Este documento discute las ventajas y desventajas de las franquicias para los franquiciantes y franquiciados. Algunas de las principales ventajas para los franquiciantes son la agilidad y rapidez en la expansión del negocio, el fortalecimiento de la marca, y una mayor facilidad en las operaciones generales. Algunas desventajas son la reducción de la independencia y el control sobre las unidades de franquicia, así como el riesgo del mal uso del nombre comercial. Para los franquiciados, las ventajas incl

1. UNIVERSIDAD DE PANAMA
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE LOS SANTOS
ESCUELA DE FINANZAS Y BANCA
TEMA: VENTAJAS Y DESVENTAJA DE LA FRANQUICIA
INTEGRANTE : YAILERIS FRIAS
2013

2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS
El rápido crecimiento
del sector de las
Franquicias en el
mundo tiene su
explicación en las
múltiples ventajas que
esta figura presenta,
tanto para el
franquiciador como
para el franquiciado. A
continuación se
comentarán las más
representativas.

3. PRINCIPALES VENTAJAS
PARA EL FRANQUICIANTE PARA EL FRANQUICIADO
1- Agilidad y rapidez en la
expansión. 1- Menores gastos
publicitarios y mayor difusión.
2- Fortalecimiento de la
marca. 2- Posibilidad de
explotar un negocio
acreditado y de menor riesgo
comercial.
3- Agilidad en el desarrollo y
mantenimiento de nuevos
mercados y/o de mercados
lejanos. Formación y
capacitación inicial y
permanente.
4- Mayor facilidad y eficiencia
en la operación general del
negocio. 4- Asistencia técnica
y empresarial y apoyo en la
selección y formación del
personal.

4. VENTAJAS PARA EL FRANQUICIANTE
La mayor agilidad y rapidez en
la expansión del negocio del
Franquiciante está relacionada
con la trasmisión que hace el
franquiciante hacia el
franquiciado de la
responsabilidad de aportar el
capital y la fuerza de trabajo
necesarios para la instalación y
operación de cada nuevo punto
de venta. Con ello, el
franquiciante amplía la
cobertura o penetración de su
producto o servicio en uno o
más territorios en una forma
ágil. No es posible imaginar el
increíble crecimiento y
expansión de Macdonald’s sin
la aportación que, en dinero y
tiempo de trabajo, se ha
llevado a cabo por parte de sus
franquiciatarios a escala
mundial.

5. PRINCIPALES DESVENTAJAS
PARA EL FRANQUICIANTE PARA EL FRANQUICIADO
1- Reducción de
independencia. 1- No es
permitida la iniciativa
individual en lo que se refiere a
producto, servicio o diseño.
2- Reducción de control sobre
las unidades o negocios de
franquicias. 2- No existe
libertad para vender la
franquicia, pues el cedente
deberá aprobarla y tiene el
derecho de vetar al comprador.
3-El riesgo del mal uso del
nombre comercial o de las
marcas asunto que ha tomado
mucho tiempo para el
franquiciante establecer. 3-No
es propietario del nombre y
marca comercial.
4- Hay una fuerte inversión
inicial en el desarrollo de los
sistemas de franquicias.

6. DESVENTAJAS PARA EL FRANQUICIANTE.
Reducción de independencia: El
sistema de franquicia modifica
significativamente la forma en la
que el nuevo franquiciante ve a
su propio negocio. Un
empresario que esté dispuesto a
otorgar franquicias de su
negocio debe saber que, con ello
va a verse en la necesidad de
compartir, entre otras cosas, sus
marcas, experiencias,
conocimientos y en general, su
propia empresa con terceros.
Para este empresario el nuevo
producto que tendrá que
comercializar es el concepto
entero del negocio, ya que en la
Franquicia el franquiciante le
otorga al franquiciatario u
licencia para el uso de un
sistema, que comprende mucho
más que la simple marca o el
nombre comercial del
empresario .