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EBOOK STRATEGY REPORT
Workshop

Published: February 28, 2014
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YOUJI SAKAI
Instructional Designer | eBook Designer

境祐司
主な著書

BOOKS

※海外版、ムックを含むと60冊ほど

『速習Webデザイン Flash CS6』(技術評論社)、『InDesign CS6で作るEPUB 3 標準ガ
イドブック』(共著/翔泳社)、『スマートフォンサイトデザインの基本原則』(共著/
MdN)、『EPUB3 スタンダード・デザインガイド』(共著/マイナビ)、『ウェブレイアウ
トの教科書 PC・スマートフォン・タブレット時代の標準デザイン 』(MdN)、『Webデ
ザイン基礎 改訂3版 (速習Webデザイン) 』(技術評論社)、『電子書籍の作り方』『Web
デザイン標準テキスト ―変化に流されない制作コンセプトと基本スタイル』(技術評論
社)、『デザイナーなら絶対知っておくべき Webデザイン50の原則』(ソフトバンククリ
エイティブ)、『速習Webデザイン Flash CS4』(技術評論社)、『Webデザイン&スタイ
ルシート逆引き実践ガイドブック』(ソシム)、『3行レシピブログデザイン』(共著/翔泳
社)、『ネタ帳デラックスFlashテクニック』(共著/MdN)『速習Webデザイン
Dreamweaver CS3』『速習Webデザイン FlashCS3』(技術評論社)、『Flash逆引きデ
ザイン事典』(共著/翔泳社)、『スタイルシートデザインのネタ帳』(監修/MdN)、
『Makinga Rule for Web Design』(ソーテック)、『CSSビジュアルデザイン・メソッ
ド』(毎日コミュニケーションズ)、『XHTMLマークアップ&スタイルシートリフォームデ
ザインガイドブック』(ソシム)、『改訂新版Webデザイン基礎』(技術評論社)など。
community
電子書籍メデ ア論
ィ
http://www.facebook.com/eBookStrategy

デザインの未来
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7月にオープン予定(現在は個人サイト)

EBOOK
STRATEGY
MAGAZINE

http://design-zero.tv/esm/
読者を探し読者の求める

「本」
をつくる
「アジャイル開発+リーン手法」
に学ぶ

インストラクショナルデザイナー

境祐司
読者を探し読者の求める
「本」
をつくる
「アジャイル開発+リーン手法」に学ぶ
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lean startup
リーン・スタートアップ

著者:エリック・リース/翻訳:井口耕二
   解説:伊藤 穣一(MITメディアラボ所長)/日経BP社
http://amzn.to/1f4LjDE

Eric Ries
エリック・リース
lean startup
「顧客開発」
「アジャイルソフトウェア開発方法論」
「トヨタ生産方式」
を統合

顧客開発

+

アジャイル
ソフトウェア
開発方法論

+

リーン手法
(トヨタ生産方式)

トヨタ生産方式 - 脱規模の経営をめざして
著者:大野耐一/ダイヤモンド社
http://amzn.to/1lOSyBK

アントレプレナーの教科書
著者:スティーブン・G・ブランク/翻訳:渡邊哲、堤孝志/翔泳社
http://amzn.to/1jhCyXi
売れるはず、
集まるはず、
登録してくれるはず

「思い込み」
のまま
スタートして失敗するケース
出版の場合

この本は売れるぞ!

売れない....

発売

Plan A

「思い込み」
のままスタート
仮説
本の出版
あれ?動きがにぶいな
販促を強化しよう
セミナーの場合
講師も有名だし
200人は来る

30人しか....

「思い込み」
のままスタート
仮説
Plan A
申込開始

セミナー
あれ?申込が少ない
もっと宣伝しよう

当日
ウェブサービスの場合
こういうサービスを
使いたい人は多いから
話題になるぞ

Facebookで
知り合いにも頼もう

「思い込み」
のままスタート
仮説
Plan A

ウェブサービス

もうお金がない...

シャット
ダウン

ローンチ
まだ増えない
半額キャンペーンだ

登録者が増えない
もっと宣伝しよう
ウェブサービスの場合
こういうサービスを
使いたい人は多いから
話題になるぞ

Facebookで
知り合いにも頼もう

「思い込み」
のままスタート

もうお金がない...

仮説
Plan A

ウェブサービス

シャット
ダウン

ローンチ
まだ増えない
半額キャンペーンだ

登録者が増えない
もっと宣伝しよう
成功するスタートアップとは、
リソースを使い切る前に十分な
イテレーションを行う
スタートアップのことである。
Running Lean - 実践リーンスタートアップ
著者:アッシュ・マウリャ/解説:渡辺千賀/編集:エリック・リース/翻訳:角征典/オライリージャパン
http://amzn.to/1bRYdk9

「リーン・スタートアップ」
の著者

Eric Ries
エリック・リース
成功するスタートアップとは、
リソースを使い切る前に十分な
イテレーションを行う
スタートアップのことである。
Running Lean - 実践リーンスタートアップ
著者:アッシュ・マウリャ/解説:渡辺千賀/編集:エリック・リース/翻訳:角征典/オライリージャパン
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反復
「リーン・スタートアップ」
の著者

Eric Ries
エリック・リース
成功したスタートアップ
最初のプランを途中で変更している
成功した
スタートアップの

軌道修正

2/3
Plan B

軌道修正

Plan C
Plan A

スタートアップ
成功したスタートアップ
最初のプランを途中で変更

成功した
スタートアップの

2/3
軌道修正

Plan B

軌道修正

Plan C
Plan A

スタートアップ

参考書
プランB - 破壊的イノベーションの戦略
著者:ジョン・マリンズ、ランディ・コミサー/翻訳:山形浩生/文藝春秋
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その本を読んでくれる人が
本当にいますか?
そのサービスを使ってくれる人が
本当にいますか?
あなたの
「思い込み」
ではありませんか?
リーン手法でつくられた書籍の
プロセスを見ていきましょう
Running Lean
実践リーンスタートアップ
http://www.oreilly.co.jp/special/lean/

Ash Maurya
アッシュ・マウリャ
http://practicetrumpstheory.com/
読者の声を聞きながら本をつくり、
販売するまでのプロセス

メイキングストーリー
読者の声を聞きながら本をつくり、
販売するまでのプロセス

メイキングストーリー
2009年10月

Blog
Ash Maurya
アッシュ・マウリャ

ブログを立ち上げる
読者が少しずつ増えていく

読者

読者

読者

読者

Blog
読者

読者

記事の投稿を続ける
読者

読者

どういう内容が
読者
よいでしょう?

記事を
本にまとめて
ほしい

読者

Blog
読者

読者

読者の意見を聞く
いま苦労
している仕事の
参考になるので

読者

読者
なぜ、
私の
ブログに
読者
興味を持ったの
ですか?

読者

Blog
読者

読者

読者の意見を聞く
私と同じ立場の人
情報源として
利用している人

読者

読者

読者

読者

Blog
読者

私と同じ悩みを
抱えている人

読者

自分のブログの
価値を理解する
Unique Value Proposition

読者

読者

読者

読者

Blog
読者

読者

自分のブログの
価値が理解できた
本を書きます
!

Blog

LP

ブログ

ランディングページを
立ち上げる
フォームにメールを
登録してください
進捗をお知らせします

LP
email

本のタイトル
仮の書影

本の目次

ランディングページ
読者

読者

なるほど
目次を修正して
読者
みます

2章の内容は
3章の後じゃ
ないかな?

読者

Blog
読者

読者

読者の意見を聞く
夏に刊行します
!
2010年3月

LP
Release
email

目次を何度も修正

ランディングページ
6月にオースティンで
ワークショップを
やります

読者

読者

読者

読者

Blog
読者

読者

本のテーマに興味を持つ
30人に告知
読者

読者

読者

読者

Blog
ブログ

読者

読者

LP
ランディングページ

2010年6月

Workshop
本の内容を
さらに修正
無料ワークショップを開催
読者

執筆遅れている
けど大丈夫?

2010年7月

LP
Release
1000人が登録

email

ランディングページ
6か月後に
完成します

2010年10月

LP
Release
email

事前購入すると
2週間ごとに2章ずつ
PDFを送ります

ランディングページ
本が完成したら
買います

事前購入します

読者

読者

読者

読者

Blog
読者

読者

約半数が事前購入
後期の顧客とアーリーアダプターに分かれる
えっ?
読者
読者

読者

読者

Blog
ブログ

2010年12月
出版社から声がかかる
O'Reilly Media

読者

読者

LP
ランディングページ

その本
うちで出さない?
今のやり方でかまわない
そのまま出版したい

あなたと同じ方法で
執筆する著者を
増やしたい

O'Reilly Media
2011年2月
本が完成
http://shop.oreilly.com/product/0636920020141.do
ウェブキャスト
2012年4月から2013年8月まで
計6回の番組が配信される
The Lean Series: Fireside chat with
Eric Ries and Ash Maurya
http://www.oreillynet.com/pub/e/2239
2011年9月には
販売数が10,000部を超える

2012年2月 改訂版を発行
Running Lean, 2nd Edition
隔週でニュースレター発行
(メルマガ)

引き続き更新

読者

読者

読者

読者

Blog
ブログ
読者

Newsletter

読者

ワークショップも開催
読者

読者

Workshop
とにかく小さくスタート
読者

アーリーアダプター

必要最低限

読者

LP

MVP

軌道修正
Pivot

ランディングページ

Blog
Workshop

ブログ

ワークショップ

UVP
あなただけが
提供できる価値

読者

アーリーアダプター
成功するスタートアップとは、
リソースを使い切る前に十分な
イテレーションを行う
スタートアップのことである。
Running Lean - 実践リーンスタートアップ
著者:アッシュ・マウリャ/解説:渡辺千賀/編集:エリック・リース/翻訳:角征典/オライリージャパン
http://amzn.to/1bRYdk9

反復
「リーン・スタートアップ」
の著者

Eric Ries
エリック・リース
それでは最初にやることを
確認していきましょう
読者を探し読者の求める

「本」
をつくる
「アジャイル開発+リーン手法」
に学ぶ

準備編
このパターンは避けたいですね

何度も打ち合わせして
素晴らしい企画になった
うまくいきそうだ

何をやっても反応薄い
まずいな....

ローンチ

Plan A

「思い込み」
のままスタート
(仮説検証無し)

プロジェクト
初日は盛り上がったけど
反応が一気に減った
小さく始めていきましょう
プロジェクトの大まかな流れ

Idea

Blog

ブログを立ち上げておきましょう
小さく始めていきましょう
プロジェクトの大まかな流れ

Idea

Blog

Twitterとfacebookの
アカウントを取得しましょう
※facebookは個人のアカウントがあればOK
小さく始めていきましょう
プロジェクトの大まかな流れ

Idea

Blog

LP

ランディングページを
作成しましょう
小さく始めていきましょう
プロジェクトの大まかな流れ

読者

読者

Blog

読者

読者

読者

読者

コンテンツを公開していきましょう

LP
準備すること
最小限のシステムで始める
WebService

CMS

Development Tools

ウェブサービス

コンテンツマネジメントシステム

開発ツール

Twitter

レンタルサーバー

Muse

ブログ
Evernote
最小限のシステムで始める
CMS
コンテンツマネジメントシステム

レンタルサーバー

ウェブマガジン
WordPressの簡単インストールを利用

ブログ
最小限のシステムで始める
Development Tools
開発ツール

とても重要な役割を果たします

ランディングページ制作
Adobe Muse CCを使います
Muse
最小限のシステムで始める
WebService
ウェブサービス

Twitter

ウェブマガジンと連携
Twitterとfacebookを使います

記事情報のアセット管理
Evernoteを使います
Evernote
順番に確認していきましょう
Twitterのアカウントを取得する
Facebookのアカウントを取得する
※facebookは個人のアカウントがあればOK
ブログ
(ウェブマガジン)
を準備する
WordPress
レンタルサーバー ヘテムルを使う
レンタルサーバー ヘテムル(paperboy&co.)
http://heteml.jp/
WordPressをインストールする
CMSを43秒でインストール

ヘテムルの簡単インストール
http://heteml.jp/service/installer/
料金一覧
http://heteml.jp/service/charge/
初期費用:3,950円
契約期間:
3ヶ月/6ヶ月/12ヶ月 月額1,500円
24ヶ月 月額1,375円
36ヶ月 月額1,000円
WordPressのテーマを購入する
ウェブマガジンのWordPressテーマを購入する

一例:
WordPressテーマTCD(株式会社デザインプラス)
http://design-plus1.com/tcd-w/wp-tcd
8,980円(税込)
Gorgeous (tcd013)
http://design-plus1.com/tcd-w/tcd013
・大型ニュースサイト/ポータルサイト構築が可能なレイアウト
・レスポンシブ対応
・コンテンツスライダー機能搭載
・商品PR等に使える横スクロールメニュー「Topics」
・ロゴアップロード機能
・ソーシャルメディアボタン搭載
・ツイッター・Facebookアカウントが設定可能に
・Googleカスタム検索対応
・ローテーション広告
・詳細記事ページ 上部・下部広告挿入機能
・サムネイル付きオリジナルウィジェット「おすすめ記事」搭載
・ランダム表示する広告バナーウィジェット
・アイキャッチ画像サイズの一括調整(regenerate thumbnails)
・多言語化機能(日本語、英語)
・グローバルメニュー
・フッター3列
・関連記事一覧表示
・特集記事スペース x2
・詳細記事・固定ページのフォントサイズ変更機能
・固定ページ(1カラム・2カラム)
・日付・カテゴリ・タグ・コメント・トラックバック表示選択機能
・「meta title」「meta description」を投稿ページごとに設定できるSEO強化機能
・記事ごとにユーザーのプロフィールを表示できる機能を搭載
7,980円(税込)
Grider (tcd015)
http://design-plus1.com/tcd-w/tcd015
初期費用:3,950円
(契約期間 6ヶ月の場合)
月額1,500円

ウェブマガジンのテーマを購入

テーマ:無料∼9,000円程度
Evernoteのアカウントを取得する
Adobe Muse CCをインストール
30日間無償で使えます
無償メンバーシップ
30日間体験版
Museだけ購入
単体サブスクリプション年間プラン

月額:1,580円

単体サブスクリプション月々プラン

月額:2,680円
新規Creative Cloudメンバー

月額:4,980円
さまざまなソフトが使用できます
初期費用:3,950円
月額1,500円(契約期間 6ヶ月の場合)
ウェブマガジンのテーマを購入

テーマ:無料∼9,000円程度

・30日間体験版
・単体サブスクリプション:月額1,580円
(年間プラン)
・単体サブスクリプション:月額2,680円
(月々プラン)
・新規Creative Cloudメンバー:月額4,980円
著者情報・構造化データの追加
※ブログを立ち上げてから2ヵ月後に実行
雑誌よ、
ウェブの知となれ肉となれ
!

構造化による知の体系
http://design-zero.tv/esm/?p=966
構造化データ
著者情報
最小限のシステム
WebService

CMS

Development Tools

ウェブサービス

コンテンツマネジメントシステム

開発ツール

Twitter

レンタルサーバー

Muse

ブログ
Evernote
次は

読者を探し読者の求める

「本」
をつくる
コンテンツ戦略 編
content marketing
Thank you for your attention.

今日はここまで。
お疲れ様でした!
7月にオープン予定(現在は個人サイト)

EBOOK
STRATEGY
MAGAZINE

http://design-zero.tv/esm/
EBOOK STRATEGY REPORT
Workshop

Published: February 28, 2014

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