Matthieu Houle

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Matthieu Houle

  1. 1. COMMENT ATTIRER LES CLIENTS AVEC LA MOBILITÉ Matthieu Houle Groupe Pages Jaunes
  2. 2. marketing mobile ©  promobikes.eu
  3. 3. mobile est sexy @
  4. 4. géo-localisation : notre ADN audience contenu local intention d’achat solutions marketing local
  5. 5. 30% de nos recherches proviennent du mobile (Mars 2011) utilisation…
  6. 6. “ comment attirer Charles grâce à la géo-localisation”
  7. 9. l’outil ultime de marketing local
  8. 10. <ul><li>où je suis </li></ul><ul><li>personnel </li></ul><ul><li>24/7 </li></ul><ul><li>social </li></ul>
  9. 12. masse critique Utilisateurs Internet (MM) Utilisateurs – Internet mobile Utilisateurs – Internet sur ordinateur
  10. 14. pas seulement les jeunes “cool” Attends, j’update mon statut sur Facebook
  11. 15. “ Je suis prêt à acheter. Êtes-vous prêts à vendre?”
  12. 16. couvre (bientôt) tout le processus d’achat Notoriété Décision d’achat (Transaction)
  13. 17. 77% ont contacté une entreprise suite à une recherche locale. Source: Google/IPSOS
  14. 18. 44% ont acheté suite à une recherche d’information locale Source: Google/IPSOS
  15. 19. 88% ont pris action dans moins de 24 heures Source: Google/IPSOS
  16. 20. par où commencer?
  17. 22. une (autre) application mobile? 1 ©  flickr.com/photos/simplesketch/
  18. 23. 500,000+ applications
  19. 24. Rétention d'utilisateurs par mois.
  20. 25. utilisation par plateforme 60% 15% 15% Web Mobile 10% * Résultats YP.ca mobile
  21. 26. <ul><li>différentiation </li></ul><ul><li>durée de vie </li></ul><ul><li>fréquence d’utilisation </li></ul><ul><li>fonction marketing </li></ul><ul><li>coûts </li></ul>considérations - applications mobiles
  22. 27. présence : rejoindre l’audience où elle se trouve 2
  23. 28. Localiser un détaillant 54% Comparer des prix 49% Info produits / commentaires 44% Promotions / Coupons 40% Inventaire 34% utilisent leur téléphone lors du magasinage Source: Google/IPSOS 79%
  24. 29. marketing géo-localisé = répondre ??? Location Produits Promotions
  25. 30. http://www.flickr.com/photos/nsub1/2281211792/ l’état de votre destination mobile?
  26. 31. ©  bumptap
  27. 32. ©  bumptap
  28. 33. <ul><li>Quel est le contexte? </li></ul><ul><li>Prioriser le contenu. </li></ul><ul><li>Simplifier l’expérience. </li></ul><ul><li>Minimiser les images. </li></ul><ul><li>Éviter certains formats (Flash) </li></ul>5 conseils
  29. 34. 100% de nos recherches sont de nature locale…
  30. 35. applications/sites qui utilisent notre contenu
  31. 36. Placement: se différencier 3
  32. 37. SEM
  33. 38. Filtre de Marque Annonceurs Nationaux Positionnement prioritaire mobile Annonceurs Locaux
  34. 40. marketing mobile = astronautique
  35. 41. <ul><li>Connaître la machine. </li></ul><ul><li>Reconnaître le contexte de l’utilisateur. </li></ul><ul><li>Définir le rôle du mobile. </li></ul><ul><li>Application: oui ou non? </li></ul><ul><li>Commencer où se trouve l’audience. </li></ul><ul><li>Tester. </li></ul><ul><li>Mesurer. </li></ul>7 conseils
  36. 42. [email_address] @matthieuhoule linkedin.com/in/matthieuhoule merci!

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