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Google Shopping Search kommt bald in die Schweiz. Was verändert sich dadurch?

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    Google Shopping Search Schweiz Google Shopping Search Schweiz Presentation Transcript

    • eCommerce Breakfast ZürichGoogle Shopping SearchLukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMontag, 6. Juni 2011© Yourposition GmbH, Zürich 1
    • Agenda
    • Agenda1. Woher kommts?2. Wie siehts aus?3. Wann gehts los?4. Was brauchts?5. Was bringts?6. Was veränderts?© Yourposition GmbH, Zürich 3
    • 1. Woher kommts?
    • 1. Woher kommts?Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:2002 - 20062005 - 20112007 - ?© Yourposition GmbH, Zürich 5
    • 1. Wie siehts aus?
    • 1. Wie siehts aus?Produkte im Universal Search:© Yourposition GmbH, Zürich 7
    • 1. Wie siehts aus?Produkte-Pages:© Yourposition GmbH, Zürich 8
    • 1. Wie siehts aus?Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:© Yourposition GmbH, Zürich 9
    • 1. Wie siehts aus?AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:© Yourposition GmbH, Zürich 10
    • 1. Wie siehts aus?AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:© Yourposition GmbH, Zürich 11
    • 3. Wann gehts los?
    • 3. Wann gehts los?Google Shopping Search heute verfügbar in:− USA − Italien− Grossbritannien − Niederlande− Nordirland − Spanien− Australien− Deutschland− Frankreich− Japan− ChinaRot: Mai 2011 lanciert© Yourposition GmbH, Zürich 13
    • 3. Wann gehts los?Und in der Schweiz:Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…© Yourposition GmbH, Zürich 14
    • 4. Was brauchts?
    • 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:− Produkte-ID− Titel− Deep Link− Preis− Beschreibung− Zustand (neu / gebraucht)Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!© Yourposition GmbH, Zürich 16
    • 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:− Global Trade Item Number − Ablaufdatum− Marke − Transportgewicht− Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen− Bildlink (mind. 300x300) − Genre− Produkttyp − Sonderposten− Menge − Ausgeschlossenes Ziel− Verfügbarkeit − Farbe− Versandkosten − Grösse− Steuern − Jahr− Merkmal − Autor− Nur online − Ausgabe− HerstellerQuelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!© Yourposition GmbH, Zürich 17
    • 4. Was brauchts?Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt− XMLQuelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567© Yourposition GmbH, Zürich 18
    • 4. Was brauchts?Upload im Google Merchant Center:http://www.google.com/merchants© Yourposition GmbH, Zürich 19
    • 4. Was brauchts?Ranking-Faktoren:− Produktauswahl− Titel, Beschreibung− Preis− Nutzung optionaler Felder− Aktualität− Gute ReviewsContent der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews© Yourposition GmbH, Zürich 20
    • 4. Was brauchts?Koppeln mit AdWords-Kampagnen:https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#producthttp://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479© Yourposition GmbH, Zürich 21
    • 5. Was bringts?
    • 5. Was bringts?Fallstudien sind bisher äusserst rar.Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf© Yourposition GmbH, Zürich 23
    • 5. Was bringts?Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 24
    • 5. Was bringts?Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig! Shop Produkte in Seiten im Shopping Search Google Index amazon.de 62500 82.6 Mio. otto.de 37300 249000 conrad.de 160000 598000 weltbild.de 613000 1.2 Mio.Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.© Yourposition GmbH, Zürich 25
    • 6. Was veränderts?
    • 6. Was veränderts?Ihr SEO: Platz 1? Gratulation…© Yourposition GmbH, Zürich 27
    • 6. Was veränderts?Ihr SEM: Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI© Yourposition GmbH, Zürich 28
    • 6. Was veränderts?Bedeutung von Preis und Reputation:© Yourposition GmbH, Zürich 29
    • 6. Was veränderts?Den Markt:Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750© Yourposition GmbH, Zürich 30
    • 6. Was veränderts?Den Markt:Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf© Yourposition GmbH, Zürich 31
    • 6. Was veränderts?Den Markt:Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch© Yourposition GmbH, Zürich 32
    • Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.twitter.com/lstuber www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition© Yourposition GmbH, Zürich 33