• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013
 

Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013

on

  • 906 views

 

Statistics

Views

Total Views
906
Views on SlideShare
637
Embed Views
269

Actions

Likes
4
Downloads
6
Comments
0

3 Embeds 269

http://khramatrix.tumblr.com 259
https://twitter.com 6
http://www.tumblr.com 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013 Евгений Храмов: анализ и перераспределение бюджетов_etarget_21032013 Presentation Transcript

  • ОПТИМИЗАЦИЯОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ:АНАЛИЗИРУЕМИ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕМ БЮДЖЕТЕвгений Храмовдиректор департамента маркетинга
  • ОТ РЕКЛАМЫ К ПРОДАЖАМ 2
  • ВОРОНКА ПРОДАЖ 3
  • KHRAMATRIX – от описания целевойаудитории к целевым действиям и лидам Описание Поведение Целевая Целевое Лид целевой целевой функция действие аудитории аудитории 4
  • Основные элементы в управлении 5
  • ПАРАМЕТРЫ ДЛЯ АНАЛИЗА ПРИУПРАВЛЕНИИ БЮДЖЕТОМ 6
  • АНАЛИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ 7
  • АНАЛИЗ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ДАННЫХ 8
  • ДАННЫЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ ЗАЯВОК > КП 9
  • ДАННЫЕ ПО СТОИМОСТИ ЗАЯВКИ > КП 10
  • РЕШЕНИЯ ПО БЮДЖЕТУ1) Отказаться от продвижения в organic 3.2) Перенести бюджет из organic 3 в organic 2.3) Отказаться от баннер 2, 4, 54) Перенести бюджет из баннер 2, 4, 5 на новые площадки или в контекст.Итого, перераспределению подлежит более 23% бюджета. 11
  • ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ РЕШЕНИЕ?1) Допустимое значение стоимости одного подготовленного коммерческого предложения (если решение принимается по этому показателю).2) Количественные показатели цепочки «заявки» > «КЗ» > «КП»3) Возможностей перераспределения на «запасные» площадки. 12
  • ЧТО МЕШАЕТ УПРАВЛЯТЬ БЮДЖЕТОМ1) Оперирование суммарной информацией и результатами всех кампаний.2) Отсутствие воронки продаж.3) Отсутствие чёткого определения конверсий.4) Нет подготовленных критериев принятия решений.5) Отсутствие реагирования на неэффективные кампании.6) Нет долгосрочного плана кампаний и бюджета.7) Боязнь сделать ошибку... 13
  • С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИВОПРОСЫ Евгений Храмов social: ykhramov skype: yevguenykhramov http://www.artox-media.ru email: y.khramov@artox-media.ru 14