Your SlideShare is downloading. ×
Top 10 social media cases in fashion 17 juli 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Top 10 social media cases in fashion 17 juli 2010

814
views

Published on

Top 10 social media cases in Fashion as presented on the Fortress Social Branding boat trip during the Amsterdam Fashion Week 2010.

Top 10 social media cases in Fashion as presented on the Fortress Social Branding boat trip during the Amsterdam Fashion Week 2010.

Published in: Lifestyle

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
814
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Merk: Marc JacobsCampagne: “Fashion Victim” badge Het label Marc Jacobs zette gedurende dezelfde NYFW een compleet pakket aan social media in. Hun catwalkshows werden live gestreamed en, uiteraard, door twitteraars en bloggers becommentarieerd.
  • Daarnaast werd er voor Foursquare een speciale “fashionvictim’ badge gemaakt, die je kreeg door in te checken in een Marc by Marc Jacobs winkel. Wie zo’n badge had maakte vervolgens kans op een van de vier exclusieve uitnodigingen voor de Marc Jacobs runway show.
  • Een en ander leidde tot een ‘word of mouth’ marketing waar geen reclamebudget tegenop kan. De kracht van social media ten voeten uit!
  • Merk: AsosCampagne:Asos follows fashion Uitgevoerd door:Adaptivelab http://adaptivelab.co.uk/Online Fashion Store Asos gaat een stapje verder dan de meeste merken, door informatie te delen die zij waardevol beschouwen.
  • Uitvoering:Asos ontwikkelde een website die tweetsstreamt van invloedrijke twitteraars binnen de modewereld. Door hun volgers direct contact te geven met belangrijke fashion insiders, designers en fotografen, gebruikt Asossocial media om loyaliteit op te bouwen. This site says a lot about ASOS' confidence and strength of relationship with their customers that they are not afraid to promote tweets from TopShop, River Island and Net-A-Porter.A fascinating example of how a brand is reinforcing its authority in the online community though the simplest of gestures: sharing what it considers worth following with its followers.
  • Asos’ doelgroep – 16-34 jarigen – zijn goed vertegenwoordigd op Twitter en door fashion tips en foto’s direct met hun doelgroep te delen praten zij als het ware terug naar hun followers. Ruim 30,000 dames maken regelmatig gebruik van AsosTwitterfeed.
  • Merk:Mavi jeansUitgevoerd door:BondiAdvertising, SydneyCampagne: Meet the Mavis.Mavistaaterombekendhaar jeans namentegeven.
  • Uitvoering:In dezecampagnegaanzeeenstapverder en creeërenzepersoonlijkhedenbijvier van hunpopulairste jeans - Daniel, Marcus, Anna en Serena.ElkeMavi jeans heefteeneigenkarakter en stijl en komttijdens de campagne tot leven door eeneigenFacebook account en Twitter profiel.
  • Merk: Ann TaylorCampagne: Location based promotion.
  • Shoppers die via Foursquareincheckenbijeen van acht Ann Taylor winkels in New York City krijgen 15% korting op hunaankopen. Mayors krijgenzelfs 25% korting op hunaankopen.
  • Als de actieeensucces is, zullenalle 279 winkel in Amerikaookmeedoenaan de actie.
  • Merk: BurberryCampagne: Art of the trench Het Britse luxehuis Burberry pakt uit met een sociale netwerksite ‘Art of the Trench’, die helemaal draait rond de iconische Britse jas met het overbekende ruitpatroon. Op deze site kunnen trenchcoatfans verhalen en beelden uitwisselen over hun Burberry-jasen deze delen via Facebook of Twitter. Gedaan met het ouderwetse imago.
  • Merk: DieselCampagne: Faces of Stupid Uitgevoerd door:Iced Media De Britse campagne bevat onder andere online, pers en outdoor advertenties waar allerlei ‘domme acties’ op te bewonderen zijn. Ter ondersteuning brengt het populaire merk nog een viral uit die de ‘stupidphilosophy’ duidelijk manifesteert.
  • Uitvoering:Het begon met de slogan die in het straatbeeld opdook op allerlei affiches, en werd aangevuld met een commercial waarin de “BE STUPID“-filosofie werd uitgelegd.Vervolgens werden deelnemersgevraagdeen sticker met “Be stupid” ergens op zichzelfplakken, eenfotomaken en dezenaar de “Faces of Stupid” website sturen, samen met hun “stupid stories”. Winnaarskunnenallerleiexotischeprijzenwinnen, zoalszwemmen met haaien of eenmotortrip door Europa. Twist: eenmalige Foursquare actie voor iedereen die zich in de buurt Diesel’s flagship store in New York bevond, dezewerden op de actiegewezen. Zodoendegeïnteresseerdemensen die eenkijkje in de winkelkwamennemen, die daarandersnietzoudenkomen.
  • During the event, Diesel reported 44 check-ins, 17 tweets, and 20,957 aggregate Twitter users reached from those social updates.Maar liefst446.533 ‘liken’ de campagne op Facebook. en andere vervolg-actie is de “Be Stupid – push the red button“-reeks waarbij deelnemers gevraagd wordt filmpjes van zichzelf door te sturen, uiteraard zo stupid mogelijk.
  • Merk: G-starCampagne: G-Star's Next Raw ReporterG-Star is op zoek gegaan naar de beste Social Media reporters om live verslag te doen van hun show en side-events tijdens New York Fashion Week. Op de actiesite werd innovatief gebruik gemaakt van de API's van YouTube, Twitter, Facebook en Flickr waardoor mensen makkelijk mee konden doen, en zichzelf konden promoten via deze netwerken.Tijdens de NYFW werd de G-Star.com homepage overgenomen door een tijdelijke mashup site, waar alle tweets, foto's en video's van de winnende Raw Reporters, celebs, journalisten en bloggers in de zaal live te zien waren. De G-Starrunway show werd live gestreamed op de diverse sites waaronder G-star.com en Facebook.
  • Uitvoering:Gebruikers loggen op de G-Star site in met hun Facebook, Flickr, Twitter of YouTube account en sturen via deze netwerken hun deelname door. Laagdrempelig en gebruiksvriendelijk. De buzz die de deelnemers vervolgens weer uit sturen via hun sociale netwerken, zorgt voor het gewenste sneeuwbal effect. Een ideaal scenario.
  • Resultaat:Succesvolle seedingcampagne in maar liefst 4.002 artikelen op blogs en nieuwssites wereldwijd.Spinaward 2009 voor Beste media-inzet
  • Merk: Levi’s Campagne: Declare your likesLevi’s faciliteert de gebruiker door de gehele website om producten ‘leuk te vinden’. De website gebruikt 1 van de vele socialplugins van Facebook die gebruikers aanmoedigen om de eerste van je vriendengroep te zijn om een product ‘leuk te vinden’.
  • Uitvoering:Door gebruik te maken van de geaggregeerde data van Facebook zorgt Levi’s voor een gepersonaliseerde omgeving gebaseerd op de ‘likes’ van vrienden. Op deze manier wordt een webshop gecreëerd die volledig gebaseerd is op aanbevelingen van bekenden. Mond-tot-mond marketing wordt hier optimaal benut: je klant kan shoppen samen met zijn vrienden zonder dat ze er daadwerkelijk bij zijn. Alsiemandeen product ‘liked’, verschijntdezeookautomatisch in hunFacebook news feed.
  • Levi's has attracted more than 16,000 "people who like" [formerly known as fans] since they launched the Friends Store. Today they have 300,983 people who like on Facebook.Populairste jeans top jeans 600-1000 likes.
  • Merk: Jimmy ChooCampagne: Jimmy Choo’s trainer hunt Jimmy Choo, het bekende schoenenmerk, lanceerde dit voorjaar voor het eerst een sneakercollectie. Jimmy Chooorganiseerde een trainer hunt in Londen via Foursquare.
  • De sneakers checken in op allerlei hippe plekken in de stad en laat sporen na op Facebook, Twitter (CatchAChoo) en op de site Foursquare.com. De schoenenliefhebber die incheckt zolang de sneakers aanwezig zijn op de locatie, wint een paar schoenen in de door haar gewenste stijl en maat. Leuk is vooral dat alle accounts echt op naam van de schoenen staan, en niet op naam van een persoon. Zo zijn de schoenen dus al op 84 plekken ingecheckt en hebben ze twintig avondjes uit gehad. Ook de tweets worden vanuit de ik-persoon geschreven, waardoor de schoenen bijna tot leven komen. Alleen locaties bezocht die passen bij het merk.
  • De campagne is Jimmy choo’s eerste social media marketing actie. Op deze manier willen ze zowel online als offline fans betrekken. Results:- 4,000 individuals participated in the Jimmy Choo trainer hunt on Foursquare, Twitter and Facebook in just under three weeks. - The competition details were viewed on Facebook 285,000 times. - The campaign was mentioned more than 4,000 times on Twitter. - 1 in 17 of all users of Foursquare in London were following the Jimmy Choo trainer hunt online. - 250 different blogs covered the Jimmy Choo trainer hunt.
  • Merk: Tobi.com Campagne: Augmented Reality Dressing RoomTobi is een online webshop die door middel van AugmentedReality een virtuele paskamer gecreëerd hebben. De dressing room is volledig geïntegreerd met de producten in hun webshop. Gebruikers printen een zgn. ‘marker’ uit en houden deze voor de webcam. Vervolgens zien ze hoe de kleding staat, kunnen ze het beeld opslaan om vervolgens door te sturen naar een socialnetwork of vrienden.
  • Transcript

    • 1. Top 10 social media cases in fashion
    • 2. Marc Jacobs
    • 3. Uitvoering
    • 4. resultaat
      Ruim 5000 extra vrienden op Foursquare
      267.884 likes op Facebook
      Hoge mate van loyaliteit
    • 5. Asos: Asosfollowfashion
    • 6. Uitvoering
    • 7. resultaat
      Groot bereik 16-34 jarigen
      30.000 dames gebruiken regelmatig de Twitterfeed
      Interactie met doelgroep
      Hoge mate van loyaliteit
    • 8. Mavi jeans: Meet the Mavis
    • 9. Uitvoering
    • 10. resultaat
      Brand identification
    • 11. Ann Taylor: Location based promotion
    • 12. Uitvoering
    • 13. Resultaat
      Enorme buzz afgelopen 48 uur
      Dialoog met potentiële klant
      Opbouwen loyaliteit
    • 14. Burberry: Art of the trench
    • 15. resultaat
      Verjonging imago
      Interactie met doelgroep
    • 16. Diesel: faces of stupid
    • 17. Uitvoering
    • 18. resultaat
      Crossmediaal: billboards, TV-commercials, viral
      Maximale brand identification bij de consument
      446.533 likes op Facebook
      Vervolgactie: “Be Stupid – push the red button“
    • 19. G-star: nextraw reporter
    • 20. Uitvoering
    • 21. resultaat
      4.002 artikelen op blogs en nieuwssites wereldwijd
      Spinaward 2009 voor Beste media-inzet
    • 22. Levi’s: declareyourlikes
    • 23. Uitvoering
    • 24. resultaat
      Populairste jeans top jeans 600-1000 likes
      16.000 likes binnen 1 maand
      Totaal: 300.983 fans op Facebook
    • 25. Jimmy Choo: trainer hunt
    • 26. Uitvoering
    • 27. Resultaat na 3 weken
      4.000 deelnemers
      Uitleg op Facebook 285.000 bekeken.
      4.000 keergenoemd op Twitter.
      1 op 17 van alle Foursquare gebruikers in London volgde de actie.
      250 blogs
    • 28. Tobi: Augmented Reality Dressing Room
    • 29. resultaat
      Unieke gebruikersbeleving
      Extra dimensie online winkelen
    • 30. www.frtrss.net
      Damrak 70 Suite 5.71
      1012LM Amsterdam
      020-6611506