Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien
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Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien

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Googles neue Ranking-Kriterien - Panda / Farmer Update, Social Signals, +1

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  • 1. TechTalkGoogles neue Ranking-KriterienPanda, Social Signals, +1Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 3. Mai 2011© Yourposition GmbH, Zürich 1
  • 2. Agenda
  • 3. Agenda1. Der Ruf nach einem neuen Google2. Qualitätszerfall?3. Die Panda Updates4. Social Signals5. Google +16. Fazit© Yourposition GmbH, Zürich 3
  • 4. 1. Der Ruf nach einem neuen Google
  • 5. 1. Der Ruf nach einem neuen GoogleSchlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:© Yourposition GmbH, Zürich 5
  • 6. 1. Der Ruf nach einem neuen GoogleGoogles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/© Yourposition GmbH, Zürich 6
  • 7. 2. Qualitätszerfall?
  • 8. 2. Qualitätszerfall?Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):− Mehr Inhalte− Frischere Inhalte− Aber auch mehr Müll© Yourposition GmbH, Zürich 8
  • 9. 2. Qualitätszerfall?Neue Sucherfahrungen:© Yourposition GmbH, Zürich 9
  • 10. 2. Qualitätszerfall?Suchterme:Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/© Yourposition GmbH, Zürich 10
  • 11. 2. Qualitätszerfall?Content Farms:© Yourposition GmbH, Zürich 11
  • 12. 2. Qualitätszerfall?Content Farms und ihr Geschäftsmodell:Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren© Yourposition GmbH, Zürich 12
  • 13. 2. Qualitätszerfall?Content Farms und ihr Geschäftsmodell:Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD© Yourposition GmbH, Zürich 13
  • 14. 3. Die Panda Updates
  • 15. 3. Die Panda UpdatesPanda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html© Yourposition GmbH, Zürich 15
  • 16. 3. Die Panda UpdatesContent Farms und ihre Sichtbarkeit:Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 16
  • 17. 3. Die Panda UpdatesContent Farms und ihr Traffic:Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 17
  • 18. 3. Die Panda UpdatesWie Google vorgegangen ist:Fragen an die Quality Rater− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?»− «Do you consider this site to be authoritative?»− «Would it be okay if this was in a magazine?»− «Does this site have excessive ads?»− Etc.Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/© Yourposition GmbH, Zürich 18
  • 19. 3. Die Panda UpdatesWie Google vorgegangen ist:Algorithmische AufbereitungQuellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/© Yourposition GmbH, Zürich 19
  • 20. 3. Die Panda UpdatesKriterium Bounce Rates?Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 20
  • 21. 3. Die Panda UpdatesKriterium Verweildauer?Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 21
  • 22. 3. Die Panda UpdatesKriterium Original-Content?Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners© Yourposition GmbH, Zürich 22
  • 23. 3. Die Panda UpdatesKriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)? Ads Content sichtbar© Yourposition GmbH, Zürich 23
  • 24. 3. Die Panda UpdatesErste Auswirkungen in CH?© Yourposition GmbH, Zürich 24
  • 25. 3. Die Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 25
  • 26. 3. Die Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 26
  • 27. 3. Die Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries!Quellen:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.htmlhttp://www.mattcutts.com/blog/site-speed/© Yourposition GmbH, Zürich 27
  • 28. 3. Die Panda Updates«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google© Yourposition GmbH, Zürich 28
  • 29. 3. Die Panda Updates«Sites that users block» - Variante 2: Chrome ExtensionQuelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)© Yourposition GmbH, Zürich 29
  • 30. 3. Die Panda UpdatesWas heisst das für Webmaster?Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/© Yourposition GmbH, Zürich 30
  • 31. 3. Die Panda UpdatesWas heisst das für Webmaster?− Content im Zentrum− Unique Content im Zentrum− Unique Content im Zentrum und «above the fold»− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch− Content-Syndikation nur noch mit Canonical-AttributEmpfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769© Yourposition GmbH, Zürich 31
  • 32. 4. Social Signals
  • 33. 4. Social SignalsSocial Circle in Google:© Yourposition GmbH, Zürich 33
  • 34. 4. Social SignalsTweets als Ranking Booster? Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)© Yourposition GmbH, Zürich 34
  • 35. 4. Social SignalsGoogle, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt NeinQuelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389© Yourposition GmbH, Zürich 35
  • 36. 4. Social Signals@charliesheen:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich 36
  • 37. 4. Social Signals@bookstweet:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich
  • 38. 4. Social SignalsBei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings© Yourposition GmbH, Zürich 38
  • 39. 5. Google +1
  • 40. 5. Google +1Personalisierte Empfehlungen (Organic Listings und AdWords):© Yourposition GmbH, Zürich 40
  • 41. 5. Google +13 Probleme:1. Der Name2. Der Zugang3. Der Anwendungsfall© Yourposition GmbH, Zürich 41
  • 42. 5. Google +1Problem des Namens:− Kaum auszusprechen− Schwer zu googlen (!)− Nicht Hashtag-fähig (!!)© Yourposition GmbH, Zürich 42
  • 43. 5. Google +1Problem des Zugangs:Profil erstellen: https://profiles.google.comExperiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/© Yourposition GmbH, Zürich 43
  • 44. 5. Google +1Problem des Anwendungsfalls:− Meinung: Empfehlung von Webpages− Anwendung: Empfehlung von Listings+1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben.© Yourposition GmbH, Zürich 44
  • 45. 5. Google +1+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/© Yourposition GmbH, Zürich 45
  • 46. 6. Fazit
  • 47. 6. FazitDie neuen Ranking-Algorithmen:− Panda Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung− Social Signals Links, Mentions, Shares von Social Media Users− +1 & -1 Einbezug von direktem User Feedback© Yourposition GmbH, Zürich 47
  • 48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition© Yourposition GmbH, Zürich 48