2010-2011 Chinese mobile market development research IN CHINESE
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2010-2011 Chinese mobile market development research IN CHINESE

on

  • 1,000 views

2010-2011 Chinese mobile market development research

2010-2011 Chinese mobile market development research

Statistics

Views

Total Views
1,000
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,000
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2010-2011 Chinese mobile market development research IN CHINESE 2010-2011 Chinese mobile market development research IN CHINESE Document Transcript

    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 2010-2011年度 中国手机市场发展状况研究报告 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report版权声明:该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。艾媒公司取得数据的途径来源于实际调查以及公开的研究资料,仅仅代表中立第三方进行行业研究观察,仅供参考。如果有涉及版权纠纷问题,请及时联络艾媒公司。1 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report目录第一章 2010 年全球手机市场发展状况分析1.1 全球手机市场与行业发展数据简析1.2 2010 年全球智能手机市场发展状况1.2.1 2010 年全球智能手机发展状况分析1.2.2 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况第二章 中国手机市场发展状况与趋势分析2.1 2010 年中国手机市场状况简析2.2 2008-2013 年中国手机产量规模与发展趋势2.3 2010 年中国手机市场品牌关注情况2.4 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况第三章 中国手机市场定性发展趋势分析3.1 中国 3G 市场状况与制约因素3.2 中国手机技术研发趋势分析3.3 中国手机制造市场竞争格局分析3.4 中国运营商定制手机市场状况第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析4.1 中国 3G 手机市场状况调研4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额调查4.2 2010 年中国 GPS 手机市场发展状况调查4.2.1 2009-2013 年中国 GPS 手机市场出货规模状况4.2.2 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计4.2.3 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查4.3 2010 中国智能手机市场发展状况调查4.3.1 2006-2013 中国智能手机销量与发展趋势4.3.2 2003-2010 年中国智能手机市场不同价格段产品销售状况4.3.3 2010 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额4.3.4 2003-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额4.4 中国山寨手机市场发展状况分析2 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report4.4.1 中国山寨手机市场概况4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析第五章 中国手机市场整体发展状况调查5.1 2010 年度中国(G+C)手机市场品牌份额调查5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额5.3 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额5.5 2010 年中国 TD 手机市场品牌份额5.6 2010 年度中国 EVDO 手机市场品牌份额5.7 中国市场品牌月份市场份额5.7.1 2010 年中国手机市场海外品牌月份市场份额5.7.2 2010 年中国国产手机月份市场份额5.8 2010 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额调查情况5.8.1 2010 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额5.8.2 2010 年中国手机市场不同价格段各品牌的市场份额5.8.3 2010 年中国手机市场不同价位产品关注情况第六章 2010 年中国手机行业广告投放状况分析6.1 2010 年中国手机行业广告投放趋势分析6.2 2010 年中国手机行业广告投放目的分析6.3 2010 中国年手机行业广告投放媒体选择分析6.4 2010 年中国手机行业广告投放形式分析6.5 2010 年中国手机广告主网络广告投放排行艾媒观点法律声明关于艾媒3 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report图表图1.1.1 2008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图图2.2.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况图2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注状况图2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况图4.1.1 2010年中国3G手机市场品牌份额图4.2.1 2009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况图4.2.2 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计图4.2.3 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售量与变化状况图4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额图4.3.4 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况图 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况图 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额图 4.4.1 2006-2013 年中国山寨手机市场规模及预测图5.1.1 2010年中国(G+C)手机市场品牌份额图5.2.1 2010年中国CDMA手机市场品牌份额图5.3.1 2010年中国GSM手机市场品牌份额图5.4.1 2010年中国WCDMA手机市场品牌份额图5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额图5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额图5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额图5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额图5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额图5.8.5 1000-1500元价格区各品牌市场份额图5.8.6 1500-2000元价格区各品牌市场份额4 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report图5.8.7 2000-2500元价格区各品牌市场份额图5.8.8 2500-3000元价格区各品牌市场份额图5.8.9 3000元以上价格区各品牌市场份额图5.8.10 2010年中国手机市场不同价位产品关注情况图6.1.1 2010年中国手机行业广告投放趋势分析图图6.2.1 2010年中国手机行业广告投放目的分析图图6.2.2 2010年中国手机行业广告投放目的占比状况图图6.3.1 2010年中国手机行业广告投放媒体选择分析图图6.3.2 2010年中国手机行业广告投放媒体选择占比状况图图6.4.1 2010年中国手机行业广告投放形式分析图图6.4.2 2010年中国手机行业广告投放形式占比状况图图6.5.1 2010年中国手机广告主网络广告投放排行图5 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report版权声明 本报告由艾媒市场咨询调查和制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源;艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用,但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此,本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料,仅作为行业研究用,本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前,请不要阅读本报告。 艾媒市场咨询(iimedia research) 2011 年 2 月6 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report调查方法说明 本报告主要调研方法包括:1、系统调查:调查对象为移动运营商、各手机厂商、销售终端以及手机用户;随机抽查了一定样本的与业界有密切关联的产业链以及运营商数据。2、随机调查:随机选择主要包括广东、河南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海、北京等八个省市区进行随街问卷调查,其中包括了3个直辖市和3个副省级城市,共10个城市。年龄主要选择在15-45岁之间的手机用户为有效样本。3、在线调查:选择中国移动互联网数据调研社区平台(CMOSS)投放独立调查问卷。调查时间:2010年10月1日-2011年1月10日 历时100天报告出版:2011年2月调查说明: 为使样本更具有代表性,在参与统计的样本设计从城市级别和地区两个方面考虑,总设计样本为6030个,实际有效样本5933个(含用户和终端销售网点)。调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等,对于不合格样本予以整体删除处理。根据项目组汇总计算,本抽样设计满足在置信度为96.3%,设计效应为1.8的情况下,主要数据的最大允许绝对误差小于2%。名词解释: 山寨手机,又叫杂牌手机,是国内一些手机厂商以极低的成本模仿主流手机品牌产品的外观或功能并加以创新改造、攒件组装产品而制成的手机。山寨手机通常没有正规的销售渠道和正式的品牌。7 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第一章 2010年全球手机市场发展状况分析1.1 全球手机市场与行业发展数据简析 2010年,全球经济形势好转,在3G手机和智能手机高速增长的带动下,全球手机市场发展形势良好,手机行业呈现持续增长的势头,智能手机成为其中最热门的领域,手机市场的竞争日趋激烈。 目前,西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和,但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期,这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈,新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱。 与此同时,全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广,早期开展3G业务的国家进入发展的快车道。目前,全球3G市场已进入快速增长期,移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大, 智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品组合更加丰富、价格更大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。 图 1.1.1 2008-2013 年全球手机产量规模预测及其增长率8 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report1.2 2010年全球智能手机市场发展状况1.2.1 2010年全球智能手机发展状况分析 2010年智能手机占手机销售总量的比例不断增大。2010年第一季度全球智能手机占手机总销量的比重为17.3%,高于上年同期的13.6%,出货量达到5400万部,相比2009年同期的3590万部增长达到50%。2010年第二季度,全球智能手机销量约占整个手机出货量的19%,第三季度全球智能手机出货量达到8090万部,同比增长了95%,这种趋势使得专注于智能手机的手机制造商获得了更高的市场份额,并且获得了更高的利润, 而2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部,预计2012年全年智能手机出货量将超过8亿部。 在手机行业发展中,智能手机被视为重要的盈利武器,其贡献的利润相当可观,按照诺基亚和摩托罗拉第三季度的销量比例,前者约为后者的12倍,但净利润仅约为6.9倍。按此计算,一部诺基亚手机贡献的平均利润为6.8美元,而一部摩托罗拉手机的平均利润则约为12美元。 2010年,美国是智能手机销售的主要地区,不过包括中国在内的新兴市场增长亦吸引了巨头的目光。概而言之,智能手机在全球手机市场中的销售比例将持续增长,这对于全球尤其是新兴市场上的手机厂商和服务供应商来说将意味着巨大的机遇。1.2.2 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况 2010 年,在几大手机商巨头第三季度的财务报表中,智能手机被放在了重要位置,诺基亚强调自己的智能手机终端仍然处于出货量领先的位置;三星则把一款旗舰智能手机 GalaxyS 的一年销量为 1000 万部。作为因智能手机而成功“翻身”的典范,摩托罗拉将财报的表现归功于 Android 智能手机上的飞速发展。 本报告研究结果显示,尽管 2009 年全球手机厂商的销售收入达到 1560 亿美元,手机销售量却从 2008 年的 12 亿部减少到 11 亿部。然而,智能手机市场在 2008 年下半年是唯一的销售额和销售量都有增长的手机种类。艾媒市场咨询(iimedia research)预计,智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长,2010 年全球智能手机市场酝酿大变革,全年出货量超过 3.2 亿部。 艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为,2010 年上半年,各大智能手机厂商均得益于全球移动互联网的蓬勃发展环境,对于智能手机需求刺激增强。此外,由于 Android 即将大规模列装各大新老牌手机,因此全球智能手机价格9 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report进一步下调,刺激了消费者的购买欲望。数据显示,2010 年第二季度苹果、诺基亚、RIM 等智能手机厂商均保持了高速增长。应用 Android 的智能系统的其他手机厂商也保持了 39.50%的高速增长。 诺基亚当前仍然是全球最大的智能手机制造商。该公司 2010 年第一季度智能手机出货总量为 2150 万部,市场占有率为 39.8%,高于 2009 年同期的 38.2%。但诺基亚这些成绩的取得主要来自于在中国、南美等市场销售的廉价智能手机。北美市场仍然是诺基亚面临的最大问题。黑莓手机制造商 RIM 第一季度出货总量为 1060 万部,市场份额为 14.6%,略低于 2009 年同期的 20.3%。苹果已经超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。按照全球手机出货总量计算,苹果在全球手机市场的份额已达到 16.2%。 2010 年 Q2 诺基亚 Symbian 手机约占整个智能手机市场份额的 40.7%,2009 年同期这一份额则为 51%;而 RIM 的黑莓手机第二季度市场份额则为16.3%。而从 2010 年 Q3、Q4 数据看来,诺基亚 Symbian 手机整体市场份额保持下跌态势;苹果 Iphone、三星、摩托罗拉等都保持稳步上升态势。 图 1.2.1 2010 全球智能手机季度市场份额分布图 2010 年,诺基亚全年终端用户手机销量达到 4.613 亿部,市场份额同比下滑 7.5%。RIM2010 年的全球终端用户手机销量为 4750 万部,同比增长 38.2%。该公司第四季度在东南亚(印度尼西亚)和欧洲(英国和荷兰)的表现尤其强劲。这10 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report些销量主要依靠对预付费产品的大力推广以及黑莓Messenger服务的稳定增长。苹果 2010 年共计出售 4660 万部智能手机,同比增长 87.2%。这种增长主要得益于iPhone进军了新的国家以及独家运营协议的终止,使得苹果与全球 185 家移动运营商建立了合作关系。独家运营协议的终止也激励移动运营商展开更为激烈的竞争,使得iPhone的获取成本与其他高端智能手机持平。11 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第二章 中国手机市场发展状况与趋势分析2.1 2010 年中国手机市场状况简析 2010 年,中国手机市场态势良好,高中低端手机新品争奇斗艳,3G 手机产品数量已小有规模,同时,手机降价的趋势依旧延续,尤其是高端智能手机。3G 手机、智能手机和 GPS 手机成为中国手机市场的热门产品, 2010 年中国国内智能手机出货量增长到 4000 万部。2010 年中国内地 3G 手机销量超过4000 万部,约占手机市场整体销量的 14%。预计到 2013 年 3G 移动电话的销售量将达 1.55 亿部,GPS 手机的销售量也呈现增长趋势。 随着运营商资费政策调整,中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大,智能手机的不断推出,多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数,使得换机用户规模逐年放大;同时,随着手机核准制顺利实施和 3G 网络升级在中国有序进行,制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注入活力。预计 2010 年至 2015 年中国手机市场将进入新一轮快速增长期, 与此同时,未来中国手机市场竞争必将升级,围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化,中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来,表现在对盈利能力的追求和差异化竞争能力的提升,中国手机市场表现出强大的活力。2.2 2008-2013 年中国手机产量规模与发展趋势 目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不少国产品牌如天语、TCL、步步高、OPPO 等都保持较好的市场业绩,国产品牌手机取得了群体性突破,打破了长期以来三资企业垄断国内市场的一统局面,成为国民经济新的经济增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相关产业的发展,成为推动我国手机产业快速发展的重要力量。国内品牌手机生产企业在努力开拓国内市场的同时,进一步加大了开拓国际市场力度,国产手机加快走向国际市场。 艾媒市场咨询(iimedia research)研究显示,2010 年中国手机产量超过 8亿,预计 2011 年将保持 10.4%的增长速度,超过 8.9 亿部。12 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 2.2.1 2008-2013 中国手机产量规模预测与增长状况2.3 2010 年中国手机市场品牌关注情况 艾媒市场咨询(iimedia research)调查显示,2010 年中国手机市场中,诺基亚、三星、索爱位居用户关注前三甲,诺基亚占绝对优势,用户关注度高达 46.8%,三星、索爱的用户关注度分别为 11.8%、6.3%。 艾媒市场咨询(iimedia research)认为,凭借着在中国市场的知名度及其价格和质量的优势,诺基亚在中国手机市场的主流地位难以动摇。而三星在 3G 市场中反应迅速快且大规模应用 Andriod 操作系统,大量推出各式机型,用户从中获得良好的体验,这为三星在中国手机市场竞争中赢得高分,用户关注度或将不断提升。索爱则因其时尚的机型受到年轻用户的青睐,在手机网民中享有较高知名度。 HTC(多普达)紧随索爱之后,用户关注度为 6.1%。艾媒市场咨询(iimediaresearch)分析发现,HTC(多普达)运营商整合资源后,加大了 HTC 品牌营销力度。2010 年,Andriod 操作系统在全球蹿红, HTC 的重心也逐渐转移到Android 操作系统手机上。 HTC 顺应市场潮流,必将提升 HTC 的竞争地位。 排在 HTC 后三位的是摩托罗拉、苹果、LG,其用户关注度分别为 4.9%、4.2%、3.3%,相应排名为第五、第六、第七。13 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 相对以上提到的海外品牌 提到的海外品牌,国产手机的关注度普遍较低,大多集中在 1%到 大多集中在2%之间,山寨手机关注度为 2%。艾媒市场咨询(iimedia research) 山寨手机关注度为 (iimedia research)分析认为,国产手机总体销量不错, ,但是总体关注度普遍不高。用户选择国产品牌 用户选择国产品牌,大多是无奈之举,国产手机有较大的价格优势 国产手机有较大的价格优势,但在质量方面,与海外手机存在较大差 与海外手机存在较大差距。得益于广告推广,万利达 万利达、oppo 等国产品牌获得一定的关注度 等国产品牌获得一定的关注度。 2.3.1 2010 2010年中国手机市场品牌关注情况2.4 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况 对比 2008-2010 年中国手机市场不同类型产品关注情况可知 年中国手机市场不同类型产品关注情况可知,消费者对不同类型产品的关注度发生了较大变化。同类型产品的关注度发生了较大变化 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,2010 年,智能手机获得了 智能手机获得了最高的关注度。消费者对智能手机的关注度由 2008 年的 18.6%飙升至 2010 年 飙升至的 62.1%。艾媒市场咨询 艾媒市场咨询(iimedia research)认为,这与智能手机在全球流行密 这与智能手机在全球流行密切相关。相对于传统手机 智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点受到消 相对于传统手机,智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点受到消费者的青睐,将逐渐成为市场的一种潮流 逐渐成为市场的一种潮流。在中国手机市场中,2010 年中国智 2010能手机市场继续保持快速增长,全年智能手机销售量达到 3000 万部能手机市场继续保持快速增长 万部,比 2009年增加了 800 万部的销量 万部的销量,增长率达到 36.3%。智能手机的关注度还将进一步 智能手机的关注度还将进一步提高。 与智能手机同样受关注的是 3G 手机,2008 年和 2009 年,3G 手机的关注 3G度分别是 10.1%、23.3% 23.3%,2010 年 3G 手机的关注度上升至 56.9% 56.9%。艾媒市场14 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report咨询(iimedia research)认为,随着 3G 时代的到来,3G 手机已成为用户最关注的产品之一。从 2009 年开始,各大商家主推 3G 手机,3G 的功能已逐渐深入人心,用户对 3G 手机的关注度也将逐渐提升。 图 2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注情况 除智能手机和 3G 手机之外,用户关注度呈现上升趋势的产品还有音乐手机和 GPS 手机。2008 至 2010 年,音乐手机的关注度分别为 13.7%、 35.1%、39.4%,GPS 手机的关注度则为 3.2%、4.8%、10.1%。艾媒市场咨询(iimedia research)分析认为,音乐手机是国产非智能手机厂商主打的品牌,主流节目中有关音乐手机的广告引起消费者对音乐手机的关注。另外,音乐手机在时尚年轻女性群体中备受欢迎,这也是音乐手机关注度逐年提升的其中一个原因。而随着位置服务(切客)在中国的兴起,GPS 逐渐成为手机的内置配置。不少车主更愿意选择有 GPS导航功能的手机,这样的手机能为他们提供便利的同时也为他们省下一笔费用。毫无疑问,GPS 手机的关注度将稳步提升。 与 GPS 手机关注度稳步提升相反,触屏手机的关注度逐年下降。艾媒市场咨询(iimedia research)认为,触屏手机曾经是一种尊贵、身份地位的象征,2008年触屏手机获得了最高的关注度。但是随着触屏手机的日益普遍,触屏手机已不再是用户关注的焦点。2010 年触屏手机的关注度已降为 23.3%。15 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第三章 中国手机市场定性发展趋势分析3.1 中国3G市场状况与制约因素 随着3G网络在全球大规模搭建,未来几年,北美、西欧和日韩等区域进入3G市场成熟阶段,其它新兴市场也将逐步进入3G业务快速增长阶段,全球3G用户规模将得到爆发式增长,预计到2012年底达到9.4亿。 中国3G时代对手机厂商的综合竞争能力提出了更高的要求。在3G时代以及从2G向3G过渡期,存在着多种网络制式,而且每一种制式都有大量用户,手机厂商想扩大在全球市场的份额,就必须实现产品对所有制式的覆盖。全制式产品支持对厂商的技术积累、产品研发和资源掌控等竞争能力提出了严格的 ,尤其是保持终端产品先进性的核心研发能力。 其次,终端厂商和运营商的战略合作成为3G进程的关键。运营商因3G业务发展的需求和竞争策略的考虑,需要强化终端定制;而运营商渠道和定制化战略也使终端厂商具备对市场快速反应力和成本的优势,赢取竞争先机。 最后,3G时代运营商和用户对业务多样性、业务快速部署都有巨大要求,只有在终端与业务的融合以及终端与网络的融合方面具有强大实力的手机厂商才能得到运营商和用户的青睐。 伴随着这个过程,2G手机需求逐渐减弱,而3G新增用户和换机用户导致对3G手机的巨大需求,为手机厂商的发展提供了广阔的空间。在未来的3G时代,拥有多制式产品支持、技术上领先、对市场有快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式,将有望在3G终端市场获得领先地位。3. 2 中国手机技术研发趋势分析 未来五年,全球手机市场在产品和技术方面将继续围绕时尚和功能两个主题发展。随着3G网络改善手机应用环境,手机的智能化应用成为产品的发展趋势。 消费者对创新功能的无限需求和厂商通过创新功能手机推动市场向前发展,创新功能手机仍是厂商继续推出新产品的重点。3G市场启动后,技术和网络升级必然带来产品应用的升级,产品应用升级必然要求产品具有更多的功能,相信融合3C功能仍是基本需求的功能,如融合家用视听功能,具备DVD播放、电视播放功能,具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。 IT企业以应用服务为突破,传统手机企业以正面应对为主的智能手机市场将16 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report得到快速发展。如2007年,苹果公司推出全新概念的iPhone手机后,互联网公司谷歌联手各界打造“开放手机联盟”,推出新版手机操作系统,摩托罗拉则在全球启动了以与应用开发商技术交流和培训为内容的MOTODEV峰会,打造全新手机应用服务平台。此外,惠普、戴尔等IT巨头也明确了手机市场攻略,通过以应用软件开发、内容资源整合为主的新型产业链构造,突出手机的智能化应用,这也成为手机产品与技术的发展趋势之一。3. 3 中国手机制造市场竞争格局分析 未来五年,手机市场的竞争环境将更加激烈,大浪淘沙之后,现有的国产厂商或者未来的新进入者中将产生一批竞争能力强、具有规模化生产能力的厂商。 目前,行业竞争激烈度加剧和手机利润持续走低这两个方面。第一,由于数码和家电领域巨头陆续推出手机产品,以及中国和印度等新兴市场的手机厂商加入市场争夺,手机市场参与者还将继续增多。市场上产品数量众多与同质化程度严重,快速缩短了产品生命周期,使产品可持续竞争能力弱化。第二,激烈的市场份额争夺以及消费群体重心向低端市场移动将引起手机行业利润下降,整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右,未来五年还将进一步下降。 对国产厂商来说,同时面临国际品牌和黑手机厂商的双重挤压,行业竞争和盈利挑战将更加巨大。国产厂商为应对利润走低的困境,必须实现规模化生产;为减轻国内竞争压力,必须走国际化道路。经过几年的市场洗礼和技术积累,中兴通讯和华为等国产一线厂商已经具备规模化生产和国际市场开拓能力,有望利用3G洗牌机会,加强国产手机厂商在全球的市场地位。3. 4 中国运营商定制手机市场状况 专业化与规模化是未来手机零售渠道最重要的两个核心竞争因素,具有专业化与规模化优势的渠道必定能争得一席之地,这也与全球日用品零售业特别是家电业零售渠道的演变殊途同归。从手机渠道历年演进以及将来的发展趋势来看,手机连锁店、家电卖场和运营商营业厅具有专业化、规模化以及品牌化的优势,将是最主要的三类手机零售渠道。 在未来的3G时代,运营商的定制仍旧会是3G手机销售的主要方式。为了促进3G时代移动数据业务的发展,吸引更多的消费者使用3G终端、打开新兴的3G市场,运营商必将在深度和广度上进一步加强与移动终端厂商的定制业务合作。17 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report特别是在国际市场上,那些与运营商长期保持良好合作关系的厂商,保证了需求、研发、生产和销售等各个环节的快速响应,从而比非定制手机从研发到销售节省了4个月左右的产品周期。同时,运营商定制策略使中国3G厂商节省了30%~40%的拓展渠道和品牌成本,形成了低成本优势,从而大幅度降低了运营商的终端采购成本。18 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析4.1 中国 3G 手机市场状况调研4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额调查 图 4.1.1 2010 年中国 3G 手机市场品牌份额 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,在 2010 年中国 3G 手机市场中,诺基亚以 33.5%的市场份额领先,诺基亚一直在手机市场上占有比较高的市场份额。三星排在第二,市场份额为 23.7%。三星在全球智能也占据重要地位。长期以来,该品牌在中国市场享有较高的品牌知名度。针对中国市场中的中高端用户,三星 2010 年大量推广 Android 操作系统,同时针对中低端用户推出以 BADA 为操作系统的新款机型,这为三星赢得在中国智能手机市场的王牌位置。 跟随三星之后的是酷派,占据 8.3%的市场份额。在中国市场,酷派有一定的价格优势,但是其知名度远远低于三星和诺基亚;另外,作为中国新型手机厂商,酷派仍处于成长初期阶段,实力有待加强。 索尼爱立信,华为和 LG 旗鼓相当,市场份额分别为 5.4%、5.3%、5.1%,19 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report排名第四、第五、第六。摩托罗拉排在第七,市场份额为 4.6%。苹果排在第八,市场份额为 3.2%。其后是中兴排在第九,市场份额为 2.6%。联想、HTC、海信和新邮通分列第十、十一、十二、十三,市场份额为 2.1%、1.3%、1.0%、0.2%。还有 3.7%的市场份额被其他品牌的手机占有。4.2 2010 年中国 GPS 手机市场发展状况调查4.2.1 2009-2013 年中国 GPS 手机市场出货规模状况 图 4.2.1 2009-2013 年中国 GPS 手机市场出货规模状况 随着 3G 移动通信市场的逐步成熟,以 PND 和手机导航为代表的消费电子导航市场成为导航产业的重要组成部分;互联网导航市场开始成为导航产业的新型发展形式。近年来,众多数码、汽车音响或配件厂商,大举进军 PND、改装GPS 领域,加速了 PND 产品的产能迅速提升,导航应用日益深入。 根据艾媒市场咨询 CMOSS 情报系统统计数据显示,2009 年中国 PND 市场销量达到 220 万部(不含手机),年增长率为 33%,PND 市场规模达 200 亿元。未来 PND 的功能将朝着导航、通讯、移动电视相融合的方向发展。 瑞典市场调查研究机构 Berg Insight 的报告称,2008 年全球具有 GPS 全球定位功能的 GSM/WCDMA 手机的出货量较前年猛涨了 178.6%至 7800 万部,同时其复合年增长率(CAGR)达到 46.5%。预计到 2014 年出货量可达 7.7 亿部。20 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 艾媒市场咨询 CMOSS 情报系统监测数据则显示, 2009 年中国 GPS 手机全年出货量达到了 700 万部,环比增长一倍以上; 2010 年中国市场 GPS 手机出货量有将突破 2020 万部,环比增长超过 188%。预计到 2013 年中国市场 GPS手机出货量将占到所有手机出货量的 20%,达到 8000 万部。虽然目前 GPS 手机的市场占有率还比较低,但其高增长率和潜在的成长空间不容忽视。 在市场规模方面,艾媒市场咨询(iimedia research)分析数据显示,2009年中国 GPS 手机市场规模约 140 亿元,而在 2010 年被改写为 300 亿元,环比增长 114%,预计 2013 年,这个数据将跃升到 800 亿元,年平均复合增长率超过 110%以上。4.2.2 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计 图 4.2.2 2010 年中国 GPS 手机市场份额统计 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,2010 年,中国 GPS 手机市场上,诺基亚、三星、HTC(多普达)市场份额位居前三。诺基亚一牌独大,比例高达 45.2% ,三星、HTC(多普达)依次为 12.4%、11.5%,摩托罗拉品牌跟随其后,市场份额比例为 8.4%,索尼爱立信和苹果比例相当,分别占 6.1%、21 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.9%的市场份额。同样是韩国品牌,LG 在中国的市场份额远低于三星,只占2.1%,而全球知名手机黑莓、日本品牌夏普遭冷遇,市场份额仅为 2.5%和 1.7%,大量国产品牌手机以及海外非知名品牌 GPS 手机仅获得 4.2%的市场份额。 中国消费者不断增长的导航服务需求,特别是中国目前已拥有 8 亿多的手机用户,导航手机的市场盈利前景诱人,加上基本的推波助澜、3D 技术的成熟,以及伴随着大批企业携资金、技术涌入,导航市场供给将日趋丰富,导航手机终端产品正迎来高速发展期。 诺基亚凭借其品牌知名度、产品质量、价格优势及其免费向用户开放 GPS地图的举措,在中国市场占据绝对优势,摩托罗拉则因其全质量服务在市场竞争中赢得青睐。三星、HTC(多普达)与谷歌的合作为他们取得在中国 GPS 市场的有利地位。在中国缺乏知名度和缺乏通畅的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一个重要原因。提高产品的品牌知名度,提供差异化服务是在市场竞争中获胜的关键法宝。而目前众多厂商配套的 GPS 手机还无法实现免费升级地图,新型的 Android系统手机还不能完全支持 GPS 功能,此外,价格高达 3000-4500 元的高价等原因,是造成众多 GPS 手机无法迅速占领市场的主要原因。4.2.3 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查 图 4.2.3 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查22 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 对比 2008、2009、2010 这三年中国 GPS 手机用户使用 GPS 功能的频率 数据,经常使用、偶尔使用、几乎每天都使用 GPS 功能的用户比例逐年增多, 而从来没用过 GPS 功能的用户比例却逐年下降。艾媒市场咨询(iimedia research)认为,在过去的 3 年间,中国 GPS 手机用户对 GPS 功能的了解与认 识发生了较大变化,使用 GPS 功能的 GPS 手机用户人数越来越多。 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,经常使用 GPS 功能的 GPS 手机用户比例从 2008 年的 9.2%飙升至 2010 年的 24.9%。艾媒研究数据 显示,2008 年中国 GPS 手机出货量仅为 700 万部,2010 年增加到 2020 万 部,市场规模不断变大,GPS 功能日益受到用户的青睐。研究显示,经常使用 GPS 功能的 GPS 手机用户,其 GPS 功能一般会用于导航和签到,这在一定程 度上也预示了“切客”市场的光明前景。 研究显示,偶尔使用 GPS 功能的中国 GPS 手机用户比例在 2008 到 2010 年间实现了稳定增长,2008、2009、2010 年使用比例分别为 18.7%、22.9%、 29.1%。艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为,用户偶尔使用 GPS 功 能,说明他们对 GPS 功能有较清晰的认识,一旦使用该项功能,便会成为忠实 用户,随着时间的推移,就会积累越来越多的用户,这也是偶尔使用 GPS 功能 的 GPS 手机用户比例实现逐年稳定增长的一个重要原因。 艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为,随着人们对 GPS 功能理解、 认识的加深,GPS 功能在人们日常生活中将扮演重要角色,使用 GPS 功能的 用户人数也将会不断增多,预计在 2013 年后, GPS 功能将会成为智能手机的 主要标准配置。4.3 2010 中国智能手机市场发展状况调查4.3.1 2006-2013 中国智能手机销量与发展趋势 相对于传统手机,智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点,越来越得到人们的青睐,将逐渐成为市场的一种潮流。对于厂商,智能手机是提高利润率的重要产品类型,受到主流厂商的重视。 2010中国智能手机市场继续保持快速增长,全年智能手机销售量达到4000万部,比2009年增加了1800万部的销量,增长率达到82%。艾媒市场咨询(iimedia research)分析认为,随着智能手机在全球市场地位的提高,中国作为一个巨大的市场,其智能手机的需要也将日益增加;预计在未来3年,中国智能手机的销售量将持续高速增长,2011、2012、2013年的销售量分别将能达到23 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5200、7800、9250万部,2012年的年增长率将高至50%。 4.3.1 2006-2013 年中国智能手机销售量与变化状况4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售状况 随着智能手机的兴起与流行,从2003年到2010年,智能手机的价格发生了较大变化,不同价位智能手机的市场销售份额也随着变化。2000元以下价位的智 能 手 机 销 售 份 额 逐 年 上 升 , 2003 年 仅 为 9% , 2010 年 高 达 52.1% 。 在2001-3000元这一价位的智能手机销售份额在30.1%至41.4%间波动,有下降趋势。而3001-4000元这一价位的智能手机销售份额逐年下降,2003年销售份额为32.3%,2010年降至10.4%。4001-5000元价位的智能手机市场销售份额由2003年的14.8%降至2010年的3.4%。5001-6000元、6001元以上这两个价位的智能手机销售份额较低,不是市场主流。24 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 4.3.2 2003 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 2010年,智能手机成为手机市场的焦点 激烈的竞争促使各大商家大打价 智能手机成为手机市场的焦点,激烈的竞争促使各大商家大打价格战,推出千元手机是其中一项举措 推出千元手机是其中一项举措。2010年在中国智能手机市场 年在中国智能手机市场,2000元以下的智能手机销售额达到52.1%。2001元-3000元价位的智能手机市场份额为下的智能手机销售额达到 元价位的智能手机市场份额为30.1%,3001-4000元的智能手机占 元的智能手机占10.4%的市场份额,而4001 4001-5000元和5001-6000元这两个价位的智能手 元这两个价位的智能手机市场份额较为接近,分别占3.4% 3.4%、3%。而6000元以上的仅为1%。 。随着智能手机的普及,智能手机的价格将逐年下降 智能手机的价格将逐年下降,智25 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report能手机的销售将集中在2000 2000元以下这个价位。 图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额4.3.4 2003-2013年中国市场智能手机的价格走势分析 年中国市场智能手机的价格走势分析 在2010年全球智能手机市场中 年全球智能手机市场中,智能手机表现出色,为各大手机运营商赢 为各大手机运营商赢得丰厚利润。智能手机吸引了越来越多手机厂商的眼球 智能手机的市场竞争日 智能手机吸引了越来越多手机厂商的眼球,智能手机的市场竞争日趋激烈,中国智能手机市场的竞争持续升级 厂商纷纷改变智能手机定价策略, 中国智能手机市场的竞争持续升级,厂商纷纷改变智能手机定价策略以挖掘大众消费市场潜力。以挖掘大众消费市场潜力 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,从2003年起 年起,中国智能手机的价格普遍呈现逐年下降的趋势,且逐年降幅越来越明显。2009机的价格普遍呈现逐年下降的趋势 2009年,中国智能手机的平均价格为2401 2401元,2010年降为2200元,价格下降201 201元,预计2013年中国智能手机平均价格将降至1530元。年中国智能手机平均价格将降至26 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 4.3.4 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况4.3.5 2010年中国智能手机市场不同价位产品关注情况 从2010年起,智能手机逐渐成为潮流,其价格也不断下降。消费者对智能手机的关注度越来越高,特别是1000-2000元这个价位的智能手机。在中国智能手机市场中,用户对1000-2000元这一价格段的智能手机关注度高达46.2%。紧跟其后的是2001-3000元的智能手机,其关注度为26.5%。 此外,3000元以上的智能手机的关注度较低,3001-4000元、4001-5000元、以及5000元以上的智能手机的关注度分别只为9%、5.3%、4.9%。而千元以下智能手机在市场上数量较少,用户对其的关注度仅为8.1%。27 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 4.3.5 2010年中国智能手机市场不同价位产品关注情况4.3.6 2006-2010年中国智能手机操作系统市场份额 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,2006 到 2010 四年间,在中国智能手机操作系统市场上,Symbian 一直占据霸主地位,四年的市场份额均在 60%以上。随着新竞争者的加入, Symbian 劣势逐渐暴露,出现了萎缩迹象,Symbian 的市场份额由 2009 年的 67.8%下降至 2010 年的 55.2%。艾媒分析认为,Symbian 的优势将逐渐减弱,其市场份额也相应减少。 相比于 Linux 逐渐被边缘化的惨状,Windows Mobile 在中国智能手机操作系统市场的发展则是不温不火,市场份额在 5.7%到 7.1%间波动。艾媒市场咨询调查发现,目前,三星、LG、索爱等原本使用 Windows Mobile 系统来运行其尖端智能手机的厂商都已开始应用 Android 手机操作系统,摩托罗拉 2010年则已完全 舍弃了 Windows Mobile 并转向 Android。作为当前最大的Windows Mobile 手机厂商,HTC 也已经开始加大对 Android 系统的研发力度。艾媒市场咨询(iimedia research)分析认为,Windows Mobile 操作系统的市场份额将被进一步压缩。28 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额 艾媒市场咨询(iimedia research)认为,Windows Mobile 的“牺牲”在一定程度上成全了 Android。2010 年,Android 操作系统在全球风生水起,凭借其开放源代码、不收取任何费用和第三方自由度的优势,Android 吸引了大量的手机制造商转投旗下,三星、摩托罗拉、HTC 等大量手机均安装 Android。在中国智能手机操作系统市场上,Android 发展迅速,其市场份额由 2008 年的0.3%飙升至 2010 年的 14.3%。在未来,Android 在中国市场将迎来发展的黄金时期。 而得益于中国联通、中国移动运营商的政策补贴,在中国智能手机操作系统市场,iPhone 的市场份额呈现稳定增长的趋势。艾媒市场咨询(iimedia research)调查发现,iPhone 最初出现在中国市场的时间是 2007 年。2007 年夏天,美国首先推出 iPhone,随后有大量水货在市场上出现,这一年,IOS 在中国智能手机操作系统市场份额为 1.9%。2008-2010 年,IOS 的这一市场份额分别为 2.3%、3.8%、11.9%。 除了以上提到的操作系统外,在中国市场中,RIM 操作系统的市场份额呈29 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report现上升趋势,但目前来说,其市场份额尚不占主流。4.4 中国山寨手机市场发展状况分析4.4.1 山寨手机市场概况 艾媒市场咨询(iimedia research)数据显示,从 2008 年到 2013 年,山寨手机的年复合增长率为 11.7%,远高于正规手机同期的 4.4%,山寨手机在中国手机市场占据重要地位。 在中小城市和农村市场上,消费者更加注重的是手机的功能、外观,对品牌质量的诉求相对较低。而外资品牌对农村市场的重视程度远远不够,在三、四级市场,山寨手机有着强大的功能和价格优势,备受消费者青睐。概而言之,山寨手机在中国手机市场存在极大的发展空间。 图 4.4.1 2006-2013 年中国山寨手机市场规模及预测 艾媒市场咨询(iimedia research)跟踪数据显示,2005 年开始,国内不少手机厂商纷纷聚集山寨阵营,目前已有超过 2000 家企业加入山寨行业。中国山寨手机在本土大获成功的同时也大力进军国际手机市场。2010 年,中国山寨手机市场约有 60%的山寨手机销往海外,在印度、俄罗斯、巴西以及非洲、中东等新兴市场,山寨手机尤其盛行。2010 年,随着手机用户结构向高端转移,千元智能手机成为市场的主流产品,而进入 3G 时代,运营商开始捆绑销售 3G 手机,30 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report这也制约了山寨手机的销量。中国山寨手机在海外市场崛起,在中国市场出现萎缩迹象,但山寨手机在中国手机市场的地位短时间内无法动摇。 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,从 2006 到 2009 年,中国山寨手机市场规模增长势头强劲。数据显示,2009 年中国山寨手机出货量达到 1.79 亿部。但从 2011 年开始,中国山寨手机市场开始出现下滑趋势,2010年中国山寨手机的市场规模降为 2.2 亿部。预计 2011 年、2012 年中国山寨手机市场规模分别为 1.80 亿部、1.85 亿部,2013 年中国山寨手机市场规模将降至 1.52 亿部。4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析 山寨手机以低姿态,强渗透、新品研发和市场响应迅速等特点在中国手机市场占据重要一席,山寨手机市场得以迅猛发展的原因有: 成本低,价格低廉 相比品牌手机昂贵的价格,价格低廉是山寨手机吸引消费者的突出优势,是山寨手机与大牌厂商竞争的杀手锏。山寨手机主要突出手机的功效性,免去了国产品牌庞大的技术研发、市场推广等费用。这决定了山寨手机的低成本。因为成本低,在渠道上的让利空间较大,为山寨手机在中低市场赢得强大的竞争力。消费者买一部牌子的低端手机,价格一般要上千元,而消费者只需花费几百元就足以买一部功能全面的山寨手机。这对那些不太了解手机的消费者而言,有着巨大的吸引力。 定位清晰,功能全面 山寨机定位清晰,就是面向多功能、低价格的中低端市场。而山寨机的功能组合很灵活,照相、音乐等功能都是标准配置,还能附送一些差异化的软件。像超强待机能力、超大屏幕、高像素摄像头、大音量 Mp3/MP4、多媒体播放,甚至堪称高端的 GPS 导航功能,只要市场上存在这个需求,山寨手机企业全力备齐。 产业链完善,商业模式灵活 中国手机产业链完善、商业模式灵活,是山寨手机产业得以迅猛发展的基础。山寨手机企业机制灵活,产业链整合能力强大。联发科负责提供芯片和软件设计,手机方案公司负责硬件设计和系统整合,终端厂商则负责具体的项目管理。这就意味着在主流手机厂商中的垂直一体化分工在这里变成了横向一体化分工,在这种模式下,一款新品的推出就最多只需要 2-3 个月。在深圳、浙江、和上海等沿海地区,山寨手机公司云集,在这些地区,手机产业链分工精31 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report细,一条街上各种设计、芯片、模具、耳机等等厂商随处可见,商家间合作方式灵活多样,几乎可以覆盖所有功能组合,能够以最快的速度引入新功能和采用新配件,而在山寨和批发商云集的深圳,也很容易随时掌握产品的出货情况。 联发科提供强大推动力 完整的产业链奠定了山寨手机市场快速发展的基础,而上游产业链的创新研发则成为山寨手机市场发展强大的推动力。山寨手机产业链上游联发科,山寨手机之父,聚集了上千名研发工程师,提供包括芯片和软件在内的完整手机技术方案。部分国产品牌手机厂商和绝大多数山寨手机都使用联发科芯片平台。联发科最大的特点是不提供成品,而是提供手机内部的重要部件,即不断研发创新的芯片。手机方案设计公司在联发科的手机技术方案基础上修修补补,山寨手机厂商就可以生产出各种各样的山寨手机。联发科这种独特的市场解决方案与商业模式成为山寨手机厂商可以大规模生产山寨手机的基础。山寨手机厂商使用这样的芯片平台大大缩减了手机研发费用,确保了山寨手机的技术水平。4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析 从2010年开始,中国山寨手机市场呈现萎缩迹象。2010年,对于中国手机市场是一个分水岭,智能手机在今年呈现爆发式增长。艾媒市场咨询(iimediaresearch)分析认为,随着2009年3G牌照的发放 ,手机市场焦点逐渐转向智能手机,而智能手机市场激烈的竞争促使智能手机价格普遍下降,这在一定程度上削弱了山寨手机的竞争优势。另外,2010年Android免费操作系统在全球风生水起,山寨手机芯片的优势进一步减弱。以上两大因素导致山寨手机市场逐渐走向衰落。 在手机成本日渐降低的趋势下,用户对内容、品质的需求则日渐提升,消费者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此,如“天语”、“魅族”这样一些有实力的“山寨手机”企业,只有走树立品牌的道路,采用正规化研发、生产、推广的模式,才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。32 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第五章 中国手机市场整体发展状况调查5.1 2010 年度中国(G+C)手机市场品牌份额调查 图 5.1.1 2010 年度中国(G+C)手机市场品牌份额调查 目前,中国手机市场GSM、CDMA的手机用户总数接近7.9亿。艾媒调查数据显示,诺基亚在中国(G+C)手机市场中遥遥领先,占据27%的市场份额,换而言之,诺基亚拥有中国超过2亿的2G手机用户。而三星在中国(G+C)手机市场中排名第二,市场份额为14.1%,三星在中国(G+C)手机市场拥有超过1亿的手机用户。 国产品牌华为紧跟三星之后,排名第三,但其(G+C)市场份额仅为6.2%,用户数量接近0.49亿。天语的市场份额与华为只相差0.1%,为6.1%,排名第四。中兴排名第五,市场份额为5.8%。联想、LG、OPPO、步步高、摩托罗拉、酷派等品牌的市场份额都低于5.5%,TCL的市场份额更低至1.2%。33 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 5.2.1 2010 年中国 CDMA 手机市场品牌份额 调查数据显示,在2010年中国CDMA手机市场中,华为以24.8%的市场份额位居第一,中兴则以20.6%的市场份额排名第二。排名第三的是三星,但其市场份额仅占14.4%。酷派、天语跟三星之后,排名为第四、第五,市场份额分别为7.4%、7.3%。而世界知名品牌LG排名第六,市场份额仅为5%。在中国CDMA手机市场中,OKWAP占据4%的市场份额。其他品牌手机市场份额总和为14.4%。34 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.3 2010年度中国GSM手机市场品牌份额 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,,在2010年中国GSM手机市场中,诺基亚34.2%的市场份额占绝对优势,稳居第一位;而三星则以14.5%的市场份额排名第二。与诺基亚相比,三星的市场份额不及诺基亚市场份额的一半。国产品牌联想、天语的市场份额较为接近,分别为6.1%、6%,在中国GSM手机市场中分别排名第三、第四。此外,OPPO、步步高市场份额仅相差0.1%,OPPO市场份额为4.6%,排名第五,步步高的市场份额则为4.5%,排名第六。LG、摩托罗拉的市场份额均低于4%,而其他包括山寨手机在内的大量国产手机占据总和为22.9%的市场份额。 5.3.1 2010 年中国 GSM 手机市场品牌份额35 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,在2010年中国 年中国WCDMA手机市场中,诺基亚以49.4% 49.4%的市场份额一牌独大。三星排名第二, ,但其市场份额仅为15.9%。紧随三星之后的是苹果 紧随三星之后的是苹果IPhone,全年市场份额为7.5% 7.5%。而索尼爱立信则以6.6%的市场份额排在第四位 排在第五位的是摩托罗拉,市场份额为 的市场份额排在第四位。排在第五位的是摩托罗拉5.3%。除这五个品牌之外 除这五个品牌之外,榜上有名的还有LG、HTC、华为、中兴 中兴,这四个品牌排名分别为第六、第七 第七、第八、第九,但市场份额均较低,分别仅达到 分别仅达到3.0%、2.7%、2.3%、1.8%。此外 此外,还有5.5%的市场份额为其他品牌所有 的市场份额为其他品牌所有。 图 5.4.1 2010 年中国 WCDMA 手机市场品牌份额 中国WCDMA手机市场也呈现分化趋势 高端市场以苹果iPhone4 手机市场也呈现分化趋势。 iPhone4为首,牢牢占据第一品牌,其次是三星的大器手机 其次是三星的大器手机。在中档WCDMA手机中 手机中,诺基亚C7摩卡棕由于有中国联通的强力支持,预计将成为销量最大单款机型摩卡棕由于有中国联通的强力支持 预计将成为销量最大单款机型。摩托罗拉、索尼爱立信、LG、联想等品牌的 联想等品牌的WCDMA中档手机也将占有重要地位 中档手机也将占有重要地位。在低端手机上,华为、中兴、索尼爱立信等由于推出千元 手机及中国联通进行了大 索尼爱立信等由于推出千元3G手机及中国联通进行了大量用户购终端入网补贴, ,将大大提升市场份额,也使得国产品牌手机在WCDMA 也使得国产品牌手手机中占有一席之地。36 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 总的说来,外国手机品牌在目前 外国手机品牌在目前WCDMA市场占有比较高的市场份额 市场占有比较高的市场份额。5.5 2010 年中国 TD 手机市场品牌份额 图5.5.1 2010 5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额 2010 年,在中国 TD 手机市场中,三星位居第一,市场份额为 21.5%。排 市场份额为名第二的是 HTC,其市场份额与三星存在较大差距 其市场份额与三星存在较大差距,只为 16.4% 16.4%。排第三是酷派,市场份额为 13.7%。 。排在第四是中兴,其市场份额为 11.6%。 。 总体说来,国产手机再中国 TD 市场中具有较大竞争力和较高的市场份额 国产手机再中国 市场中具有较大竞争力和较高的市场份额。不过,随着诺基亚、三星等国际品牌的发力 三星等国际品牌的发力,国产品牌在 TD 市场的先发优势是否能够持久,尚待观望。 。37 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.6 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额 图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额 2010 年,在中国 EVDO 手机市场中,三星以 20.3%的市场份额位居首位,酷派紧随其后,市场份额为 19.8%。排在第三的是华为市场份额为 14.6%,其后是排在第四的天语,市场份额为 13.3%,中兴、 海信、 的市场份额分别为 10.2%、 LG6.4%、6.1%,排名依次为第五、第六、第七。之后是摩托罗拉、HTC、诺基亚分别排在第八、第九、第十,市场份额分别为 2.6%、1.8%、1.8%,而 3.1%的市场份额为其他品牌的手机所占有。38 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.7 中国市场手机品牌月份市场份额5.7.1 2010 年中国手机市场海外品牌月份市场份额 图5.7.1 2010 5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额 2010年,中国手机市场中 中国手机市场中,海外品牌诺基亚占据绝对优势,每个月份的市 每个月份的市场份额均在30%以上,在31.9%至26.9%之间波动, 在 9-11月份的市场份起伏变化 月份的市场份起伏变化较为明显。而三星在中国手机市场各个月份的市场份额稳定在 .3%至16.2%之 而三星在中国手机市场各个月份的市场份额稳定在13.3间,排名第二。摩托罗拉 摩托罗拉、索尼爱立信、LG这三个品牌的市场份额都低于 这三个品牌的市场份额都低于5%。飞利浦的市场份额低于1% 1%。39 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.7.2 2010年中国手机市场国产品牌月份市场份额 图 5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,2010年,国产手机天语的市场份额呈现逐月下降的趋势,且下降较为明显。金立、海尔、康佳、波导的市场份额也都出现了不同程度的下滑趋势。上升趋势较为明显的是联想、步步高和OPPO以及酷派。而长虹、港利通的市场份额波动较大。40 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.8 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额调查情况 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额调查情况5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 图 5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机市场销售份额 2010年度中国手机市场不同价格段手机市场销售份额 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,2010年,在中国手机市场 在中国手机市场中,低价位手机占据绝大部分市场份额: 低价位手机占据绝大部分市场份额 低于400元价位的手机销售份额为 元价位的手机销售份额为22%、400-700元价位手机的销售额为 元价位手机的销售额为26%,700-1000元价位手机市场份额为 元价位手机市场份额为16%,这三个千元或千元以下价位的手机销售总份额高达64%。而1000这三个千元或千元以下价位的手机销售总份额高达 1000-1500元、1500-2000元、2000-2500 2500元、2500-3000元、3000元以上这五个价位的手机 元以上这五个价位的手机市场份额依次为15%、9% 9%、5%、2%、5%。41 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.8.2 2010年中国手机市场不同价格段各品牌的市场份额 5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额 图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额 如上述数据显示,在低于400元价格区中,诺基亚、三星、LG、天语、摩托罗拉、联想、七喜、步步高的市场份额分别为54%、12%、7%、3%、3%、2%、2%、1%,其他手机品牌占的市场份额为16%。 而在400-700元价格段中,诺基亚、天语、联想、长虹、三星 、奥克斯、港利通、摩托罗拉的市场份额分别为25%、8%、7%、5%、5%、4%、3%、3%,其他手机品牌的市场份额为40%,在这个市场上的品牌市场份额都比较分散,除了诺基亚外,其他品牌在这个市场优势不太明显。42 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额 图5.8.5 1000-1500元价格区各品牌市场份额 如上数据显示,在700-1000元价格区中,诺基亚、三星、联想、天语、金立、OPPO、步步高、LG品牌的市场份额分别为16%、15%、10%、9%、6%、5%、4%、4%,其他手机品牌占31%的市场份额。 而在1000-1500价格区中,诺基亚、三星、OPPO、联想、摩托罗拉、LG、索尼爱立信、步步高的市场份额分别为27%、22%、9%、7%、6%、5%、4%、3%,其他手机品牌占17%的市场份额。43 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图5.8.6 1500-2000元价格区各品牌市场份额 图5.8.7 2000-2500元价格区各品牌市场份额 如上数据显示,在 1500-2000 元价格区中,诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉、OPPO、LG、联想、步步高的市场份额分别为 45%、10%、8%、7%、7%、5%、4%、3%,其他手机品牌占 11%的市场份额。 而在 2000-2500 元价格段,三星、诺基亚、摩托罗拉、OPPO、魅族、多普达、夏普、飞利浦的市场份额分别为 40%、34%、7%、5%、2%、2%、1%、1%,其他手机品牌占 8%的市场份额。44 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report图 5.8.8 2500-3000 元价格区各品牌市场份额 图 5.8.9 3000 元以上价格区各品牌市场份额 如上数据显示,在 2500-3000 元价格区中,三星、诺基亚、夏普、多普达、索尼爱立信、摩托罗拉、酷派、飞利浦的市场份额分别为 40%、26%、11%、10%、5%、3%、2%、1%、,其他手机品牌占 2%的市场份额。 在 3000 元以上的价格区中,诺基亚、三星、夏普、索尼爱立信、多普达、宇达、华硕、LG 的市场份额分别为 66%、13%、5%、4%、2%、2%、1%、1%,其他手机品牌占 6%的市场份额。此外,苹果 IPhone 也有不俗的表现。45 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report5.8.3 2010 年中国手机市场不同价位产品关注情况 2010 年,在中国手机市场中,1000-2000 元这一价位的手机获得最高的关注,关注度为 44.3%,2001-3000 元、1000 元以下这两个价位的关注度分别为 20.2%、22.5%,排名依次为第二、第三。而 3001-4000 元关注排名第四,关注度为 7.9%。而 4001-5000 元、5000 元以上价位的手机关注度都低于 5%,分别只获得 3.0%和 2.1%的关注度。 图 5.8.10 2010 年中国手机市场不同价位产品关注情况46 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第六章 2010 年中国手机行业广告投放状况分析6.1 2010 年中国手机行业广告投放趋势分析 2010 年中国手机行业广告投放态势良好,在广告投放天次和广告主数方面均呈上升趋势。本报告研究数据显示,2010 年年末与年初对比,手机行业广告投放天次增幅达到 84.2%,手机行业广告主数的增幅则达到 11.6%。在手机行业广告投放次数方面,2010 年上半年每月的投放天次除 6 月份投放天次达到13603 次外,其余 5 个月的投放天次都在 10000 次以下。而 2010 年下半年每月投放天次均在 10000 次以上, 9 月份更是达到了平均每天投放 21324 次手 在机行业广告的峰值。在手机行业广告主数方面,2010 年上半年的广告主数在 32间到 45 间之间波动,而下半年的广告主数则均在 40 间以上,在 9 月份同样是达到峰值,有 53 间。 艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为,2010 年手机行业广告投放天次波动较大,手机行业广告投放天次最低值是 2 月份的 4899 次,最高值是 9 月份的 21324 次,波动范围大于 16000 次。同时,纵观全年,手机行业广告投放天次还出现了 3 个比较明显的小高峰,分别出现在 6 月份、9 月份和 12 月份。 相对于手机行业广告投放天次的大波动,2010 年中国手机行业广告主数的波动相对平稳。手机行业广告主数的最低值是 2 月份的 32 间,最高值是 9 月份的 54 间,波动范围在 20 间左右。与手机行业广告投放天次相同,手机行业广告主数也出现了 3 个小高峰,分别出现在 6 月份、9 月份和 12 月份。 艾媒市场咨询(iimedia research)分析师认为,导致 3 个小高峰的出现主要有以下原因。6 月份和 9 月份是中国学生放暑假和开学的时间,同时也是学生购买手机的高峰。手机行业广告主为吸引更多学生手机消费群体,加大了广告投放力度,于是形成了 6 月份和 9 月份这两个手机行业广告投放高峰。而 12 月份的高峰,则是受消费者年末奖金的派发和春节临近的影响,手机行业广告主为刺激消费者的手机消费欲望,而加大广告投放力度所形成的高峰。47 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 6.1.1 2010 年中国手机行业广告投放趋势分析图6.2 2010 年中国手机行业广告投放目的分析 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,在 2010 年中国手机行业广告投放的目的以产品宣传为主,占各类手机行业广告投放的目的的广告投放的目的以产品宣传为主 占各类手机行业广告投放的目的的 81.2%。品牌宣传排在第二,占各类手机行业广告投放的目的的 15.7%。 占各类手机行业广告投放的目的的 。而以品牌促销为手机行业广告投放目的的相对较少,只占 3.1%。为手机行业广告投放目的的相对较少 另一方面,以产品宣传 以产品宣传、品牌促销、品牌宣传为手机行业广告投放目的的广 品牌宣传为手机行业广告投放目的的广告,在 2010 年 6 月份至 9 月份都有一个小高峰,说明 6 月份至 9 月份是手机进行产品宣传、品牌促销、 品牌促销 品牌宣传的旺季。 7 月份, 在 以产品宣传、 以产品宣传 品牌促销、品牌宣传为手机行业广告投放目的的广告,均达到全年的峰值,分别为 19261品牌宣传为手机行业广告投放目的的广告 分别为个、5910 个和 715 个。 。同时,以产品宣传的广告在 2010 年年末 年年末,有小幅度的上升,达到 13792 个,占全年最高值的 71.6%。48 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 6.2.1 2010 年中国手机行业广告投放目的分析图 图 6.2.2 2010 年中国手机行业广告投放目的占比状况图49 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report6.3 2010 中国年手机行业广告投放媒体选择分析 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,2010 年中国手机行业广告投放媒体以选择行业垂直为主,占各类广告媒体的 52.9%。排在第二的广告媒投放媒体以选择行业垂直为主 排在第二的广告媒体是门户网站,占各类广告媒体的 43.6%。选择地方门户网站的相对较少 占各类广告媒体的 选择地方门户网站的相对较少,只占各类广告媒体的 3.0% 3.0%。 2010 年,选择投放在行业垂直和门户网站的手机行业广告均在 4 月份开始 选择投放在行业垂直和门户网站的手机行业广告均在快速增长,并在 7 月份达到了全年最高值 选择投放在行业垂直的手机行业广告 月份达到了全年最高值。从 4 月份的 1987 个飙升到 7 月份的 11221 个,增幅达 464.7% 464.7%。在 8 月份至10 月份有所回落,但在 11 月份又小幅上升到 8376 个,占全年最高值的 74.6%。选择投放在门户网站的手机行业广告,从 4 月份的 2762 个飙升到 7 月份的选择投放在门户网站的手机行业广告10729 个,增幅达 288.5% 但在 7 月份之后持续回落, 288.5%。 到了 12 月份只有 4758个,占全年最高值不到 50%。对比之下,行业垂直的手机行业广告的发展态势 占全年最高值不到 行业垂直的手机行业广告的发展态势更优于门户网站。 图 6.3.1 2010 年中国手机行业广告投放媒体选择分析图50 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 6.3.2 2010 年中国手机行业广告投放媒体选择占比状况图6.4 2010 年中国手机行业广告投放形式分析 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,2010 年中国手机行业广告投放形式以通栏为主,占各类手机行业广告投放形式的 43.2%。 占各类手机行业广告投放形式的 。排在第二的手机行业广告投放形式是画中画,占各类手机行业广告投放形式的机行业广告投放形式是画中画 占各类手机行业广告投放形式的 17.2%。使用矩形则排在第三,占各类手机行业广告投放形式的 12.1%。 占各类手机行业广告投放形式的 跟随使用矩形之后的是使用网幅, 跟随使用矩形之后的是使用网幅 占据中国手机行业广告投放形式的 10.6%。网幅在各种广告投放形式中有较强的交互性,但相对于通栏、画中画网幅在各种广告投放形式中有较强的交互性 画中画、矩形这 3种手机行业广告投放形式,网幅的辨识度和点击率都不如前 3 种。种手机行业广告投放形式 。 广告投放形式使用其他网幅、大方形和纵式矩形旗鼓相当,分别占 6.0%、 广告投放形式使用其他网幅 分别占4.0%、3.8%,排名第五 排名第五、第六、第七。而使用按钮、翻牌、对联 对联、全屏,则分别排名第八、第九、第十 第十、第十一。网幅、大方形、纵式矩形、按钮 按钮、翻牌、对联、全屏这 7 种广告投放形式总共占各类手机行业广告投放形式的比例还不到20%,说明这 7 种广告投放形式在手机行业广告中的应用还不是很广泛。 种广告投放形式在手机行业广告中的应用还不是很广泛51 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 图 6.4.1 2010 年中国手机行业广告投放形式分析图 图 6.4.2 2010 年中国手机行业广告投放形式占比状况图52 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report6.5 2010 年中国手机广告主网络广告投放排行 艾媒市场咨询(iimedia research) (iimedia research)调查数据显示,2010 年中国各大手机广告主网络广告投放天次有明显差距。诺基亚以高达 17101 次的投放天次主网络广告投放天次有明显差距 次的投放天次,排在手机广告主网络广告投放排行的首位。诺基亚一直在手机市场上有较高的知名度机广告主网络广告投放排行的首位 诺基亚一直在手机市场上有较高的知名度,这显然离不开其广告的强投放力度。同样是有较高知名度的三星, 14368 次这显然离不开其广告的强投放力度 ,以的投放天次排在第二。OPPO、 OPPO 索里爱立信、摩托罗拉投放天次分别为 6974 次、6512 次、5173 次,排名第三 排名第三、第四、第五,但这 3 个品牌的网络广告投放天次均不到诺基亚和三星的 50%。而另外几个国内品牌首派、联想 联想、华硕、弘谷通信、步步高,网络广告投放天次亦不如前 5 名,分别为 4554 次 网络广告投放天次亦不如前 次、3901 次、3742 次、3562 次、2318 次,排名第六、第七、第八、第九、第十 2318 第十。 根据 2010 年中国手机广告主网络广告投放的排行 排在前五名的手机广告 年中国手机广告主网络广告投放的排行,主,除了排名第三的 OPPO 是国内品牌外,其余 4 个手机广告主都是国外的大品牌。换言而知,国外手机品牌比国内手机品牌更注重也更有实力地进行手机网 国外手机品牌比国内手机品牌更注重也更有实力地进行手机网络广告的投放,国内手机品牌在手机网络广告投放这方面相对较弱 国内手机品牌在手机网络广告投放这方面相对较弱。 国内手机品牌在手机网络广告投放这方面相对较弱 图 6.5.1 2010 年中国手机广告主网络广告投放排行图53 声明:本报告仅供艾媒全球长期 长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构 机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。 官网 。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report艾媒观点 《2010-2011 年度中国手机市场发展状况研究报告》研究结果显示,2010年,在 3G 手机和智能手机高速增长的带动下,全球手机市场发展形势良好,手机行业呈现持续增长的势头,智能手机成为其中最热门的领域,手机市场的竞争日趋激烈。 目前,全球 3G 市场已进入快速增长期,移动通信成熟市场的 3G 手机需求潜力巨大, 智能手机的需求增长势头强劲。本报告研究结果显示,尽管 2009年全球手机厂商的销售收入达到 1560 亿美元,手机销售量却从 2008 年的 12亿部减少到 11 亿部。然而,智能手机市场在 2008 年下半年是唯一的销售额和销售量都有增长的手机种类。艾媒市场咨询(iimedia research)预计,智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长,2010 年全球智能手机市场酝酿大变革,全年出货量超过 3.2 亿部。 相对于传统手机,智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点,越来越得到人们的青睐,将逐渐成为市场的一种潮流。对于厂商,智能手机是提高利润率的重要产品类型,受到主流厂商的重视。2010 中国智能手机市场继续保持快速增长,全年智能手机销售量达到 4000 万部,比 2009 年增加了 1800 万部的销量,增长率达到 82%,预计 2012 年销量将达 7800 万部。 艾媒市场咨询(iimedia research)研究显示,2010 年中国手机产量超过 8亿,预计 2011 年将保持 10.4%的增长速度,超过 8.9 亿部。 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,2006 到 2010 四年间,在中国智能手机操作系统市场上,Symbian 一直占据霸主地位,四年的市场份额均在 60%以上。随着新竞争者的加入, Symbian 劣势逐渐暴露,出现了萎缩迹象,Symbian 的市场份额由 2009 年的 67.8%下降至 2010 年的 55.2%。在中国智能手机操作系统市场上,Android 发展迅速,其市场份额由 2008 年的0.3%飙升至 2010 年的 14.3%。在未来,Android 在中国市场将迎来发展的黄金时期。 艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显示,在 2010 年中国 3G 手机市场中,诺基亚以 33.5%的市场份额领先,诺基亚一直在手机市场上占有比较高的市场份额。三星排在第二,市场份额为 23.7%。 2010 年中国山寨手机的市场规模降为 2.2 亿部。预计 2011 年、2012 年中54 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report国山寨手机市场规模分别为 1.8 亿部、1.85 亿部,2013 年中国山寨手机市场规模将降至 1.52 亿部。 2010 年中国手机行业广告投放态势良好,在广告投放天次和广告主数方面均呈上升趋势。本报告研究数据显示,2010 年年末与年初对比,手机行业广告投放天次增幅达到 84.2%,手机行业广告主数的增幅则达到 11.6%。 此外,随着运营商资费政策调整,对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大,智能手机的不断推出,多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数,使得换机用户规模逐年放大。艾媒分析认为,中国手机市场中,智能手机备受青睐;随着价格的下降,智能手机的普及将成为不可阻挡的趋势。55 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report法律声明 本报告为艾媒公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。未经本公司书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。未经原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得,部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给付费用户下载作为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。艾媒市场咨询2011年上半年行业研究报告(部分):1、2010-2011中国手机应用商店与开发者研究调查报告 RMB1.6万2、2010-2011年中国切客(LBS)服务行业发展状况研究报告RMB1.6万3、2010--2011年度中国手机市场发展状况研究报告RMB1.6万4、2010--2011年度中国手机阅读市场发展状况研究报告RMB1.6万5、2010--2011年度中国手机游戏市场发展状况研究报告RMB1.6万6、2010--2011年度中国手机浏览器市场发展状况研究报告RMB1.6万7、2010--2011年度中国手机音乐市场发展状况研究报告RMB1.6万8、2010--2011年度中国移动增值业务市场状况研究报告RMB1.6万9、2010--2011年度中国移动互联广告市场发展状况研究报告RMB1.6万10、2010--2011年度中国移动电子商务市场发展状况研究报告RMB1.6万11、2010-2011年度中国3G市场与手机上网用户研究报告 RMB1.1万12、2010-2011年度中国手机视频行业用户行为研究报告RMB1.1万13、2010-2011年度中国手机视频用户行为研究报告 RMB1.1万14、2010-2011年度中国手机音乐用户行为研究报告RMB1.1万15、2009-2010中国移动互联网市场以及用户发展状况调查报告RMB1.6万16、2009-2010中国移动互联网手机阅读市场状况调查报告RMB1.6万56 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。
    • 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report关于艾媒 艾媒咨询(iimedia research)起步于2004年,是中国首家专注于智能手机、平板电脑和移动互联网产业研究的权威机构。 艾媒市场咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。 艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业情报门户,致力于传播无线互联网行业的服务理念 ,为行业横向交流打造坚实平台。 2010年,艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展互为战略合作,双方相互在日本和中国的市场销售以及市场研究合作伙伴。 艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多次全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。公司网站/数据订购:艾媒网:http://www.iimedia.cn公司官网:http://www.iimedia.com.cnVIP服务热线:400 702 6383--END57 声明:本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考,更多详细情报请登录艾媒咨询官网 www.iimedia.cn 下载,VIP 服务热线:400 702 6383。