• Save
SEO und Web Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

SEO und Web Analytics

  • 2,025 views
Uploaded on

SEO und Web Analytics: Welche Metrcis wirklich zählen

SEO und Web Analytics: Welche Metrcis wirklich zählen

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,025
On Slideshare
2,025
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Internet Briefing: SEO Konferenz 2010 SEO und Web Analytics: Welche Metrics wirklich zählen Beat Muttenzer, Yourposition GmbH Mittwoch, 13. Oktober 2010 Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 1
  • 2. Agenda − Brauchen wir eine neue Definition von SEO? − Zwischen Rankings und Umsatz: Welche Metrcis wirklich zählen − Fazit − Q&A Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 4
  • 3. Brauchen wir eine neue Definition von SEO?
  • 4. Rankings sind Mittel zum Zweck Warum Rankings alleine nichts taugen: − Rankings messen Sichtbarkeit, nicht Erfolg − Rankings sind dynamisch und subjektiv − Weiter oben heisst nicht automatisch mehr Erfolg − Top 1 Position nützt mir nichts, wenn sie nicht geklickt wird − Universal Search: Ranking ≠ Ranking − Rankings: nur auf eine Auswahl von Keywords wird gemessen − Rankings bedienen das Ego von CEO und VR Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 6
  • 5. Der Zweck lautet: Umsatz − Umsatzmessung liefert den Erfolgsnachweis, aber keine Insights oder Optimierungsansätze Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 7
  • 6. Wir brauchen Actionable Metrics! − Aus Rankings und Umsatz allein lassen sich keine Massnahmen ableiten − SEO muss zwischen Rankings und Umsatz stattfinden − SEO (Search Engine Optimization) = STO (Search Traffic Optimization) − Voraussetzung: Actionable Metrics und geeignete Mess- und Analyse-Tools Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 8
  • 7. Der lange Weg zwischen Rankings und Umsatz
  • 8. 1. Bekommt der Google-Bot das Gewünschte? Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 10
  • 9. 1. Bekommt der Google-Bot das Gewünschte? Erfolgsmetrics: − Vorhandene, gecrawlte und indexierte Seiten − Indexierungsrate = − Crawling-Rate = − Index-To-Crawl-Rate = − Anzahl externe und interne Links − Ladezeiten (Page Speed) − Server-Verfügbarkeit Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 11
  • 10. 1. Bekommt der Google-Bot das Gewünschte? Actions: − Crawlbarkeit steigern: − Robots.txt und Robots Meta Tags − Indexierungs-Barrieren (Javascript, Weiterleitungen, 404) − HTML-Sitemaps, XML-Sitemaps, Feeds und Pinging- Services − Optimierung interne und externe Links, Link Building − Server & Website Performance steigern − Schlankere Templates − Serverseitige Komprimierung Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 12
  • 11. 1. Bekommt der Google-Bot das Gewünschte? Tipps: − Google Webmaster Tools: Website-Konfiguration und Diagnose − Aktivitäten werden von Page Tagging Tracking Tools nicht erfasst − Logfile-Analyse − Serverside-Tracking von Bots, z. B. CrawlTrack − Page Speed Plugin für Firefox Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 13
  • 12. 2. Von Google zur Website Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 14
  • 13. 2. Von Google zur Website: Keywords Erfolgsmetrics: − Suchmaschinen-Traffic (Visits, Unique Visitors) − Anteil Suchmaschinen-Traffic − Keyword Diversity − Anteile branded vs. generische Keywords − Anteile Head vs. Long Tail − Visits per Keyword = − Klickrate (Google Webmaster Tools) Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 15
  • 14. 2. Von Google zur Website: Listings & Zielseiten Erfolgsmetrics: − Klickrate (Google Webmaster Tools) − Visits per Keyword = − Page Yield = % Seiten, die Search-Traffic erzeugen, Und: Welche Seiten bekommen kein Search-Traffic ab? − Keyword Yield = Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 16
  • 15. 2. Von Google zur Website: Keywords, Listings & Zielseiten Actions: − Potenzial in der Begriffswelt ausshöpfen: − Verwendung von Keywords vs. Keyword-Analyse − Abgleich mit AdWords-Kampagne Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 17
  • 16. 2. Von Google zur Website: Keywords, Listings & Zielseiten Actions: − Listings (d.h. Title und Description) optimieren: − Welche Seite wird für Keyword xyz im Suchresultat angezeigt? − Action Keywords im Title verwenden − AdWords-Texte in Meta-Description testen − Zusätzlichen Content erstellen Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 18
  • 17. 2. Von Google zur Website Tipps: − Impression- und Klickdaten aus Google Webmaster Tools − Google Analytics anpassen: − gespeicherte Berichte − benutzerdefinierte Berichte − erweiterte Segmente Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 19
  • 18. 3. Der Website-Besuch: Ist die Zielseite relevant? Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 20
  • 19. 3. Der Website-Besuch: Ist die Zielseite relevant? Erfolgsmetrics: − Bounce Rate und Pageviews/Visit pro − passendem/relevanten Keyword − Search Traffic Landing Page Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 21
  • 20. 3. Der Website-Besuch: Ist die Zielseite relevant? Actions: − Inhaltliche Überarbeitung von Zielseiten − Strukturelle Anpassung: splitten oder zusammenlegen von Seiten Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 22
  • 21. 3. Der Website-Besuch: Ist die Zielseite relevant? Tipps: − Google Analytics: «Weighted Sort» und Filter verwenden − Benutzerdefinierter Bericht: Landing Pages Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 23
  • 22. 4. Der Konversionstrichter Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 24
  • 23. 4. Der Konversionstrichter − Hypothese 1: Wer etwas in den Warenkorb legt, will wahrscheinlich kaufen. − Hypothese 2: Legt ein Besucher über Suchmaschinen etwas in den Warenkorb, will er mit überdurch- schnittlicher Wahrscheinlichkeit etwas kaufen. − Konversionsoptimierung basierend auf Suchmaschinen-Traffic lohnt sich also besonders. Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 25
  • 24. 4. Der Konversionstrichter Erfolgsmetrics: − Konversionsrate − Konversions- bzw. Ausstiegsrate pro Prozess-Schritt Actions: − Konversionsoptimierung, z. B. − Wording Call-To-Actions − Form & Farbe von Buttons − Checkout-Prozess Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 26
  • 25. 4. Der Konversionstrichter Tipps: − Trichter-Visualisierung: zusätzliches Profil nur für Search Traffic anlegen − Website Testing, z. B. A/B-Tests mit Google Website Optimizer Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 27
  • 26. 5. Von Web Analytics zum CEO und VR Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 28
  • 27. 5. Von Web Analytics zum CEO und VR − Reportings: mehr als Rankings, aber dennoch «Reduce to the max» − Periodische KPI-Dashboards, die ausgesuchte SEO-Metrics visualisieren und erklären (Kommentare!) − Relativierung von Rankings als Erfolgsmass aller Dinge − Fördert Verständnis in SEO-Fragen und erleichtert Budget-Diskussionen Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 29
  • 28. 5. Von Web Analytics zum CEO und VR Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 30
  • 29. Fazit
  • 30. Fazit − Rankings und Umsatz sind nur Teile eines Prozesses − Search Traffic Optimization: Der Weg dazwischen bietet unzählige Optimierungsansätze: Teilprojekte − Analyse interner Metrics innerhalb von Teilprojekten helfen bei der Optimierung sämtlicher relevanter SEO-Bereiche: Technik, Inhalt, Verlinkung Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 32
  • 31. Fazit − Resultat: Bessere Rankings, höherer Umsatz Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 33
  • 32. Yourposition im Web www.yourposition.ch www.yourposition.ch/blog www.yourposition.ch/referate www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition Internet Briefing: SEO Konferenz – © Yourposition GmbH, Zürich 34
  • 33. 35 seo, adwords, analytics
  • 34. Ressourcen − Google Analytics: http://www.google.com/analytics − Google Webmaster Tools: http://www.google.com/webmasters − Google Website Optimizer: http://www.google.com/websiteoptimizer − Crawl Track: http://www.crawltrack.net − Page Speed Plugin für Firefox: http://code.google.com/speed/page-speed/download.html Referat – © Yourposition GmbH, Zürich 36