Être musicien et gérer son image en ligne Session 3 Yan Luong ETM Printemps 2011
Aujourd’hui <ul><li>Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques </li></ul><ul><li>L'univers des blo...
Mais avant...  <ul><li>Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel </li></ul><ul><li>Mettez votre pi...
Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Votre site DOIT être rapide à charger </li></ul><ul><li>Le surf mobile en 3G pr...
Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution </li><...
Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présence...
Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Nous sommes Suisses. </li></ul><ul><li>Nous sommes un petit marché multiculture...
Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez à donner. </li></ul><ul><li>MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un ...
Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter <ul><li>Offre présente uniquement sur votre homepage </li></ul><ul><...
Offrir un mp3 ou une vidéo <ul><li>Votre webmaster saura programmer cela. </li></ul><ul><li>Si vous n’avez pas de webmaste...
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Comment faire <ul><li>Commencez par construire un rapport, une relation. </li></ul><ul><li>Communiquez à votre fan de faço...
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Qui sont-ils? <ul><li>Hommes ou femmes? </li></ul><ul><li>Célibataires ou couples? </li></ul><ul><li>Quel âge ont-ils? </l...
Qu’est ce qu’ils aiment faire? <ul><li>Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection? </li></ul><ul><li>Lorsqu’ils ne...
Où les trouve-t-on? <ul><li>Bars </li></ul><ul><li>Clubs </li></ul><ul><li>Cafés </li></ul><ul><li>Skate parks </li></ul><...
Où les trouve-t-on? <ul><li>Où vont-ils en vacances? </li></ul><ul><li>Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedI...
Connaître son public <ul><li>Résumez </li></ul><ul><li>Choisissez des thèmes </li></ul>
Créer une newsletter <ul><li>La règle des 3G </li></ul><ul><li>Greeting </li></ul><ul><li>Guts </li></ul><ul><li>Getting <...
Greeting <ul><li>Personnalisation. </li></ul><ul><li>La personne parle, pas l’artiste musical. </li></ul>
Guts <ul><li>Le corps de la newletter. </li></ul><ul><li>Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe. </li></ul><ul><li>...
Getting them into action <ul><li>Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter. </li></ul>
Getting them into action <ul><li>Vous suivre sur Facebook. </li></ul><ul><li>L’inviter à faire une review de votre album s...
Un conseil <ul><li>Un seul GET par newsletter. </li></ul>
Lorsque vous aurez au moins 1000 fans <ul><li>Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête. </li></ul><ul>...
Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente. </li></ul><ul>...
Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontr...
Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. <...
Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. <...
Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Collectez des adresses lors de concerts. </li></ul><ul><li>Demandez à vos f...
Quelques conseils de networking <ul><li>Soyez ouverts </li></ul><ul><li>Ecoutez </li></ul><ul><li>Présentez-vous (pensez à...
Pensez continuité <ul><li>Fan club mensuel. </li></ul><ul><li>Événements spéciaux, produits limités (digipack deluxe avec ...
Les RP, le Press Kit <ul><li>Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique. </li></ul><ul><li>Journalistes musi...
Communiqué de presse, le format <ul><li>Date de l’embargo </li></ul><ul><li>Les informations de contact </li></ul><ul><li>...
Press Kit, le format <ul><li>L’importance de l’imprimé </li></ul><ul><li>Pitch & Biographie </li></ul><ul><li>Photos </li>...
Press Kit, le format <ul><li>Ayez aussi une version pdf </li></ul><ul><li>Prenez votre promotion en main </li></ul><ul><li...
Encore quelques éléments de marketing <ul><li>Les posters </li></ul><ul><li>La street team </li></ul>
Maintenant, abordons les média sociaux
Un petite vidéo en guise d’itroduction Social Media in Plain English
Les blogs <ul><li>Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux </li></ul><ul><li>Identifiez votre blogoshère d’infl...
Les blogs – se faire entendre des bloggers <ul><li>Créez votre propre blog. </li></ul><ul><li>Participez à la conversation...
Votre blog <ul><li>Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que  </li></ul><ul><li>blogger ( www.blogger.c...
Tenir un blog, pourquoi? <ul><li>Un canal alternatif pour vos fans </li></ul><ul><li>Une source de news pour vos autres si...
Une petite vidéo à propos des flux RSS Les Flux RSS
Retournons à votre blog <ul><li>Le contenu </li></ul><ul><ul><li>Cohérence </li></ul></ul><ul><ul><li>Information </li></u...
Quelques exemples <ul><li>Quelques blogs de groupes de référence </li></ul><ul><li>http://www. oasisinet .com/ </li></ul><...
Les podcasts <ul><li>Très utile pour les DJs </li></ul><ul><li>Comparable au flux RSS, pour de l’audio </li></ul><ul><li>G...
Les plateformes sociales musicales <ul><li>Myspace </li></ul><ul><li>Bebo </li></ul><ul><li>Last.fm </li></ul><ul><li>Deez...
Myspace <ul><li>Le mourrant mais (toujours) incontournable </li></ul><ul><li>Une porte d’entrée pour vos autres présences ...
Last.fm, Deezer, Spotify, iLike, Soundschack, Museeka, … <ul><li>Moteurs de préférence et webradios. </li></ul><ul><li>Off...
mx3 <ul><li>Le service public suisse. </li></ul><ul><li>Permet de se faire repérer par les radios nationales. </li></ul>
Soundcloud <ul><li>Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B ». </li></ul><ul><li>Collaborez ...
Les créateurs de présence <ul><li>Reverbnation : la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan man...
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ETM - Session 3 - Printemps 2011

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    1. 1. Être musicien et gérer son image en ligne Session 3 Yan Luong ETM Printemps 2011
    2. 2. Aujourd’hui <ul><li>Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques </li></ul><ul><li>L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien </li></ul><ul><li>Le podcasting en quelques mots </li></ul><ul><li>Myspace et autres plateformes sociales musicales: du profil à l’intégration </li></ul>
    3. 3. Mais avant... <ul><li>Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel </li></ul><ul><li>Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web </li></ul><ul><li>Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.) </li></ul>
    4. 4. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Votre site DOIT être rapide à charger </li></ul><ul><li>Le surf mobile en 3G prend chaque jour plus d’importance </li></ul>
    5. 5. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution </li></ul><ul><li>Pensez iPhone : si une grande partie de vos fans possèdent un iPhone et surfent mobile, ne développez pas en Flash </li></ul>
    6. 6. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web </li></ul><ul><li>Couleurs, thème </li></ul><ul><li>Logo, photo </li></ul>
    7. 7. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Nous sommes Suisses. </li></ul><ul><li>Nous sommes un petit marché multiculturel. </li></ul><ul><li>Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable. </li></ul>
    8. 8. Encore quelques conseils pratiques <ul><li>Pensez à donner. </li></ul><ul><li>MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau, par exemple) </li></ul><ul><li>Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du WIIFM (What’s in it for me?) </li></ul>
    9. 9. Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter <ul><li>Offre présente uniquement sur votre homepage </li></ul><ul><li>Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) » </li></ul>
    10. 10. Offrir un mp3 ou une vidéo <ul><li>Votre webmaster saura programmer cela. </li></ul><ul><li>Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com . </li></ul>
    11. 11. Vie privée, permission, opt out <ul><li>Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente. </li></ul><ul><li>Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list. </li></ul><ul><li>Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner. </li></ul>
    12. 12. Les newsletters <ul><li>Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit </li></ul><ul><li>Offrez et vendez des produits LIMITES. </li></ul><ul><li>Segmentez vos abonnés </li></ul><ul><li>Visez à vendre différentes choses à différents groupes de fans. </li></ul><ul><li>Créez un sentiment d’appartenance à un groupe. </li></ul><ul><li>Autopromo : une note de blog sur le sujet </li></ul>
    13. 13. Comment faire <ul><li>Commencez par construire un rapport, une relation. </li></ul><ul><li>Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente. </li></ul><ul><li>Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent. </li></ul>
    14. 14. Connaître ses fans <ul><li>Qui sont-ils? </li></ul><ul><li>Qu’est ce qu’ils aiment faire? </li></ul><ul><li>Où les trouve-t-on? </li></ul>
    15. 15. Qui sont-ils? <ul><li>Hommes ou femmes? </li></ul><ul><li>Célibataires ou couples? </li></ul><ul><li>Quel âge ont-ils? </li></ul><ul><li>Combien gagnent-ils? </li></ul>
    16. 16. Qu’est ce qu’ils aiment faire? <ul><li>Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection? </li></ul><ul><li>Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils? </li></ul><ul><li>De quoi parlent-ils? </li></ul>
    17. 17. Où les trouve-t-on? <ul><li>Bars </li></ul><ul><li>Clubs </li></ul><ul><li>Cafés </li></ul><ul><li>Skate parks </li></ul><ul><li>Centres commerciaux </li></ul><ul><li>Boutiques de mode </li></ul><ul><li>Aux études </li></ul>
    18. 18. Où les trouve-t-on? <ul><li>Où vont-ils en vacances? </li></ul><ul><li>Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)? </li></ul><ul><li>Quel est leur rapport à la technologie? </li></ul><ul><li>Qu’est ce qu’ils lisent? </li></ul>
    19. 19. Connaître son public <ul><li>Résumez </li></ul><ul><li>Choisissez des thèmes </li></ul>
    20. 20. Créer une newsletter <ul><li>La règle des 3G </li></ul><ul><li>Greeting </li></ul><ul><li>Guts </li></ul><ul><li>Getting </li></ul>
    21. 21. Greeting <ul><li>Personnalisation. </li></ul><ul><li>La personne parle, pas l’artiste musical. </li></ul>
    22. 22. Guts <ul><li>Le corps de la newletter. </li></ul><ul><li>Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe. </li></ul><ul><li>Racontez une histoire. </li></ul>
    23. 23. Getting them into action <ul><li>Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter. </li></ul>
    24. 24. Getting them into action <ul><li>Vous suivre sur Facebook. </li></ul><ul><li>L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch. </li></ul><ul><li>Participer à un concours </li></ul><ul><li>Dowloader une chanson gratuite </li></ul><ul><li>Venir au prochain concert </li></ul><ul><li>Ecouter une nouvelle chanson sur votre site… </li></ul>
    25. 25. Un conseil <ul><li>Un seul GET par newsletter. </li></ul>
    26. 26. Lorsque vous aurez au moins 1000 fans <ul><li>Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête. </li></ul><ul><li>Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com . </li></ul>
    27. 27. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente. </li></ul><ul><li>Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre. </li></ul>
    28. 28. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline). </li></ul><ul><li>Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs. </li></ul>
    29. 29. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. </li></ul><ul><li>Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé). </li></ul><ul><li>Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)! </li></ul>
    30. 30. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter. </li></ul><ul><li>Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé). </li></ul><ul><li>Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)! </li></ul>
    31. 31. Comment faire grandir sa mailing list? <ul><li>Collectez des adresses lors de concerts. </li></ul><ul><li>Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés. </li></ul>
    32. 32. Quelques conseils de networking <ul><li>Soyez ouverts </li></ul><ul><li>Ecoutez </li></ul><ul><li>Présentez-vous (pensez à votre pitch) </li></ul><ul><li>Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts </li></ul><ul><li>Effectuez le suivi </li></ul>
    33. 33. Pensez continuité <ul><li>Fan club mensuel. </li></ul><ul><li>Événements spéciaux, produits limités (digipack deluxe avec poster & stickers, tickets pour concert avec accès backstage, …) </li></ul><ul><li>Review et critiques. </li></ul>
    34. 34. Les RP, le Press Kit <ul><li>Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique. </li></ul><ul><li>Journalistes musicaux, labels, etc. </li></ul><ul><li>Les blogs. </li></ul>
    35. 35. Communiqué de presse, le format <ul><li>Date de l’embargo </li></ul><ul><li>Les informations de contact </li></ul><ul><li>Le titre </li></ul><ul><li>Le sous-titre </li></ul><ul><li>Le paragraphe d’introduction </li></ul><ul><li>Le paragraphe central, l’USP </li></ul><ul><li>Les détails finaux, les compléments de contact </li></ul>
    36. 36. Press Kit, le format <ul><li>L’importance de l’imprimé </li></ul><ul><li>Pitch & Biographie </li></ul><ul><li>Photos </li></ul><ul><li>Revue de presse </li></ul><ul><li>CD </li></ul><ul><li>Rider </li></ul><ul><li>A disposition sur votre site web! </li></ul>
    37. 37. Press Kit, le format <ul><li>Ayez aussi une version pdf </li></ul><ul><li>Prenez votre promotion en main </li></ul><ul><li>Faites le suivi </li></ul><ul><li>Patience et persévérance </li></ul>
    38. 38. Encore quelques éléments de marketing <ul><li>Les posters </li></ul><ul><li>La street team </li></ul>
    39. 39. Maintenant, abordons les média sociaux
    40. 40. Un petite vidéo en guise d’itroduction Social Media in Plain English
    41. 41. Les blogs <ul><li>Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux </li></ul><ul><li>Identifiez votre blogoshère d’influence </li></ul><ul><li>Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …) </li></ul><ul><li>Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de google </li></ul><ul><ul><li>http://www.google.ch/advanced_ search </li></ul></ul><ul><li>Utilisez des moteurs de recherche spécialisés </li></ul><ul><ul><li>www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com </li></ul></ul><ul><li>Consultez les aggrégateurs de blogs </li></ul><ul><ul><li>par exemple The Hype Machine http ://hypem.com / </li></ul></ul><ul><li>Consultez les liens de blogs phares </li></ul><ul><ul><li>par exemple les liens de http://www.lordsofrock.net/174-magazines </li></ul></ul><ul><li>Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre </li></ul>
    42. 42. Les blogs – se faire entendre des bloggers <ul><li>Créez votre propre blog. </li></ul><ul><li>Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez. </li></ul><ul><li>Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque c’est fait). </li></ul><ul><li>Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant un lecteur de flux RSS (Google Reader : http:// www . google . ch / reader ) ; cela vous permettra de plus facilement identifier des opportunités de participer à la conversation </li></ul>
    43. 43. Votre blog <ul><li>Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que </li></ul><ul><li>blogger ( www.blogger.com ) </li></ul><ul><li>wordpress ( www. wordpress .com ) </li></ul><ul><li>tumblr ( www. tumblr .com ) </li></ul>
    44. 44. Tenir un blog, pourquoi? <ul><li>Un canal alternatif pour vos fans </li></ul><ul><li>Une source de news pour vos autres sites </li></ul><ul><li>Avoir un blog peut vous aider pour le référencement </li></ul><ul><li>Liens interblogs (blogroll) </li></ul><ul><li>Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS </li></ul><ul><li>Plus interactif qu’un site web </li></ul><ul><li>Ne nécessite pas de compte pour être consulté </li></ul>
    45. 45. Une petite vidéo à propos des flux RSS Les Flux RSS
    46. 46. Retournons à votre blog <ul><li>Le contenu </li></ul><ul><ul><li>Cohérence </li></ul></ul><ul><ul><li>Information </li></ul></ul><ul><ul><li>Emotion </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadeaux </li></ul></ul><ul><li>Liens, images, vidéos </li></ul><ul><li>Un bulletin par quinzaine peut suffire </li></ul><ul><li>Tags & catégories : un blog bien taggé et est un blog bien référencé </li></ul>
    47. 47. Quelques exemples <ul><li>Quelques blogs de groupes de référence </li></ul><ul><li>http://www. oasisinet .com/ </li></ul><ul><li>http://www. lightspeedchampion .com/ </li></ul><ul><li>http://foals. skyrock .com/ </li></ul><ul><li>http://www. littlebootsmusic .co. uk /blog/ </li></ul><ul><li>http://www. radiohead .com/ themostgiganticflyingmouthforsometime / </li></ul><ul><li>Vous pouvez même faire de votre blog votre site principal! </li></ul><ul><li>http:// happyjokes . wordpress .com/ </li></ul>
    48. 48. Les podcasts <ul><li>Très utile pour les DJs </li></ul><ul><li>Comparable au flux RSS, pour de l’audio </li></ul><ul><li>Gérer des abonnements </li></ul><ul><li>Mettre à disposition de la musique </li></ul><ul><li>Ecoutable offline </li></ul><ul><li>Faire des shows radio </li></ul><ul><li>Etre présent sur iTunes (éventuellement) </li></ul><ul><li>http://www.apple.com/itunes/podcasts/ </li></ul><ul><li>http://www.podomatic.com/ </li></ul><ul><li>http://www.cinchcast.com/ </li></ul><ul><li>http://www.audioboo.fm </li></ul><ul><li> </li></ul>
    49. 49. Les plateformes sociales musicales <ul><li>Myspace </li></ul><ul><li>Bebo </li></ul><ul><li>Last.fm </li></ul><ul><li>Deezer </li></ul><ul><li>iLike </li></ul><ul><li>Spotify </li></ul><ul><li>Soundcloud </li></ul><ul><li>Mx3 </li></ul><ul><li>... </li></ul>
    50. 50. Myspace <ul><li>Le mourrant mais (toujours) incontournable </li></ul><ul><li>Une porte d’entrée pour vos autres présences online </li></ul><ul><li>(Toujours) la référence pour l’écoute et la découverte. </li></ul><ul><li>Un concurrent anglosaxon: Bebo ( un exemple ) </li></ul><ul><li>Autopromo : un billet de blog que j’ai écrit sur le sujet. </li></ul>
    51. 51. Last.fm, Deezer, Spotify, iLike, Soundschack, Museeka, … <ul><li>Moteurs de préférence et webradios. </li></ul><ul><li>Offre payante et gratuite. </li></ul><ul><li>Informations quant aux concerts régionaux. </li></ul><ul><li>Les radios des artistes. </li></ul><ul><li>Des interfaces peu adaptables. </li></ul>
    52. 52. mx3 <ul><li>Le service public suisse. </li></ul><ul><li>Permet de se faire repérer par les radios nationales. </li></ul>
    53. 53. Soundcloud <ul><li>Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B ». </li></ul><ul><li>Collaborez avec d’autres musiciens. </li></ul><ul><li>Interagissez avec vos fans les plus mélomanes. </li></ul><ul><li>Mettez de la musique à disposition. </li></ul><ul><li>Recevez facilement de la musique via la dropbox. </li></ul><ul><li>Intégration Facebook facilitée. </li></ul>
    54. 54. Les créateurs de présence <ul><li>Reverbnation : la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan management, stats) </li></ul><ul><li>Bandpage : intégration Facebook de première classe </li></ul><ul><li>Restorm . com : idem mais plus proche de nous… </li></ul><ul><li>Kickstarter , My major company , … : récoltez des fonds </li></ul>
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