Marketing des applications mobiles

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Marketing des applications Mobiles en Algérie
présentation lors de la finale du concours "Smart Mobility Challenge"

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Marketing des applications mobiles

  1. 1. MARKETING DES APPLICATIONS MOBILES SAMIR BELLIK
  2. 2. POURQUOI CRÉER DES APPLICATIONS MOBILES ? POURQUOI Y A-T-IL 1 MILLIARD D’APPS SUR PLAY STORE ET L’APP STORE ?
  3. 3. QUELQUES CHIFFRES SUR L’ALGÉRIE DIGITALE Chiffres fournis par notre partenaire Google • Marché et Comportement du consommateur • Les solutions Google • Business Models
  4. 4. MARCHÉ ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR L’Algérie Connectée? Oui ! nous y arrivons ... et vite! Il y a 7,23 millions d'internautes en Algérie (20% de la population) Le marché mobile a continué de croître de près de 200% pour la quatrième année consécutive et a dépassé la pénétration de 55%. Source: Google
  5. 5. CONSOMMATION MÉDIAS DE L'AFRIQUE DU NORD VS DÉPENSES MÉDIAS Occasion Manqué: Il y a un grand écart entre investissements publicitaires en ligne et consommation des médias en ligne Plus de 4 heures sont consacrées chaque jour en ligne par les internautes mais seulement 3% du budget des annonces est dépensé en ligne!
  6. 6. COMPARATIF : COUT PAR MEDIA/IMPACT MEDIA Coût Auditoire Impact Mesure des résultats TV Clip de 20s 1 semaine 2 diffusions ENTV 4 000 000 DA inconnu Inconnu inconnu TV Privés 420 000 DA Inconnu Inconnu inconnu MENA (MBC) 70 000 $ = 5 600 000 DA Inconnu inconnu inconnu Radio 1 semaine 4 spots par jour 2.000.000 DA Inconnu inconnu inconnu Journaux 1 semaine pleine page sur 5 Journaux 2 000 000 DA Approximativeme nt 7 Millions si tous les journaux sont vendus inconnu inconnu Billboard 1 Billboard 1 Mois 1 000 000 DA Si bon placement environs 700 000 Vues inconnu inconnu Internet 1 Semaine sur Facebook et Google et Youtube en 700 000 DA 7 Million effectif Clic, visite sur site, like de page, abonnement chaine youtube, commentaire, A la personne près plus contact en direct
  7. 7. LA NOUVELLE FAÇON D’ACHETER 55% des consommateurs prennent des décisions d'achat en ligne avant d'acheter dans un magasin 42% de ceux qui recherchent en ligne utiliser un moteur de recherche avant achat 22% Des consommateurs prennent leur décision en magasin Source: Consumer Commerce Barometer for North Africa
  8. 8. L’ÉCOSYSTÈME GOOGLE
  9. 9. GOOGLE: VOTRE UN PARTENAIRE SUR TOUS LES ÉCRANS Le voyage de l'utilisateur couvre tous les appareils, et de veiller à ce que l'annonceur possède la conversation numérique à chaque point de contact exige une planification complexe • Echelle: Google offre une portée mondiale sans précédent, le moteur de recherche destination n ° 1 avec de la vidéo et le plus grand réseau d'affichage dans le monde • Intégration: Google simplifie l’exécutions multi-plate-forme, permettant l'optimisation avancée et des rapports par un seul outil - AdWords • Ciblage: Les capacités de ciblage avancées permettent aux annonceurs d'atteindre le bon utilisateurs au bon endroit dans chaque étape du processus d'achat • Efficacité: les outils de soumission intelligente et auto-optimisation livrent des résultats hyper-efficace
  10. 10. ANNONCEZ SUR LE RÉSEAU GOOGLE ET OBTENEZ UNE COUVERTURE INÉGALÉE Active Reach, Global Internet Users Google Network Google Users Other le réseau Google couvre plus de 90% des utilisateurs d’Internet globalement
  11. 11. QU’EST CE QUE GOOGLE SEARCH ? Résultat Organique/Naturel Le top 3 des publicités sponsorisées Publicités payantes « sponsorisées » Les annonceurs peuvent enchérir sur ces positions 8 positions de côté pour des publicités sponsorisées
  12. 12. PEU IMPORTE LA TAILLE DE L’ÉCRAN LES INTERNAUTES UTILISENT GOOGLE SEARCH SUR TOUS LEURS APPAREILS Distribution par heure des recherches par plateforme (ne reflète pas le volume de trafic absolu) Petit déjeuner Pause déjeuner Journaux télévisés / diner Naviguer dans son lit ?
  13. 13. L’AFFICHAGE POUSSE À LA RECHERCHE Après avoir été exposé à un affichage publicitaire, les consommateurs sont : • 136% plus enclin a rechercher le mot clé de la marque • 86% plus enclin a cliquer sur une publicité « textuelle » sponsorisée • 140% plus enclin a cliquer sur un lien organique
  14. 14. TECHNIQUES DE CIBLAGE SUR LE RÉSEAU D’AFFICHAGE DE GOOGLE: CONTEXTUEL • Gardez une longueur d'avance et soyez là où sont vos clients Le web Grandit et chaque jour, les utilisateurs naviguent dessus en explorant leurs passions à travers des millions de pages. Que faire si vous pouvez vous connecter avec les utilisateurs qui lisent le contenu web qui est directement liée à ce que vous vendez? Les offres « rich media » attirent l'attention et ont historiquement des Taux de cliques (CTR) plus élevés que les annonces textuelles
  15. 15. TECHNIQUES DE CIBLAGE SUR LE RÉSEAU D’AFFICHAGE DE GOOGLE: CIBLAGE PAR CENTRE D’INTÉRÊT Le ciblage par centre d'intérêt vous permet d’atteindre des personnes en fonction de leurs intérêts lorsqu'ils naviguent sur des pages à travers le Réseau d’affichage de Google
  16. 16. TECHNIQUES DE CIBLAGE SUR LE RÉSEAU D’AFFICHAGE DE GOOGLE: EMPLACEMENT Site Web A Sous Site Web A Application Mobile Vidéo Le ciblage par emplacements vous permet d'accéder au plus grand réseau de publicité sur le Web, le Réseau d’affichage de Google, qui atteint plus de 70% de l'audience Internet mondiale et sert entre six et sept milliards de publicités chaque jour. Un emplacement sur le Réseau Display peut se référer à plusieurs choses, comme un site web complet, un sous-ensemble d'un site web, un bloc d'annonces positionné sur une seule page, une vidéo, une application de téléphonie mobile, et plus encore.
  17. 17. TECHNIQUES DE CIBLAGE SUR LE RÉSEAU D’AFFICHAGE DE GOOGLE: REMARKETING Le Remarketing vous permet d'afficher des annonces aux utilisateurs qui ont visité auparavant votre site lorsqu'ils naviguent sur le Web.
  18. 18. MESURE DES RÉSULTATS • Suivi des conversions Google • Google Analytics
  19. 19. AUTRES MEDIAS
  20. 20. FACEBOOK • Quelques chiffres sur le consommateur Algérien sur Facebook: • Il y a plus de 6.8 Millions d’utilisateurs Facebook en Algérie 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 2011 2012 2013 2014 Progression des Penetration internet Facebook Twitter LinkedIn Youtube Column1
  21. 21. BUSINESS MODELS • Le modèle publicitaire • Le freemium • Le modèle payant • L’In App Purshase
  22. 22. LE MODÈLE PUBLICITAIRE • Tout site ou application mobile devrait prévoir un espace publicitaire • Adsense => Google • AdMob => N°1 mondial de la publicité mobile • Espace géré en interne => pour des bannières personnalisées
  23. 23. LE FREEMIUM • En créant deux versions distinctes de la solution (app ou site web) • Une version gratuite • Une version payants • Attention a ne pas changer le site de gratuit a payant, vous perdrez la confiance de vos utilisateurs • La version payante doit avoir des fonctionnalités qui valent vraiment la peine de payer
  24. 24. LE MODÈLE PAYANT • Créer une solution 100% Payante, comme pour les jeux payant, les applications de navigation, les logiciels … • Pour nous en Algérie il est difficile de concevoir ce genre de solutions sachant que les modes de paiement en ligne sont inexistants ou en phase de déploiement (API CIB) • Néanmoins, les marchés internationaux sont preneurs
  25. 25. IN APP PURSHASE • Le phénomène mondial surtout utilisé dans les jeux • Proposer une application gratuite, et mettre des options « features » qui sont payantes • Stages supplémentaires • Pouvoirs • Bonus • … • On retrouve aussi cette option dans beaucoup d’applications pour payer et se débarrasser de la publicité
  26. 26. COMMENT ÊTRE VISIBLE SUR L’APP STORE • Afin de se classer parmi le Top 10 de l’App Store d’Apple, une application doit réaliser un grand nombre de téléchargements dans un délai de 72 heures. Les campagnes de boost peuvent propulser une app dans le Top en générant (achetant) très rapidement un large volume de téléchargements. Les installations réalisées au cours des dernières 24 heures sont celles qui ont plus d’impact sur le positionnement. Cout d’une campagne de téléchargement sur Facebook : 6 à 10 da le téléchargement en moyenne
  27. 27. COMMENT ÊTRE VISIBLE SUR GOOGLE PLAY • Sur google play les applications sont régies par le même système que pour le ranking des pages web • Donc c’est surtout la pertinence des informations • Nombre de votes « ratings » • Nombre de téléchargements • Désinstallations • Fréquence d’utilisation • commentaires
  28. 28. MERCI

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