Marketing mix
Producto <ul><li>Gelatina Gelabugs </li></ul><ul><ul><li>Zanahoria y Naranja </li></ul></ul>
Producto <ul><li>Mercado: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>consumidores </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Clase de de...
<ul><li>Segmentación: </li></ul><ul><ul><li>Geográfica: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Local </li></ul></ul></ul><ul><ul><...
<ul><li>Segmentación: </li></ul><ul><ul><li>Psicográfico: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalidad: Alegre, confiado, d...
<ul><li>Target group: </li></ul><ul><ul><li>Segmento indiferenciado: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>25 a 40 años </li></ul...
Matriz Dofa <ul><li>Debilidades: </li></ul><ul><ul><li>Percepción de la verdura. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perecedero </l...
<ul><li>Matriz Ansoff: </li></ul><ul><ul><li>Diversificación: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Producto nuevo en mercados nu...
Precio <ul><li>Precio estimado: $600  </li></ul><ul><li>Métodos de fijación de precios: </li></ul><ul><ul><li>Lo que el ta...
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PROMOCIÓN <ul><li>Tipos de promoción: </li></ul><ul><ul><li>Publicidad: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campaña de lanzamie...
BRIEF
HISTORIA DE LA EMPRESA <ul><li>GELATINAS NACIONALES LTDA. </li></ul><ul><li>DOS AÑOS DE EXPERIENCIA </li></ul><ul><li>MANE...
HISTORIA DE PRODUCTO <ul><li>HACE 4 MESES SE PENSÓ EN UN PROYECTO:  UNA GELATINA DE ZANAHORIA Y NARANJA. </li></ul><ul><li...
CONSUMIDOR <ul><li>EDAD: 25-40 AÑOS </li></ul><ul><li>GÉNERO: FEMENINO </li></ul><ul><li>CLASE SOCIAL: MEDIA Y MEDIA ALTA ...
DISTRIBUCIÓN <ul><li>INDIRECTA  </li></ul><ul><li>INTERMEDIARIOS </li></ul><ul><li>TIENDAS DE BARRIO </li></ul><ul><li>CON...
COMPETENCIA DIRECTA : OTRAS GELATINAS INDIRECTA: FLAN, COMPOTA, PUDÍN Y MOFFÍN ATMÓSFERA USTED HACE ESTO MERCADO LOCAL: BO...
POSICIONAMIENTO <ul><li>GELATINA VEGETAL </li></ul><ul><li>COMERCIAL: ÚNICA GELATINA CON VITAMINAS VEGETALES. </li></ul><u...
ESTRATEGIA CREATIVA
POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO <ul><li>Lo que nunca imaginaste en una gelatina </li></ul>
CONCEPTO DEL PRODUCTO <ul><li>Nombre:  GelaBugs </li></ul><ul><li>¿Qué es?:  Gelatina de verduras </li></ul><ul><li>¿Para ...
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN <ul><li>¿Qué vamos a decir? </li></ul><ul><li>¿Cómo lo decimos? </li></ul><ul><li>¿Por qué? </li...
OBJETIVOS DE MERCADO <ul><li>posicionar producto en el mercado </li></ul><ul><li>Establecer precio al nivel de la competen...
GRUPO OBJETIVO <ul><li>Se realizó una segmentación </li></ul>
PERFIL DEL CONSUMIDOR <ul><li>Constanza Gutiérrez. </li></ul><ul><li>32 años, trabaja en una avícola como asistente de adm...
PROMESA BÁSICA <ul><li>Única gelatina con  vitaminas vegetales </li></ul>
<ul><li>Producto </li></ul><ul><li>TIPO DE CAMPAÑA </li></ul><ul><li>Lanzamiento </li></ul><ul><li>TONO DE CAMPAÑA </li></...
RESPUESTAS ESPERADAS <ul><li>Emocional  </li></ul><ul><li>Sensorial  </li></ul>
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  1. 1. Marketing mix
  2. 2. Producto <ul><li>Gelatina Gelabugs </li></ul><ul><ul><li>Zanahoria y Naranja </li></ul></ul>
  3. 3. Producto <ul><li>Mercado: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>consumidores </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Clase de demanda: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Elástica </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Tipos de competencia: </li></ul><ul><ul><ul><li>Marca: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Producto: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Flan, Pudín, moffin </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Precios: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Competencia pura </li></ul></ul></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>Segmentación: </li></ul><ul><ul><li>Geográfica: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Local </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clima frío </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Demográfica: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Edad: 25-40 años </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Género: Femenino </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ingresos: 2 SMLV </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estrato: 3-4 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clase social: Media- Media alta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ciclo de vida: Núcleo familiar </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ocupación: Amas de casa, trabajadoras. </li></ul></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Segmentación: </li></ul><ul><ul><li>Psicográfico: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalidad: Alegre, confiado, de carácter débil. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estilo de vida: Le interesa la salud de si misma y la de sus hijos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Conductal: </li></ul></ul><ul><ul><li>Beneficios deseados: Suple las necesidades ayudando a la formación del consumidor. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tasa de uso: Grandes cantidades </li></ul></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Target group: </li></ul><ul><ul><li>Segmento indiferenciado: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>25 a 40 años </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mujeres con núcleo familiar. </li></ul></ul></ul><ul><li>Clasificación del producto: </li></ul><ul><ul><li>Según su durabilidad: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Perecedero </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Según su uso o destino: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bien de conveniencia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Adquisición impulsiva </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ciclo de vida </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Etapa de introducción. </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Matriz Dofa <ul><li>Debilidades: </li></ul><ul><ul><li>Percepción de la verdura. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perecedero </li></ul></ul><ul><ul><li>Calorías </li></ul></ul><ul><li>Oportunidades: </li></ul><ul><ul><li>Único en el mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>Psicología del consumidor al querer adoptar productos nuevos . </li></ul></ul><ul><ul><li>Competencia </li></ul></ul><ul><li>Amenazas: </li></ul><ul><ul><li>Clima </li></ul></ul><ul><ul><li>Enfermedad de cultivo </li></ul></ul><ul><ul><li>TLC </li></ul></ul><ul><li>Fortaleza: </li></ul><ul><ul><li>Propiedades de frutas y verduras </li></ul></ul><ul><ul><li>Bajo costo </li></ul></ul><ul><ul><li>Necesidad de las madres. </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Matriz Ansoff: </li></ul><ul><ul><li>Diversificación: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Producto nuevo en mercados nuevos </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Precio <ul><li>Precio estimado: $600 </li></ul><ul><li>Métodos de fijación de precios: </li></ul><ul><ul><li>Lo que el target group esta dispuesto a pagar </li></ul></ul><ul><ul><li>Basados en las condiciones competitivas del mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>precios al nivel de la competencia. </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><li>Estrategias de precio: </li></ul><ul><ul><li>Estrategia de entrada en el mercado: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Penetración </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias de descuentos y bonificaciones: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Descuentos por promociones a partir de 4 meses </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias de fijación de precios por criterios geográficos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Precios por absorción de flete </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias especiales: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estrategias de un precio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Líneas de un precio. </li></ul></ul></ul>
  11. 11. Plaza <ul><li>Distribución: </li></ul><ul><ul><li>Selección de canales: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>El mercado: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>M. consumidores </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Producto: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Valor unitario: $600 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Carácter perecedero </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los intermediarios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mayorista </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Minoristas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La empresa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Precios con absorción de flete. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Experiencia 2 años </li></ul></ul></ul></ul>
  12. 12. <ul><ul><li>Diseño de canales: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Función de la distribución: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ofensiva </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tipo de canal: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Largo o indirecto </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Intensidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Intensiva </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sistema de marketing vertical: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Contractual. </li></ul></ul></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Logística </li></ul><ul><ul><li>Administración de la logística </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ubicación: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Bodega: calle 68 # 25-30 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Manejo de materiales: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Camiones </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Maquinaria Industrial </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Infraestructura </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Control de inventario: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sistema EDI </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Procedimiento de Pedidos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Facturas. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Transporte: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Rutas </li></ul></ul></ul></ul>
  14. 14. PROMOCIÓN <ul><li>Tipos de promoción: </li></ul><ul><ul><li>Publicidad: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campaña de lanzamiento </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Venta personal </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Impulsadotas </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>RR.PP </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>RCN </li></ul></ul></ul>
  15. 15. BRIEF
  16. 16. HISTORIA DE LA EMPRESA <ul><li>GELATINAS NACIONALES LTDA. </li></ul><ul><li>DOS AÑOS DE EXPERIENCIA </li></ul><ul><li>MANEJAMOS UNA SOLA SEDE UBICADA (CALLE 68 Nº 25-30) </li></ul>
  17. 17. HISTORIA DE PRODUCTO <ul><li>HACE 4 MESES SE PENSÓ EN UN PROYECTO: UNA GELATINA DE ZANAHORIA Y NARANJA. </li></ul><ul><li>AYUDA AL DESARROLLO Y CRECIMIENTO, TANTO FÍSICO COMO MENTAL PARA LOS NIÑOS </li></ul><ul><li>SE PENSÓ EN LA VARIACIÓN DE UNA COMBINACIÓN Y SALIR DE LO TRADICIONAL. </li></ul>
  18. 18. CONSUMIDOR <ul><li>EDAD: 25-40 AÑOS </li></ul><ul><li>GÉNERO: FEMENINO </li></ul><ul><li>CLASE SOCIAL: MEDIA Y MEDIA ALTA </li></ul><ul><li>ESTRATO: 3 Y 4 </li></ul><ul><li>INGRESO: 1 A 2 SMLV </li></ul><ul><li>PRECIO </li></ul><ul><li>TIENE UN PRECIO DE: $600 </li></ul><ul><li>COSTO FINAL: $480 </li></ul><ul><li>20% DE GANANCIA: $ 120 </li></ul>
  19. 19. DISTRIBUCIÓN <ul><li>INDIRECTA </li></ul><ul><li>INTERMEDIARIOS </li></ul><ul><li>TIENDAS DE BARRIO </li></ul><ul><li>CONSUMIDOR FINAL </li></ul>
  20. 20. COMPETENCIA DIRECTA : OTRAS GELATINAS INDIRECTA: FLAN, COMPOTA, PUDÍN Y MOFFÍN ATMÓSFERA USTED HACE ESTO MERCADO LOCAL: BOGOTÁ
  21. 21. POSICIONAMIENTO <ul><li>GELATINA VEGETAL </li></ul><ul><li>COMERCIAL: ÚNICA GELATINA CON VITAMINAS VEGETALES. </li></ul><ul><li>PUBLICITARIO: </li></ul><ul><li>REAL: ÚNICA GELATINA QUE OFRECE LAS VITAMINAS DE UNA VERDURA LA ZANAHORIA Y LA NARANJA. </li></ul>
  22. 22. ESTRATEGIA CREATIVA
  23. 23. POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO <ul><li>Lo que nunca imaginaste en una gelatina </li></ul>
  24. 24. CONCEPTO DEL PRODUCTO <ul><li>Nombre: GelaBugs </li></ul><ul><li>¿Qué es?: Gelatina de verduras </li></ul><ul><li>¿Para qué sirve? : Para nutrir y alimentar </li></ul>
  25. 25. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN <ul><li>¿Qué vamos a decir? </li></ul><ul><li>¿Cómo lo decimos? </li></ul><ul><li>¿Por qué? </li></ul>
  26. 26. OBJETIVOS DE MERCADO <ul><li>posicionar producto en el mercado </li></ul><ul><li>Establecer precio al nivel de la competencia </li></ul><ul><li>Excelente ubicación de la publicidad </li></ul><ul><li>Incrementar el volumen de las ventas </li></ul>
  27. 27. GRUPO OBJETIVO <ul><li>Se realizó una segmentación </li></ul>
  28. 28. PERFIL DEL CONSUMIDOR <ul><li>Constanza Gutiérrez. </li></ul><ul><li>32 años, trabaja en una avícola como asistente de administración, tiene 2 hijos uno de 6 años y otro de 11 años los cuales estudian actualmente; ella tiene una vida activa y le gusta ir al gimnasio. </li></ul>
  29. 29. PROMESA BÁSICA <ul><li>Única gelatina con vitaminas vegetales </li></ul>
  30. 30. <ul><li>Producto </li></ul><ul><li>TIPO DE CAMPAÑA </li></ul><ul><li>Lanzamiento </li></ul><ul><li>TONO DE CAMPAÑA </li></ul><ul><li>Serio </li></ul>CLASE DE CAMPAÑA
  31. 31. RESPUESTAS ESPERADAS <ul><li>Emocional </li></ul><ul><li>Sensorial </li></ul>
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