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Etre musicien et gérer son image en ligne - HEMU 2011
 

Etre musicien et gérer son image en ligne - HEMU 2011

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Etre musicien et gérer sonimage en ligne : Une overview du web social donnée aux étudiants du Conservatoire de Lausanne (section jazz) en février 2011

Etre musicien et gérer sonimage en ligne : Une overview du web social donnée aux étudiants du Conservatoire de Lausanne (section jazz) en février 2011

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http://www.swisselectronicmusic.ch 1960
http://swisselectronicmusic.ch 73
http://www.swisselectronicmusic.com 14
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  • Top Social Media Sites (ranked by unique worldwide visitors November, 2008; comScore) Blogger (222 million) Facebook (200 million) MySpace (126 million) Wordpress (114 million) Windows Live Spaces (87 million) Yahoo Geocities (69 million) Flickr (64 million) hi5 (58 million) Orkut (46 million) Six Apart (46 million) Baidu Space (40 million) Friendster (31 million) 56.com (29 million) Webs.com (24 million) Bebo (24 million) Scribd (23 million) Lycos Tripod (23 million) Tagged (22 million) imeem (22 million) Netlog (21 million)
  • POD, UPB
  • Dr. Edward Banfield (Harvard) a conclu, après 50 années de recherche, qu’avoir des objectifs de long terme constitue le prédicteur le plus précis de la mobilité (vers le haut) sociale et économique aux USA
  • Who, What, When, Where and Why

Etre musicien et gérer son image en ligne - HEMU 2011 Etre musicien et gérer son image en ligne - HEMU 2011 Presentation Transcript

  • Etre musicien et COMMUNIQUER en ligne à l’heure du web 2.0 Yan LUONG Haute Ecole de Musique Printemps 2011
  • A propos de moi
    • Économiste d’entreprise.
    • Gestionnaire de marques.
    • Responsable de communication.
    • Consultant en nouveaux média.
    • Chercheur.
    • Responsable des relations en ligne.
    • DJ et promoteur.
  • Quelques règles de fonctionnement
    • Environ 6 heures de cours
    • Des sessions de 90 minutes
    • Interrompez-moi quand vous voulez
  • Take away
    • La compréhension de certains concepts adaptés du marketing.
    • Une cartographie du web2.0 à destination des musiciens.
    • Des conseils pratiques.
    • Des liens pour approfondir vos connaissances, et agir.
  • Programme
    • 09h00 – 10h30 >> Internet, marketing et communication
    • 11h00 – 12h30 >> Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel » 
    • 14h00 – 15h30 >> Newsletter, blogs, podcasting, plateformes sociales musicales
    • 16h00 – 17h30 >> Plateformes généralistes, plateformes sociales photo et vidéo, wrap-up
  • Internet, marketing et communication
    • Internet en 2011
    • Les médias sociaux
    • Cartographie du web social à destination des musiciens et artistes
    • Marketing et communication, concepts de base
    • Définir ses objectifs
    • Développer une stratégie
    • Développer un pitch
  • Un conseil en préambule
    • Ne vous forcez pas à faire ce que vous détestez!
  • Le media social vs. Les media traditionnels
    • Rien de nouveau en termes de contenu
    • Les formats changent => multimedia
    • La vitesse augmente
    • De temps à autres, on peut « skipper » les intermédiares classiques et parler directement à ses fans
  • Quelques faits et chiffres. Il en faut.
  •  
  • En 2010
    • Internet grandit. Encore et toujours.
  • En 2010
    • Internet « prends » du temps à la radio, à la TV, à la presse écrite.
  • En 2010
    • Internet est devenu mobile. Vraiment mobile.
  • En 2010
    • Il y a plus de membres de la « génération Y » que de « baby boomers » sur Terre.
  • En 2010
    • le « social media » a dépassé le « porno » en tant qu’activité no.1 sur le web.
  • En 2010
    • Si « Facebook » était un pays, ce serait le 3ème plus peuplé au monde.
  • En 2010
    • Facebook connaît sa plus forte croissance parmi les femmes de 55 à 65 ans
  • En 2010
    • Juste derrière Google, le plus gros moteur de recherche sur le web est Youtube.
  • En 2010
    • Il existe plus de 200 millions de blogs actifs.
  • En 2010
    • Plus de 90% des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations de pairs.
  • En 2010
    • 14% des consommateurs déclarent faire confiance à la publicité.
  • Quelques tableaux Il en faut aussi.
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Et le marché de la musique? Dans tout ça?
  • D’où vient-on?
    • Durant des décennies, le marché musical a fonctionné sur le mode éditeur-musicien-public.
  • D’où vient-on?
    • La musique était un produit physique, concrétisé par un album et des concerts, mis en avant par une maison de disques, disponible chez un disquaire, recommandé par un critique musical et un cercle d’amis.
  • Où en est-on?
    • Notre monde change. Le digital a fait son apparition Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc. De nouvelles valeurs sont apparues.
  • Définition du média social
  •  
  • Une révolution est en marche.
    • Le web est devenu social. L’interaction prime sur l’information.
  • Une révolution est en marche.
    • Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive. On crée et on s’engage.
  • Une révolution est en marche.
    • Participer est devenu un droit. Une attente.
  •  
  • Comment en-est-on arrivé là?
    • MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast. E-tail.
  •  
  • Deux solutions pour l’artiste
    • Combattre.
  • Deux solutions pour l’artiste
    • S’adapter.
  • Créer un lien direct
    • Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
  • Créer un lien direct
    • Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.
    • Les fans consomment.
    • Les fans s’engagent.
    • Les fans créent.
    • Les fans participent.
  • *Aparté
    • La théorie des 1000 fans
  • Soyez prêts
    • A vous engager.
    • A être flexibles.
    • A connaître vos fans.
    • A les laisser entrer dans votre intimité.
    • A partager votre univers.
    • A donner votre musique.
  • Soyez prêts
    • Connecter.
    • Partager.
    • Organiser.
    • Recommander.
  • En bref
    • Les réseaux sociaux se sont installés
    • Les réseaux sociaux ont modifié la façon dont on communique
    • Les réseaux sociaux ont modifiés la façon dont les marques parlent à leurs consommateurs
  •  
  • musique univers image texte
  • Quelques notions de marketing
  • Quelques règles de base
    • Définir des objectifs
    • Écouter
    • Participer
    • Partager votre histoire
    • Gérer une communauté
  • Le marketing, c’est quoi?
    • Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs , du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives)
    Wikipedia
  • Connaître le consommateur
    • Après avoir, en principe, réalisé des études de marché , il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing.
    Wikipedia
  • Vous êtes un produit
    • Vos fans sont vos clients.
  • Vous êtes un produit
    • L’impact du MP3.
    • La stratégie: vendre des produits LIMITES.
    • Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
    • Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
  • Comment faire
    • Commencez par construire un rapport, une relation.
    • Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
    • Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
  • Connaître ses fans
    • Qui sont-ils?
    • Qu’est ce qu’ils aiment faire?
    • Où les trouve-t-on?
  • Qui sont-ils?
    • Hommes ou femmes?
    • Célibataires ou couples?
    • Quel âge ont-ils?
    • Combien gagnent-ils?
  • Qu’est ce qu’ils aiment faire?
    • Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
    • Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
    • De quoi parlent-ils?
  • Où les trouve-t-on?
    • Bars
    • Clubs
    • Cafés
    • Skate parks
    • Centres commerciaux
    • Boutiques de mode
    • Aux études
  • Où les trouve-t-on?
    • Où vont-ils en vacances?
    • Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?
    • Quel est leur rapport à la technologie?
    • Qu’est ce qu’ils lisent?
  • Les « 4P »
    • Product : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.
    Wikipedia
  • Les « 4P »
    • Promotion : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins.
    Wikipedia
  • Les « 4P »
    • Price : ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).
    Wikipedia
  • Les « 4P »
    • Place : ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.
    Wikipedia
  • Application au monde de la musique
    • Le P roduit: l’artiste, le groupe, l’album, la chanson
    • La P romotion: la communication, les RP
    • Le P rix: du concert, de l’album, de la chanson
    • La P lace: salles de concert, disquaires, le web
    Wikipedia
  • Soit
    • Qui êtes-vous?
    • Comment le faites-vous savoir?
    • Combien paie-t-on pour vous écouter?
    • Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
    • Qui êtes-vous?
    • Comment le faites-vous savoir?
    • Combien paie-t-on pour vous écouter?
    • Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
  • QUI êtes-vous?
    • Unique Selling Proposition
  •  
  • Définissez QUI vous êtes
    • Sachez expliquer en quoi vous êtes
    • UNIQUE , ce qui vous DIFFERENCIE des
    • autres
  • L’innovation émotionnelle
    • Ce sont « les expériences vécues  » qui, aujourd’hui, inspirent le marketing, la communication, les médias et le management.
  • L’innovation émotionnelle
    • Tout est dans l’instant …à la recherche de l’ intensité de contact…
  • Définissez QUI vous êtes
    • Sachez expliquer en quoi vous êtes
    • UNIQUE , ce qui vous DIFFERENCIE des
    • autres
    • PARTAGEZ votre UNIVERS
    • AU DELA de votre oeuvre musicale
  •  
  •  
  • Sophie Hunger
    • Personnage un brin étrange, très réfléchi , à la voix aussi puissante que volatile , à la guitare et au piano magnifiquement autodidactes , on pense vite et un peu bêtement à Cat Power : « Oui, on me l’a souvent dit, mais je ne la connais pas ». Outre son talent musical indéniable, ce qui séduit chez Sophie Hunger, c’est son étonnant charisme. Sur scène, d’un calme figé dans une petite robe noire, elle bouleverse par la bulle d’émotion qu’elle parvient à concentrer autour d’elle. Elle s’accompagne uniquement de deux choristes et d’un tromboniste qui aiment à inverser les rôles : l’instrument devient voix, les voix deviennent instruments. « Ce sont des amis. Je fais confiance à leur musicalité, et du coup, il font souvent ce que je veux qu’ils fassent. »
    • Dialecte, accordéon traditionnel, une reprise d’un songwriter local un peu désuet … Pourquoi joue-t-elle tant avec le folklore Suisse Alémanique ? « Je ne le fais pas volontairement. Tout ça fait simplement partie de mon monde ».
    • Qui êtes-vous?
    • Comment le faites-vous savoir?
    • Combien paie-t-on pour vous écouter?
    • Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?
  • Définir des objectifs
    • Le saviez-vous? 3% des individus ont des objectifs de long terme
  • Définir des objectifs
    • Que cherchez-vous?
    • A qui vous adressez-vous?
  • Définir des objectifs
    • Que cherchez-vous?
    • A qui vous adressez-vous?
    • A quel prix? Avec quelles ressources?
  •  
  • Se fixer des objectifs
    • Branding - Se créer un pitch solide, repérer son USP
    • Marketing – définir son plan marketing annuel
    • Réseaux sociaux – définir sa stratégie
    • Site web – en développer un nouveau?
    • RP – passer à la radio, dans la presse écrite
  • Se fixer des objectifs
    • Concerts – tournée ou dates locales?
    • Ecrire des chansons – écrire un album, enregistrer?
    • Ventes de disques – combien?
    • Argent – combien?
    • Films, bandes son – se concentrer là-dessus?
    • Hygiène de vie – en changer?
  • Se fixer des objectifs
    • Soyez clairs à propos de vos objectifs (dates, détails)
    • Vos objectifs vous sont propres et ne concernent que VOUS
    • Vos objectifs doivent être réalistes
  • Pour que les objectifs se réalisent
    • Faites quelque chose chaque jour afin de les atteindre
    • Transformez vos objectifs en tâches quotidiennes, en détaillent le temps nécessaire à les accomplir
    • Commencez votre journée par la tâche la plus ardue
    • 6 tâches par jour sont suffisantes (les études le montrent)
    • Sachez déléguer
    • Constituez une équipe
  • Ecouter
    • Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.
    • Ne plus envoyer des « mass mailings », mais cibler l’audience.
  • Participer
    • Participer à la conversation digitale.
    • Commenter, Discuter.
  • Partager votre histoire
    • Permettre aux autres de découvrir votre univers.
    • Partager vos créations, votre image, vos textes, vos humeurs.
  • Gérer une communauté
    • Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.
    • Avoir des ambassadeurs, qui propageront la bonne parole à la ronde, qui recruteront de nouveaux membres.
  • Créer et distribuer
    • Créer du contenu.
    • Musique.
    • Vidéo.
    • Photos.
    • Articles.
    • Liens.
  • Créer et distribuer
    • Distribuer.
    • Site web.
    • Blog.
    • Sites de réseaux sociaux.
    • Sites de média social.
    • Agences de distribution de RP.
    • Podcast.
  • Définir son USP, développer son pitch
    • listez les genres que vous jouez
    • listez les artistes auxquels on pense lorsque vous jouez
    • listez vos influences
    • listez les sentiments que vous voulez déclencher avec votre musique
  • Ensuite
    • Choisissez vos favoris
  • Et dites
    • Qui vous êtes
    • Ce que vous faites
    • Comment vous le faites
    • Pourquoi vous le faites
    • Pourquoi vous êtes le meilleur à ce que vous faites
    • Ce que nous devrions faire
  • Pour vous aider
    • http://www.15secondpitch.com
  • Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel » 
    • Le site web personnel
    • Le contenu type
    • Le toolkit de communication
    • Référencement
    • Développer son site, notions de base et outils conseillés
  • De la nécessité d’avoir sa homepage
    • Liberté
    • Indépendance
    • Contrôle
  • Un site web
    • est un MEDIA permettant de diffuser des informations à un grand nombre d’individus
    • pouvant contenir TOUS types de contenus
    • est la PIERRE ANGULAIRE de votre stratégie de communication online
  • Discursif vs. émotionnel
    • Presse > discursif
    • Radio > discursif et émotionnel
    • TV > discursif et émotionnel
    • Web > discursif et émotionnel
  • Ayez toujours en tête
    • Le schéma de Laswell
    • QUI
    • COMMUNIQUE QUOOI
    • A QUI
    • PAR QUEL MOYENS
    • AVEC QUEL EFFET
  • Qui
    • VOUS
    • en tant
    • qu’ARTISTE
    • que MUSICIEN
    • que GROUPE
  • Communique quoi
    • Votre NOM (discursif)
    • votre MUSIQUE (émotionnel)
    • votre UNIVERS ARTISTIQUE (émotionnel)
    • votre LOGO (discursif et émotionnel)
    • votre IMAGE (émotionnel)
    • votre actualité (discursif)
  • A qui
    • Connaître votre public cible
    • Connaître ses codes
  • Par quel moyen
    • Dans le cadre du masterclass, nous nous concentrons sur le web 2.0
    • Dans le cadre de la session, nous nous concentrons sur le site web
  • Avec quels effets
    • Fournir une carte de ses présences online
    • Fournir l’actualité
    • Fournir de l’émotion
    • Concours
    • Newsletter
    • Feedback
    • Analytics
  • Contenu type
    • Homepage, news, bio, liens, newsletter, video, boutique, RSS, contact, crédits, discographie, photos, presse, concours, mp3, goodies, archives, …
    • Il n’y a PAS de contenu type
  • Contenu type
    • Arborescence et plan de site
    • Les 3 clics
    • Ergonomie et navigabilité
  • Le toolkit de communication
    • Constitution d’un DOSSIER, d’une ARCHIVE
    • Texte
    • Audio
    • Visuels
  • Documents textuels
    • Scannez (300 dpi) er archivez
    • Effectuez des « print screen ».
    • Demandez les fichiers .txt ou .doc au journaliste
  • Documents audio
    • Archivez la meilleure qualité à disposition
    • Master audio non compressé
  • Documents vidéo
    • Archivez la meilleure qualité à disposition
    • Conservez les média vierges de « compositing » (titres, effets, …)
    • Archivez la source HD si il y en a une (1920/1080 pixels)
    • Captation en progressif et pas interlacé
    • Vous aurez la possibilité de « downscaler » les documents pour vos usages web
  • Documents photo
    • Conservez les masters
    • Scannez en 300 dpi
  • Archivage
    • Soyez rigoureux
    • Pensez à la nomenclature
    • Par exemple
    • nomduclip_compression_date.mov
    • nomdujournal_sujet_date.txt
    • extraitradio_01_date_aiff
  • Le référencement
    • Le référencement est une technique qui permet à votre site d’être ACCESSIBLE sur les différents MOTEURS DE RECHERCHE
  • Stratégies de référencement
    • Référencement payant ou liens sponsorisés
    • Référencement naturel
  • Référencement naturel
    • Mettez-vous à la place de google
    • Google vise à satisfaire les internautes lors de recherches
    • Google est équipé de « robots » qui scannent l’ensemble du web
  • Un bon référencement naturel requiert
    • Un nom de site pertinent
    • Une page d’accueil comportant des termes clé
    • Du contenu
    • Des updates réguliers
    • Des liens entrants
  • Un bon référencement s’acquiert
    • Avant la mise en ligne
    • Lors du développement du site
    • Lors de l’intégration des contenus
  • Les tags
    • Les tags, ou métadonnées, sont les informations qu’on ne distingue pas via le browser (safari, IE, firefox, chrome, …) mais par le code source qui gère l’affichage de vos pages sur le browser
  • Les tags
    • Les tags sont une retranscription verbale de votre identité sous forme de mots ou d’associations de mots que l’on intègre dans le code source de votre site internet
  • En résumé
    • La création d’un site web passe par une étape indispensable :
    • L’établissement d’une liste de mots-clé qui seront les têtes chercheuses du référencement internet et serviront à améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche
  • Mots clé
    • En règle générale, 10 à 20 mots clé
    • Inutile de surenchérir
    • Pertinence
  • Liens entrants
    • Liens sortants
    • Autres plateformes
    • Autres sites
    • Demandez la réciproque
  • Interactivité
    • RSS
    • Widgets
    • Newsletter
    • Concours
  • Référencement : combien de temps avant qu’il ne prenne effet?
    • Variable selon les moteurs de recherche
    • Entre 2 et 3 mois depuis la mise en ligne
  • Faire son site soi-même
    • Comporte certains risques ; un site mal conçu peut nuire gravement à votre stratégie de communication
    • Editeurs web (Dreamweaver, Golive, …)
    • Freeware ( www.versiontracker.com )
    • Plateformes de liens (start.io, flavors.me)
    • Interfaces blog (blogger, wordpress, …)
  • Faire développer son site
    • Soyez maître à bord en termes conceptuels, il s’agit de VOTRE identité online
    • Sachez déléguer au niveau de la technique
    • Pensez au référencement
    • Pensez aux codes de votre audience
    • Pensez mobile
    • Pensez poids
    • Pensez ergonomie et clarté
    • Pensez cohérence transversale (look & feel, codes couleur, …)
  • Encore quelques conseils pratiques
    • Nous sommes Suisses
    • Nous sommes un petit marché multiculturel
    • Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable
  • Newsletter, blogs, podcasting et plateformes sociales musicales
    • Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
    • L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
    • Le podcasting: où, quoi, comment?
    • Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec la communauté
    • Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres plateformes sociales musicales
  • Newsletter & Press Kit
  • Liez une offre gratuite à l’inscription à la newsletter
    • Premier conseil : le formulaire d’inscription ne doit être que sur votre site.
    • Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
    • Outils de newsletter online ; reverbnation, fanbridge
  • Offrir un mp3 ou une vidéo
    • Votre webmaster saura programmer cela.
    • Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com ou www.soundcloud.com
  • Vie privée, permission, opt out
    • Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
  • Vie privée, permission, opt out
    • Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
  • Vie privée, permission, opt out
    • Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
  • Connaître son public
    • Résumez
    • Choisissez des thèmes
  • Créer une newsletter
    • La règle des 3G
    • Greeting
    • Guts
    • Getting
  • Greeting
    • Personnalisation.
    • La personne parle, pas l’artiste musical.
  • Guts
    • Le corps de la newletter.
    • Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
    • Racontez une histoire.
  • Getting them into action
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  • Getting them into action
    • S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.
    • L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
    • Participer à un concours
    • Dowloader une chanson gratuite
    • Venir au prochain concert
    • Ecouter une nouvelle chanson sur myspace
  • Un conseil
    • Un seul GET par newsletter.
  • Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
    • Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
    • Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com .
  • Comment faire grandir sa mailing list ?
    • Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
    • Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
  • Comment faire grandir sa mailing list ?
    • Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
    • Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
    • Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
    • Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
  • Comment faire grandir sa mailing list?
    • Collectez des adresses lors de concerts.
    • Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
  • Quelques conseils de networking
    • Soyez ouverts
    • Ecoutez
    • Présentez-vous (pensez à votre pitch)
    • Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
    • Effectuez le suivi
  • Pensez continuité
    • Fan club mensuel
    • Événements spéciaux, concerts privés
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    • Utilisez des moteurs de recherche spécialisés
      • www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com
    • Consultez les aggrégateurs de blogs
      • par exemple The Hype Machine ( http:// hypem .com/ )
    • Consultez les liens de blogs phares
    • Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre
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    • Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS
    • Plus interactif qu’un site web
    • Ne nécessite pas de compte pour être consulté
  • Le contenu
    • Le contenu
      • Cohérence
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    • Un blog pas nourri est un blog mort
    • Définir une fréquence minimale de mise à jour
    • Tags & catégories
  • Quelques exemples
    • http://www. oasisinet .com/
    • http://www. lightspeedchampion .com/
    • http://foals. skyrock .com/
    • http://www. littlebootsmusic .co. uk / blog /
    • http://www. radiohead .com/ themostgiganticflyingmouthforsometime /
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  • Les podcasts
    • Comparable au flux RSS, pour de l’audio
    • Gérer des abonnements
    • Etre présent sur iTunes
    • Plus d’infos sur http://www.apple.com/ itunes / podcasts / ou sur http://www. radioduweb .com/ PodcastInfo
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  • Les plateformes sociales musicales
    • Myspace, Bebo, Last.fm, Deezer, iLike, Spotify, Soundcloud, Mx3, Bandcamp, Big Cartel, …
  • Myspace
    • L’incontournable
    • Un deuxième site web
    • La référence pour l’écoute et la découverte
    • Look & Feel paramétrable
    • Un concurrent anglosaxon: Bebo ( un exemple )
  • Last.fm, Deezer, Spotify, iLike
    • Moteurs de préférence et webradios
    • Offre payante et gratuite
    • Informations quant aux concerts régionaux
    • Les radios des artistes
    • Des interfaces peu adaptables
    • iLike: le lien vers Facebook
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  • Soundcloud
    • Collaborez avec d’autres musiciens
    • Interagissez avec vos fans les plus mélomanes
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  • Plateformes sociales généralistes, photo et vidéo
    • LA plateforme sociale généraliste: Facebook
    • LA plateforme de microblogging: Twitter
    • Une plateforme de géolocalisation: Foursquare
    • Plateformes sociales dédiées à la vidéo (Youtube, Dailymotion, Vimeo)
    • Plateformes sociales dédiées à la photo (Flickr, Photobucket)
  • Facebook
  • Être sur Facebook
    • 3 façons d’être visible sur FB:
    • Profil personnel
    • Groupe Facebook
    • Fanpage Facebook
  • Quelles sont les différences fondamentales ?
    • Les Fanpages sont visibles par les personnes qui ne possèdent pas de compte facebook et sont indexées par les moteurs de recherche
    • Les Fanpages proposent des statistiques
    • Les Fanpages vous permettent de faire de la publicité
    • On peut choisir le nom de sa Fanpage
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  • En résumé
    • Les Fanpages conviennent aux relations de long terme avec les fans, auditeurs ou clients
    • Les groupes sont généralement plus efficaces dans le cadre de discussions actives et rapides autour d’un thème ou d’une cause
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  • Commentaires des fans
  • Une page 360 degrés Flickr Tab , Twitter Tab , YouTube Tab , NetworkedBlogs , iLike, Tourdates, ...
  • Avoir une URL communicable http://www.facebook.com/username/
  • Encore quelques tips
    • Les nouveaux utilisateurs ne doivent pas atterrir sur le mur, faites les arriver sur « infos », évènements ou sur un « tab » spécifique
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  • Encore quelques tips
    • Soignez votre avatar…
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  • Taggez
    • Taggez (ou identifiez) les photos, vidéos et articles que vous postez
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    • Utilisez l’onglet « articles » pour publier de l’info, ou un concours
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  • Statuts & Commentaires
    • Rendez-les interactifs
    • Postez des liens
    • utilisez le « @ » pour rendre une personne ou un évènement « clicable »
  • A propos des évènements
    • En cas de concert, faites créer l’évènement par la salle qui vous accueille
    • Faites-vous nommer « admin » et invitez vos fans
  • A propos des évènements
    • Un évènement n’est pas forcément quelque chose de physique
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  • Pour ceux qui veulent creuser le sujet...
    • Un tutoriel en français
    • http://facebooker.fr/static-fbml/
  • Et comme d’habitude...
    • Communiquez votre fanpage.
    • Recrutez des fans.
    • Recrutez des leaders d’opinion parmi vos fans.
    • Interagissez avec eux.
    • Pensez contenu, cohérence, continuité.
    • N’y passez pas vos journées.
  • Twitter
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  • Twitter
  • Quelques bonnes raisons de twitter
    • C’est gratuit et très rapide
    • Pas de long texte à écrire, 140 charactères maximum
    • Utile lorsque vous n’avez pas d’ordinateur sous la main (tournée, festival, ...) et que vous voulez rester en contact avec vos fans
    • Informations en temps réel
    • Vous pouvez poster un « badge twitter » sur votre site web, votre myspace, avoir un onglet twitter sur votre facebook, etc. et ainsi maintenir vos plateformes en vie lors de déplacements
  • Commencez à « suivre »
    • Cherchez d’autres utilisateurs Twitter, d’abord vos amis, puis les amis de vos amis, et “suivez” les (follow). Le but est qu’ils vous retournent la pareille et vous suivent à leur tour
    • Cherchez ensuite des labels, des media, d’autres artistes et groupes, des fans de musique, des journalistes. Signalez votre présence en les « suivant »
  • Promouvoir son twitter par d’autres moyens
  • « Tweetez » avec sagesse
    • Ne twittez pas qu’à propos de musique ou de vos news
    • Trouvez votre rythme. Ni trop, ni trop peu
    • Intégrez des photos: http:// twitpic .com/
    • Intégrez de la musique: http:// twiturm .com/
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  • Joignez-vous à la conversation
    • Twitter peut vous permettre d’engager des conversations avec des personnes qui pourront être utiles à votre carrière
  • Par exemple...
    • Studio update
    • Update du processus de fabrication
    • Des rappels de concerts et de sorties d’album
    • On the road
    • Des nouvelles du « travail » de tous les jours
    • etc...
  • Quelques spécialités...
    • # qualifie un mot clé de recherche
    • @ qualifie une personne ayant un compte twitter
    • RT signifie « retweet »
  • Foursquare
  • Mais qu’est-ce que c’est ?
    • Foursquare est un outil de réseau social , de jeu et de microblogging qui permet à l’utilisateur d'indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts
    • L'aspect ludique vient du fait qu'il est possible d'accumuler des badges relatifs à des lieux spécifiques un peu comme les autocollants des années 70
    • L'application fonctionne sur iPhone , Android , Windows Mobile et Blackberry
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  • Mais à quoi ça sert ?
    • On peut lier Foursquare à d’autres réseaux sociaux
    • Foursquare commence à être utilisé lors de tournées de groupes
  • Les plateformes vidéo Youtube, Dailymotion, Vimeo
  • Youtube, Dailymotion, Vimeo
    • Montrez-vous en images (animées)
    • Montrez aussi ce que vous aimez, votre univers visuel
  • En 2 mots
    • Youtube – la plus importante
    • Dailymotion – le no 2, plateforme française
    • Vimeo – la plus qualitative
  • Pourquoi poster une vidéo ?
    • Utilisez les plateformes de vidéo pour y mettre vos films
      • Interviews
      • Extraits de live
      • Carnet de route
      • Que sais-je encore...
    • Puis communiquez-les via Facebook, Myspace, votre site web, etc...
    • Tout le monde peut y accéder!
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  • Share
    • Share (partage automatique): sur votre profil personnel Facebook, sur Twitter, sur Blogger, ...
  • Utilisation du permalink
    • Pour l’envoyer par email à vos amis
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  • Embed
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  • Embed
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    • Pour intégrer la vidéo à un autre site ou à une autre plateforme.
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    • - Blog (wordpress ou tumblr, par exemple)
    • - Site web personnel
  • Le concept de chaîne
  • Les chaînes
    • Vos contenus
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    • Votre code couleur
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  • Faire une vidéo...
    • Soyez efficaces. Concentrez-vous sur les 10 premières secondes
    • Soyez brefs : 2 à 3 minutes par vidéo
    • Soyez inventifs
    • Soyez économiques
    • Soyez mobiles
  • Quelques bons exemples locaux
    • Zorg – Beat it
    • Larytta – Souvenir de Chine
    • La Superette – Teaser
    • Supermafia - A (dub)step introduction
  • Quelques conseils techniques
    • HD – la meilleure qualité
    • 16:9 recommandé, 4:3 possible
    • Résolution:
      • HD: 16:9 = 1280 x 720
      • Normal: 16:9 = 640x360, 4:3 = 480x360
    • Format de fichier MP4
  • Quelques conseils techniques
    • Compression Video: H264
    • Compression Audio: AAC ou MP3
    • 30 « frames » par seconde
    • Longueur maximale: 10 minutes
    • Taille de fichier maximale: 1 GB
  • Plateformes photo Flickr, Photobucket, Picasa
  • Tenez un photoblog !
    • Archivez vos photos sur Flickr.
    • Organisez vos photos en albums (sets).
    • Prends moins de temps que la vidéo.
    • Tout le monde peut y accéder, pas besoin de compte (par rapport à Facebook)
    • Faites partie de groupes.
    • Envoyez des e-postcards via http://www.delivr.net
    • Mettez en place un Flickr tab sur votre Fanpage Facebook.
    • Soyez créatifs.
  • Quelques exemples de galeries
    • Fans et foule
    • Photos de fans
    • Food
    • Behind the scenes
    • ...
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  • Sources
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    • http://www.wikipedia.org
    • http://www.wired.com
    • http://www.nielsen.com
    • http://www.socialnomics.net
    • http://www.clickz.com
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    • http://www.digg.com
    • http://www.audiencesnortheast.co.uk
    • http://www. trendwatching .com
    • http://www. cultureoffuture .com
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    • http://www.pourquoitucours.fr
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    • http:// mashable .com
    • http:// telechargement -legal.net/
    • http://nakedpr.com
    • http://www.mazecore.com
  • Sources
    • Bhattacharjee, S., Gopal, R., Lertwachara, K., Marsden, J., Telang, R. (2006) “The effect of digital sharing technologies on music markets: a survival analysis of albums on ranking charts”, Management Science, 53, 1359–1374.
    • Burmaster, A. (2007) “Commerce shouldn’t crash the Web 2.0 party”, NewMediaAge , February 22, 2007
    • Constantinides, E. (2004) “Influencing the online consumer’s behaviour: The web experience”, Journal of Internet Research , Vol. 14 , No. 2 , 111–126 .
    • Constantidines E. et Fountain S.J. (2008) “Web 2.0: conceptual foundation and marketing issues”, Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice , 9 (3), 231–244.
    • Connolly, M., Krueger, A.B. (2005) “Rockonomics: the economics of popular music”. NBER Working Paper , vol. 11282. National Bureau of Economic Research.
    • Drury, G. (2008) “Opinion piece: social media: should marketers engage and how can it be done effectively?”, Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice , Vol. 9 No. 3, pp. 274-7.
  • Sources
    • Jackson, M. O. & Watts, A. (2002) “The Evolution of Social and Economic Networks”, Journal of Economic Theory , Elsevier, vol. 106(2), pages 265-295, October.
    • Kaplan, A. M. ; Haenlein, M. (2009) &quot;Consumer use and business potential of virtual worlds: The case of Second Life&quot;, International Journal on Media Management 11 (3).
    • Kotler , P . (2003), Marketing Management” , 11th edn, Prentice-Hall International Editions, Englewood Cliffs, NJ .
    • Wind, Y., Mahajan V., and Gunther R. E. (2002), Convergence Marketing: Strategies for reaching the new hybrid consumer . Harlow, UK: Financial Times Prentice Hall.
    • Zentner, A. (2006) “Measuring the Effect of File Sharing on Music Purchases”, Journal of Law and Economics, 49 (April): 63–90.