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This is an overview of IPTV Game Market

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  • 1. IPTV GAME의 현재와 미래
    www.gravity.co.kr
    Global Business Division. Strategy IP Business Team.
  • 2. Table of Contents
    IPTV 게임의 현황
    IPTV 게임의 미래
    새로운 도전
    IPTV 게임 제언
  • 3. 폭발적 예약 행렬…
    아이폰 살까 말까?
  • 4.
  • 5. 1. IPTV게임의 현황
  • 6. 1. IPTV 게임의 현황
    서비스 현황
    1
    태동기
    • 10여개 개발업체에서 20여 종의 게임 서비스 중
    • 7. 대부분 무료서비스 또는 사업자 수익 배분 형태의 서비스.
    • 8. 일부 게임은 유료화를 통한 서비스 중이나 이용률 저조
  • 1. IPTV 게임의 현황
    제한 & 제약
    2
    낮은 제약
    UI의 불편함
    안방 기기
    낮은 IPTV STB 보급
  • 9. 1. IPTV 게임의 현황
    안방기기로서의 제약
    3
    온가족이함께
    교육적
    자극적이지 않고
    쉽고
    재미있고
    비폭력
    중독성없고
    사행성도없고
    제약요소들…
    저사양STB
    리모콘
  • 10. 1. IPTV 게임의 현황
    IPTV 가입자 저조
    4
    2009년 한해 동안 약 50% 정도의 비약적인 가입자 유치를 이뤄냈지만, 절대 가입자 낮음.
  • 11. 1. IPTV 게임의 현황
    국내 IPTV 게임서비스 2009년 매출 예상
    5
    전체 IPTV 매출 2,000억
    • 200만 기준
    • 12. ARPU 10만원/년
    부가서비스 200억
    • VOD 포함
    게임서비스 20억
  • 13. 1. IPTV 게임의 현황
    주요 게임 개발사 매출규모
    6
    단위 : 원
  • 14. 2. IPTV게임의 미래
  • 15. 2. IPTV 게임의 미래
    2008년 게임시장 & 방송시장 비교(해외)
    1
    단위 : 억($)
  • 16. 2. IPTV 게임의 미래
    플랫폼별 점유율(해외)
    2
  • 17. 2. IPTV 게임의 미래
    2008년 게임시장 & 방송시장 비교(국내)
    3
    단위 : 억($)
  • 18. 2. IPTV 게임의 미래
    플랫폼별 점유율(국내)
    4
  • 19. 2. IPTV 게임의 미래
    모바일 가입자 유추한 IPTV게임 시장규모
    5
    시장괴리 발생의 가장 이유는 디스플레이의 차이에서 오는 구현이슈로 현 STB 프로세서로는 TV의 대형화면을 지원하기 어려웠음.
    전체 게임시장
    모바일 게임시장
    • 6천억
    • 21. 10%
    • 22. 가입자 5,000만 + 임베디드
    IPTV 게임시장
    • 250억
    • 23. 가입자 200만 + 임베디드
  • 2. IPTV 게임의 미래
    IPTV 시장전망
    6
    2008~2012년 IPTV 국내외 시장규모 예상
    ★ 자료 : 하나금융연구소
    ★ 자료 : MRG
    ※ 미디어리서치전문기업인 MRG에서는 2008년 반기 보고서에서 IPTV 전세계 가입자전망에 대해
    2008년 2400만 명의 가입자에서 2012년 9280만 명의 가입자로시장이 크게 성장할 것이라고 전망함.
  • 24. 2. IPTV 게임의 미래
    2012년 IPTV 게임 시장전망
    7
    IPTV의 제한적인 요소의 해소
    • 셋톱 성능의 향상
    • 25. 콘솔 게임의 조이스틱 이상의 편리성을 가진 리모콘 개발
    • 26. 가입자의 증가로 인한 시장 규모의 급성장
    • 27. 광고를 포함한 다양한 수익모델 성장
    전세계 IPTV 규모 1억, 국내 600만 가입자 성장 전망
    • 이를 고려하면 국내 시장 최소 500억 ~ 1000억 시장 형성
    • 28. 해외 5000억 ~ 1조원 규모의 게임 시장 형성 가능
  • 2. IPTV 게임의 미래
    IPTV 게임의 미래 모델은 ?
    8
    PC 온라인
    콘솔
    +
    콘솔 + PC 온라인?
    • 똑같이 TV를 디스플레이로 사용
    • 29. Internet 연동
    IP에 연동되는 케이블, 위성, 지상파 디바이스들…
    IP에 연동되는 PVR, DVD Player, Blu-ray player 등
    셋톱박스임베디드모델
  • 30. 3. 새로운 도전
  • 31. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
    현재까지의 IPTV 게임은 IPTV 에 단순히 포팅된 게임
    • 모바일 게임
    • 32. PC용 플래시 게임
    • 33. PC용 온라인 보드 게임류
    • 34. 단조로운 게임 + 어색함 + 불편함
    • 35. 개발비용 최소화 가능하지만 수익 또한 축소 불가피
    • 36. 사용자 결재 방식의 유료화 어려움.
    • 37. 사업자 배분 방식 수익 모델 (게임의 자생력 제한)
  • 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
    그라비티가 개발한 뽀로로 놀이는!
    • 초기 기획단에서IPTV의 특성을 철저하게 분석
    • 38. 저사양, 리모콘이용, 미들웨어 제약 등 수용
    • 39. 부가서비스의 취약한 수익모델 극복
    • 40. IPTV 주 이용층 흡수
    • 41. 킬러 콘텐츠 분석 수용
  • 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
    뽀로로 놀이 개발
    • 수많은 개발 상의 시행 착오 (셋톱박스 성능)
    • 42. 개발 후 사용자 인터뷰를 통한 게임의 전면 교체
    • 43. 사업자 배분 방식이 아닌 유료화 과금모델
    • 44. 기존 게임의 정기적인 업그레이드
    • 45. 새로운 게임의 정기적 추가
    • 46. 이벤트 마케팅…
  • 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
  • 47. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
  • 48. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 게임의 등장
    1
  • 49. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
    고성능 칩셋 기반의 셋톱박스 등장
    • Intel CE3100
    • 50. 800MHz 이상 성능
    • 51. 15만 폴리곤 * 60fps 지원
    • 52. Linux OpenGL 기반의 호환성
  • 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
    3D 골프게임 개발
    • IPTV최초의 Full 3D게임
    • 53. 네트워크 지원을 통한 다중 사용자 지원(4명까지 동시 라운딩)
    • 54. 다양한 수익모델 지원 (월정액, 광고, 아이템 판매 등)
    • 55. 콘솔 + PC 온라인 지향
    “의의” 셋톱박스를 우수한 게임기로 사용 가능함 확인
  • 56. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
  • 57. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
  • 58. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
  • 59. 3. 새로운 도전
    IPTV 전용 3D 게임의 개발
    2
  • 60. 4. IPTV GAME 제언
  • 61. 4. IPTV GAME 제언
    차별화 5%의 힘….
    1
    PC온라인게임
    95% 기존게임
    응용
    단일게임
    년간 2000억
    매출 대박
    5% 차별화
    닌텐도DS, Wii
    iPhone
    AppStore
  • 62. 4. IPTV GAME 제언
    아이폰앱스토어의 성공이 핸드폰의 패러다임을 바꾸다.
    2
    H/W의 기술적 한계를 콘텐츠를 융합시킴으로서 극복
    • 단말제조사를 위한 번들 S/W의 종언
    • 63. 사업자 서비스의 구색맞추기가 되어서도 안됨
    당당한 비즈니스로 거듭나며, 언제나 콘텐츠의 중심에는 게임
  • 64. 4. IPTV GAME 제언
    TV같은 IPTV 에서… TV를 넘어서는 IPTV로…
    3
    똑똑한
    5%
    IPTV
    TV
    부족한
    5%
    IPTV
  • 65. 4. IPTV GAME 제언
    인터넷
    기반
    똑똑한 5%! 부가수익 핵심 콘텐츠
    4
    영상
    게임
    쇼핑
    수익모델
    IPTV 차별화 핵심요소
    타매체와 차별화 어려움
  • 66. 4. IPTV GAME 제언
    지금이 가장 좋은 때
    5
  • 67. 투자하세요 !
  • 68. 콘텐츠를 성공시키기 위한 연합전선 구축이 필요.
    • 별도의 IPTV 게임을 위한 Joint Company 설립
    • 69. 사업자 또는 단말제조사의 RS 방식의 개발 투자
    투자비 회수를 위한 사업자의 적극적인 투자
    • 사업자 배분 방식에 의한 개발비 보전
    • 70. 일정 가입자 선 구매 (사업자는 마케팅에 활용)
    • 71. 단말제조사의 마케팅 또는 사업비에 콘텐츠 구매비용 포함
  • Thank You
    GRAVITY Co., Ltd.
    Global Business Division. Strategy IP Business Team.
    2009.11