagen: lo propio de nuestra cultura es la creación de mensajes múltiples en los que la imagen desempeña un papel de primer orden por ser de acceso inmediato y universal. Sólo por la imagen o el eslogan debemos reconocer la marca, para que la publicidad sea efectiva. 5
  • 6. Eslóganes publicitarios • Porque yo lo valgo L’Oreal. • ¿Te gusta conducir? BMW • Porque yo no soy tonto Media Markt • Just do it Nike • La chispa de la vida Coca-Cola • No podemos conducir por ti Tráfico • Para gente en forma Decathlon • Donde caben dos, caben tres Ikea • Dientes más blancos al instante Signal 6
  • 7. La imagen publicitaria La imagen publicitaria se mueve entre los dos polos, la información y la connotación (lo que nos sugiere, nos da a entender). Por lo tanto nos encontramos con un: - Carácter informativo o denotativo. - Carácter persuasivo o connotativo. Funciones de la imagen publicitaria: • Función fática: captar la atención del público. • Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores. • Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los productos anunciados. 7
  • 8. La imagen publicitaria 8
  • 9. El lenguaje publicitario • El lenguaje tiene que estar relacionado con la imagen publicitaria. • El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atención y en su conducta. • Emplean una serie de recursos retóricos. • Incorpora extranjerismos y neologismos. • Transgrede la norma lingüística para llamar la atención. • Usa varios registros, desde el coloquial al culto. • Breve extensión para evitar el cansancio de los receptores y la pérdida de interés. • Su estilo condensado suprime elementos innecesarios o poco informativos. 9
  • 10. El lenguaje de la publicidad En el lenguaje publicitario nos podemos encontrar:  Juegos gráficos: como el tipo de letra empleado: como mayúsculas, minúsculas, redonda…  Signos extrajerizantes: Tiendas Cortty, Bankinter…  Figuras propias del lenguaje literario como:  Aliteración: repetición de varios fonemas como “Mami, mi Milka”. “Batidos Puleva, le va, le va, le va”  Rima: “Sidra el gaitero, famosa en el mundo entero”.  Elipsis: supresión de elementos que carecen de significado. Afecta especialmente al verbo. “Alfa Romeo. La pasión de conducir”. “Burger king. El rey de las hamburguesas”.  Oraciones imperativas (tú para estrechar la cercanía entre emisor y receptor)… “Prueba los productos…”  Hipérbole: exageración de los productos. “A Siemens sólo lo supera Siemens”. “La mejor cerveza del mundo” 10
  • 11. El lenguaje de la publicidad Uso de prefijos como extra, multi, ultra, super… Chocolate extrafino. Reduplicación de las palabras: Mantequilla- mantequilla. (Pascual) El vocabulario publicitario es hedonista: se emplean apalabras como sensación, placer, suave, agradable, aromático, sabroso, delicioso… 11
  • 12. ¿A quiénes están dirigidos estos anuncios publicitarios? 12
  • 13. Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas 13
  • 14. Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas 14
  • 15. Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas 15
  • 16. Anuncios que juegan con el arte 16
  • 17. Propaganda institucional 17
  • 18. Bibliografía recomendada: • PIZARROSO QUINTERO. Historia de la propaganda. Historia de la comunicación social. 1999 • FERRAZ MARTÍNEZ. El lenguaje de la publicidad. Arcolibros 2004. Historia y comunicación social. • REY FUENTES. Palabras para vender, palabras para soñar. Barcelona. Paidós. • SARTORI. Homo videns. La sociedad teledirigida. Madrid. Taurus. 18