Portfolio kampanii reklamowych- Maciej Konopka Timing: 2007 – 2008 * Gdzie w różnym stopniu zaangażowany byłem i odpowiadałem za tworzenie strategii, pomysłów, planowanie mediów, badania wyników kampanii, tworzenie raportów oraz proces realizacji.

Case Study | TVN „You can Dance” BRIEF: Wypromować nowy program TVN „You can dance”, zaprosić ludzi do zabawy i interakcji. DZIAŁANIA: W 6 najwiekszych miastach Polski zamontowane zostały kamery oraz sprzęt nagłaśniający. W momencie kiedy uczestnik znalazł się w obrębie wyznaczonego pola włączała się muzyka, a kamera nagrywała taniec. O miejscach do tańczenia informował TVN, onet.pl, Radio ESKA REZULTATY: Ponad 1 500 osób tańczących , zarejestrowanych na kamerze Średnio 2.27 mln widzów programu Ponad 1 000 000 użytkowników na stronie programu (nagrania były umieszczone na stronie youcandance.onet.pl)

Case Study | Polkomtel Simplus BRIEF: Simplus wychodząc naprzeciw swojemu targetowi 20-40 (core 25-35) poszukiwał niestandardowych aktywności na ternie miejsc spędzania wolnego czasu przez tą grupę: centra handlowe, pizzerie, bowling, baseny, fitness DZIAŁANIA: Przed 5 centami handlowymi w 5 miastach Polski na chodnikach powstało 50m2 graffiti o efekcie trójwymiarowości. Cały proces malowania wspierany był eventem z wykorzystaniem DJ’a oraz fotografa. Po namalowaniu graffiti, każdy z klientów centrum handlowego mógł sfotografować się z grafika. Zdjęcie było od razu drukowane. Dodatkowo działania wspierane były przez działania PR wśród lokalnych mediów. EFEKT: - Ponad 400 000 osób widowni - Blisko 165 000 bezpośrednio zainteresowanych przechodniów - 31 000 zrobionych zdjęć w tym 8 800 szt. druku - 200 000 maili do unikalnych użytkowników internetu - Ponad 50 000 unikalnych użytkowników zobaczyło film w internecie

Case Study | EURO 2008 Gamebookers.com BRIEF: Dotarcie do kibiców, osób zainteresowanych EURO 2008 oraz mężczyzn w wieku 18-38. Za cel klient postawił aktywizowanie swojego TG tak aby wracali na www gdzie czekały atrakcje. Czas akcji: 7dni DZIAŁANIA: Podczas EURO 2008 w Krakowie, Poznaniu, Gdańsku oraz Warszawie szalała po miastach MOBILNA BRAMKA która to poszukiwała doborowych strzelców oraz magików piłkarskich. Każdy kto wcielił się w rolę Krzynówka strzelającego z 30 metrów, Żurawskiego strzelającego karne czy Smolarka szalejącego lewa flanką, dostawał tajemniczą ulotkę. Ulotka upoważniała do odebrania koszulki reprezentacji Polski po rejestracji oraz możliwości wzięcia udziału w konkursach na obstawianie meczów – nagrody pieniężne. Z akcji zostały nagrane filmy którą generują kolejne zasięgi w sieci jako wirus. REZULTATY: 20 000 rozdanych ulotek Newsy PRowe na kadra.pl, kuszotv.pl oraz hatalska.com Ilość osób startujących w konkursie : 6 000 5 000 osób zobaczyło film na Youtube.com w 4 dni

Case Study | „MDZ” Wrigley BRIEF: Międzynarodowy Dzień Zbliżenia wspierany przez markę Winterfresh, czyli oddolna inicjatywa ludzi na dzień w którym wszyscy stajemy bliżej siebie emocjonalnie i uczuciowo z uśmiechem na twarzy i miłymi gestami – by pomagać innym. DZIAŁANIA: Początkowo powstała strona MDZ.ORG.PL , gdzie umieściliśmy manifest oraz umożliwiliśmy ludziom podpisywanie się pod Naszą ideą. Manifesty rozkleiliśmy w przestrzeni miejskiej, pubach, basenach, uczelniach i restauracjach . Dodatkowo partyzancko rozklejaliśmy vlepki na mieście a 2 tygodnie przed evetem w miastach pojawiły się ławki zbliżenia . W tym samym czasie prowadziliśmy działania WoM – prowadząc rozmowy z TG apropo istoty, potrzeby i odczuć MDZ’u oraz czy warto pomagać innym. Prowadzone były również działania Trend-Setterskie w klubach i szkołach. Na www.polifreshya.pl zorganizowaliśmy został konkurs na zaprojektowanie vlepki MDZ – która to była rozdawana 5 czerwca 2008. Aby podkręcić klimat przygotowany został magazyn flirciarski Świeży który dystrybuowany był w segmencie HORECA. 5 czerwiec to kulminacja akcji - eventy w 6 miastach zaangażowanie i interakcja. Ludzie mogli układać puzzle, robić sobie zdjęcia , słuchać fajnej muzy, zbliżać się do siebie i wspierać ideę podpisując się pod manifestem . Prowadzone również były działania PR’owe oraz make off z akcji

Case Study | „MDZ” Wrigley Ponad 180 000 zebranych podpisów pod ideą ( www + event) Około 100 wspomnień PR w mediach (Internet, Radio, Prasa) WoM + Amplyfing – 16 000 wejść na MDZ.Org.PL, Event i ławki zbliżenia kojarzone najbardziej wśród TG w kampanii ( więcej niż Radio i TV) Prawie 2 tysiące osób wzięło udział w projektowaniu vlepki na www.polifreshya.pl . Wygrana vlepka była rozdawana podczas eventów REZULTATY :

Case Study | „Neostrada z TV” BRIEF: Neostrada z Telewizją, przedstawienie benefitu w postaci cyfrowej telewizji z 32 kanałami w ofercie – kupując Internet dostajesz TV. Uświadomienie grupy docelowej o istniejącej promocji – problem postrzegania Neostrada to tylko Internet. DZIAŁANIA: W 6 miastach Polski w tym także w zimowej stolicy Zakopanem, zostały zorganizowane castingi TP. Zadaniem jest odebranie jednego z 32 klanałów z oferty Nesotrady z TV w spośób kreatywny i nietuzinkowy. Castingi odbywają w specjalnie przygotowanych stanowiskach zaopatrzonych w interaktywny sprzęt . Akcję wpierają hostessy oraz reżyser. Nagrodą główną jest angaż w rekalmie TP która zostanie nagrana po akcji. Dodatkowo dla uczestników przewidziane zostały nagrody Plazmy Tv 42” oraz Iphone’y. Akcja posiada swoją stronę www.casting.tp.pl oraz dedykowany kanał na Youtube.pl. Działania wspierane są akcjami guerillowymi w miastach (vlepki + plakaty) Wom oraz Viral m w Internecie . Dodatkowo podjęte zostały działania z pogranicza ePRu oraz dziennikarstwa obywatelskiego. REZULTATY: 600 filmów na Youtube,Wrzuta, Video.Interia.pl 5 238 filmów nagranych 30 notek PRowych WOM zasięg ponad 380 000 Users Wsparcie LogicSearch

Case Study | „Neostrada z TV” BRIEF: Promocja nowego produktu Neostrada + TV. Utworzenie pomysłu będącego nawiązniem i kontynuacją do kampanii ATL DZIAŁANIA: W Z końcem kwietnia br. zakończyła się akcja guerillowa, która trwała dwa tygodnie . Niestandardowe działania miały zasięg w 5 największych miastach (Poznań, Warszawa, Trójmiasto, Katowice, Kraków) oraz 17 mniejszych (Kędzierzyn Koźle, Konin, Legionowo, Sochaczew, Mińsk Maz, Chełm, Jelenia Góra, Kłodzko, Iława, Bolesławiec, Sieradz, Świdnica, Stalowa Wola, Inowrocław, Grudziądz, Piotrków Trybunalski, Nowy Sącz). Kampania miała charakter partyzancki, a działania objęły przestrzeń miejską (parki, dworce, przystanki, główne ciągi komunikacyjne oraz kluby, puby i restauracje), gdzie pojawiły się wolnostojące, charakterystyczne, tekturowe cut outy, w tym postacie Beduinów oraz wystających zza drzew/ścian wielbłądów z kontekstowymi komunikatami, przyporządkowanymi do danej przestrzeni miejskiej. Celem akcji było zaskoczenie konsumentów. Wyeksponowych zostało kilka tysięcy nośników. Zaangażowanych w projekt było ponad 200 osób .

Case Study | „Polkomtel 36,6” BRIEF: Wprowadzenie na rynek nowego produktu z portfolio Polkomtela – launch 36i6 DZIAŁANIA: W Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu i Trójmieście na ścieżkach rowerowych pojawiły się tabliczki z kontekstowo umieszczonymi hasłami. Oprócz innych działań z segmentu guerilla marketing w 7 miastach na brudnych ścianach w przestrzeni miejskiej pierwszy raz w Polsce pojawiło się reverse graffiti – czyszczenie murów za pomocą środków czyszczących.

Case Study | „Muzeum Żywiec” BRIEF: Promowanie Muzeum Browaru Żywiec w Internecie w innowacyjny sposób wśród userów szukających ciekawych podróży bądź wycieczek. Zachęcenie „turystów” do odwiedzenia regionu oraz Muzeum. DZIAŁANIA: W ramach projektu powstał include „ Na wakacje” na stronie głównej witryny rozklad.pkp.pl. Include zawierał kompleksowe informacje dotyczące Muzeum oraz rejonu żywiecczyzny. Można tam zapoznać się z ofertą muzeum, dowiedzieć się jak powstaje piwo, skorzystać z wyszukiwarki atrakcji regionu oraz zapoznać się ze szczegółowymi planami wycieczek po Beskidach. Dodatkowo include Muzeum Żywca promowała kontekstowa kampania na stronie rozklad.pkp.pl. Każdy użytkownik który wyszukiwał połączeń ze stacjami związanymi z miejscowością Żywiec oraz 30 km wokół np. ( Warszawa – Żywiec, Kraków – Bielsko Biała) widział belkę reklamową promującą Muzemu Browaru Żywiec. Dodatkowym elementem była pełna mierzalność zachowań użytkowników na stronie. Include posiadał dwie wersje lato i zima 2008. WYNIKI: Ponad 240 000 unikalnych użytkowników odwiedziło „include” Muzeum Browaru Żywiec. Średni CTR % całej kampanii = 0,3% Ponad 8 000 użytkowników kliknęło w sekcję cennik 7 800 użytkowników kliknęło w zakładkę zwiedzanie.