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[Fr] impact du numérique sur l'économie - eartsup
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[Fr] impact du numérique sur l'économie - eartsup

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Présentation à la conférence eartsup de ce soir sur l'mpact de l'économie numérique

Présentation à la conférence eartsup de ce soir sur l'mpact de l'économie numérique

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  • La question de l’impact du numérique (et/ou de l’Internet, nous y reviendrons) est un sujet très important, notamment à une époque où l’économie est en pleine mutation dans des pays comme le nôtre où l’économie traditionnelle (manufacturière et industrielle) sont en danger sinon de disparaître, du moins d’affaiblissement plus qu’avéré. Or …Il n’est pas évident de répondre à cette question, et c’est pour cela que je me suis livré à quelques recherches. D’une part, les chiffres et les études ne sont pas très nombreuses mais surtout, elles livrent – ex: l’étude McKinsey de 2011 – des chiffres mirobolants qui sont souvent pris pour argent comptant et cités un peu n’importe comment, du style « 25% de la croissance est générée par le numérique » … mais qui mériteraient qu’on s’y attarde un peu. Dans un sens, le paradoxe, c’est que ces chiffres sont souvent à la fois minimisés et exagérés … sans parler du fait qu’on mélange un peu tout : numérique, publicité, communication, e-commerce, SSII, informatique, etc. etc. que d’amalgames !Je me suis donc attaché à mesurer les tendances lourdes et essayer de faire émerger quelques notions propres à nous guider dans notre analyse
  • 7.6 Information societyDuring the last decade, ICT have become widely available tothe general public, both in terms of accessibility as well as cost.A boundary was crossed in 2007, when a majority (54 %) ofhouseholds across the EU-27 had Internet access. This proportionhas continued to increase and in 2009 reached 65 %. Thehighest proportion (90 %) of households with Internet accessin 2009 was recorded in the Netherlands, the lowest (30 %) inBulgaria.Just over one third (37 %) of individuals in the EU-27 orderedgoods or services over the Internet for private use during the yearprior to the 2009 survey, an increase of 5 percentage points comparedwith the year before.Included are households having at least one member in the agegroup 16 to 74 years old. Internet access of households refers tothe percentage of households that have an Internet access, so thatanyone in the household could use the Internet at home, if so desired,even simply to send an e-mail. Internet users are defined asall individuals aged 16-74 who had used the Internet in the threemonths prior to the survey.Figure 7.8:
  • Transcript

    • 1. économie numérique, quel impact ?pictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated 1 CONFERENCE E-ARTSUP some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 2. creative commons notice 2  This work is licensed under the Creative Commons Attribution- Noncommercial-Share Alike 3.0 License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/li censes/by-nc-sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 543 Howard Street, 5th Floor, San Francisco, California, 94105, USA.  You are allowed to use one or all the slides/images contained within this presentation provided you quote the author and the source of this information (http://orange.com)some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 3. en ligne sur … 3 visionary.wordpress.comsome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 4. 1. le numérique dans le marchépictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated 4 some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 5. quelques précautions à prendre 5 chiffres (études) précis … mais exacts ? mélange de digital et de high tech (TIC) prendre du recul sur les chiffres accepter les fluctuations saisir les tendances lourdessome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 6. marchés des services Internet vs. traditionnels Idate – Digiworld 2012 6some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 7. 2. nuances culturelles / géographiquespictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated 7 some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 8. focus sur la France (avec et sans amalgames) source : l’Usine nouvelle 8 Internet + ecommerce approx. 25%some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
    • 9. poids d’Internet dans l’économie française 9 online comms + environ 3% Websites + du PIB vs. 6% au ecommerce + music + RU, 7.3% aux USA** VOD+ ehealth  Mc Kinsey** 3.7% en (source: France Digitale/E&Y – Juillet 2012) 2010 (rapport 2011)  5.5% en 2015 note : le chiffre de 3.7 est souvent mal cité ou confusions sur les datessome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
    • 10. analyse des rapports McKinsey & Ipsos 10  rapport McKinsey : 1er rapport d’impact  rapport PME Ipsos  Internet contribue : confirme fort retard  à 60 milliards d’euros au PIB français dans les PME  à 20% de la croissance entre 2004 et 2009  employant plus d’1 million de personnes  rapport pas anodin (lobbying, liens politiques)  mesure usage, moins la « production de richesse »  décryptage : http://bit.ly/olivezmckinseysome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
    • 11. differences de pays à pays milliards € croissance (2012/2011) milliards € 6% 9% Amérique du Nord 8% 30% Europe 7% 6% Asie Pacifique 1% 3% 27% Amérique latine 28% Afrique / Moyen Orient source iDate, 2012 DigiWorldsome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A.Gourvennec
    • 12. accès Internet des ménages divergences européennes - Eurostat, 2011 12some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 13. 3. derrière les chiffrespictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated 13 LE FUTUR DU E-COMMERCE N’EST PAS LÀ OÙ VOUS CROYEZ some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 14. 14 “by 2015, companies will generate 50 percent of Web sales via their social presence and mobile applications Gene Alvarez, Gartnersome rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
    • 15. pas seulement un phénomène de geeks 15  appareils managers  15% des ventes : pure players + click and mortar  vs. 7% il y a 3 ans  peut atteindre 22% en 2015  … mais Italie : 0% ventes Internet source: Whirlpool official and Gfk studies marché m-commerce market (USA) - 2010some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A.Gourvennec
    • 16. merci de votre attention