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    23 Manuel Martinez 23 Manuel Martinez Presentation Transcript

    • Media 2.0, evolución en los medios tradicionales Manuel Martínez Software Marketing Manager Sun Microsystems Ibérica
    • The Network is the Computer Todos y todo y participando en la Red 1500 millones Usuarios de Internet 0 1995 2000 2005 2007 2010
    • Demografía 2.0
    • La Era de los Nativos y algunos Inmigrantes
    • Tendencia: Fragmentación del mercado • En Broadcast con TDT: 6 a 32+ “programas” en 2010 • Aparición de plataformas: 1 en 2004, 5+ actualmente • Un usuario medio de menos de 30 años consume: iPod / iPhone / MP3 > TV por Internet > Prensa por internet > Blogs > Radio > Televisión > • Y algunas veces: ¡¡¡todo a la vez!!!! • Para la misma cuota de atención hay que distribuir el contenido por más canales
    • Cambios en la cadena de valor Los productores distribuyen • Los broadcaster producen • Los consumidores producen • Los transmisores crean • aplicaciones de valor añadido • Cambios > Tecnológicos > Modelos de negocio > Propiedad Intelectual
    • #1: Periodismo ciudadano • Detenidos policías franceses que extorsionaban a inmigrantes • Un inmigrante grabó en video el delito y lo publicó en internet • Ante la falta de reacción publicó varios videos de denuncia
    • #2: Contenidos creados por el usuario
    • #3: Nuevas maneras de distribución
    • #4: Interactividad
    • #5: Asincronía: Personal TV • PVR (Personal Video Recorders) • Descarga de contenidos bajo demanda • Consumo en movilidad • Contenidos en red disponibles en múltiples formatos
    • ¿Y la Propiedad Intelectual? • Creative Commons • Digital Right Management (DRM) > Proteccion de copia > Gestion de subscripción Gestion de IPs • Adquisición de derechos • Uso de derechos propios • Modelos de cobro de derechos • Medición de audiencias •
    • ¿Y los modelos de negocio? • Financiación por audiencia > La audiencia genera financiación por publicidad • Financiación por subscripción > Modelos de publicidad basados en subscripción • Necesitamos nuevos modelos que permitan gestionar el modelo independientemente de audiencia y subscripción • La globalización hace que la venta de un producto para un mercado sea irreal, muchas veces la principal audiencia esta fuera del mercado principal (Series USA, futbol España, TV Locales y autonomicas)
    • ¡Gracias! Manuel.Martinez@Sun.com