Your SlideShare is downloading. ×
0
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
DAC Training for Newbies
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

DAC Training for Newbies

910

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
910
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. グローバルトレンドを捉える April 27, 2012 Yukie Maruiwa, MSN Chief Prodcuer, Microsoft Japan1
  • 2. 今日の内容 1. 自己紹介 2. グローバルのトレンドについて – オンライン・ディスプレイ広告の効果について > MSNの事例 – 生活者・テクノロジートレンド > マイクロソフトの動向 3. Q&A2 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 3. • • • • • • • • • •3 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 4. マイクロソフト 会社概要■Microsoft Corporation - 創業 1975年 ビル ゲイツとポール アレンによる創 業 - 売上高 602億米ドル (約6.5兆円:2008年度) - 純収益 235億米ドル (約2兆6千億円:2008年度) - R&D費 83億米ドル (約9千億円:2008年度) - 従業員数 正社員 93,468名、その他 82,481名 (約40%が海外勤務) ビル ゲイツ - 本社 米国ワシントン州レドモンド市 マイクロソフト会長■マイクロソフト株式会社 - 本社 東京都渋谷区 - 設立 1986 年 2 月 - 資本金 4 億 9550 万円 - 代表者 代表執行役 社長 樋口 泰行 - 従業員数 2000名強 スティーブ バルマー 最高経営責任者(CEO)4 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 5. グローバルのトレンド5 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 6. ディスプレイ広告について6 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 7. 代理店上層部が使う指標(アドネットワーク) http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/S7 cience_and_Reality_of_Digital_Measurement Confidential Consumer & Online Microsoft
  • 8. クリックレートって平均すると何パーセント?8 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 9. 世界各国の CTRの傾向 2008 2009 2010 国 CTR CTR CTR アメリカ 0.1 0.1 0.08 イギリス 0.08 0.07 0.08 カナダ 0.1 0.09 0.09 インド 0.2 0.18 0.18 中国 0.18 0.12 0.12 スペイン 0.14 0.12 0.12 フランス 0.12 0.12 0.12 イタリア 0.12 0.1 0.08 ドイツ 0.13 0.11 0.11 オーストラリア 0.1 0.07 0.07 オランダ 0.16 0.14 0.1DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, January "€“ December 2009, Published July 20109 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 10. Natural Born Clickersオンライン広告のクリックの半分はたった6%の「ヘビークリッカー」によるヘビークリッカーは可処分所得が低く、ゲームや懸賞好き約7割のインターネットユーザーはクリックしないオンライン広告を (2007年7月、米国)クリックした人 ヘビー ミディアム ライト ノンクリッカー 4+ クリック 2-3 クリック 1クリック 0クリックインターネット人口に 6% 10% 16% 68%おける割合「クリッカー」における割合 18% 31% 51%クリック総数における割合 50% 30% 20%Starcom USA, Tacoda and comScore のレポート2008年2月にeMarketer に掲載10 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 11. Natural Born Clickers 2 2007年から2009年の変化 • 広告をクリックする人は16%に半減 • クリックしない人が 84% に増加11 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 12. Natural Born Clickers 2 クリックするユーザーの偏りはさらに加速 • 2007年には16%のユーザーが80%のクリックを生成 • 2009年には8%のユーザーが85%のクリックを生成12 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 13. 2010年クリッカーの更なる減少13 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 14. クリックに疑問の声?2012/4/24ComScore プレスリリースコンバージョン(購入、見積もり請求、 メルマガ登録、キャンペーン参加な ど)への相関関係• クリック(0.01)が最も低かった。• 最も高かったのは「ホバーあるい はInteraction 」(0.49)。• インプレッション数(0.17) は Viewable Impressionsよりかなり 低かった(0.35)。 Consumer http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/4/For_Display_Ads_Being_Seen_Matters_More_than_Being_Clicked & Online Microsoft Confidential
  • 15. Viewable Impressions とは? 定義:広告の50%以上が最低でも1 秒以上ユーザーの視野にあるChanging How the World Sees Digital Advertising (ComScore, March 2012)http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/Changing_How_the_World_Sees_Digital_Advertising 15 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 16. ViewableかつInteractive な広告開発 Eyetracking Study Video16 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 17. ブレイン・ルール ジョン・メディナ著 ウェブサイト(英語):http://brainrules.net/17 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 18. コンバージョンまでのながーい道のり コンバージョン(購入・加入) コ ン 平均広告接触回数 バ ー “18.5” ジ ョ ン ま で の 日 数 2008年5月-9月 250キャンペーン 1700万のコンバージョン コンバージョン前90日間を測定 平均広告接触回数 Atlas Institute: http://www.atlassolutions.com/institute_marketinginsights.aspx18 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 19. 生活者・技術トレンド1 Consumer & Online9 Microsoft Confidential
  • 20. ••••• 20 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 21. 圏を持つ人の幸せ度 圏とは: テーマがある、オープンである、流動的である 博報堂生活総合研究所「生活動力2012」 http://seikatsusoken.jp/pdf/RN_20111201.pdf Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 22. 社会実情データ図録:http://www2.ttcn.ne.jp/honkawa/1150.html22 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 23. ショッピング = モノ欲 x 買物欲 購入 店舗とのやりとり カスタマイズ 特典 妄想 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 24. ショッピング = モノ欲 x 買物欲 事前 購入 事後人に聞く 店舗とのやりとり 人に共有ウィンドウ・ショッピング カスタマイズ 利用メディア情報 特典 ケア・譲渡?検索・ソーシャル 妄想 意図しない幸せな展開妄想 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 25. 25 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 26. 26 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 27. 最後に・・・ • マイクロソフトのビジョン27 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 28. 28 Consumer & Online Microsoft Confidential
  • 29. Thank you!! ymaruiwa@microsoft.com Twitter: ymaruiwa29 Consumer & Online Microsoft Confidential

×