Your SlideShare is downloading. ×
Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013

825
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
825
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ОПТИМИЗАЦИЯОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ:АНАЛИЗИРУЕМИ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕМ БЮДЖЕТЕвгений Храмовдиректор департамента маркетинга
  • 2. ОТ РЕКЛАМЫ К ПРОДАЖАМ 2
  • 3. ВОРОНКА ПРОДАЖ 3
  • 4. KHRAMATRIX – от описания целевойаудитории к целевым действиям и лидам Описание Поведение Целевая Целевое Лид целевой целевой функция действие аудитории аудитории 4
  • 5. Основные элементы в управлении 5
  • 6. ПАРАМЕТРЫ ДЛЯ АНАЛИЗА ПРИУПРАВЛЕНИИ БЮДЖЕТОМ 6
  • 7. АНАЛИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ 7
  • 8. АНАЛИЗ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ДАННЫХ 8
  • 9. ДАННЫЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ ЗАЯВОК > КП 9
  • 10. ДАННЫЕ ПО СТОИМОСТИ ЗАЯВКИ > КП 10
  • 11. РЕШЕНИЯ ПО БЮДЖЕТУ1) Отказаться от продвижения в organic 3.2) Перенести бюджет из organic 3 в organic 2.3) Отказаться от баннер 2, 4, 54) Перенести бюджет из баннер 2, 4, 5 на новые площадки или в контекст.Итого, перераспределению подлежит более 23% бюджета. 11
  • 12. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ РЕШЕНИЕ?1) Допустимое значение стоимости одного подготовленного коммерческого предложения (если решение принимается по этому показателю).2) Количественные показатели цепочки «заявки» > «КЗ» > «КП»3) Возможностей перераспределения на «запасные» площадки. 12
  • 13. ЧТО МЕШАЕТ УПРАВЛЯТЬ БЮДЖЕТОМ1) Оперирование суммарной информацией и результатами всех кампаний.2) Отсутствие воронки продаж.3) Отсутствие чёткого определения конверсий.4) Нет подготовленных критериев принятия решений.5) Отсутствие реагирования на неэффективные кампании.6) Нет долгосрочного плана кампаний и бюджета.7) Боязнь сделать ошибку... 13
  • 14. С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИВОПРОСЫ Евгений Храмов social: ykhramov skype: yevguenykhramov http://www.artox-media.ru email: y.khramov@artox-media.ru 14

×