More Related Content Similar to 志木商工会議所セミナー2010916 Similar to 志木商工会議所セミナー2010916 (20) 1. メディアブリッジコンサルティング株式会社 代表取締役 吉池 理（ Masashi Yoshiike ） URL: http://www.mbc-pr.com Mail: yoshiike@mbc-pr.com 志木市商工会青年部セミナー 「みんなで発信シリーズ『広』情報を出せ！広報を知れ！ 1 歩踏み出せ」 ローカル中小企業でもＮＨＫや大手新聞に取材されて売上を爆発させる方法 Mass Media Public Relations Strategy 2. Table of Contents Media Bridge Consulting ０．序章： メディアブリッジコンサルティング株式会社について １．マスコミ企業とＰＲに対する中小企業の誤解 ２． 地方企業、中小企業、個人事業でもできる具体的ＰＲ手法 ３．具体的な PR ロジックストーリーの解説 4. ＭＢＣの特徴 Media Bridge Consulting １．テレビ媒体に強い PR 会社（元 TV 製作マン中心）。テレビＰＲ戦 術（特に ＮＨＫ ）を中心とした PR 戦略構築が得意。 ２．代表の吉池理（よしいけ・まさし）は NHK ・民放でテレビ制作 に携わる、 元・中小企業診断士 。 ３． 地方企業、中小企業、零細企業 にもＰＲ手法を使った販売促進 手段を支援、多数の実績。 ４．企業、団体、自治体等を対象にマーケティング PR 戦略、社内 PR/ 広報研修、記者会見、危機管理時メディア対応支援を実施。 ５．クライアントはソフトからハードまで（外国政府、大手メーカー、大 手小売店、大手サービス業、医療機関、タレント、スポーツ選手） ６．ウェブＰＲ戦略（戦術）を重要視（例： SEO も自社実施 「ＫＷ：ＰＲ会社」で Yahoo! Google MSN 全て上位獲得中）。 7. Media Bridge Consulting １．地元記者クラブ との関係性樹立 地球屋 （群馬県榛名東村） ９． 全国ネットでの 民法放送獲得 ８． ＮＨＫの常連となる ２．地元媒体常連化 ４．ＮＨＫが好きな地域活性 ネタ・公共ネタ。 ３．ＮＨＫ狙いで 辻村寿三郎氏 ５．全国紙媒体の常連に ６．ＮＨＫから大きく取材 ７．全国雑誌との協力関係 ＋ 「ギネスブック」挑戦成功 今後の展開 他の地域競合化（共合化） 8. Twitter （ツイッター） Media Bridge Consulting WBS から始まったテレビ露出が一般認知度向上＋顧客獲得激増＋関連株価大幅向上に Yahoo! ニュースにも掲載 関連銘柄の株価が上昇 放送直後から検索数が爆発増大 Google トレンド http://www.google.co.jp/trends 登録ユーザー数が急激に上昇 http://kengo.preston-net.com/ よりデータ抜粋 ドラマ他に活用、更に好循環に 10. ＰＲブラ（トリンプインターナショナルジャパン） 『マイ田んぼブラ』 = 就農ブーム = （ 2010 ） 『ナイスカップ in ブラ』 = 女子ゴルフブーム = （ 2009 ） 『裁判員制度ブラ』 = 裁判員制度開始 = （ 2008 ） 『マイ箸 ( はし ) ブラ』 = 環境問題ブーム = （ 2007 ） そもそもメディアから注目されやすいテーマの 世相を反映させたユニークブラの開発している。 18. B to B 企業も例外ではありません Media Bridge Consulting ◆ 前田建設 ◆ 磨き屋シンジゲートと iPod ◆ 三鷹光器 ◆ 岡野工業（岡野雅行社長） ◆ 潮留リーダーズアイ ◆がっちりマンデー ◆ガイアの夜明け ◆カンブリア宮殿 ◆クイズバラエティ ◆ 知的好奇心バラエティ（所さんのそこんトコロ 等） 19. その他テレビが売れ筋に影響した商品 Media Bridge Consulting ◆ レーザー・レーサー（北京オリンピック） ◆ プライベートブランド（不況対応型商品特集） ◆ iPhone, Android （次世代スマートフォン特集） ◆ 戦国武将ブーム（ＮＨＫ大河ドラマにて 800 億円経済効果） ◆ 若年層・女性ゴルフブーム（石川遼プロ / 横峰さくらプロ） ◆ ローカルブーム（県民性クイズ番組が多数スタート）。 ◆ 蟹工船（派遣切り） ◆ ＢＢクリーム（ＩＫＫＯ） ◆ せんとくん（平城遷都 1300 年記念のイザコザが思わぬＰＲに） ◆ 塩スイーツ（ヘルシースイーツの一環） 39. 実行ステップ①「ターゲットオーディエンスの決定」 Media Bridge Consulting １．ビジネスモデルでの分類（ＮＨＫと民間放送局） ２．制作部局での分類（報道番組と情報・バラエティ番組） ３．時間帯での分類（全日・ゴールデン・プライム・深夜） ４．資本関係ある報道機関の分類（日経新聞とＴＸ、朝日新聞とＥＸ） ↓ 同じ「テレビ番組」というジャンルでも欲しがる情報が異なる事に注意しておく ↓ 作成する「テレビ向報道用資料」にもバリエーションが出る。 46. 低視聴率回と同じ切り口はリリースに使わない Media Bridge Consulting フジテレビ系列「カスペ」の視聴率（ 2005 年 7 月～ 2006 年 6 月） 放送日 タイトル 視聴率 放送日 タイトル 視聴率 2005/12/27 爆笑そっくりものまね紅白歌合戦 19.2 2006/6/13 クイズ！年の差なんて２００６ 12.4 2005/7/12 お笑い芸人歌がうまい王座決定戦スペシャル 18.8 2005/9/6 剣客商売スペシャル 12.2 2005/9/20 爆笑そっくりものまね紅白歌合戦 18.8 2006/1/24 芸能界危ない家に住んでいるのは誰だＳＰ２ 11.9 2006/4/11 爆笑そっくりものまね紅白歌合戦 17.8 2005/10/18 世界絶叫グランプリ芸能人ＶＳ最恐マシン！ビビリ王は誰だＳＰ２ 11.7 2005/8/9 江原啓之スペシャル 天国からの手紙 17.7 2006/3/7 超美形！ホストの花道 11.7 2006/5/2 なるほど！ザ・ワールド びっくり映像スペシャル 17.7 2006/4/25 ベースボールライブ２００５ 広島ＶＳ巨人 11.2 2006/6/20 マジック革命！セロ 17.2 2005/7/5 ベースボールライブ２００５ 中日ＶＳ巨人 11.0 2006/2/14 ビューティーコロシアム０６春よ来いバレンタイン涙の大激変ＳＰ 16.7 2005/10/11 誰も教えてくれない老後の不安イッキに解消スペシャル 11.0 2005/8/23 ほんとにあった怖い話・夏の特別編 16.4 2005/11/1 ニッポン列島緊急特番ザふるさとランキング格付け決定ＳＰ 11.0 2006/6/6 ビューティーコロシアム０６奇跡の大激変スペシャル 16.0 2005/11/8 交通トラブル１００連発違反者に熱血芸能人が緊急直撃ＳＰ 11.0 2006/1/3 平成教育委員会２００６ 入試直前スペシャル 15.6 2006/1/17 部活！ 11.0 2005/9/13 第５回がんばった大賞 15.2 2006/5/30 フジ銀行芸能人査定係 11.0 2005/10/4 バイキングスペシャル全世界最強王決定戦 15.0 2005/12/13 部活！ 10.6 2005/11/15 お笑い芸人歌がうまい王座決定戦スペシャル 14.7 2006/3/14 特上！お台場世界寿司芸能人命がけ一本釣り 10.6 2006/5/16 サイテー最悪病院にダマされないぞスペシャル 14.7 2006/3/28 家族の絆で１００１万円！スポーツゲームバトルファミ筋ＳＰ後編 10.4 2006/5/23 見たことない驚きの世界最高映像１００連発ザベストハウス１２３ 14.7 2006/5/9 南極！北極！自分の足で答えを探せ世界一過酷な冒険クイズ 10.3 2005/11/22 ビューティーコロシアム２００５秋大激変ＳＰ 14.3 2005/7/19 ベースボールライブ２００５ ヤクルトＶＳ巨人 10.2 2006/2/28 お笑い芸人歌がうまい王座決定戦スペシャル 14.2 2006/2/7 アニメソングカウントダウン２００６ 10.2 2006/4/4 ベースボールライブ２００５ ヤクルトＶＳ巨人 13.5 2005/9/27 第２回全国高校ウォーターボーイズ選手権 10.1 2005/7/26 はねるのトビラ 待ちに待ったゴールデンだぜスペシャル 13.4 2005/10/25 キッパリ！夫婦ゲンカスペシャルこんな亭主は捨てられる 9.4 2005/8/30 PRIDE グランプリ 2005 決勝戦 13.1 2005/11/29 アイアン主婦ＧＰⅡ芸能人妻Ｎｏ．１決定戦 9.4 2006/2/21 世界おもしろ珍メダルハプニング映像の祭典 13.1 2006/1/31 ＣＭヒットスタジオ ～アナタを売ります大作戦～ 9.0 2005/12/6 踊る！大警察２４時 汗と涙の新人刑事物語 13.0 2006/6/27 あ然！ボー然！視激的 見たことない瞬間グランプリ 8.9 2005/8/2 怪談スペシャル 12.6 2005/8/16 ベースボールライブ２００５ 中日ＶＳ巨人 8.5 2006/1/10 マジック革命！セロ 12.5 2006/3/21 家族の絆で１０００万円！スポーツゲームバトルファミ筋ＳＰ前編 5.9 2005/12/20 あいのり 恋する日本代表完結スペシャル 12.4 67. 事例： 地球屋① 【課題】 Media Bridge Consulting 課題： テレビＰＲで店舗集客したいが…超ローカルすぎて取材されない ・群馬県高崎近くの榛東村というローカル且つ山奥エリアに店舗。 ・過去メディアへの露出はなし。 ・プレスリリース配信経験なし。 ・当然テレビ露出経験などなし。 ・慢性的人手不足（総勢 20 名バイト含む）。 ・ 2 月 8 月の閑散期には客足がガクンと落ち込む。 68. Media Bridge Consulting ソリューション： 地方ネタを扱う義務を持つＮＨＫにたどり着く事が命題 ・中長期スパンでテレビＰＲ可能な体制に持っていく ・小規模なプレスイベントを行い、プレスリリースや記者クラブとの 付き合い方といった基本ＰＲ手法を学び紙媒体露出を先行させる ・年間 1 回～ 2 回のＮＨＫ登場を目標にする ・大手出版社（学習研究社）と組んで全国的なタイアップイベント を行い知名度を高めておく（リサーチャー向露出） ・その後ＰＲフックとして辻村寿三郎先生との提携と、ギネスブック に挑戦させ、一気にテレビ（ＮＨＫ）への露出ボリュームを増やす 事例： 地球屋② 【ソリューション】 69. Media Bridge Consulting １．地元記者クラブ との関係性樹立 事例： 地球屋③ 【 PR ストーリーフロー】 ９． 全国ネットでの 民法放送獲得 ８． ＮＨＫの常連となる ２．地元媒体常連化 ４．ＮＨＫが好きな地域活性 ネタ・公共ネタ。 ３．ＮＨＫ狙いで 辻村寿三郎氏 ５．全国紙媒体の常連に ６．ＮＨＫから大きく取材 ７．全国雑誌との協力関係 ＋ 「ギネスブック」挑戦成功 今後の展開 他の地域競合化（共合化） 70. Media Bridge Consulting 民放と NHK それぞれの特性を押さえた PR ストーリー構築ができるかどうか？ ・小さい企業でもテレビ特性を捉えた PR 企画と記者クラブとの懇親 的なつきあいを重ねてまずは紙媒体への登場を増やした ・平均年間 2 回のＮＨＫ登場を実現 -> 役場への問合せ殺到 ・閑散期である 2008 年 2 月・ 2008 年 8 月にそれぞれ過去最高収益を実現 事例： 地球屋④ 【ソリューション】 81. Media Bridge Consulting 課題： 過去あまりマスメディア露出経験がないのでマスコミからの信頼性に乏しい ・東京都内にて腰痛治療に強みを持った整骨院を複数経営。 ・過去にＰＲ会社を使っていたがテレビへの露出は全く出来ず仕舞い。 ・プレスリリース配信経験はほとんどない。 ・書籍執筆経験はある。 ・信頼性を上げる手法に手間取っていた最中。 事例： 株式会社さかいクリニックグループ① 【課題】 82. Media Bridge Consulting ソリューション： ＴＶが食いつくフックを別媒体から差し込み信頼性と話題を転がす ・テレビマンが「無視できない記事」を紙媒体で展開⇒テレビへ拡大。 ・実際のテレビ露出までは数ヶ月程度の仕込み時期を容認してもらう。 ・実はスポーツ選手がそれなりに通ってきていた過去がある。 ・その中でも世間の耳目を集める選手に「直接交渉」を行う。 ・その選手をフックにして、多数の演出的要素をピックアップ。 ・少しずつＰＲの回転を大きくしていき、最終目的の番組に到達する。 事例： 株式会社さかいクリニックグループ② 【ソリューション】 83. Media Bridge Consulting 事例： 株式会社さかいクリニックグループ③ 【ＰＲストーリーフロー】 １．内藤大助選手との 調整と交渉 ２．スポニチ全面露出交渉 （ＴＶへのフック目的） ３．翌朝の情報番組での 朝刊紹介 / ラジオ ４．プライマリーターゲット 番組へ露出 ３．交渉しやすいＴＶ番組 88. 芸能人・著名人からの問い合わせが急増 -> 次回 PR に活用 Media Bridge Consulting ◆ 秋野 暢 子さん（女優） ◆ 十朱幸代さん（女優） ◆ 村井国男さん（俳優） ◆ 陣内貴美子さん（タレント） ◆ 乱一世さん（タレント） ◆ 奥村伸樹さん（オーケストラ指揮者） ◆ 高橋由伸選手（読売巨人軍） ◆ 川口能活選手（サッカー日本代表） 著名人は横のネットワーク、テレビ関係者の情報を有力視している 何故、特定の会社・人にだけタレントが集まってくるのか？ 89. 出口としてのインターネット戦略（戦術） Media Bridge Consulting ◆ キモは「キーワードマーケティング」 ◆ SEO/SEM 対策（通常２・３ヶ月前から開始） ◆ ＰＰＣ広告、メルマガ広告、ＲＳＳ広告、他広告 ◆ ウェブブログ（バイラルサービス含む） ◆ ＰＲ用ウェブサイトコンテンツのものの充実 ◆ YouTube ? SNS ? 90. ＰＲ戦略には弱点もある Media Bridge Consulting １．考査 ２．スケジューリング ３．効果測定 ４．スポンサー縛り ５．プロモーション過程にかかるリソース（コスト・人・時間） しかしデメリットを補って余りあるメリットを享受できる 91. ご静聴有り難う御座いました Media Bridge Consulting 折角お金を払ってセミナーを受けても 行動に繋げないと 100 ％無駄骨 です。 是非、頑張ってみて下さい。 ご静聴有難う御座いました。今後ともよろしくお願い申し上げます。 住所 ：〒 104-0061 東京都中央区銀座 8-18-4 銀座フォルム 21 ビル 8 Ｆ TEL ： 03-6228-4105 FAX ： 03-6228-4106 Mail ： yoshiike@mbc-pr.com Web ： http://www.mbc-pr.com Twitter ： @YoshiikeMasashi Tumblr ： http://yoshiike.tumblr.com/ 92. 関連書籍のご紹介（当会場で販売しております） Media Bridge Consulting テレビであなたの商品・会社をＰＲする とっておきの方法 ( 日本能率協会マネジメントセンター 刊） 著者 ：吉池理 定価 ： 1,680 円 版型 ：Ａ５判・並製・ 256 ページ 発行 ：日本能率協会マネジメントセンター ISBN ： 4-8207-4405-4 ウェブＰＲハンドブック 基本知識から戦略策定、戦術実行、効果測定まで ( 日本能率協会マネジメントセンター 刊） 著者 ：吉池理 定価 ： 1,800 円 版型 ：Ａ５判・並製・ 269 ページ 発行 ：日本能率協会マネジメントセンター ISBN ： 978-4-8207-4620-1
