Etre musicien et gérer son image en ligne -  session 3
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Etre musicien et gérer son image en ligne -  session 3 Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3 Presentation Transcript

  • Être musicien et gérer son image en ligne Session 3 ETM 29/04/2010
  • Aujourd’hui
    • Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
    • L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
    • Le podcasting: où, quoi, comment?
    • Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec la communauté
    • Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres plateformes sociales musicales
  • Mais avant...
    • Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
    • Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Votre site DOIT être rapide à charger
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
    • Couleurs, thème
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Nous sommes Suisses
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Nous sommes Suisses.
    • Nous sommes un petit marché multiculturel.
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Nous sommes Suisses.
    • Nous sommes un petit marché multiculturel.
    • Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Pensez à donner (on en a déjà parlé).
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Pensez à donner (on en a déjà parlé).
    • MP3 ou vidéos exclusives.
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Pensez à donner (on en a déjà parlé).
    • MP3 ou vidéos exclusives.
    • La théorie du WIIFM (What’s In It For Me).
  • Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter
    • Offre présente uniquement sur votre homepage
    • Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
  • Offrir un mp3 ou une vidéo
    • Votre webmaster saura programmer cela.
    • Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com .
  • Vie privée, permission, opt out
    • Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
  • Vie privée, permission, opt out
    • Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
  • Vie privée, permission, opt out
    • Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
  • Newsletter
  • Vous êtes un produit
    • Vos fans sont vos clients.
  • Vous êtes un produit
    • L’impact du MP3.
  • Vous êtes un produit
    • L’impact du MP3.
    • La stratégie: vendre des produits LIMITES.
  • Vous êtes un produit
    • L’impact du MP3.
    • La stratégie: vendre des produits LIMITES.
    • Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
  • Vous êtes un produit
    • L’impact du MP3.
    • La stratégie: vendre des produits LIMITES.
    • Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
    • Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
  • Comment faire
  • Comment faire
    • Commencez par construire un rapport, une relation.
  • Comment faire
    • Commencez par construire un rapport, une relation.
    • Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
  • Comment faire
    • Commencez par construire un rapport, une relation.
    • Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
    • Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
  • Connaître ses fans
    • Qui sont-ils?
    • Qu’est ce qu’ils aiment faire?
    • Où les trouve-t-on?
  • Qui sont-ils?
    • Hommes ou femmes?
    • Célibataires ou couples?
    • Quel âge ont-ils?
    • Combien gagnent-ils?
  • Qu’est ce qu’ils aiment faire?
    • Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
    • Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
    • De quoi parlent-ils?
  • Où les trouve-t-on?
    • Bars
    • Clubs
    • Cafés
    • Skate parks
    • Centres commerciaux
    • Boutiques de mode
    • Aux études
  • Où les trouve-t-on?
    • Où vont-ils en vacances?
    • Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Fournsquare, ...)?
    • Quel est leur rapport à la technologie?
    • Qu’est ce qu’ils lisent?
  • Connaître son public
    • Résumez
    • Choisissez des thèmes
  • Créer une newsletter
    • La règle des 3G
  • Créer une newsletter
    • La règle des 3G
    • Greeting
    • Guts
    • Getting
  • Greeting
    • Personnalisation.
    • La personne parle, pas l’artiste musical.
  • Guts
    • Le corps de la newletter.
    • Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
    • Racontez une histoire.
  • Getting them into action
    • Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.
  • Getting them into action
    • S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.
    • L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
    • Participer à un concours
    • Dowloader une chanson gratuite
    • Venir au prochain concert
    • Ecouter une nouvelle chanson sur myspace
  • Un conseil
    • Un seul GET par newsletter.
  • Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
    • Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
    • Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com .
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
    • Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
    • Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
    • Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
    • Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
    • Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
    • Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Collectez des adresses lors de concerts.
    • Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
  • Quelques conseils de networking
    • Soyez ouverts
    • Ecoutez
    • Présentez-vous (pensez à votre pitch)
    • Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
    • Effectuez le suivi
  • Pensez continuité
    • Fan club mensuel.
    • Événements spéciaux, concerts privés.
    • Review et critiques.
    • Engagement et affiliation.
  • Les RP, le Press Kit
    • Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.
    • Journalistes musicaux, labels, etc.
    • Les blogs.
  • Communiqué de presse, le format
    • Date de l’embargo
    • Les informations de contact
    • Le titre
    • Le sous-titre
    • Le paragraphe d’introduction (les 5W)
    • Le paragraphe central, l’USP
    • Les détails finaux, les compléments de contact
  • Press Kit, le format
    • L’importance de l’imprimé
    • Pitch & Biographie
    • Photos
    • Revue de presse
    • CD
    • Rider
    • A disposition sur votre site web!
  • Press Kit, le format
    • Ayez aussi une version pdf
    • Prenez votre promotion en main
    • Faites le suivi
    • Patience et persévérance
  • Encore quelques éléments de marketing
    • Les posters
    • La street team
  • Maintenant, abordons les média sociaux
  • http://dotsub.com/view/f810c5b5-b8dc-4946-a58f-5f7ce7ce4d44 Social Media in Plain English
  • Les blogs
    • Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux
    • Identifiez votre blogoshère d’influence
    • Utilisez google pour les repérer
      • Par exemple « audioblogs pop rock suisse romande »
    • Utilisez des moteurs de recherche spécialisés
      • www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com
    • Consultez les aggrégateurs de blogs
      • Par exemple The Hype Machine ( http://hypem.com/ )
    • Consultez les liens de blogs phares
    • Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le m^me style que le vôtre
  •  
  • Les blogs – se faire entendre des bloggers
    • Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions.
    • Créez un profil sur www.mybloglog.com .
    • Créez votre propre blog.
    • Ajoutez-les à votre blogroll.
    • Interagissez avec les bloggers.
  • Votre blog
    • Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que
    • blogger ( www.blogger.com )
    • wordpress ( www. wordpress.com )
    • tumblr ( www.tumblr.com )
  • Tenir un blog, pourquoi?
    • Un canal alternatif pour vos fans
    • Une source de news pour vos autres sites
    • Avoir un blog peut vous aider pour le référencement
    • Liens interblogs (blogroll)
    • Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS
    • Plus interactif qu’un site web
    • Ne nécessite pas de compte pour être consulté
  • http://dotsub.com/view/69aa48a4-a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12;jsessionid=1s50teddfxo7c Les Flux RSS
  • Retournons à votre blog
    • Le contenu
      • Cohérence
      • Information
      • Emotion
      • Cadeaux
    • Liens, images, vidéos
    • Un blog pas nourri est un blog mort
    • Un bulletin par semaine suffit
    • Tags & catégories
  • Quelques exemples
    • http://www.oasisinet.com/
    • http://www.lightspeedchampion.com/
    • http://foals.skyrock.com/
    • http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/
    • http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/
  •  
  • Les podcasts
    • Comparable au flux RSS, pour de l’audio
    • Gérer des abonnements
    • Etre présent sur iTunes
    • Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo
  •  
  • Les plateformes sociales musicales
    • Myspace
    • Bebo
    • Last.fm
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    • iLike
    • Spotify
    • Soundcloud
    • Mx3
    • ...
  • Myspace
    • L’incontournable.
    • Un deuxième site web.
    • La référence pour l’écoute et la découverte.
    • Look & Feel paramétrable
    • Un concurrent anglosaxon: Bebo ( un exemple )
  • Editeurs de profil
    • http://www.lovemyflash.com/
    • http://www.strikefile.com/myspace/
    • http://myspace-editeur-profil.com/
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      • Similaire à
  • Insertion d’images
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      • Biographie / détails du musicien
      • Influences
      • Similaire à
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  • Last.fm, Deezer, Spotify, iLike
    • Moteurs de préférence et webradios.
    • Offre payante et gratuite.
    • Informations quant aux concerts régionaux.
    • Les radios des artistes.
    • Des interfaces peu adaptables.
    • iLike: le lien vers Facebook
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  • Soundcloud
    • Collaborez avec d’autres musiciens.
    • Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.
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  • Exercice pour la semaine prochaine
    • Ouvrez une page myspace
    • Insérez-y une vidéo et une image (ce que vous voulez)
    • Envoyez-moi le lien de la page myspace mercredi soir