0
Лажа

О том, почему самая большая угроза
контент-маркетингу - это контент-маркетинг.

И как построение Великого Контент-Бр...
Посчитайте сами.
Контент-маркетинг
взлетел.
Девять из десяти B2B
маркетологов будут
в этом году производить
намного больше контента,
чем в прошлом.

Десятый ни о чем ...
А в следующем году
они будут производить
еще больше контента.

Еще больше кон

Еще б
Ещe
Ещe
.
.
.
.
Это приводит к реальным
проблемам.
Первая из них – пробел
в навыках контент-маркетинга.
Отделы B2B-маркетинга
должны создать внутренние
контент-команды.
SEO-агентства становятся
магазинами контент-маркетинга.
SMM-агентства
провозгласили контент
новой социальной смазкой.
B2B-маркетинг агентства
вставляют слово “контент”
куда не попадя.
Что нас, стариков,
просто бесит.
Копирайтинг агенства
теперь контент-фермы.
Видеопродакшн компании
стали “производителями
насыщенного контента”.
Издатели д...
Им всем нужны
люди и они уже
бьются за таланты:
Люди, “постигшие” контент,
понимают контекст и могут
создавать то, что реа...
Еще раз:
Посчитайте сами.
Больше, больше и еще

Больше Контента.
Из большего числа источников.
Из множества умов пытливых, но
малоопытных создателей...
Скоро мы все будем по уши в

Лаже
“Я тоже” посты в блогах.

Идеи в три предложения, раскатанные
на 36-ти страничные электронные книги.
Видео-интервью, субти...
Это печально не
потому, что весь
этот бред будет
нацелен на нас.
Это печально потому,
что люди, которым мы
маркетируем, на...
Ведь
главный смысл
контент-маркетинга
в том, что он отключает
у клиента его Системы
Защиты от Маркетинга
на несколько мину...
Ко
К
нте онте
нт
нт
Контен
т

Но когда начнется Потоп
Контента (многие скажут, что
уже начался) люди станут снова
запускат...
Если ваш бизнес - это

который реально помогает
людям выполнять их работу;
который и развлекает,
и информирует;
который сн...
Что
еще хуже

Слабый контент снаружи
будет выглядеть как
настоящая конфетка.
Броские заголовки. Зазывающие
анонсы. Дружелю...
И поэтому люди намного недоверчивее
будут воспринимать очередной
контент.

Ваш
Контент
Это неизбежно.

Меньше трафика.
Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм.
Меньше лидов.
Меньше прибыль.
Н-да.
Но не всех нас постигнет эта участь.
Некоторые из нас будут спасены.
Некоторые из нас
обнаружат, что
трафик, открытия,
загрузки и прибыль
растут - вопреки
тренду рынка.
Кто же это будет?
И чт...
Победителями в эре Пост-Потопа
будут компании, которые
создают нечто ценное.
Победителями будут те, кто создадут

Великие Контент-Бренды
Великие.

Контент.

‘Великие’
‘Контент’
потому, что
потому, что это
высоко целятся не то же самое,
и попадают
что продукто...
Великий Контент-Бренд
— это бренд, знаменитый
интеллектуальным, полезным
и развлекательным контентом,
который всегда досто...
‘Хорошо известный’
— это не достаточно.
Стремитесь к славе
(на своем рынке).

Никогда не
упрощенный.

Великий Контент-Брен...
Шесть принципов
Великих Контент-Брендов
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте покупателем
Все начинается с их потребностей,
проблем, предубеждений и
заб...
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте авторитетом
Оставайтесь в Золотой Середине,
где то, что вы понимаете
лучше...
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте стратегом
Одиночные островки
контента не выстраиваются в
контент-стратегию...
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте плодотворны
Контент-маркетинг - это марафон,
а не толкание ядра.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте страстными
Если вам не интересно,
почему должно быть
интересно другим?
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте строги с собой
Вы знаете, когда вы ленитесь.
Не ленитесь.
Если вы создадите
Великий Контент-Бренд,
вам не нужно будет
прилагать усилий,
чтобы люди вас читали.
И окупаемость Контент...
Потому что людям
очень нравится
ваш контент.
И они делятся им
с другими людьми.
Им тоже он очень нравится.
И они делятся и...
Есть еще одно преимущество.
Помните пробел в навыках,
с которого началась эта тирада?
Великие Контент-Бренды также
привлек...
Давайте не будем себя обманывать,
Создание Великого Контент-Бренда
всегда было делом непростым.
Сегодня, когда необходимос...
Но Потоп Контента
становится все ближе,
и создание Великого Контент-Бренда
важнее, чем когда-либо.
Это критично.
слышите г...
Мысленный эксперимент.
Посмотрите в зеркало
и спросите себя:

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффек...
Если личико в зеркале отвечает:
“Второе”, возвращайтесь к
своей стратегии.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю в...
Но если оно скажет: “Первое”,
то пусть свет тысячи софитов
осветит вашу карьеру.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
со...
£

$

£

€

£
€

И пусть прибыль
тысяч жаждущих
клиентов омоет
ваше обнаженное,
трепещущее тело.

$

£

$
€€

£

€

£
В конечном счете,
приближается Потоп Контента.
Поднимайте ваши ставки, создавайте
великий контент-бренд или
готовьтесь вым...
Спасибо.
Другие материалы от авторов.

The B2B Marketing
Manifesto

B2B Content Marketing
Strategy Checklist

The B2B Content
Marke...
Оригинал презентации подготовлен Velocity —
B2B-контент маркетинговым агентством в UK.
Перевод — Андрей Пономарев, RusBase...
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.

1,048

Published on

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,048
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Контент маркетинг наступает. Мы все умрём."

  1. 1. Лажа О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг. И как построение Великого Контент-Бренда поможет пережить потоп.
  2. 2. Посчитайте сами. Контент-маркетинг взлетел.
  3. 3. Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом. Десятый ни о чем не подозревает и не будет подозревать дальше.
  4. 4. А в следующем году они будут производить еще больше контента. Еще больше кон Еще б Ещe
  5. 5. Ещe . . . . Это приводит к реальным проблемам.
  6. 6. Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга. Отделы B2B-маркетинга должны создать внутренние контент-команды.
  7. 7. SEO-агентства становятся магазинами контент-маркетинга.
  8. 8. SMM-агентства провозгласили контент новой социальной смазкой.
  9. 9. B2B-маркетинг агентства вставляют слово “контент” куда не попадя. Что нас, стариков, просто бесит.
  10. 10. Копирайтинг агенства теперь контент-фермы. Видеопродакшн компании стали “производителями насыщенного контента”. Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга. Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.
  11. 11. Им всем нужны люди и они уже бьются за таланты: Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.
  12. 12. Еще раз: Посчитайте сами.
  13. 13. Больше, больше и еще Больше Контента. Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но малоопытных создателей контента. Вывод только один:
  14. 14. Скоро мы все будем по уши в Лаже
  15. 15. “Я тоже” посты в блогах. Идеи в три предложения, раскатанные на 36-ти страничные электронные книги. Видео-интервью, субтитры к которым вполне могли бы состоять из “бла бла бла”. Микросайты, полные очевидного, замаскированного под невероятное.
  16. 16. Это печально не потому, что весь этот бред будет нацелен на нас. Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.
  17. 17. Ведь главный смысл контент-маркетинга в том, что он отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетинга на несколько минут. А это достаточно долго, чтобы захватить внимание и заслужить доверие.
  18. 18. Ко К нте онте нт нт Контен т Но когда начнется Потоп Контента (многие скажут, что уже начался) люди станут снова запускать свои Системы Защиты от Маркетинга. тент Кон тент Кон т ент ен нт нт Ко Ко т ен т нт Кон Конте Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Кон Контент Контент Контент Контент Контент онтент Контент Контент Контент тен Контент т Контент Контент Контент Контент Контент Кон тен т И правильно сделают.
  19. 19. Если ваш бизнес - это который реально помогает людям выполнять их работу; который и развлекает, и информирует; который сначала взрывает людям мозг, а затем продает им новый; вам все чаще будет мешать конкурирующий контент. Отстой
  20. 20. Что еще хуже Слабый контент снаружи будет выглядеть как настоящая конфетка. Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн . Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое.
  21. 21. И поэтому люди намного недоверчивее будут воспринимать очередной контент. Ваш Контент
  22. 22. Это неизбежно. Меньше трафика. Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм. Меньше лидов. Меньше прибыль. Н-да.
  23. 23. Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.
  24. 24. Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия, загрузки и прибыль растут - вопреки тренду рынка. Кто же это будет? И что их делает такими особенными?
  25. 25. Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.
  26. 26. Победителями будут те, кто создадут Великие Контент-Бренды
  27. 27. Великие. Контент. ‘Великие’ ‘Контент’ потому, что потому, что это высоко целятся не то же самое, и попадают что продуктовый в цель. или сервис- бренд. Это — быть известным за создание высококлассного контента. Бренды. ‘Бренды’ потому, что бренд — это обещание. А сильный бренд построен на выполненных обещаниях.
  28. 28. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.
  29. 29. ‘Хорошо известный’ — это не достаточно. Стремитесь к славе (на своем рынке). Никогда не упрощенный. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления. В пользе — суть контент-маркетинга Будьте полезны. Это не означает цирк. Это уверенный, четкий и простой для прочтения материал, в котором есть характер и энергия. Даже одна ошибка — это урон для бренда. Если все это не утолит инфо-голод читателей, они будут благодарны вам за потраченное время.
  30. 30. Шесть принципов Великих Контент-Брендов
  31. 31. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте покупателем Все начинается с их потребностей, проблем, предубеждений и забот.
  32. 32. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте авторитетом Оставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем, что по-настоящему важно вашим потенциальным клиентам.
  33. 33. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте стратегом Одиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.
  34. 34. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте плодотворны Контент-маркетинг - это марафон, а не толкание ядра.
  35. 35. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте страстными Если вам не интересно, почему должно быть интересно другим?
  36. 36. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте строги с собой Вы знаете, когда вы ленитесь. Не ленитесь.
  37. 37. Если вы создадите Великий Контент-Бренд, вам не нужно будет прилагать усилий, чтобы люди вас читали. И окупаемость Контента будет всегда расти. £
  38. 38. Потому что людям очень нравится ваш контент. И они делятся им с другими людьми. Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже... Shar e Shar e Shar e Повторять до достижения славы S
  39. 39. Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада? Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент. Это зачарованный круг, и он вам очень понравится.
  40. 40. Давайте не будем себя обманывать, Создание Великого Контент-Бренда всегда было делом непростым. Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контента становится все насущнее — это сложнее, чем когда-либо.
  41. 41. Но Потоп Контента становится все ближе, и создание Великого Контент-Бренда важнее, чем когда-либо. Это критично. слышите гул?
  42. 42. Мысленный эксперимент. Посмотрите в зеркало и спросите себя: “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  43. 43. Если личико в зеркале отвечает: “Второе”, возвращайтесь к своей стратегии. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  44. 44. Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  45. 45. £ $ £ € £ € И пусть прибыль тысяч жаждущих клиентов омоет ваше обнаженное, трепещущее тело. $ £ $ €€ £ € £
  46. 46. В конечном счете, приближается Потоп Контента. Поднимайте ваши ставки, создавайте великий контент-бренд или готовьтесь вымокнуть.
  47. 47. Спасибо.
  48. 48. Другие материалы от авторов. The B2B Marketing Manifesto B2B Content Marketing Strategy Checklist The B2B Content Marketing Workbook Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum. Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours. A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot! We like metaphors. But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world. www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights The B2B Content Marketing Blog A joyride through the mean streets of B2B
  49. 49. Оригинал презентации подготовлен Velocity — B2B-контент маркетинговым агентством в UK. Перевод — Андрей Пономарев, RusBase. www.velocitypartners.co.uk
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×