Casos
de
Estudio

› 
Automoción


Audi
|
Lanzamiento
de
Audi

              R8
en
Brasil

•    Reto:
 Comunicar
 el
 lanzamiento
 del
 Audi
 R8
 a
 los

  ...
Mercedes
|
Lanzamiento
del
nuevo

             Mercedes
Clase
C

•    Reto:
 Convocar
 público
 para
 el
 lanzamiento
 de
...
Opel
|
Lanzamiento
del
Opel
Antara

•    Reto:
 Dar
 a
 conocer
 el
 nuevo
 Opel
 Antara
 a
 su

     público
objeDvo
y
of...
SEAT|Motor
Show

•    Reto:
 Aprovechar
 la
 ocasión
 de
 los
 salones
 del

     automóvil
 europeos,
 para
 presentar
 s...
Toyota|Lanzamiento
del
Auris


•    Reto:
Dar
a
conocer
el
nuevo
coche
e
incrementar

     la
notoriedad
de
su
marca.

•  ...
› 
Sector
Financiero


Barclays
|
Dirigir
tráfico
a
las
sucursales

•    Reto:
 Dar
 a
 conocer
 los
 nuevos
 préstamos

     hipotecarios
 y
 di...
Banco
Santander
|
Envío
del
vídeo

     promocional
de
Fernando
Alonso

•    Reto:
Interactuar
con
los
asistentes
al
event...
› Marcas
Gran
Consumo

Nike
|
Joga
Bonito

•    Reto:
Comunicar
a
los
clientes
de
las
Dendas
insignia

     de
 Nike
 en
 Madrid,
 Lisboa
 y
 Bar...
Nike
|
Momentum

•    Reto:
 Aprovechando
 la
 celebración
 en
 España
 del

     campeonato
 Europeo
 de
 Baloncesto,
 Eu...
Coca‐Cola|
Apertura
de
un
nuevo
Carrefour

            en
Vallecas
(Madrid)

•    Reto:
 Ofrecer
 un
 nuevo
 canal
 de
 co...

Coca
Cola
HBC
CroaDa|
Eventos
de

          muestras
Coca‐Cola
Zero

•    Reto:
El
objeDvo
de
la
campaña
era
aumentar
la
...
Calvin
Klein|Campaña
en
16
centros

comerciales
de
El
Corte
Inglés
en
España

•    Reto:
 Presentar
 su
 nueva
 campaña
 C...

Milka|
Campaña
City
Light


•    Reto:
El
objeDvo
de
la
campaña
era
incrementar

     la
notoriedad
de
marca
entre
el
púb...
Codorníu|
El
spot
de
la
campaña
de

               Anna
de
Codorníu

•    Reto:
Lograr
que
las
personas
tengan
al
alcance
...
Johnson
&
Johnson|Convención
para
el
Plan

               del
año
2008

•    Reto:
 Con
 el
 objeDvo
 de
 presentar
 la
 n...
Mahou
Mixta|Introducción
nuevo
producto

•     Reto:
 
 Dar
 a
 conocer
 un
 nuevo
 producto
 de
 la

      compañía,
la
n...
Cosmote|Distribución
del
contenido

en
centro
comercial
de
Atenas,
Grecia

•    Reto:
 Cosmote
 realizó
 una
 campaña
 par...
Unilever‐SEDA|
Nuevo
posicionamiento

               mundial

•    Reto:
 Unilever
 creó
 un
 nuevo
 posicionamiento
 mund...
Motorola
|Lanzamiento
de
Moto
U9

•    Reto:
 Para
 potenciar
 el
 impacto
 del
 lanzamiento,

     Motorola
 puso
 en
 ma...
Motorola
|
FesDval
de
música
Motomix

•    Reto:
La
misión
del
evento
fue
el
darle
color
a
São
Paulo.

     Uno
 de
 los
 ...
Motorola
|
La
Semana
de
la
Moda
de

                  São
Paulo

•    Reto:
 Para
 llamar
 la
 atención
 de
 los
 visitant...
SAGREDO|Promoción
en
bares
y
cafes.

•    Reto:
El
objeDvo
era
incrementar
la
notoriedad
de
la

     marca
y
dirigir
la
ve...
SOUTHERN
COMFORT|Promoción
al

             público
joven

•    Reto:
Potenciar
el
consumo
de
Southern
Comfort
y
generar

...
› Retail

FNAC|Promoción
de
los
DVDs

•    Reto:
 Posicionar
 la
 marca
 FNAC
 dentro
 del
 móvil
 de

     los
 consumidores
 de
 u...
L´Illa
Diagonal|
Tiras
Cómicas

•    Reto:
 Ofrecer
 un
 servicio
 de
 valor
 añadido
 a
 sus

     visitantes

•    Soluc...
Mango
|
Lanzamiento
de
la
nueva
colección

     de
MANGO.
Generación
de
visitas
a
Dendas.

•    Reto:
 Lanzamiento
 de
 la...
Orange
|Promoción
en
Dendas
de

            Madrid
and
Barcelona

•    Reto:
 Ofrecer
 promociones
 exclusivas
 de
 sus

 ...
Vodafone|Promoción
en
Dendas
de
Atenas

•    Reto:
 Dirigir
 a
 los
 visitantes
 a
 la
 zona
 de
 Dendas

     promoviendo...
GAES|Promoción
de
los
productos

             desde
las
Dendas

•    Reto:
Crear
una
campaña
de
markeDng
de
proximidad
con...
La
Sirena|Interacción
con
los
clientes
jóvenes

•    Reto:
Para
atraer
y
delizar
a
un
público
más
joven
en

     las
 Dend...
› Turismo

Turismo
de
Canadá|
Promover
las

atracciones
turísDcas
dentro
de
Oxawa,

   Toronto
y
las
Cataratas
del
Niágara

•    Reto...
Guggenheim
Museum
Bilbao|Mejorar

   la
comunicación
con
los
visitantes

•    Reto:
 Facilitar
 la
 comunicación
 con
 sus...
› InsDtuciones
Públicas/Privadas

Green
Peace|
Día
Mundial
del

           Medioambiente

•    Reto:
 Invitar
 a
 los
 visitantes
 del
 centro
 comercial
 e...
Intermón
Oxfam|
El
día
de
la
Esperanza

•    Reto:
 Para
 concienciar
 a
 la
 sociedad
 sobre
 temas
 de

     importancia...
› Eventos

SEAT|Red
Bull
Air
Race

•    Reto:
 Complementar
 su
 plan
 de
 medios

     convencionales
 con
 acciones
 de
 markeDng
 ...
PETROBRAS
|
Speed
Racing
en
el

     Salón
del
Automóvil
de
Sao
Paulo

•    Reto:
Dirigir
el
tráfico
a
su
stand
durante
el
...
TIM|
7º
Salón
Internacional
Anual

         del
Automóvil
de
Atenas

•    Reto:
Dirigir
a
los
visitantes
del
7mo
Salón
Int...

Bi|ilm|
Expansión
del
impacto
del
fesDval

para
los
teléfonos
móviles
de
todo
el
mundo.

•    Reto:
 Para
 la
 úlDma
 edi...
FENIT‐FENATEC|Salón
de
Moda
de
Brasil

•    Reto:
Campaña
durante
la
celebración
de
dos
importantes

     ferias
 de
 moda...
MEPAMSA
|
SICI
Trade
Show

•    Reto:
 Para
 aumentar
 la
 auencia
 de
 público
 al
 stand

     de
la
feria,
moDvando
a
l...
Bye
Bye
Bush|
Una
fiesta
mundial

             en
honor
a
Bush

•    Reto:
 Shackleton
 propone
 despedir
 a
 Bush
 con

  ...
› Ocio/Entretenimiento


BBC
America
|
Robin
Hood

•    Reto:
 Para
 lanzar
 y
 promover
 la
 nueva
 y

     exitosa
serie
de
la
BBC
América
"Robi...
Cinesa|Interacción
con
los
moviles

       de
los
clientes
del
cine

•    Reto:
Enviar
tráileres
de
películas
y
promocione...
Cálico
Electronico|
Promover
la

         sesión
única
en
los
cines

•    Reto:
 Invitar
 al
 público
 de
 Madrid
 y
 Barc...
DIR|Campaña
de
MarkeDng
de

              Proximidad

•    Reto:
 ampliar
 el
 número
 de
 asociados
 y
 a
 la
 vez

     ...
T‐Mobile|
FesDval
inmusic
4

•    Reto:
 El
 objeDvo
 de
 la
 campaña
 era
 promover
 el
 el

     conocimiento
 de
 la
 m...
GRACIAS
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YMOBILE, CASOS DE ÉXITOS REALIZADOS EN MOBILE MARKETING

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Aquí verás los casos de éxitos realizados a travéz de Mobile Marketing, mostrandote las diferentes maneras de poder publicitar usando los equipos Futurlink, a los celulares, a travéz de la tecnología bluetooth.

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YMOBILE, CASOS DE ÉXITOS REALIZADOS EN MOBILE MARKETING

  1. 1. Casos
de
Estudio

  2. 2. › 
Automoción

  3. 3. 
Audi
|
Lanzamiento
de
Audi
 R8
en
Brasil
 •  Reto:
 Comunicar
 el
 lanzamiento
 del
 Audi
 R8
 a
 los
 clientes
en
2
centros
comerciales
de
Sao
Paulo.
 •  Solución:
 El
 contenido
 de
 la
 campaña
 estaba
 basado
 en
 la
 película
 de
 Iron
 Man,
 moDvo
 por
 el
 cual
el
coche
tuvo
un
papel
destacado.
Para
el
“call
 to
acDon”
uDlizaron
una
pantalla
de
plasma
con
un
 video
del
Audi
R8,
invitando
a
los
visitantes
de
los
 centros
comerciales
a
acDvar
el
Bluetooth.

 •  Resultado:
 De
 los
 5.109
 teléfonos
 móviles
 detectados
 el
 88%
 aceptaron
 la
 invitación
 para
 descargarse
 contenidos.
 Las
 personas
 que
 aceptaron
 la
 invitación
 lo
 hicieron
 se
 descargaron
 más
de
un
contenido.

  4. 4. Mercedes
|
Lanzamiento
del
nuevo
 Mercedes
Clase
C
 •  Reto:
 Convocar
 público
 para
 el
 lanzamiento
 de
 un
 nuevo
 producto
 a
 través
 del
 canal
 permanente
 de
 Bluetooth
 situado
en
el
centro
Comercial
L´Illa
Diagonal
de
Barcelona.
 •  Solución:
 Atravéz
 de
 puntos
 de
 acceso
 Bluetooth
 de
 FuturLink
 situados
 de
 forma
 estratégica,
 se
 invitaba
 a
 las
 personas
 a
 conocer
 la
 gama
 de
 Mercedes
 Clase
 C,
 que
 se
 encontraba
 expuesto
 en
 una
 zona
 del
 recinto.
 La
 convocatoria
se
realizaba
a
través
de
un
mensaje
animado
 del
producto
que
se
enviaba
por
Bluetooth
a
los
teléfonos
 móviles
de
los
visitantes
del
centro
comercial.
 •  Resultado:
 En
 tan
 sólo
 una
 semana
 se
 contactó
 a
 más
 de
 28.000
 usuarios
 únicos,
 cifra
 que
 representa
 el
 valor
 de
 impacto
 que
 puede
 llegar
 a
 generar
 este
 canal
 Bluetooth
 situado
de
forma
permanente
en
el
centro
comercial.

  5. 5. Opel
|
Lanzamiento
del
Opel
Antara
 •  Reto:
 Dar
 a
 conocer
 el
 nuevo
 Opel
 Antara
 a
 su
 público
objeDvo
y
ofrecerles
la
posibilidad
de
probar
 el
 nuevo
 uDlitario.
 Se
 llevó
 a
 cabo
 en
 el
 centro
 Comercial
L´Illa
Diagonal
de
Barcelona

 •  Solución:
A
través
de
los
puntos
de
acceso
Bluetooth
 y
 Wi‐Fi,
 con
 pantallas
 de
 7
 pulgadas
 incorporadas
 para
 realizar
 un
 “call
 to
 acDon”
 más
 atracDvo,
 los
 visitantes
del
centro
comercial
pudieron
descargarse
 un
 mensaje
 donde
 se
 les
 invitaba
 a
 probar
 el
 nuevo
 uDlitario.
 •  Resultado:
 Con
 los
 canales
 fijos
 creados
 con
 la
 plataforma
 de
 FuturLink
 se
 consiguen
 impactos
 más
 directos
 y
 con
 una
 redención
 mayor
 que
 con
 otros
 soportes
publicitarios
comunes,
realizando
campañas
 de
gran
éxito
en
un
Dempo
récord,
sin
necesidad
de
 instalación.

  6. 6. SEAT|Motor
Show
 •  Reto:
 Aprovechar
 la
 ocasión
 de
 los
 salones
 del
 automóvil
 europeos,
 para
 presentar
 su
 nueva
 gama
 de
vehículos
y
fortalecer
su
notoriedad
de
marca.
 •  Solución:
Los
visitantes
del
salón
podían
descargarse
 a
 sus
 móviles
 salvas
 pantallas,
 fondos
 de
 escritorio,
 videos
de
los
nuevos
modelos
de
SEAT
además
de
los
 catálogos
 interacDvos
 de
 los
 coches.
 Los
 catálogos
 fueron
la
gran
atracción
ya
que
permiban
el
visitante
 llevar
en
su
móvil
toda
la
información
e
imágenes
de
 los
 coches
 con
 la
 posibilidad
 incluso
 de
 buscar
 la
 concesionaria
 más
 próxima
 introduciendo
 el
 código
 postal.
 •  Resultado:
El
objeDvo
de
la
campaña
fue
logrado
con
 éxito,
 se
 presentaron
 los
 nuevos
 coches
 del
 portafolio
 y
 se
 interactuó
 con
 el
 público
 objeDvo,
 incrementando
la
notoriedad
de
la
marca.

  7. 7. Toyota|Lanzamiento
del
Auris
 •  Reto:
Dar
a
conocer
el
nuevo
coche
e
incrementar
 la
notoriedad
de
su
marca.
 •  Solución:
 La
 campaña,
 tuvo
 una
 duración
 de
 6
 meses
 y
 consisDó
 en
 la
 implementación
 de
 una
 lona
 ubicada
 en
 el
 Centro
 Comercial
 Diversia
 de
 Madrid.
 La
 lona
 se
 equipó
 con
 puntos
 de
 acceso
 Bluetooth
 de
 FuturLink
 a
 través
 de
 los
 cuales
 las
 personas
 podían
 descargarse
 en
 el
 móvil
 el
 video
 promocional
del
nuevo
vehículo.
 •  Resultado:
 La
 campaña
 fue
 medida
 de
 manera
 remota
y
en
Dempo
real,
lo
que
permiDó
conocer
 el
 apreciable
 número
 de
 descargas
 de
 cada
 día
 y
 las
horas
en
que
se
realizaban.

  8. 8. › 
Sector
Financiero

  9. 9. 
Barclays
|
Dirigir
tráfico
a
las
sucursales
 •  Reto:
 Dar
 a
 conocer
 los
 nuevos
 préstamos
 hipotecarios
 y
 dirigir
 el
 tráfico
 a
 las
 sucursales
 para
que
soliciten
información
del
producto.
 •  Solución:
Zona
Bluetooth
a
través
de
la
cual
los
 transeúntes
 y
 las
 personas
 que
 entraban
 a
 las
 sucursales
 bancarias
 recibían
 un
 mensaje
 animado
 invitándoles
 a
 entrar
 en
 la
 oficina,
 solicitar
 información
 y
 recibir
 un
 regalo.
 El
 contenido
estaba
compuesto
por
3
animaciones
 diferentes
 •  Resultado:
 Ha
 permiDdo
 que
 numerosas
 personas
 se
 interesen
 por
 el
 contenido
 que
 se
 descargaron,
 logrando
 un
 alto
 número
 de
 descargas
y
el
objeDvo
principal
de
la
campaña:
 dirigir
el
tráfico
a
sus
oficinas.

  10. 10. Banco
Santander
|
Envío
del
vídeo
 promocional
de
Fernando
Alonso
 •  Reto:
Interactuar
con
los
asistentes
al
evento
del
Banco
 Santander
como
patrocinador
de
McLaren
Mercedes
de
 F1
enviando
un
video
de
forma
gratuita
del
bicampeón
 de
F1
Fernando
Alonso.
 •  Solución:
El
principal
reto
era
posibilitar
que
el
número
 máximo
de
asistentes
pudiera
descargarse
el
video
a
su
 teléfono
móvil
en
el
menor
espacio
de
Dempo,
ya
que
el
 evento
 solo
 duraba
 2
 horas.
 Dada
 la
 masiva
 asistencia,
 se
 optó
 por
 instalar
 un
 arco
 gigante
 inflable
 equipado
 con
 la
 tecnología
 de
 proximidad
 de
 FuturLink,
 por
 debajo
 del
 cual
 transitaban
 los
 asistentes
 al
 estadio
 de
 fútbol
del
Racing
de
Santander.
 •  Resultado:
Más
del
30%
de
los
móviles
con
el
Bluetooth
 acDvado
aceptaron
la
invitación
para
descargar
el
video
 promocional.

  11. 11. › Marcas
Gran
Consumo

  12. 12. Nike
|
Joga
Bonito
 •  Reto:
Comunicar
a
los
clientes
de
las
Dendas
insignia
 de
 Nike
 en
 Madrid,
 Lisboa
 y
 Barcelona,
 la
 organización
 del
 evento
 Joga3,
 permiDendo
 la
 inscripción
en
el
mismo.
 •  Solución:
 Los
 usuarios
 recibían
 las
 bases
 de
 parDcipación
 en
 el
 torneo
 y
 las
 ubicaciones
 del
 mismo.
 Se
 ofrecía
 al
 usuario
 la
 posibilidad
 de
 descargar
 los
 aclamados
 spots
 de
 Joga
 TV,
 así
 como
 salva‐pantallas
e
imágenes
de
Ronaldinho,
Ronaldo
o
 CrisDano
 Ronaldo.
 Cada
 semana
 se
 ofrecía
 un
 spot
 diferente
 así
 como
 sincronizar
 nuevos
 contenidos,
 promoviendo
la
vuelta
de
los
clientes
a
la
Denda.
 •  Resultado:
En
sólo
2
días
el
evento
Joga3
se
colapsó
 por
la
demanda
de
parDcipantes.
En
3
semanas
más
 de
 7.000
 personas
 se
 descargaron
 el
 contenido
 mulDmedia
en
las
Dendas.

  13. 13. Nike
|
Momentum
 •  Reto:
 Aprovechando
 la
 celebración
 en
 España
 del
 campeonato
 Europeo
 de
 Baloncesto,
 Eurobasket
 2007,
 Nike
 decide
 lanzar
 una
 campaña
 promocional
 de
apoyo
a
la
selección
nacional.
 •  Solución:
Mediante
el
reclamo
visual
de
una
lona
de
 30x100
 en
 zona
 “prime”
 de
 Madrid
 se
 pretendió
 conseguir
impactar
a
los
seguidores
de
la
selección
a
 través
 de
 la
 descarga
 a
 teléfonos
 móviles
 gratuita
 y
 voluntaria
 de
 un
 fondo
 de
 pantalla
 o
 dos
 versiones
 disDntas
 del
 aclamado
 spot
 publicitario
 protagonizado
 por
 Pau
 Gasol,
 Rafael
 Nadal
 y
 Ronaldinho.
 •  Resultado:
 Más
 de
 20.000
 transeúntes
 detectados,
 de
los
cuales
más
de
3.000
se
descargaron
alguno
de
 los
 tres
 contenidos
 que
 se
 ofrecían.
 Hubo
 una
 redención
del
17,38%,
resultado
muy
saDsfactorio.

  14. 14. Coca‐Cola|
Apertura
de
un
nuevo
Carrefour
 en
Vallecas
(Madrid)
 •  Reto:
 Ofrecer
 un
 nuevo
 canal
 de
 comunicación
 para
 la
 distribución
 de
 contenido
 mulDmedia
 a
 los
 teléfonos
móviles
de
los
usuarios.
 •  Solución:
 FuturLink
 proporcionó
 e
 integró
 su
 plataforma
 dentro
 de
 la
 cabecera
 de
 góndola
 diseñada
 por
 Coca‐Cola.
 Dicha
 cabecera
 de
 góndola
 se
compone
de
una
pantalla
de
42”
integrada
dentro
 de
una
estructura
rígida
retro‐iluminada,
la
cual
varía
 su
 comunicación
 según
 la
 marca
 o
 producto
 promocionado.

 •  Resultado:
 Durante
 los
 primeros
 6
 meses
 se
 han
 detectado
 más
 de
 85.000
 móviles
 con
 el
 Bluetooth
 acDvado
 y
 18.000
 móviles
 han
 descargado
 algún
 contenido,
obteniendo
una
redención
media
del
21%
 durante
todo
el
periodo.

  15. 15. 
Coca
Cola
HBC
CroaDa|
Eventos
de
 muestras
Coca‐Cola
Zero
 •  Reto:
El
objeDvo
de
la
campaña
era
aumentar
la
 notoriedad
 y
 el
 impacto
 emocional
 de
 la
 marca
 en
la
vida
de
las
personas.
 •  Solución:
 El
 evento
 tuvo
 lugar
 en
 mayo
 de
 2009
 en
las
ciudades
de
Split,
Rijeka
y
Zagreb,
y
estaba
 dirigido
al
público
joven.
Fueron
distribuidos
dos
 tonos
 musicales,
 una
 animación
 GIF
 y
 un
 cupón
 de
la
Denda
“High
Store”
entre
los
asistentes.
 •  Resultados:
Durante
 los
 tres
 eventos
 que
 realizó
 Coca
 Cola,
 fueron
 detectados
 671
 disposiDvos
 móviles
 y
 534
 descargaron
 contenidos,
 obteniendo
 una
 redención
 del
 79,58%,
 la
 más
 alta
alcanzada
en
Croacia
hasta
el
momento.

  16. 16. Calvin
Klein|Campaña
en
16
centros
 comerciales
de
El
Corte
Inglés
en
España
 •  Reto:
 Presentar
 su
 nueva
 campaña
 CKin2U
 y
 fortalecer
su
notoriedad
de
marca.
El
Corte
Inglés
fue
 el
escenario
ideal
para
ofrecer
una
nueva
experiencia
 a
sus
consumidores
y
ofrecerles
contenidos
de
forma
 gratuita.
 •  Solución:
 Para
 el
 lanzamiento
 de
 su
 campaña
 se
 uDlizó
la
tecnología
FuturLink
en
16
Dendas
del
Corte
 Inglés,
 reparDdas
 en
 9
 ciudades
 de
 España.
 Los
 visitantes
 del
 centro
 podían
 descargarse
 imágenes,
 animaciones
 y
 el
 video
 de
 la
 campaña
 a
 sus
 móviles
 de
forma
gratuita.
 •  Resultado:
 Más
 de
 167.000
 móviles
 recibieron
 la
 invitación
y
un
16%
descargaron
los
contenidos
en
los
 16
centros
de
España.

  17. 17. 
Milka|
Campaña
City
Light

 •  Reto:
El
objeDvo
de
la
campaña
era
incrementar
 la
notoriedad
de
marca
entre
el
público
joven
de
 Croacia.
 •  Solución:
Se
instalaron
puntos
de
acceso
 FuturLink
en
12
puntos
estratégicos
de
las
 ciudades,
resultando
ser
la
mayor
campaña
 Bluetooth
realizada
hasta
la
fecha
en
Croacia.
 Fueron
enviados
contenidos
como
salva‐pantallas
 y
tonos
musicales
de
Milka,
a
los
teléfonos
 móviles
de
los
transeúntes,
vía
esta
tecnología.

 •  Resultados:
45.393
teléfonos
móviles
detectados,
 de
los
cuales
11.807
descargaron
el
contenido.
La
 redención
de
la
campaña
fue
del
26%.


  18. 18. Codorníu|
El
spot
de
la
campaña
de
 Anna
de
Codorníu
 •  Reto:
Lograr
que
las
personas
tengan
al
alcance
de
su
 móvil
 la
 melodía
 del
 spot
 publicitario
 de
 Anna
 de
 Codorníu
para
incrementar
la
notoriedad
de
la
marca
 y
potenciar
la
comunicación
con
el
público
objeDvo.
 •  Solución:
 La
 acción
 contemplaba
 poner
 una
 lona
 en
 Paseo
 de
 Gracia
 en
 Barcelona
 con
 una
 zona
 Bluetooth
incorporada
mediante
la
cual
las
personas
 podían
bajar
la
melodía
del
spot.
 •  Resultado:
 El
 promedio
 diario
 de
 descargas
 se
 situaba
 por
 encima
 de
 los
 600
 móviles.
 La
 campaña
 fue
 monitorizada
 en
 Dempo
 real
 durante
 el
 período
 de
 duración
 de
 la
 misma,
 lo
 cual
 permiDó
 analizar
 fehacientemente
 los
 días
 y
 momentos
 de
 mayor
 interacción
de
toda
la
campaña.

  19. 19. Johnson
&
Johnson|Convención
para
el
Plan
 del
año
2008
 •  Reto:
 Con
 el
 objeDvo
 de
 presentar
 la
 nueva
 campaña
 del
 producto
 Listerine
 para
 2008
 la
 compañía
 ha
 optado
 por
 uDlizar
 un
 canal
 de
 comunicación
 en
 proximidad
con
los
teléfonos
móviles
de
los
asistentes.
 •  Solución:
 En
 el
 salón
 de
 convención
 se
 dispuso
 de
 un
 punto
de
acceso,
que
incorporó
una
pantalla
mediante
 la
 cual
 las
 personas
 podían
 ver
 el
 contenido
 que
 se
 podían
 bajar
 al
 móvil.
 En
 el
 momento
 de
 la
 presentación
 del
 programa,
 los
 asistentes
 también
 recibieron
 una
 invitación
 para
 descargarse
 al
 móvil
 el
 spot
de
la
campaña
de
Listerine
del
2008.
 •  Resultado:
 Todos
 los
 asistentes
 pudieron
 bajarse
 el
 spot
 de
 la
 campaña
 y
 al
 mismo
 Dempo
 conocer
 la
 novedad
 de
 la
 plataforma
 de
 FuturLink
 para
 otras
 acciones
de
producto.

  20. 20. Mahou
Mixta|Introducción
nuevo
producto
 •  Reto:
 
 Dar
 a
 conocer
 un
 nuevo
 producto
 de
 la
 compañía,
la
nueva
cerveza
Mahou
Mixta
 •  Solución:
 se
 llevó
 a
 cabo
 en
 las
 24
 Dendas
 más
 “fashion”
 de
 Madrid.
 Mahou
 estableció
 una
 zona
 Bluetooth
 dentro
 de
 cada
 Denda.
 Las
 personas
 que
 entraban
 pasaban
 a
 la
 zona
 Mahou
 y
 disfrutaban
 de
 una
 cerveza
 y
 al
 mismo
 Dempo
 podían
 descargar
 un
 video
 de
 la
 nueva
 Cerveza.
 Las
 zonas
 Bluetooth
 incorporaban
 un
 video
 diferente
 en
 cada
 Denda
 de
 manera
que
las
personas
que
visitaban
todo
el
circuito
 podían
disfrutar
de
24
diferentes
contenidos.
 •  Resultado:
Fue
posible
apreciar
en
Dempo
real
el
flujo
 de
 personas
 en
 contacto
 con
 las
 zonas
 Bluetooth
 establecidas
en
el
circuito.
Más
de
15.000
personas
se
 descargaron
los
videos
en
las
diferentes
Dendas.

  21. 21. Cosmote|Distribución
del
contenido
 en
centro
comercial
de
Atenas,
Grecia
 •  Reto:
 Cosmote
 realizó
 una
 campaña
 para
 alcanzar
 3
 objeDvos
principales:
comunicar
los
valores
de
la
marca,
 entretener
a
los
visitantes
y
también
crear
una
llamada
a
 través
de
la
distribución
del
contenido
móvil.
 •  Solución:
Durante
un
mes,
Cosmote,
uDlizó
la
plataforma
 de
 Futurlink
 para
 distribuir
 exclusivos
 videos
 móviles,
 salvapantallas
 y
 un
 interesante
 juego
 interacDvo
 a
 los
 móviles
 de
 los
 visitantes
 del
 Centro.
 Cosmote,
 tomó
 ventaja
de
la
época
de
Navidad
y
creó
un
diverDdo
juego
 de
Papa
Noel.
Durante
esta
época
el
centro
comercial
de
 Atenas
recibe
a
muchos
visitantes.
 •  Resultado:
La
campaña
tuvo
grandes
resultados.
Sólo
en
 un
 mes,
 Cosmote
 llegó
 a
 miles
 de
 visitantes
 a
 través
 de
 8.000
descargas
de
contenido.

  22. 22. Unilever‐SEDA|
Nuevo
posicionamiento
 mundial
 •  Reto:
 Unilever
 creó
 un
 nuevo
 posicionamiento
 mundial
 para
 Seda,
 su
 marca
 de
 productos
 para
 cabellos.
 Para
 divulgar
este
nuevo
posicionamiento
(nuevo
packaging
y
 el
 nuevo
 logo)
 realizaron
 una
 campaña
 de
 markeDng
 móvil.
 •  Solución:
 El
 kiosco
 tenía
 como
 objeDvo
 divulgar
 la
 compeDción
 de
 Seda
 RevelaDon
 2008.
 Para
 hacer
 parte
 de
la
compeDción
las
chicas
tenían
que
grabar
un
video
y
 enviárselo.
En
el
kiosco
había
un
espacio
reservado
para
 que
las
chicas
pudieran
grabar
su
propio
video
Y
los
que
 pasan
por
el
kiosco
podían
recibir
Wallpapers
de
Seda.
 •  Resultado:
Durante
las
seis
semanas
de
campañas
fueron
 detectados
más
de
27.000
móviles
en
el
centro
comercial
 de
Rio
de
Janeiro
y
São
Paulo
y
más
de
13.500
descargas
 de
contenidos.

  23. 23. Motorola
|Lanzamiento
de
Moto
U9
 •  Reto:
 Para
 potenciar
 el
 impacto
 del
 lanzamiento,
 Motorola
 puso
 en
 marcha
 una
 campaña
 de
 markeDng
de
proximidad
con
objeDvo
de
potenciar
la
 comunicación
con
el
público
joven
y
dar
a
conocer
el
 producto
como
un
móvil
musical
y
de
diseño.
 •  Solución:
 Han
 puesto
 5
 puntos
 de
 accesos
 en
 siDos
 estratégicos
del
evento
para
interactuar
con
el
móvil
 de
 3.500
 personas.
 5
 puntos
 de
 acceso
 tenían
 pantallas
 LCD
 de
 7
 pulgadas
 integradas,
 que
 enseñaban
el
spot
de
TV
de
la
campaña
Motorola
U9‐ Fergie
 y
 las
 instrucciones
 para
 hacer
 la
 descarga
 del
 video,
2
ringtones
y
2
diferentes
salva
pantallas
de
la
 cantante.
 •  Resultado:
 De
 los
 teléfonos
 móviles
 con
 Bluetooth
 acDvado,
 el
 54%
 aceptaron
 la
 invitación
 para
 descargar
contenidos
de
la
campaña.

  24. 24. Motorola
|
FesDval
de
música
Motomix
 •  Reto:
La
misión
del
evento
fue
el
darle
color
a
São
Paulo.
 Uno
 de
 los
 puntos
 a
 resaltar
 fue
 el
 proyecto
 de
 Disk‐ Mobilidad
 que
 combinó
 una
 acción
 de
 medios
 de
 comunicación
 que
 uDlizaron
 SMS
 y
 Bluetooth
 para
 distribuir
el
contenido
exclusivo
para
promover
el
evento.
 •  Solución:
La
acción
convirDó
30
contenedores
para
obra
en
 plataformas
 móviles
 de
 arte.
 Dentro
 de
 ellos
 había
 unas
 esculturas
verdes
y
fuera
estaban
los
15
mejores
proyectos
 gráficos
 enviados
 por
 la
 gente
 que
 parDcipó
 en
 la
 compeDción.
 Puntos
 de
 acceso
 enviaron
 imágenes
 de
 los
 contenedores
 para
 obra
 y
 canciones
 exclusivas
 a
 los
 móviles
de
los
visitantes.
 •  Resultado:
 Simplemente
 la
 acción
 Bluetooth,
 distribuyó
 3,219
contenidos
a
los
teléfonos
móviles
de
los
visitantes,
 lo
 que
 significa
 que
 se
 descargaron
 un
 promedio
 de
 402
 contenidos
por
día.

  25. 25. Motorola
|
La
Semana
de
la
Moda
de
 São
Paulo
 •  Reto:
 Para
 llamar
 la
 atención
 de
 los
 visitantes
 y
 para
 promover
el
nuevo
teléfono
móvil
Motorola
E8.
 •  Solución:
UDlizaron
3
puntos
de
acceso
con
pantallas
de
7
 pulgadas.
 Otros
 4
 ubicados
 en
 lugares
 estratégicos
 en
 el
 evento
 fueron
 uDlizados
 para
 distribuir
 contenido
 mulDmedia.
 Contrataron
 algunos
 promotores
 para
 que
 se
 muevan
 alrededor
 de
 los
 pabellones
 uDlizando
 equipos
 Bluetooth
 para
 cubrir
 una
 gran
 área
 y
 crearon
 totems
 interacDvos
con
las
formas
de
teléfonos
móviles.
 •  Resultado:
 Durante
 los
 5
 días
 del
 evento
 tuvieron
 unas
 10,114
descargas
de
contenido
con
un
promedio
diario
de
 2,023.
De
los
archivos
enviados,
47%
fueron
a
través
de
los
 totems,
39%
a
través
de
puntos
de
acceso
distribuidos
en
 los
 pabellones,
 14%
 con
 los
 puntos
 de
 acceso
 Bluetooth
 que
tenían
los
promotores.

  26. 26. SAGREDO|Promoción
en
bares
y
cafes.
 •  Reto:
El
objeDvo
era
incrementar
la
notoriedad
de
la
 marca
y
dirigir
la
venta
de
productos.
 •  Solución:
Los
visitantes
descargaban
a
sus
teléfonos
 móviles
una
aplicación
Java
que
les
ofrecía
acceso
a
 la
 historia
 de
 la
 bebida
 y
 un
 juego
 gratuito.
 Para
 poder
 pasar
 a
 otros
 niveles
 del
 juego
 y
 descargarse
 más
 contenidos,
 los
 visitantes
 tenían
 que
 solicitar
 una
bebida
Segredo
y
registrar
el
código
encontrado
 en
la
botella
para
poder
acceder
a
otros
contenidos
 del
portal.
 •  Resultado:
 La
 campaña
 fue
 un
 éxito.
 En
 solo
 dos
 meses
se
contabilizó
más
de
35.000
descargas
a
los
 teléfonos
 móviles
 de
 los
 visitantes
 de
 los
 Cafés
 a
 la
 vez
 que
 han
 parDcipado
 masivamente
 de
 la
 promoción
solicitando
la
bebida
en
estos
locales.

  27. 27. SOUTHERN
COMFORT|Promoción
al
 público
joven
 •  Reto:
Potenciar
el
consumo
de
Southern
Comfort
y
generar
 imagen
de
marca
 •  Solución:
 La
 1º
 fase
 consisba
 en
 un
 comando
 de
 animadores
que
paseaban
con
un
trixi
por
la
zona
donde
se
 celebraban
las
fiestas.La
2º
fase
tenía
lugar
en
el
interior
del
 bar
 para
 recoger
 una
 camiseta
 personalizada
 y
 otros
 regalos.
Contenidos
enviados
eran
:
una
alarma
al
teléfono
 móvil
del
usuario
que
le
avisaba
el
día
antes
de
la
próxima
 esta,
 un
 Gif
 de
 la
 marca
 con
 el
 mensaje
 “Kdamos?”
 y
 un
 segundo
Gif
que
le
animaba
a
parDcipar
en
el
sorteo
de
un
 viaje
 para
 él
 y
 tres
 amigos
 para
 asisDr
 a
 un
 evento
 internacional
de
Southern
Comfort.
 •  Resultado:
 En
 10
 fines
 de
 semana,
 7380
 mobiles
 se
 detectaron
 7.380
 teléfonos
 móviles,
 de
 los
 cuales
 4.323
 descargaron
el
contenido.
Así
pues,
la
campaña
ha
sido
un
 gran
éxito,
obteniendo
una
redención
del
58,6%.

  28. 28. › Retail

  29. 29. FNAC|Promoción
de
los
DVDs
 •  Reto:
 Posicionar
 la
 marca
 FNAC
 dentro
 del
 móvil
 de
 los
 consumidores
 de
 una
 manera
 permanente
 y
 comunicar
 a
 los
 clientes
 el
 lanzamiento
 de
 los
 más
 recientes
DVD´s
del
mes
de
diciembre.
 •  Solución:Cada
semana
FNAC
comunicaba
la
venta
de
 un
 DVD
 nuevo,
 de
 manera
 que
 semanalmente
 el
 contenido
a
descargar
al
móvil
variaba
en
función
del
 DVD
promocionado
durante
la
semana.
Los
visitantes
 del
centro,
descargaban
las
imágenes
en
sus
móviles
y
 al
 mostrarla
 en
 el
 stand,
 recibían
 un
 póster
 de
 la
 película
correspondiente
al
DVD
promocionado.
 •  Resultado:
 La
 gran
 asistencia
 de
 público
 al
 Centro
 Comercial
 en
 estas
 fechas
 contribuyó
 al
 éxito
 de
 la
 campaña.
 El
 promedio
 diario
 fue
 de
 más
 de
 800
 descargas.

  30. 30. L´Illa
Diagonal|
Tiras
Cómicas
 •  Reto:
 Ofrecer
 un
 servicio
 de
 valor
 añadido
 a
 sus
 visitantes
 •  Solución:
 La
 acción
 fue
 diseñada
 para
 que
 cada
 semana
 los
 visitantes
 de
 L’illa
 Diagonal
 pudieran
 descargarse
 vía
 Bluetooth
 o
 Wi‐Fi
 desde
 su
 móvil
 y
 de
forma
totalmente
gratuita
una
Dra
semanal
de
la
 serie
MACANUDO
3
del
dibujante
argenDno
Liniers.
 El
contenido
de
las
Dras
cambiaba
con
el
paso
de
las
 semanas.
 •  Resultado:
 Sólo
 en
 la
 primera
 semana
 38.000
 móviles
 fueron
 detectados
 y
 5.500
 descargaron
 la
 Dra
cómica.
Como
el
contenido
se
cambia
al
paso
de
 las
semanas
fue
posible
detectar
el
gran
número
de
 visitantes
 que
 repiDeron
 la
 experiencia,
 hecho
 que
 comprobó
el
éxito
de
la
acción.

  31. 31. Mango
|
Lanzamiento
de
la
nueva
colección
 de
MANGO.
Generación
de
visitas
a
Dendas.
 •  Reto:
 Lanzamiento
 de
 la
 nueva
 colección
 diseñada
 por
 Penélope
 y
 Mónica
 Cruz
 y
 dirigir
 el
 tráfico
 para
 sus
 Dendas
 •  Solución:
 La
 acción
 distribuía
 un
 mensaje
 en
 forma
 de
 una
animación
invitando
a
conocer
la
nueva
colección
y
 además
 llevarse
 una
 bolsa.
 La
 campaña
 se
 planificó
 el
 envío
 en
 tres
 fases
 y
 con
 tres
 contenidos
 disDntos,
 los
 cuales
 se
 enviaron
 a
 los
 móviles,
 coincidiendo
 con
 el
 cambio
de
contenido
de
la
lona.

 •  Resultado:
Los
datos
obtenidos
han
permiDdo
a
Mango
 conocer
 el
 tráfico
 de
 público
 en
 cada
 día
 de
 la
 promoción,
 analizando
 cuanDtaDvamente
 el
 flujo
 por
 días
 y
 horas.
 En
 el
 transcurso
 de
 la
 promoción,
 mas
 de
 9.000
 personas
 (12.5%)
 aceptaron
 recibir
 la
 invitación
 para
visitar
la
Denda
y
solamente
el
1,43%
la
rechazaron.

  32. 32. Orange
|Promoción
en
Dendas
de
 Madrid
and
Barcelona
 •  Reto:
 Ofrecer
 promociones
 exclusivas
 de
 sus
 productos
así
como
también
paquetes
de
servicios
 de
telefonía.
 •  Solución:
 Para
 el
 lanzamiento
 de
 su
 campaña
 se
 uDlizó
 la
 tecnología
 FuturLink,
 en
 un
 circuito
 de
 Dendas
 Orange.
 Los
 visitantes
 de
 las
 Dendas
 podían
 conocer
 la
 marca
 de
 primera
 mano
 y
 descargarse
 los
 contenidos
 de
 las
 campañas
 para
 sus
móviles
gratuitamente.
 •  Resultado:
 La
 aplicación
 con
 el
 nuevo
 portafolio
 de
 productos
 y
 servicios
 permiDó
 que
 sus
 visitantes
 conocieran
 de
 forma
 más
 ágil
 e
 interacDva
 las
 ofertas
 y
 ventajas
 ofrecidas
 por
 Orange.

  33. 33. Vodafone|Promoción
en
Dendas
de
Atenas
 •  Reto:
 Dirigir
 a
 los
 visitantes
 a
 la
 zona
 de
 Dendas
 promoviendo
los
productos
y
los
servicios
para
acelerar
 el
proceso
de
compra
e
incrementar
la
notoriedad
de
la
 marca.
 •  Solución:
 Durante
 2
 meses,
 Vodafone
 uDlizó
 la
 plataforma
 de
 markeDng
 móvil
 de
 proximidad
 de
 Futurlink
 y
 dirigió
 el
 tráfico
 de
 visitantes
 hacia
 sus
 20
 Dendas
 en
 Atenas.
 Los
 visitantes
 de
 las
 Dendas
 recibieron
 información
 sobre
 los
 principales
 productos
 y
 servicios
 de
 Vodafone,
 como
 el
 pago
 en
 línea,
 el
 Samsung
 i560
 &
 Garmin
 y
 el
 servicio
 plus
 de
 doble
 juego.
 •  Resultado:
 Los
 resultados
 fueron
 de
 que
 la
 campaña
 fue
 increíble.
 Sólo
 en
 dos
 meses
 fueron
 descargados
 más
de
34.000
contenidos
de
la
campaña
a
los
móviles
 de
los
visitantes.

  34. 34. GAES|Promoción
de
los
productos
 desde
las
Dendas
 •  Reto:
Crear
una
campaña
de
markeDng
de
proximidad
con
 el
 objeDvo
 de
 dar
 a
 conocer
 los
 disposiDvos
 audiDvos
 y
 redirigir
el
tráco
de
las
Dendas
GAES
en
toda
España.
 •  Solución:
En
un
total
de
55
Dendas,
se
determinó
una
zona
 Bluetooth,
 mediante
 la
 cual
 las
 personas
 recibían
 una
 invitación
 para
 entrar
 en
 el
 establecimiento
 y
 revisar
 su
 nivel
 de
 audición.
 Las
 personas
 que
 descargaban
 la
 animación,
 podrían
 enseñar
 la
 descarga
 realizada
 en
 las
 Dendas
y
demandar
un
test
audiDvo
gratuito.
 •  Resultado:
 Ha
 permiDdo
 a
 GAES
 crear
 mensajes
 contextualizados
 y
 coherentes
 con
 el
 público
 objeDvo.
 La
 campaña
 fue
 planificada
 de
 manera
 remota
 y
 medida
 en
 Dempo
 real,
 lo
 que
 ha
 permiDdo
 conocer
 el
 apreciable
 número
de
visitantes
y
las
descargas
por
día
y
hora.

  35. 35. La
Sirena|Interacción
con
los
clientes
jóvenes
 •  Reto:
Para
atraer
y
delizar
a
un
público
más
joven
en
 las
 Dendas,
 la
 compañía
 ha
 decidido
 establecer
 una
 interacción
innovadora
y
tecnológica
con
el
público
y
 dirigir
el
tráco
a
dos
de
sus
Dendas
en
Barcelona.
 •  Solución:
 Se
 colocaron
 puntos
 de
 accesos
 con
 pantallas
 incorporadas
 en
 las
 cuales
 el
 consumidor
 podía
 bajarse
 al
 móvil
 una
 apeDtosa
 receta
 relacionada
con
los
productos
en
oferta.
El
contenido
 se
cambiaba
cada
3
días
 •  Resultado:
 Al
 implementar
 una
 campaña
 con
 contenidos
 tan
 úDles
 y
 un
 cambio
 tan
 constante,
 se
 aseguró
una
frecuencia
mayor
de
los
consumidores
al
 punto
 de
 venta.
 El
 consumidor
 al
 tener
 la
 receta
 dentro
 de
 su
 móvil
 y
 consultarla
 en
 cualquier
 momento
y
lugar

  36. 36. › Turismo

  37. 37. Turismo
de
Canadá|
Promover
las
 atracciones
turísDcas
dentro
de
Oxawa,
 Toronto
y
las
Cataratas
del
Niágara
 •  Reto:
 Mejorar
 la
 corriente
 del
 CTC
 fuera
 de
 casa,
 iniciaDva
 de
 medios
 de
 comunicación
 que
 ponen
 en
 prácDca
 el
 markeDng
 de
 proximidad
 dentro
 de
 3
 carteleras.

 •  Solución:
 Implementar
 puntos
 de
 acceso
 de
 FuturLink
 dentro
de
3
ubicaciones,
enviando
un
video
digital
para
 suplementar
 el
 nivel
 de
 las
 carteleras
 de
 las
 calles.
 Los
 videos
promovieron
las
atracciones
turísDcas
dentro
de
 Oxawa,
Toronto,
y
las
Cataratas
del
Niágara.
 •  Resultado:
 Un
 40.3%
 de
 los
 transeúntes
 que
 tenían
 el
 Bluetooth
 de
 sus
 telefonos
 móviles
 acDvado
 aceptaron
 la
 invitación
 y
 de
 estos
 un
 88.2%
 han
 descargado
 el
 contenido.
Fueron
registradas
más
de
9,600
descargas.

  38. 38. Guggenheim
Museum
Bilbao|Mejorar
 la
comunicación
con
los
visitantes
 •  Reto:
 Facilitar
 la
 comunicación
 con
 sus
 visitantes,
 dándoles
 información
 de
 horarios,
 de
 exposiciones
 permanentes
 y
 de
 la
 programación
 de
 acDvidades
 antes
y
durante
la
visita.
 •  Solución:
 Han
 creado
 un
 nuevo
 siDo
 Web
 con
 información
 del
 museo
 y
 con
 la
 programación
 de
 acDvidades.
Luego,
los
visitantes
podían
descargar
a
 sus
 teléfonos
 móviles
 toda
 la
 información
 úDl
 del
 Guggenheim
 de
 forma
 fácil
 y
 gratuita
 en
 el
 momento
de
su
visita.
 •  Resultado:
 La
 implementación,
 permiDó
 mensajes
 coherentes
 y
 contextualizados
 entre
 los
 visitantes
 del
museo,
que
reciben
la
información
de
interés
en
 el
momento
adecuado,
es
decir,
en
el
de
la
visita.

  39. 39. › InsDtuciones
Públicas/Privadas

  40. 40. Green
Peace|
Día
Mundial
del
 Medioambiente
 •  Reto:
 Invitar
 a
 los
 visitantes
 del
 centro
 comercial
 en
 São
 Paulo
 a
 parDcipar
 de
 un
 manifestó
 con
 objeDvo
 de
 no
 permiDr
que
mitad
de
la
selva
amazónica
desaparezca
del
 mapa.
 •  Solución:
 La
 acción
 tenía
 el
 mensaje
 “No
 dejes
 que
 la
 mitad
 de
 la
 selva
 amazónica
 desaparezca
 del
 mapa”.
 Los
 visitantes
eran
invitados
a
recibir
un
fondo
de
pantalla
que
 enseñaba
la
evolución
de
la
deforestación
de
la
Amazonía,
 un
juego
para
móviles
y
un
GIF
animado
que
invitaba
los
 visitantes
a
parDcipar
del
manifesto
y
recibir
un
regalo.
 •  Resultado:
En
sólo
4
días
fueron
detectados
1052
móviles
 con
 el
 Bluetooth
 acDvado.
 De
 los
 teléfonos
 detectados
 solamente
99
no
han
aceptado
la
invitación.
Más
de
800
 contenidos
de
la
campaña
fueron
descargados.

  41. 41. Intermón
Oxfam|
El
día
de
la
Esperanza
 •  Reto:
 Para
 concienciar
 a
 la
 sociedad
 sobre
 temas
 de
 importancia,
e
invitarles
a
parDcipar
en
el
gran
Día
de
la
 Esperanza.
 •  Solución:
 Intermón
 invitaba
 a
 los
 visitantes
 de
 sus
 establecimientos
 a
 recibir
 contenidos
 muy
 actuales
 e
 innovadores
cómo
una
aplicación
con
información
de
la
 ONG,
 una
 animación
 para
 comunicar
 la
 fiesta
 y
 un
 juego
 para
 concienciar
 a
 la
 sociedad
 de
 la
 pobreza
 de
 África.
 La
 acción
 se
 completó
 durante
 el
 Día
 de
 la
 Esperanza
 en
 un
 evento
 en
 pleno
 centro
 de
 Barcelona
 por
lo
cual
han
distribuido
información
vía
Bluetooth
a
 los
teléfonos
móviles
del
público.
 •  Resultado:
Durante
las
dos
semanas
se
detectaron
más
 de
 6.000
 descargas,
 consiguiendo
 una
 redención
 total
 del
18%
sobre
la
población
de
disposiDvos
móviles
con
 el
Bluetooth
acDvado.

  42. 42. › Eventos

  43. 43. SEAT|Red
Bull
Air
Race
 •  Reto:
 Complementar
 su
 plan
 de
 medios
 convencionales
 con
 acciones
 de
 markeDng
 móvil
 espectaculares
para
potenciar
su
posicionamiento
 de
 marca
 deporDva,
 especialmente
 en
 aquellos
 países
 donde
 cuenta
 con
 red
 propia
 de
 distribución.
 •  Solución:
 Los
 contenidos
 ofrecidos
 incluirán
 aplicaciones
 interacDvas
 con
 imágenes
 y
 complementos
a
uDlizar
en
el
teléfono
móvil
(salva
 pantallas,
 fondos,
 imágenes
 espectaculares,
 vídeos,
etc.)
 •  Resultado:
 La
 campaña
 consiguió
 una
 redención
 del
12%.

  44. 44. PETROBRAS
|
Speed
Racing
en
el
 Salón
del
Automóvil
de
Sao
Paulo
 •  Reto:
Dirigir
el
tráfico
a
su
stand
durante
el
Salón
del
 Automóvil
 de
 São
 Paulo,
 además
 de
 incrementar
 su
 notoriedad
 de
 marca
 y
 transmiDr
 valores
 que
 fortalecen
el
posicionamiento
de
la
marca.
 •  Solución:
 Petrobras
 creó
 una
 acción
 interacDva
 con
 varias
 acciones
 a
 la
 vez.
 En
 el
 stand
 ha
 puesto
 el
 coche‐concepto
“Green
Energy”,
un
video
juego
Wii
y
 distribuyó
 a
 la
 vez
 un
 juego
 para
 móviles
 llamado
 “Petrobras
Mobile
Racing”.
3
zonas
Bluetooth
fueron
 creadas.
 •  Resultado:
 El
 gran
 número
 de
 descargas
 durante
 el
 evento
ha
permiDdo
Petrobras
a
lograr
su
objeDvo
de
 transmiDr
 los
 valores
 de
 la
 marca
 y
 estar
 siempre
 presente
en
el
teléfono
móvil
de
su
público
objeDvo.

  45. 45. TIM|
7º
Salón
Internacional
Anual
 del
Automóvil
de
Atenas
 •  Reto:
Dirigir
a
los
visitantes
del
7mo
Salón
Internacional
 Anual
del
Automóvil
de
Atenas
al
stand
de
TIM
y
crear
 una
base
de
datos
con
posibles
clientes
potenciales.
 •  Solución:
 Visitantes
 podian
 descargar
 m‐cupones
 y
 entrar
 su
 única
 idenDficación
 en
 el
 Quiz
 advergame
 desallorada
 para
 la
 marca
 TIM,
 realizado
 por
 la
 tecnología
de
pantallas
tácDles
de
FuturLink,
para
ganar
 premios.

 •  Resultado:
Más
de
20.000
usuarios
individuales
jugaron
 el
 Advergame.
 Los
 resultados
 de
 la
 acción
 fueron
 de
 13.000
 descargas.
 Los
 10
 días
 de
 la
 acción
 permiDó
 a
 TIM,
 dirigir
 a
 los
 visitantes
 a
 su
 stand
 de
 exhibición
 y
 que
puedan
crear
una
base
de
datos
cualificada
con
los
 parDcipantes
de
la
promoción.

  46. 46. 
Bi|ilm|
Expansión
del
impacto
del
fesDval
 para
los
teléfonos
móviles
de
todo
el
mundo.
 •  Reto:
 Para
 la
 úlDma
 edición
 del
 BitFilm
 FesDval,
 FuturLink
 creó
 una
 nueva
 forma
 para
 hacer
 que
 el
 fesDval
en
la
Web
también
fuera
portable.
 •  Solución:
 Se
 uDlizó
 Wimob
 Suite,
 para
 publicar
 y
 adaptar
 automáDcamente
 10
 vídeos
 de
 la
 pagina
 Web
 del
 fesDval
 para
 más
 de
 1000
 modelos
 de
 teléfonos
 móviles.
 Durante
 el
 evento
 del
 cierre,
 FuturLink
 uDlizó
 pantallas
 LCD
 y
 puntos
 touch
 screens
 que
 permiban
 a
 los
 asistentes
 elegir
 los
 videos
 que
 serían
 descargados
 a
 sus
 teléfonos
 móviles.
 •  Resultado:
 Interacción
 mucho
 más
 efecDva
 a
 diferencia
 que
 si
 se
 hubiese
 uDlizado
 un
 medio
 tradicional.


  47. 47. FENIT‐FENATEC|Salón
de
Moda
de
Brasil
 •  Reto:
Campaña
durante
la
celebración
de
dos
importantes
 ferias
 de
 moda.
 La
 acción
 fue
 estructurada
 para
 que
 los
 visitantes
tuvieran
toda
la
información
de
interés
durante
 la
misma.
 •  Solución:
Los
visitantes
recibían
las
citas
en
el
calendario
 de
 las
 ponencias
 y
 Workshops
 que
 estaban
 programadas
 para
alertar
a
los
visitantes
15
minutos
antes
del
inicio
de
 cada
acDvidad.
Los
fotógrafos
tomaban
fotos,
las
mismas
 que
luego
eran
distribuidas
a
los
móviles
del
público.
Una
 pantalla
 LCD
 con
 un
 punto
 de
 acceso
 invitaba
 a
 los
 visitantes
para
recibir
un
vídeo
y
un
fondo
de
pantalla
de
 la
feria.
 •  Resultado:
Habían
muchas
descargas.
Fue
posible
conocer
 el
 potencial
 de
 la
 tecnología
 FuturLink
 en
 3
 acciones
 disDntas
 en
 el
 mismo
 evento
 creando
 un
 canal
 único
 de
 interacción
con
el
público.

  48. 48. MEPAMSA
|
SICI
Trade
Show
 •  Reto:
 Para
 aumentar
 la
 auencia
 de
 público
 al
 stand
 de
la
feria,
moDvando
a
los
visitantes
a
conocer
los
 productos
de
la
nueva
marca
Mepamsa.
 •  Solución:
Fue
creada
una
zona
Bluetooth
en
el
stand
 de
 Mepamsa
 para
 que
 los
 visitantes
 que
 pasaban
 próximos
 al
 stand
 recibieran
 una
 invitación
 en
 sus
 móviles
 para
 la
 conocer
 la
 línea
 de
 productos
 y
 ulDmas
ofertas
de
la
empresa.
 •  Resultado:
 En
 el
 transcurso
 de
 los
 cuatro
 días
 de
 exposición
 en
 la
 feria
 fueron
 detectados
 3.366
 móviles
 con
 el
 Bluetooth
 acDvado
 y
 de
 estos
 418
 aceptaron
 recibir
 la
 invitación
 para
 visitar
 el
 stand.
 Los
 datos
 obtenidos
 han
 permiDdo
 a
 Mepamsa
 conocer
el
tráfico
de
público
durante
cada
día
de
la
 feria,
analizando
cuanDtaDvamente
el
flujo
por
hora
 y
por
día.

  49. 49. Bye
Bye
Bush|
Una
fiesta
mundial
 en
honor
a
Bush
 •  Reto:
 Shackleton
 propone
 despedir
 a
 Bush
 con
 una
 fiesta
 mundial
 en
 la
 que
 todos
 pueden
 parDcipar
 •  Solución:
 Acompañados
 de
 sus
 ya
 tradicionales
 vídeos
 y
 desde
 una
 página
 web
 con
 materiales
 grácos
descargables,
como
el
“Bye
Bye
Pack”
o
el
 “Monta
tu
party”
atraves
de
Wimob.
Los
videos
y
 anuncios
fueron
una
innovación
ya
que
también
 podrían
descargarse
directamente
a
los
móviles
 •  Resultado:
Los
resultados
de
la
campaña
fueron
 muy
 saDsfactorios.
 Más
 de
 50%
 del
 número
 visitantes
 que
 han
 visualizado
 el
 contenido
 a
 través
 de
 la
 aplicación
 Wimob,
 descargaron
 el
 video
para
sus
teléfonos
móviles.

  50. 50. › Ocio/Entretenimiento

  51. 51. 
BBC
America
|
Robin
Hood
 •  Reto:
 Para
 lanzar
 y
 promover
 la
 nueva
 y
 exitosa
serie
de
la
BBC
América
"Robin
Hood"
 con
una
campaña
out‐of‐home.
 •  Solución:
Para
promover
el
estreno
de
“Robin
 Hood”
transmiDeron
un
video
promocional
de
 15
segundos
en
las
ciudades
de
Los
Angeles
y
 Nueva
York.
El
video
fue
enviado
por
2
vallas
 durante
4
semanas.
 •  Resultado:
Mas
de
6,100
descargas
y
una
tasa
 de
 aceptación
 de
 39.7%
 con
 una
 tasa
 de
 parDcipación
posiDva
de
87.3%.

  52. 52. Cinesa|Interacción
con
los
moviles
 de
los
clientes
del
cine
 •  Reto:
Enviar
tráileres
de
películas
y
promociones
 de
 los
 productos
 más
 consumidos
 en
 el
 bar
 del
 cine
como
son
los
refrescos
y
chocolates.
 •  Solución:
 Las
 acciones
 realizadas
 fueron
 promociones
 Dpo
 “compre
 un
 menú
 y
 gane
 un
 Toblerone”
 y
 el
 envío
 a
 los
 móviles
 de
 los
 espectadores
 contenidos
 mulDmedia
 como
 por
 ejemplo
 los
 tráileres
 de
 dos
 películas
 exhibidas
 durante
el
mes
de
la
promoción.
 •  Resultado:
 Cinesa
 ha
 creado
 relevancia
 en
 la
 comunicación
con
sus
clientes.
Gran
parte
de
los
 espectadores
 conectaban
 el
 Bluetooth
 de
 sus
 teléfonos
móviles
para
recibir
los
contenidos

  53. 53. Cálico
Electronico|
Promover
la
 sesión
única
en
los
cines
 •  Reto:
 Invitar
 al
 público
 de
 Madrid
 y
 Barcelona
 para
ir
a
los
cines
el
8
de
mayo
de
2008
y
crear
 interacción
con
el
mismo
público.
 •  Solución:
La
1º
acción
era
descargar
el
trailer
de
 los
 FuturLink
 APs
 incorporados
 en
 cabinas
 de
 Telefónica
 en
 las
 2
 ciudades.
 2º
 era
 grabar
 opiniones
 sobre
 la
 pelicula
 y
 subirlas
 en
 los
 puntos
de
acceso
en
los
teatros.
 •  Resultado:
 En
 sólo
 una
 semana,
 19.000
 personas
descargaron
el
trailer
de
la
serie
a
sus
 móviles.
 La
 campaña
 confirma
 el
 gran
 éxito
 de
 las
 acciones
 interacDvas
 con
 “user
 generated
 content”
 y
 de
 la
 convergencia
 de
 los
 medios
 como
es
el
teléfono
móvil
e
Internet.

  54. 54. DIR|Campaña
de
MarkeDng
de
 Proximidad
 •  Reto:
 ampliar
 el
 número
 de
 asociados
 y
 a
 la
 vez
 comunicar
las
acciones
especiales
entre
sus
socios
 •  Solución:
 Crearon
 una
 campaña
 de
 markeDng
 de
 proximidad
 en
 dos
 de
 sus
 clubes.
 una
 en
 el
 DIR
 de
 Gràcia
 situado
 en
 Gran
 de
 Gràcia
 para
 captar
 nuevos
 socios
y
generar
tráfico
hacia
el
centro
de
la
ciudad
y
la
 segunda,
en
el
DIR
Diagonal,
orientada
hacia
los
socios,
 ofreciéndoles
 contenidos
 “Premium
 ad
 hoc”
 para
 sus
 acDvidades
y
para
estar
en
forma.
 •  Resultado:
 El
 primer
 día
 de
 campaña
 se
 llegó
 a
 la
 redención
 de
 un
 21%.
 La
 campaña
 ha
 sido
 un
 éxito,
 tanto
 de
 forma
 interna
 cómo
 externa
 y
 por
 ello,
 han
 decidido
implantar
la
tecnología
FuturLink
en
todos
sus
 13
centros
DIR,
de
forma
permanente
y
paulaDna.

  55. 55. T‐Mobile|
FesDval
inmusic
4
 •  Reto:
 El
 objeDvo
 de
 la
 campaña
 era
 promover
 el
 el
 conocimiento
 de
 la
 marca
 T‐mobile,
 y
 distribuir
 guía
 para
moviles
del
FesDval
Inmusic.
 •  Solución:
T‐Mobile
inmusic
FesDval
tenía
algunos
de
 los
principales
nombres
en
la
industria
de
la
música,
 tales
como:
Kra•werk,
Moby,
Franz
Ferdinand
y
N
*
E
 *
 R
 *
 D.
 Dos
 Puntos
 de
 Acceso
 Futurlink
 fueron
 instalados
 en
 el
 evento
 que
 duró
 dos
 días.
 Fue
 distribuido
 el
 guía
 especialmente
 diseñado
 con
 el
 Mobileshop
 de
 FuturLink
 APSuite
 Advanced,
 junto
 con
un
tono
y
una
animación
T‐Mobile.


 •  Resultado:
 En
 dos
 días
 de
 campaña
 un
 total
 de
 832
 disposiDvos
 móviles
 se
 han
 detectado,
 y
 204
 descargas
 se
 hicieron.
 El
 total
 de
 la
 tasa
 de
 parDcipación
posiDva
era
de
24%.

  56. 56. GRACIAS

×