Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?»

on

  • 604 views

РИФ+КИБ-2012. 20 апреля, секция "Рост конверсии и прибыльности бизнеса с помощью веб-аналитики"

РИФ+КИБ-2012. 20 апреля, секция "Рост конверсии и прибыльности бизнеса с помощью веб-аналитики"

Statistics

Views

Total Views
604
Views on SlideShare
580
Embed Views
24

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

2 Embeds 24

http://www.realtor-agentstvo.ru 20
http://agentstvo.blogspot.com 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?» Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?» Presentation Transcript

    • Почему без веб-аналитики не обойтисьпри продвижении бренда в Интернете? Дмитрий Тарахно Директор по работе с клиентами
    • Веб-аналитика в интерактивном проекте:краткая версия• Определение целей сайта• Подготовка рекламных кампаний для сегментации и отслеживания• Подготовка к сбору статистики по спецпроектам на внешних ресурсах• Доработка приложений для соцсетей для сбора статистикиДальше длинная версия: как и зачем этоделать?WebProfiters — маркетинг с результатом 2
    • Определение целей сайтаЧто делать? Пример?• Выделить полезные • Войти на сайт через действия, соцсеть свидетельствующие о • Подписаться на вовлеченности рассылку• Сделать так, чтобы • Воспользоваться информация о них сервисом попала в систему • Дойти до 80lvl в игре статистики и проверить всё перед началом • Увидеть упоминание рекламных кампаний бренда на сайте WebProfiters — маркетинг с результатом 3
    • Определение целей сайтаА если не делать? А самое страшное?• Задумаемся о KPI только когда • Показывать клиенту в попросит клиент отчете только уников и• Не увидим проблем в просмотры - олдскульно рекламных кампаниях через и не модно. Подарок для день после запуска конкурентов.• Никогда не узнаем какими 20% функциональности реально пользуются Мmm, okay• Удивимся, куда делся весь закупленный трафик WebProfiters — маркетинг с результатом 4
    • Подготовка рекламных кампанийЧто делать? Пример?• Сформировать систему • Топ-лайн и баннер в пометки источников трафика, сайдбаре одного и позволяющую сегментировать того же сайта трафик на уровне источников, • Ссылка в почтовой мест размещения, отдельных рассылке от 1 апреля креативов и 8 апреля• Зафиксировать её письменно • Бесплатный поиск и• Назначить ответственного за контекст контроль всей системы- • Реклама в VK для хранителя знаний мальчиков 18-32 и девочек 45+ WebProfiters — маркетинг с результатом 5
    • Подготовка рекламных кампанийА если не делать? А самое страшное?• Не видим супердорогих • Находить ошибки размещений в пересчете на размещений, клики/конверсии неправильный таргетинг• Не увидим следов ленивого или неправильные медиапланирования посадочные страницы• Не узнаем какой креатив уже будет заказчик, а не мы не работает сами.• Не поймём портрет аудитории WebProfiters — маркетинг с результатом 6
    • Спецпроекты на внешних ресурсахЧто делать? Пример?• Получить доступ к статистике • Брендированный (это возможно с помощью раздел сайта фильтров и профилей Google • Блог эксперта Analytics) • Серия статей• Разметить различные способы перехода со спецпроекта на сайт• Помочь владельцам ресурса настроить цели• Отслеживать рост брендового трафика на основные сайты WebProfiters — маркетинг с результатом 7
    • Спецпроекты на внешних ресурсахА если не делать? А самое страшное?• Совершенно не представляем • Непонятно как себе медийных показателей распределять бюджеты размещения между рекламой и PR• Не можем управлять ходом спецпроекта на основе данных• Можем упустить всплеск интереса (позитивного или негативного) » И что? WebProfiters — маркетинг с результатом 8
    • Приложения в соцсетяхЧто делать? Пример?• Внедрить в приложение • Игра систему веб-аналитики (GA • Отдельный сервис или Метрика) сайта в соцсети• Передавать в счётчик информацию об источниках трафика и полезных действиях• Пометить ссылки на основной сайт• Используем внутренние системы статистики WebProfiters — маркетинг с результатом 9
    • Приложения в соцсетяхА если не делать? А самое страшное?• Не знаем откуда приходят • Не знаем как развивать пользователи в приложение приложение• Не знаем какую функциональность используют• Не контролируем эффективность рекламы самого приложения WebProfiters — маркетинг с результатом 10
    • Итого: Не привлекая к интерактивному проекту веб-аналитиков и не уделяя времени планированию отслеживания на стадии запуска мы: • С высокой вероятностью снижаем эффективность всех направлений работы • Теряем возможность управлять проектом в реальном времени • Не имеем аналитической основы для развития проектаWebProfiters — маркетинг с результатом 11
    • Благодарность Сделать всё правильно, чтобы можно было об этом рассказать, нам помогли JWT Russia и проект babyzabota.ru – онлайн-платформа Bayer HealthCare для мамочек.WebProfiters — маркетинг с результатом 12
    • Вопросы? Дмитрий Тарахноdmitry@webprofiters.ru +7 (926) 339-4637 13