Suchmaschinen & Social Media
Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH
Mittwoch, 9. April 2014
CampusTalk FHNW an der SOM 2014
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Übersicht
1. Das Ziel der Suchmaschinen
2. Herkömmliche Ranking-Kriterien
3. Social Signals = Ranking Signals
4. Social Si...
Das Ziel der Suchmaschinen
Google leistet Gigantisches
– 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag
– Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560...
Das Ziel: Relevanz
Eine Suchmaschine muss
 viel zu viele Daten sammeln,
 die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganz...
Herkömmliche Ranking-Kriterien
Indexierbarkeit
Quelle: http://alldays.ch/
Backlinks: Quantität
Backlinks: Qualität
Backlinks: Qualität
Content
Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite
Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar…
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
… und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen
Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-mercha...
Zwischenfazit
– Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend
– Aber sie reichen nicht mehr aus
Quelle: http://...
Social Signals = Ranking Signals?
Theorie: Social Links zählen nicht
Praxis: Social Links zählen irgendwie doch…
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-...
…vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)
Ranking-Korrelationen in Deutschland…
© Searchmetrics
… und in den USA
© Searchmetrics
Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!
Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404
Social Signals und Trefferlisten
Empfehlungen
Autoren-Informationen: Trust
Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen…
Suche nach [game of thrones]
Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym
1 Wi...
… oder eben gerade befördern!
Sonderstellung von Google+
Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-p...
Google+ & SEO: mehr als Korrelation!
 Direkte Einblendung in Suchergebnisse
 Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs....
Deshalb ist das da beileibe kein Zufall
© Searchmetrics
Fazit
Fazit
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
 Community auf- und ausbauen
 Content, den man g...
Oder viel simpler….
Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Gemeinsam mit dem Internet müssen sich Ranking-Algorithmen wandeln: Social Signals und Personalisierungen verändern die Art, wie SEO betrieben werden muss.

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Suchmaschinen & Social Media

  1. 1. Suchmaschinen & Social Media Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH Mittwoch, 9. April 2014 CampusTalk FHNW an der SOM 2014 twitter.com/lstuber
  2. 2. Übersicht 1. Das Ziel der Suchmaschinen 2. Herkömmliche Ranking-Kriterien 3. Social Signals = Ranking Signals 4. Social Signals und Trefferlisten 5. Fazit
  3. 3. Das Ziel der Suchmaschinen
  4. 4. Google leistet Gigantisches – 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag – Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560 Mio. pro Tag zum allerersten Mal – 5'000 bis 7'000 Server bearbeiten 1 Query – Jede Trefferliste wird – inkl. Werbung – in Echtzeit personalisiert Quellen: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/, http://www.full-value-of-search.de/
  5. 5. Das Ziel: Relevanz Eine Suchmaschine muss  viel zu viele Daten sammeln,  die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,  um viel zu viele User,  denen täglich neue Suchanfragen einfallen  und die unterschiedliche Geschmäcker haben,  so schnell wie möglich loszuwerden.
  6. 6. Herkömmliche Ranking-Kriterien
  7. 7. Indexierbarkeit Quelle: http://alldays.ch/
  8. 8. Backlinks: Quantität
  9. 9. Backlinks: Qualität
  10. 10. Backlinks: Qualität
  11. 11. Content Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite
  12. 12. Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar… Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
  13. 13. … und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  14. 14. Zwischenfazit – Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend – Aber sie reichen nicht mehr aus Quelle: http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-backlink-relevancy-big-win-terms-search-quality-184753
  15. 15. Social Signals = Ranking Signals?
  16. 16. Theorie: Social Links zählen nicht
  17. 17. Praxis: Social Links zählen irgendwie doch… Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
  18. 18. …vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
  19. 19. Ranking-Korrelationen in Deutschland… © Searchmetrics
  20. 20. … und in den USA © Searchmetrics
  21. 21. Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität! Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404
  22. 22. Social Signals und Trefferlisten
  23. 23. Empfehlungen
  24. 24. Autoren-Informationen: Trust
  25. 25. Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
  26. 26. Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen… Suche nach [game of thrones] Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym 1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de) 2 HBO HBO Wikipedia (en) 3 IMDB IMDB IMDB 4 Bilder Bilder HBO 5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder 6 RTL2 RTL2 RTL2 7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer 8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel 9 RPG RPG RPG 10 Zeit Zeit Screenrant
  27. 27. … oder eben gerade befördern!
  28. 28. Sonderstellung von Google+
  29. 29. Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-prognose-wann-wird-facebook-von-google-uberholt/
  30. 30. Google+ & SEO: mehr als Korrelation!  Direkte Einblendung in Suchergebnisse  Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)  Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)  Google+ Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …  Suchergebnisse teilen auf Google+  Integration in Google AdWords  Streuung im Google Display Network
  31. 31. Deshalb ist das da beileibe kein Zufall © Searchmetrics
  32. 32. Fazit
  33. 33. Fazit Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter  Community auf- und ausbauen  Content, den man gerne teilt und verlinkt Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger  Content Marketing  Social Media Marketing Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle
  34. 34. Oder viel simpler…. Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
  35. 35. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! twitter.com/lstuber

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