尼爾森媒體新知201107
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尼爾森公司是全球領先的資訊和媒體公司,在市場行銷資訊、媒體研究、網路情報資訊、行動通訊測量、貿易展覽以及商業出版物(《Billboard》、《The ...

尼爾森公司是全球領先的資訊和媒體公司,在市場行銷資訊、媒體研究、網路情報資訊、行動通訊測量、貿易展覽以及商業出版物(《Billboard》、《The Hollywood Reporter》、《Adweek》)。該私營公司業務活動遍及 超過100 個國家/地區,總部設在荷蘭哈勒姆和美國紐約。更詳細的資訊可以參考:www.nielsen.com

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尼爾森媒體新知201107 尼爾森媒體新知201107 Document Transcript

  • 尼爾森媒體研究 2011 年 07 月刊 Jul 2011 目錄 熱門話題 財經節目收視表現分析 平板電腦,你 Buy 了嗎 塑化劑事件對食品飲料品類銷售及廣告量影響追蹤 2011 年上半年音樂專輯與數位音樂銷售量雙雙破紀錄! 市場瞭望 2011 年尼爾森台灣市場總覽 NIELSEN: Global Ad Spend Up 8.8% in Q1 2011 as Advertisers Increase TV Spend 產品資訊 2011 年中廣告量建議權值說明 尼爾森媒體研究 2011 年 06 月份廣告量 尼爾森媒體研究各媒體新廣告素材統計 尼爾森媒體研究 2011 年 06 月小類廣告量排名前 10 名 尼爾森 2011 年 06 月份前十名收視節目—韓國戲劇節目Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.01 財經節目收視表現分析 台股又接近萬點,號子裡人聲鼎沸,此時,股 文 / 楊繼群 票買賣、投資理財又成全民共同話題。在這樣 的氛圍下,各式媒體也紛紛討論著財經相關議 題。電視是接觸廣度最高、最接近民眾的媒體 類別,在訊息傳遞上則有極佳的效應。究竟, 股市大盤的漲聲響起與股民的狂熱興奮,對財 經節目的收視市場,會投入什麼變化?財經節 目與觀眾收視行為有何相關性?這類節目之於 觀眾又有何特殊性?或許,可以透過電視收視 調查的資料,來作進一步的探討。 財經資訊分析節目的收視佔有率上揚,佔整體 收視市場 1.7 % 根據尼爾森電視收視調查資料顯示,近幾年財 經資訊分析節目在整體的收視佔有率有小幅的 增加(圖一):由 2007 年 1.2%成長至 2010 年的 1.7%;在播出佔比無顯著成長的狀況下 1 ,數據的成長變化,凸顯出觀眾對這類型節 目在收視選擇的日益重視。在各時段的收視表 現上(圖二),財經節目 2 一天中有兩個高峰 時段,一為上午時段 0700-1359 是這類節目 的主力收視時段,此高峰時段收視表現隨著股 市開盤而成長,直到下午一點半股市收盤而結 束,收視狀況可說是跟著股市的作息而起伏 著;二是晚間 2100-2359 時段。這樣的二十 四小時的收視曲線圖,與其他類型節目大不相 同,反映出觀眾對財經節目的收視型態以及這 類節目收視市場的特殊性。 隨著財經台與財經節目的陸續推出,財經節目 於頻道的分佈狀況也有些許變化;上午高峰時 段的播出佔比漸漸集中於非凡新聞台、非凡商 業台與東森財經新聞台等財經頻道;晚間時段 播出比例則較為分散,除了原有的財經頻道 外,在一些新聞頻道上也有播出,這也說明頻 道業者對財經節目收視市場的經營方向。 ------------------------------------------------------------ 1.2007 年財經資訊分析節目的播出佔有率為 2.1%,2010 年度為 2.3 %。 2.在此的「財經節目」包含,尼爾森電視收視調查資料中的「財 經資訊分析節目」與 EFNC 57【金錢爆】【夢想街 57 號】, ERA【數字台灣】【老謝看世界】【年代向錢看】等節目。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.02 財經節目收視表現的提昇,與台股指數高低呈 正相關 將財經節目每月平均收視表現與台灣股市加權 指數進行交叉比較(圖三),會發現財經節目 兩收視高峰時段的表現與台股加權指數呈正相 關,在 2008 年之後,兩時段的收視表現有隨 著台股加權指數起伏而增減的現象,雖說兩者 間的相關性,是直觀上的必然,但本文透過收 視數字來分析,也讓這樣的直觀有了穩固的數 據基礎。 分析 2007 年至 2011 年期間兩高峰時段收視 成長的原因(圖四、五),觀察兩時段每月觀 眾累積的收視人數與分鐘數,發現「觀眾收視 分鐘數的增加」是上午時段財經節目收視表現 逐月成長的原因,觀眾收看時間的延長,顯示 觀眾在此時段對這類節目的忠誠度與依賴度所 有提昇;而,晚間時段收視表現的成長則因 「觀眾人數的累加」,說明近期有更多的觀眾 在此時段嘗試加入收視財經節目的行列。在台 股指數成長的同時,兩時段的收視表現也產生 正向連動,但因應收視型態與節目內容的差 異,收視表現提昇的因素也是有所不同,故本 文的觀察,除了瞭解過往收視成長的因素外, 亦可將此觀察點運用於節目宣傳或製播,作為 時段或節目經營上的參考。 白天時段收視表現較穩定,晚間時段收視成長 空間大 整體來說,財經節目的觀眾輪廓多集中於 55 歲以上、工作男性/家庭主婦/無工作退休者、 都會區與大台北之族群。就觀眾結構來看,這 兩個早晚時段的收視高峰,有其不同之處(圖 六)。上午時段的財經節目受到 45 歲以上、 家庭主婦與無工作/退休、都會區與大台北地 區觀眾的喜愛;而晚間時段的財經節目除了上 述 觀 眾外 ,還 贏 得 35-44 歲 與 工作者 的 青 睞,而且,觀眾結構比上午時段更傾向壯、中 年與工作者族群。觀察近期(2010 年與 2011 年)這兩時段的收視變化,發現晚間時段的收Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company View slide
  • P.03 視成長幅度較上午時段高出許多,特別是在 25-44 歲、工作者、大台北與都會區等族群的 增加最明顯,由此可看出,財經節目在晚間時 段的可拓展的空間與收視的潛在市場。 白天時段財經節目觀眾較年長,晚間時段傾向 工作者 再來觀察各個節目的收視表現狀況,選出財經 節目 TOP 10 各節目為觀察標的(圖七、 八),【非凡最前線】與【夢想街 57 號】分 別為週間上午與晚間時段收視表現最佳的節 目,週末時段則以晚間【夢想街 57 號】與 【老謝看世界】的收視表現較佳。在節目的內 容上,上午時段的節目主要以解析股市狀況為 主,節目配合股市開盤與收盤時間進行編排, 自上午六點就開始播出,直到下午一點半結 束,這也是財經節目一日收視表現的第一高 峰;此時段的觀察節目裡,【非凡最前線】在 45 歲以上、家庭主婦、無工作/退休與中低教 育程度的收視表現較佳;【股動錢潮】與【股 市 MBA】則贏得 45 歲以上、家庭主婦、無工 作 / 退 休 與 中 高 教 育 程 度 的 青 睞 ; 【MORNING CALL】與同時段的其他節目稍 有不同,在 35-44 歲與工作男性等族群有不 錯的收視表現,因該節目播出時段為週一至五 的 0625-0900,因此,這樣的收視表現,即 反映出上班族觀眾在晨間時段(上班前)對財 經節目的關切。 晚間時段的財經節目主要以談話/論談的形式 進行,主持人與來賓針對某一主題進行探討, 包含當天的全球股市狀況、個股表現或是近期 的財經觀察…等討論議題。在分眾的表現上, 【錢線百分百】博得 35 歲以上、工作男性、 家庭主婦、無工作/退休者與中高教育者的喜 愛;而【夢想街 57 號】除了受到上述族群的 喜歡外,還贏得工作女性的青睞,是此族群收 視表現最佳的財經節目;【57 金錢爆】則贏 得 35 歲以上、工作男性、家庭主婦、無工作/ 退休與高教育程度的目光;在週末時段播出的 【老謝看世界】與【數字台灣】則吸引與週間Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company View slide
  • P.04 晚間時段相仿的觀眾收看。比較上述的觀眾型 態與上午時段的節目,發現晚間時段的節目在 35-44 歲、工作者與高教育程度者的收視表現 較高,顯然,早晚兩個時段的觀眾組成有不 同。 善用時段異同,合縱連橫擴大收視市場 如上所述,若財經節目的收視市場可區分為兩 時段,對於資訊性豐富的財經節目來說,兩者 觀眾的重疊狀況影響著節目內容的安排。在此 以兩時段收視表現最佳的節目【非凡最前線】 與【夢想街 57 號】,在 6/1-6/30 期間,連續 收看 5 分鐘的條件下進行重疊率的分析(圖 九),觀察中發現兩者重疊的觀眾人數有 740,000 人,【非凡最前線】觀眾中 35%會 收看【夢想街 57 號】,【夢想街 57 號】有 28%者曾收看【非凡最前線】,兩節目觀眾 有三成的比例會收看另一節目,有七成未曾在 此期間收看另一節目,兩者間重疊率說明兩節 目觀眾在結構、生活作息與收視選擇上的差 異;換個角度想,若能吸引對方同為財經節目 的觀眾,加入自身節目的收視陣容,也是個另 一提昇節目收視表現的方式。 結論 透過分析四年多來早晚兩個主要時段的收視表 現,可瞭解財經節目收視者的大致輪廓,以及 不同時段、不同類型財經節目的收視族群圖 像。電視是最貼近庶民生活的媒體,收視行為 連結民眾的日常話題,收視市場的狀況則像是 生活現況的投射。由上述分析,可看出財經節 目的收視表現與財經現況的相關性,財經節目 中所傳遞的訊息內容會影響的面向除了觀眾的 看法或行為,還包含金融商品的交易,這類節 目有著廣告銷售外更大的經濟價值,這是其之 所以不同於其他類型節目之處。因此,如何適 切的展現財經節目於媒體市場的特殊價值和閱 聽優勢,一方面考驗著節目製播單位的創意, 另方面,也衝擊主管機關對這類節目所設定的 規範。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.05 平板電腦,你 Buy 了嗎? 隨著 2010 年 4 月蘋果推出 iPad 後,立即掀 文 / 裘雁鈴 起了全球平板電腦浪潮,媒體多半預測平板電 腦熱潮將引發一定程度的產品替代效應衝擊電 子書閱讀器、小筆電(Netbook)、多媒體播放 器、和掌上型遊戲機等市場。同時,iPad 全 球熱銷帶動下,不僅歐美各大重要媒體紛紛推 出 iPad 版付費版本,國內多家雜誌社、報社 自 2010 年底也陸續推出跳脫傳統紙上閱讀方 式的 iPad 版電子雜誌、報紙,企圖在萎靡已 久的傳統出版業中注入新血尋求可能帶來的無 限商機。本文企圖透過尼爾森最新公佈的 2011 年第一季媒體大調查(Media Index)數據 分析,為讀者近距離一探台灣本地平板電腦首 波體驗使用者之樣貌,以及對其使用習慣可能 帶來的改變或影響。 平板電腦市場潛力無窮 數據顯示,目前台灣 12-65 歲民眾中平板電 腦擁有比例為 3.9%,推估約有 69 萬 3 千人 (圖一),其中蘋果 iPad 以四成的市場佔有率 居冠,華碩 Eee Pad 居次(19.1%),現階段平 板電腦 3.9%的持有比例雖遠不及桌上型電腦 (83.9%)與筆記型電腦(36.0%)的擁有普及率, 但同時也有近 57 萬 3 千人(3.2%)表達未來三 個月的潛在消費購買需求,以近乎倍數勢態的 成長潛力,著實很難讓人忽視其可能引發帶動 的後續相關效應。從各主要數位媒體平台載具 的交叉分析中可以發現(表一),平板電腦使用 者同時持有其他行動裝置的比例亦較高,而擁 有電子閱讀器與智慧型手機者對於平板電腦的 使用需求性相對則較大,其中尤以電子閱讀器 (62.3%)最為明顯,比較電子閱讀器、智慧型 手機、平板電腦的產品主要功能特色:移動攜 帶性、即時接收性、觸控便利性、下載擴充 性、視聽娛樂性,平板電腦多方面尤其勝出。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.06 誰在體驗平板電腦?誰想購買平板電腦? 目前平板電腦使用者當中,不分男女,平板電 腦同時擄獲兩性使用者芳心,年齡七成集中於 20-39 歲族群,教育程度方面超過七成屬大專 以上高教育程度者,另外,男、女上班族及學 生族群各占三成比例(圖二、圖三),生活風格 部份,平板電腦使用者除展現高度科技化外, 對於新科技新事物總是忍不住率先積極嘗試、 更易受廣告觸發消費動機、重視享受生活不吝 於花錢、多是勇於創新具責任及使命感的引領 他人意見領袖(圖四)。而未來三個月具購買意 願的潛在平板電腦消費群中,則以男性 (62.4%) 居 多 數 、 近 七 成 比 例 集 中 於 20-39 歲、大專以上高教育程度者比例更高,近八 成,工作狀況部份,男性上班族相對多數 (48.9%),女性上班族與學生族群則各約有兩 成比例(圖二、圖三)。整體而言,無論現有平 板電腦使用者或未來潛在體驗者皆具高知識 力、高消費動力、及高社群影響力的菁英消費 族群。另外,進一步比較筆記型電腦與平板電 腦使用者輪廓發現(圖五),同時擁有筆記型電 腦與平板電腦兩項移動裝置者中,30-39 歲者 占多數(40.5%),其次為 20-29 歲(31.9%)、 絕大多數為大專以上高教育程度者(80.4%)、 超過六成為上班族;反觀,目前只擁有平板電 腦者當中相對較年輕,以 20-29 歲(35.6%)、 學生(41.1%)族群居冠,使用者組成特性差異 可能反應在對於兩種行動裝置的事務機能性與 娛樂視聽性主要功能不同訴求考量。目前平板 電 腦 使 用 者 中 75.5% 同 時 也 擁 有 筆 記 型 電 腦,顯示目前絕大多數消費者仍處於跨兩種裝 置的使用型態,關於平板電腦的誕生是否會擠 壓傳統筆記型電腦市場,又或者該兩種行動裝 置將並行發展各領風騷,有賴後續長期追蹤觀 察。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.07 平板電腦 傳統媒體的救星!? 網路數位時代中,傳統媒體之於年輕人的吸引 力有減無增,廣告收益也遭逢逐步侵蝕瓜分嚴 峻考驗,縱使一直以來傳統報業、雜誌出版業 對於發展數位電子版本可能直接衝擊傳統紙本 發行銷量的多有顧慮,但仍有一派支持聲浪期 許平板電腦的出現能為傳統媒體帶入另一個新 紀元,令人振奮的數據顯示(圖六),平板電腦 持有者並未捨棄閱讀傳統紙本的報紙雜誌與廣 播收聽,其接觸比例更是明顯高於一般民眾, 若將之與 20-39 歲目標群相較,同樣仍維持 相當幅度的差距,不難想像該群平板電腦使用 者在接收知識資訊的求知渴望與積極。儘管平 板電腦使用者中,電視作為唯一整體接觸比例 相對低於一般民眾的傳統媒體,但仍坐穩傳統 媒體接觸廣度之首,同時也展現出對於網路電 視、電影、音樂的高度視聽與下載需求(圖 七),顯示如果能將傳統現有電影視內容移轉 為平板電腦數位載具行動視聽之便,勢必具相 當吸引力。惟樂觀看待此一數據的同時,仍需 持續追蹤,各傳統媒體觸及廣度背後是否也同 樣累積了黏著時數理想深度,畢竟再炫奇的高 科技產物仍無法改變一天終究只有 24 小時的 事實,新的數位閱讀經驗、各類載具平台間競 合關係的發展不能忽略。 隨著平板電腦的流行,將如何影響整個媒體及 廣告產業發展,將如何改變影響你我過去既定 的生活習慣,引頸期盼嶄新數位閱聽體驗誕生 的同時,平板電腦,你 Buy 了嗎?Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.08 塑化劑事件對食品飲料品類銷售及廣告量影 響追蹤 文 /塑化劑事件特別報告跨部門小組Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.09Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.10 P.06Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.11 P.07Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.12 P.08Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.13 Broken Records: Music Sales for 根據尼爾森公司與美國告示牌(Billboard)年中 Albums and Digital Tracks up in First 音樂產業銷售報告,實體、數位、舊專輯 Half of 2011 (catalog album)專輯及黑膠唱片的銷售量與 2011 年上半年音樂專輯與數位音樂銷售量 2010 年上半年同期相比皆見成長。這是音樂 專輯銷售量自 2004 年以來的首次回升,顯示 雙雙破紀錄! 音樂產業在 2011 上半年有復甦的跡象。占總 專輯銷售量三分之一的數位專輯,較 2010 年 同期相比增加了 19%的銷售量,接下來一年 可望持續刷新銷售記錄。而這只是 2011 度年 即將突破的銷售紀錄之一。 尼爾森公司的娛樂部門總裁 Eric Weinberg 表 示:「音樂消費將會持續成長超越以往。 2011 前半年所提昇的銷售量主要來自數位專 輯與舊專輯的銷售佳績,其中數位專輯與 2010 年 同 期 相 比 , 銷 售 量 增 加 了 將 近 20%。」Weinberg 先生也指出:「數位音樂 銷售量持續強勁成長的同時,實體 CD 依然貢 獻了將近三分之二的專輯銷售量。 2011 年值得一提的銷售數字: .黑眼豆豆合唱團(Black Eyed Peas)的《I Gotta Feeling》在 3 月 20 日成為首支銷售突 破 700 萬張的數位單曲。 ‧ 7 月 3 日 痞 子 阿 姆 ( Eminem ) 的 《Recovery》成為首張銷售量超越百萬張的 數位專輯。愛戴兒(Adele)的《21》也緊追在 後可望突破百萬銷售,同張專輯也勇奪 2011 前半年實體專輯與數位專輯的銷售冠軍。 ‧愛戴兒的《21》已經銷售了 250 萬張,其 中包含 150 萬張實體唱片與 992,000 張的數 位專輯,此外《Rolling in the Deep》單曲下 載次數也已超越 400 萬次了。 ‧愛戴兒的《19》專輯則是 2011 年前半年銷 售量最佳的舊專輯。 ‧ 女 神 卡 卡 (Lady GaGa) 的 《 生 而 如 此 》 (Born This Way) 以 1,108,000 張 專 輯 拿 下 2011 年首週最佳專輯銷售紀錄,刷新了五角 (50 Cent)《街頭大屠殺》(The Massacre)專 輯在 2005 年創下的首週銷售紀錄。 ‧凱蒂‧佩芮(Katy Perry)的《E.T.》以 410 萬拿下 2011 前半年最佳數位單曲銷售冠 軍。 更多資訊請參考 Billboard.biz 網站。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.14 2011 年尼爾森台灣市場總覽 您手邊缺少一本可以很快瞭解一個品類的市場 文 / 陳禮安 銷售量、廣告投資和消費者輪廓的工具手冊 嗎?那您可以考慮這一本:「2011 尼爾森台 灣市場總覽」! 這本工具書彙整了超過一百個零售品類(包括 食品類、飲料類、用品類、煙酒類和開架式藥 品等)近一年的銷售觀察與結果,可以幫助您 快速瞭解台灣消費者零售市場,包括銷售金 額、銷售量、主要銷售通路佔比、消費者人口 特性與主要銷售和廣告品牌等資訊,進而幫助 您瞭解: 哪些品類銷售最高?成長最多? 通貨膨脹/緊縮對消費品產生哪些影響? 哪些產品區隔已有充分發展、哪些還有 成長空間? 哪些是銷售的重點通路? 哪些是市場的領導品牌?。 本報告同時還涵蓋以下資訊: 台灣重要社經指標 台灣零售通路結構之發展 各地區經濟以及通路結構分析 2010 台灣零售通路大事記 尼爾森消費者信心指數調查 想要進一步瞭解「2011 尼爾森台灣市場總 覽」,請與 貴公司之尼爾森客戶服務窗口聯 繫!Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.15 NIELSEN: Global Ad Spend Up 8.8% in New York, NY – (July 5, 2011) – Global Q1 2011 as Advertisers Increase TV advertising rose 8.8 percent year-on-year in Q1 to total USD 118 billion based on Spend published rate cards, as advertisers spent more on television and continued to invest in booming consumer Asian and Latin American markets. According to the new Nielsen Global AdView Pulse report, television advertising rose 11.9 percent year- on-year and increased its share among other traditional media (radio, magazines, and newspapers) from 63.5 percent to 65.3 percent in both developed and many emerging economies. “With USD 6.50 of every ten dollars being spent on television, it's clear that TV remains the most important and cost effective advertising medium for companies looking to reach new consumers, especially in booming emerging markets," said Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions for Nielsen. “In fact, according to two Nielsen reports released last month, women globally said they preferred to find out information on new products and services via television more than any other medium, and the Q1 Nielsen Cross-Platform Report showed that Americans are watching more TV than ever before." Advertising in the world's largest market, USA, rose 5.9 percent to reach nearly USD 27 billion in Q1 with stable increases for TV, radio and magazines; however, newspaper advertising dropped by more than 10 percent in another blow to the domestic newsprint industry. Newspaper advertising also declined -1.6 percent in Western Europe in Q1. Emerging regions of Asia-Pacific (+12.4%) and Latin America (+11%) drove global ad growth in Q1, followed by Middle East/Africa which still increased 10.4 percent despite a 51.3 percent decline in Egypt's ad revenueCopyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.16 as most companies temporarily halted advertising during the country's social and political upheaval. Western Europe posted the lowest growth rate of all global regions in Q1 of 2.9 percent as the region's divergent economic performance sent ad spend in Greece, Ireland, Italy and Spain into negative territory – in contrast to double-digit growth in Europe's more robust markets of Turkey (+12.9%), France (11.6%), and Norway (+10.2%). Argentina (+37%) and South Africa (+34.8%) posted the highest year-on-year gains, while other emerging markets of China, India, Indonesia, Malaysia, Philippines and Saudi Arabia had double-digit gains in Q1. Methodology The external data sources for the other countries included in the report are: Argentina: IBOPE Brazil: IBOPE Egypt: PARC (Pan Arab Research Centre) France: Yacast Greece: Media Services Hong Kong: admanGo India: Nielsen in association with TAMIndia Japan: Nihon Daily Tsushinsha Kuwait: PARC (Pan Arab Research Centre) Lebanon: PARC (Pan Arab Research Centre) Mexico: IBOPE Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre) Portugal: Mediamonitor Saudi Arabia: PARC (Pan Arab Research Centre) Spain: Arce Media Switzerland: Nielsen in association with Media Focus UAE: PARC (Pan Arab Research Centre)Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.17 2011 年年中廣告量建議權值說明 2011 年上半年主要媒體廣告量建議權值出 爐,本項權值建議係為尼爾森媒體研究參考主 無線 有線 要媒體代理商、媒體主對廣告產業現況的意 報紙 雜誌 廣播 戶外 頻道 頻道 見、實際廣告計價變動情形,與收視率(GRP) 2008 0.109 0.034 0.380 0.435 0.410 1.000 變化等廣告影響要素整理而成。茲列示 2008 2009 0.097 0.039 0.370 0.435 0.400 1.000 年至 2011 年年中廣告量建議權值如左: 2010 0.110 0.043 0.377 0.443 0.397 1.000 在此特別提醒,由於廣告量統計基礎為各媒體 2011 年中 0.108 0.051 0.365 0.438 0.397 1.000 廣告定價,因此需要引用權值(廣告折扣比率) 以推計較接近市場實際情形的有效廣告量。另 表一、2010 ~2011 年上半年主要媒體有效廣告量 外,此一權值係屬該類媒體商業廣告承攬額均 廣告量: 千元 值,不包括專案行銷等收益,因此與各媒體實 較 10 年 較 10 年 際廣告收益略有不同;此外,個別媒體實際提 媒體 2011Q1 2011Q2 同期成長率 同期成長率 供的廣告優惠價格依產業別、購買方式不同而 無線 1,191,041 -6.5% 1,248,318 1.8% 有差異。請在計算權值時,特別留意其間的不 同,或考量個別產業型態、廣告購買方式差 有線 5,038,973 8.4% 5,613,231 12.9% 異,以不同權值進行廣告量之估算。 報紙 2,520,435 1.1% 2,475,401 -20.2% 雜誌 1,251,645 4.4% 1,406,428 -0.5% 廣播 1,023,699 8.6% 898,370 -16.1% 表一及表二為 2011 年上半年總體廣告量及前 十大類產業之廣告量表現。 戶外 747,762 3.6% 677,865 -14.8% 小計 11,773,555 4.4% 12,319,612 -2.1% 較 10 年同期 媒體 2010.1-6 2011.1-6 2011 年上半年經歷了日本大地震、政府立法 成長率 課徵奢侈稅以及飲料塑化劑風暴等事件影響, 無線 2,500,047 2,439,359 -2.4% 整體來看,媒體廣告量成長幅度减緩,僅較去 有線 9,617,821 10,652,204 10.8% 年同期成長 1.0%。五大媒體中,仍以有線電 視廣告量成長幅度最大,上揚 10.8%(不含專 報紙 5,595,052 4,995,836 -10.7% 案行銷) ,雜誌表現持平,微幅成長 1.7%, 雜誌 2,612,680 2,658,073 1.7% 而報紙廣告量則是大幅減少 10.7%,其他戶 廣播 外、廣播以及無線頻道亦不若去年同期的表 2,013,753 1,922,069 -4.6% 現。細究各季的媒體廣告量可以看出,2011 戶外 1,517,172 1,425,627 -6.0% 年第一季表現仍較去年同期成長 4.4%,第二 小計 23,856,525 24,093,167 1.0% 季媒體廣告量則為負成長 2.1%,主要因奢侈 資料來源: 尼爾森 媒體廣告監測服務(AIS) 稅效應發威,過去為廣告大宗的建築業廣告量 附註: 銳減,除電視媒體外,各媒體第二季皆出現負 2010 權值: 無線 0.110,有線 0.043,報紙 0.377,雜誌 成長,特別是報紙、廣播媒體影響程度較大, 0.443,廣播 0.397,戶外 1.000 雜誌因分眾特色明顯,影響相對較小。 2011 年中權值: 無線 0.108,有線 0.051,報紙 0.365, 雜誌 0.438,廣播 0.397,戶外 1.000Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.18 表二、2010 ~2011 年上半年前十大類產業廣告量表現 由產業別觀察,2011 年上半年廣告量第一名 廣告量: 千元 仍為建築類,僅管廣告投放量減少,較去年同 較 10 較 10 年 期大幅滑落 22.8%,上半年廣告量投放依然 2011 Top 10 大類 2011Q1 年同期 2011Q2 同期 超過 29 億;第二名為醫藥美容,較去年同期 排名 成長率 成長率 小幅成長 7.1%;化妝保養品類表現亮眼,較 1,733,307 去年成長 17.9%,產業排名由去年的第五名 1 建築類 9.6% 1,183,567 -46.1% 躍升第三名;而交通工具類第二季廣告量成長 2 醫藥美容類 1,089,082 10.5% 1,003,186 3.6% 率雖已趨緩,仍與金融財經分居第四及第五 3 化妝保養品類 721,061 9.7% 922,532 25.2% 名,上半年廣告投放量均達 15 億以上。整體 787,801 21.6% 854,438 看來,上半年前十大類產業中,除了建築、其 4 交通工具 1.6% 他以及金融財經類廣告量減少投放外,化妝保 5 金融財經 711,412 -11.0% 813,354 -3.3% 養品、交通工具、食品及電腦資訊類等廣告量 服務類 763,444 16.3% 734,595 仍較去年同期上揚。隨著就業市場改善、企業 6 2.4% 獲利亮眼,再加上陸客來台自由行以及明年總 7 電腦資訊 722,637 2.1% 653,306 20.3% 統大選等利多因素,下半年媒體廣告量市場仍 8 食品類 684,516 5.1% 577,253 16.8% 有可期。 9 其他類 447,877 -19.1% 588,489 -4.3% 10 文康類 392,265 -2.7% 551,395 14.4% 2011 年媒體廣告監測範圍如下: 2011 較 10 年同期 Top 10 大類 2010.1-6 2011.1-6 電視:2011 年上半年,不含台灣綜合台與三 排名 成長率 立財經台,共計監測 61 個頻道。 報紙:2011 年上半年共計監刊 12 份報紙, 1 建築類 3,778,322 2,916,874 -22.8% 含地方版,共計 72 份。 2 醫藥美容類 1,954,261 2,092,267 7.1% 雜誌:2011 年新增雜誌有 FG 美妝、me!、 化妝保養品類 1,394,078 1,643,592 VoCE 美妝時尚、常春藤生活英語、常 3 17.9% 春藤解析英語等五本,停止監刊雜誌有 4 交通工具 1,489,206 1,642,239 10.3% AANGEL、網購 Buy+、行遍天下(台灣 5 金融財經 1,640,307 1,524,765 -7.0% 渡假版)、行遍天下(海外旅遊版)、Vita 纖活誌、 digitalhome 數位家庭、 MY 6 服務類 1,374,149 1,498,038 9.0% LOHAS 生活誌;兩本雜誌停刊,為獨 7 電腦資訊 1,250,640 1,375,943 10.0% 家報導(2 月停刊)、非凡新聞周刊(6 月 食品類 1,145,674 1,261,768 停刊)。2011 年上半年共計監測 105 本 8 10.1% 雜誌。 9 其他類 1,168,574 1,036,366 -11.3% 廣播:2011 年半年維持監測 15 個廣播電台。 10 文康類 885,353 943,660 6.6% 戶外:2011 年上半年共計 13 家戶外媒體公 司資料。目前戶外廣告量合作廠商為合 和、奧多、新據點、博菲遜、漢可威、 亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分 眾、強力、新極現、艾優歐格。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.19 單位:千元 尼爾森媒體研究廣告量 製表日期:2011 年 07 月 28 日 2011 媒體 2011/05 佔比(%) 2011/06 佔比(%) 無線 422,179 10% 416,064 10% 有線 1,913,191 47% 1,854,086 45% 報紙 748,221 18% 871,635 21% 雜誌 463,784 11% 467,211 11% 廣播 304,555 7% 314,881 8% 戶外 219,120 5% 241,329 6% 小計 4,071,051 100% 4,165,207 100% 單位:千元 2011 年 1-6 月 v.s. 2010 年 6 月 媒體 2011/1-6 佔比(%) 2010/6 佔比(%) 無線 2,439,359 10% 406,201 10% 有線 10,652,204 44% 1,628,266 40% 報紙 4,995,836 21% 953,594 23% 雜誌 2,658,073 11% 459,884 11% 廣播 1,922,069 8% 369,338 9% 戶外 1,425,627 6% 279,247 7% 小計 24,093,167 100% 4,096,530 100% *2011 年度權值:無線 0.108, 有線 0.051, 報紙 0.365, 雜誌 0.438, 廣 播 0.397, 戶外 1 單位:素材數 各媒體新廣告素材統計 製表日期:2011 年 07 月 28 日 2011 2011 v.s. 2010 2011 年 2011 年 2010 年 較去年同期 媒體 5月 6月 6月 成長率 電視 1,075 1,164 1,480 -21% 廣播 1,152 1,184 1,384 -14% 雜誌 2,268 2,258 2,268 0% 報紙 2,565 2,848 2,785 2% Total 7,038 7,445 7,917 -6% *以上新廣告素材統計包括商業性及非商業性廣告素材 (宣導, 公益, 贊助) 資料來源: 尼爾森 Ad*Views 廣告資料庫系統Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.20 2011 年 6 月小類廣告量 全媒體 電視 排名前 10 名 名 金額 名 金額 製表日期:2011 年 07 月 28 日 次 名稱 (千元) 次 名稱 (千元) 1 建築 345,348 1 汽車 93,310 2 汽車 130,493 2 遊戲軟體/線上遊戲 92,722 3 遊戲軟體/線上遊戲 97,674 3 冷(暖)氣機 63,910 4 政府機構 95,790 4 保險 59,243 5 超市、便利商店 94,981 5 茶類飲料 57,634 6 保養品 78,971 6 超市、便利商店 56,873 7 冷(暖)氣機 77,727 7 牙膏 55,565 8 保險 76,210 8 速食店 54,699 9 速食店 66,119 9 啤酒 53,355 10 茶類飲料 63,419 10 一般保養品 45,455 廣播 報紙 名 金額 名 金額 次 名稱 (千元) 次 名稱 (千元) 1 建築 38,869 1 建築 272,752 2 政府機構 18,900 2 政府機構 24,938 3 超市、便利商店 18,585 3 3C 賣場 21,283 4 補習中心 14,876 4 超市、便利商店 17,584 5 中文專輯 11,706 5 購物廣場中心 15,646 6 飯店、渡假村 9,194 6 基金 13,435 7 旅行業 8,855 7 食品類企業 12,806 8 學校幼稚園 8,812 8 政府活動 11,384 9 政府活動 8,202 9 學校幼稚園 11,284 10 表演演唱會 7,588 10 傢俱 10,614 雜誌 戶外 名 金額 名 金額 次 名稱 (千元) 次 名稱 (千元) 1 保養品 29,363 1 金融機構服務 12,730 2 鐘錶 20,624 2 電腦資訊企業 10,817 3 建築 17,708 3 家電類企業 10,193 4 汽車 17,106 4 保險 9,878 5 綜合化妝保養品 11,796 5 筆記型電腦 9,493 6 珠寶黃金 11,420 6 建築 8,945 7 威士忌 11,178 7 服飾類企業/店 8,860 8 運動休閒服飾 10,718 8 電信業服務 7,158 9 政府機構 10,218 9 行動電話 6,953 10 一般保養品 8,943 10 電腦 5,712 *2011 年中權值:無線 0.108, 有線 0.051, 報紙 0.365, 雜誌 0.438, 廣 播 0.397, 戶外 1Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company
  • P.21 尼爾森 06 月份前十名收 根據韓國尼爾森電視收視調查在 2011 年 06 月電視劇收視排名 TOP10, 視戲劇節目 - 韓國 在「笑吧,東海」光榮下檔後,第一至三名由 KBS、MBC 及 SBS 分 佔:「相信愛」、「一閃一閃亮晶晶」及「新妓生傳」等,三劇收視表現 均較前一月提昇;但與過去相比,則是難得的沒有一部戲劇收視率可達 10%,顯示本月沒有如同之前強烈吸引觀眾注意的戲劇。不過上月首播初 進榜,由車勝元和孔孝真領軍的「最佳愛情」,表現大幅提升,直昇至本 月第四,輕鬆愛情劇表現亮眼。其餘進榜新戲,第 6 名「童顏美女」由開 朗少女張娜拉飾演看起來比實際年齡小 10 歲的 34 歲熟女,被裁員之後 因家境與生活問題不得已隱瞞自己真實年齡謀職,是一部以設計公司為背 景發展的愛情時裝劇。「城市獵人」由韓國道明寺李敏鎬及「成均館緋 閒」女主角朴敏英擔綱,內容講述原為報仇進入青瓦台工作的男主角,幫 助人們化解各種困難和危機的故事,和女主角有一段浪漫的愛情故事,該 劇五月底接檔「49 日」,本月站上第 8。歷史劇「廣開土大王」講述創造 高句麗全盛時期的廣開土大王的一生經歷,本劇內容與 2007 年製播的 「太王四神記」為同一段歷史故事。接檔「同夥」播出的「再見雷普利小 姐」,由李多海與「成均館緋聞」朴有天主演,一個女人用謊言掩蓋謊 言,深陷謊言的泥沼,以及與兩個男主角間的糾葛和原諒的傳統愛情片, 為本月第 10 名。 電 視 劇 類 型 頻道 平均收視 相信愛 週末劇/ 1 KBS2 9.90 My Love, My Family(사랑을믿어요) 家庭劇 一閃一閃亮晶晶 週末劇/ 2 MBC 8.72 Twinkle Twinkle(반짝반짝빛나는) 愛情家庭劇 新妓生傳 週末劇/ 3 SBS 8.50 Gisaeng(신기생뎐) 古裝愛情劇 最佳愛情 週三週四劇/ 4 MBC 7.77 Greatest Love(최고의사랑) 愛情劇 你能聽到我的心嗎? 週末劇/ 5 MBC 6.17 如您對「尼爾森媒體研究」有任 My heart(내마음이들리니) 愛情劇 何的建議,歡迎您與我們聯絡! 童顏美女 週一週二劇/ 地址:台北市南京東路五段 188 6 KBS2 5.95 Baby face(동안미녀) 愛情劇 號 12 樓 我們家的女人們 每日劇/ 電話:(02)2756-8668 7 KBS1 5.71 Our Home Ladies(우리집여자들) 愛情劇 轉 媒體研究處 城市獵人 週三週四劇/ 傳真:(02)2749-4564 8 SBS 5.56 City hunter(시티헌터) 動作愛情劇 E-mail: 廣開土大王 週末劇/ 9 KBS1 4.83 NielsenMedia@Nielsen.Com great king(광개토태왕) 歷史劇 本公司提供予市場之調查資料及 再見雷普利小姐 週一週二劇/ 10 MBC 4.49 報告(含本月刊)皆受著作權相 Miss Ripley(미스리플리) 愛情劇 關法律保護,未經本公司同意, 數據調查範圍:2011/06/01 ~ 2011/06/30 不得以任何形式變更、轉載、再 4 歲以上所有收視個人(總體:31,262,057) ︳全韓國 13 個市場 製、散佈、出版、展示或傳播, 數據提供:尼爾森電視收視調查(韓國) ︳個人數字收視記錄器 違反者本公司將追究法律責任。Copyright © 2011 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACNTrademarks, L.L.C. The Nielsen Company