Media 2.0,
evolución en los
medios tradicionales
Manuel Martínez
Software Marketing Manager
Sun Microsystems Ibérica
The Network is the Computer
         Todos y todo y participando en la Red

1500 millones
   Usuarios de Internet




    ...
Demografía 2.0
La Era de los Nativos y algunos Inmigrantes
Tendencia: Fragmentación del mercado
• En Broadcast con TDT: 6 a 32+ “programas” en 2010
• Aparición de plataformas: 1 en ...
Cambios en la cadena de valor
  Los productores distribuyen
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  Los broadcaster producen
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  Los consumidores producen
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#1: Periodismo ciudadano
• Detenidos policías franceses que extorsionaban a
  inmigrantes
• Un inmigrante
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#2: Contenidos creados por el usuario
#3: Nuevas maneras de distribución
#4: Interactividad
#5: Asincronía: Personal TV
• PVR (Personal
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• Descarga de
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  demanda
• Consumo en
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¿Y la Propiedad Intelectual?
            • Creative Commons
            • Digital Right Management (DRM)
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¡Gracias!


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  1. 1. Media 2.0, evolución en los medios tradicionales Manuel Martínez Software Marketing Manager Sun Microsystems Ibérica
  2. 2. The Network is the Computer Todos y todo y participando en la Red 1500 millones Usuarios de Internet 0 1995 2000 2005 2007 2010
  3. 3. Demografía 2.0
  4. 4. La Era de los Nativos y algunos Inmigrantes
  5. 5. Tendencia: Fragmentación del mercado • En Broadcast con TDT: 6 a 32+ “programas” en 2010 • Aparición de plataformas: 1 en 2004, 5+ actualmente • Un usuario medio de menos de 30 años consume: iPod / iPhone / MP3 > TV por Internet > Prensa por internet > Blogs > Radio > Televisión > • Y algunas veces: ¡¡¡todo a la vez!!!! • Para la misma cuota de atención hay que distribuir el contenido por más canales
  6. 6. Cambios en la cadena de valor Los productores distribuyen • Los broadcaster producen • Los consumidores producen • Los transmisores crean • aplicaciones de valor añadido • Cambios > Tecnológicos > Modelos de negocio > Propiedad Intelectual
  7. 7. #1: Periodismo ciudadano • Detenidos policías franceses que extorsionaban a inmigrantes • Un inmigrante grabó en video el delito y lo publicó en internet • Ante la falta de reacción publicó varios videos de denuncia
  8. 8. #2: Contenidos creados por el usuario
  9. 9. #3: Nuevas maneras de distribución
  10. 10. #4: Interactividad
  11. 11. #5: Asincronía: Personal TV • PVR (Personal Video Recorders) • Descarga de contenidos bajo demanda • Consumo en movilidad • Contenidos en red disponibles en múltiples formatos
  12. 12. ¿Y la Propiedad Intelectual? • Creative Commons • Digital Right Management (DRM) > Proteccion de copia > Gestion de subscripción Gestion de IPs • Adquisición de derechos • Uso de derechos propios • Modelos de cobro de derechos • Medición de audiencias •
  13. 13. ¿Y los modelos de negocio? • Financiación por audiencia > La audiencia genera financiación por publicidad • Financiación por subscripción > Modelos de publicidad basados en subscripción • Necesitamos nuevos modelos que permitan gestionar el modelo independientemente de audiencia y subscripción • La globalización hace que la venta de un producto para un mercado sea irreal, muchas veces la principal audiencia esta fuera del mercado principal (Series USA, futbol España, TV Locales y autonomicas)
  14. 14. ¡Gracias! Manuel.Martinez@Sun.com

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