凱絡媒體週報 110718-110724
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凱絡媒體週報 110718-110724

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凱絡媒體週報 110718-110724 Presentation Transcript

  • 1. 凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter 2011/07/18-2011/07/24 No. 595
  • 2. 目錄 市場訊息:中研院上修2011年GDP至 5.52% 媒體市場訊息:黎智英7承諾 壹電視新聞台 過關 媒體專題:2011上半年廣告量分析報告 IMC異業結盟:【2011 臺北城市盃 跆拳道公開賽】 電視新節目介紹 電視觀察窗
  • 3. 中研院上修2011年GDP至 5.52% 由於2011上半年台灣經濟成長超出預期,國內主要機構4月以來相繼公布的經濟預測,皆看好 台灣2011全年經濟成長率將維持5%以上的表現。日前中央研究院公布「2011年台灣經濟情勢 總展望修正」,亦將2011全年成長率上修至5.52%。 中研院經濟研究所表示,日本大地震,台灣受到轉單效應,且日本災後已逐漸復甦,歐洲主權 債務危機、美國政府舉債上限僵局等問題,短期內應能得到緩解;受惠國內消費和投資穩定成 長、亞太新興經濟體快速成長、兩岸貿易擴大,以及開放陸客自由行和陸資來台、兩岸經濟協 議(ECFA)啟動,以及軍公教調薪等利多因素,預估2011年經濟成長率將延續2010年的亮麗表現。 但中研院也強調,連續2年高經濟成長率後,2012年經濟表現應該會稍微趨緩,初步估計為 5.42%。[2011/07/20 經濟日報]台幣計價 外銷接單驚見 路透調查:亞洲 經濟 2011下半年恐降溫經濟部公布6月外銷訂單金額為373.6億美元,上半年 根據路透針對日本以外亞洲國家進行外銷訂單金額達2,147億美元,較2010年同期成長1成, 的季調查指出,下半年亞洲主要經濟創歷年同期最高紀錄。然而,6月接單年增率銳減至個 體的成長力道將溫和減緩,而2012年位數的9.18%。若以新台幣匯率計算,6月年增率更下 的成長前景則取決於國內通膨降溫以修到-2.36%,匯損威力不亞於2008年國際金融海嘯期 及國外需求回升的速度。經濟學家亦間的情況。 調降中國、印度,以及其他經濟體於 2011和2012年的成長預測。經濟部表示,受到全球經濟仍飽受歐債危機、美國政府債務與新興市場通膨影響,加上大陸緊縮貨幣政策持續 台灣2011年的成長前景比3個月前的預測更亮麗,但對2012年的預估值則被下弱化,影響塑化、電機、資通訊等產品的接單表現,即 降。經濟學家預測,未來18個月通膨將繼續上揚,促使央行至少升息2次。此使第3季多被視為旺季,成長強度仍須再持續觀察。 外,台灣6月的出口疲軟到令人失望,主因是對西方各主要經濟體的出貨急遽減[2011/07/21 經濟日報] 少。目前亞洲幾大新興市場的最大隱憂是成長雖減速但通膨依舊居高不下,迫 使各國央行更積極升息或嚴格限制銀行放款。[2011/07/19 經濟日報]
  • 4. 2011上半年新卡發行速度趨緩 新卡主攻商務人士 根據金管會統計,5月全體國人信用卡簽帳金額已達1,360億元,較4月成長11.66%,也比 2010年同期成長12.77%。然而,信用卡市場逐漸回溫,新卡發行速度在2011上半年卻出現 放緩趨勢。據統計,2011年至今,新發行的總卡數不到20張,相較2010下半年的32張新卡, 數量明顯減少。其中,2011上半年的新卡,有4張為悠遊聯名卡、5張為與連鎖加盟店合作的 聯名卡,4張與大型百貨公司合作發行的聯名卡,剩下新發行的信用卡,幾乎都是針對商務人 士或高消費人士推出的鈦金卡或商務御璽卡。 銀行信用卡主管指出,2010年銀行積極發新卡,已將部分小額消費信用卡市場占滿,加上小 額消費獲得的手續費並不高,2011年在調整策略下,才會與部分連鎖加盟店合作發行新卡, 並積極發行商務卡。為了爭取頂級客戶,商務卡也因此成為銀行2011年的主力商品,年費、 現金及保險回饋、機場貴賓室、機票兌換、旅平險保額都是銀行拚服務的內容,掀起一股商務 卡大戰。[2011/07/18 工商時報、2011/07/22 工商時報]千億豪宅新案 928檔大車拚 老人玩具 高齡社會新商機房市豪宅化的趨勢蔚為潮流,幾乎全台3大都會區都在瘋豪宅。 因應高齡化社會來臨,台灣區玩據最新統計顯示,全台在2011年房市最後一波強銷的928檔期, 具公會理事長羅詠騰指出,現在至少有40處豪宅同步登場,總值近千億元,這也是房市史上最 已把高齡者玩具融入玩具市場的大一波豪宅推出風潮。 開發重點,他認為到2025年高齡 化社會,老人產業比率可達到3兆住展雜誌表示,在大台北一片豪宅熱的氣氛下,台中市及高雄 元的市場規模。市知名建商也不遑多讓。夾帶著對陸資與陸客來台購買房地產,房價高漲的想像空間加大,近年來豪宅市場的爆發力源源不絕, 羅詠騰表示,高齡者玩具可分成「健康、趣味」、「益智防失智」及不僅指標豪宅建案精銳盡出,實際銷售狀況更是捷報頻傳,支 「休閒、收藏」3大趨勢,重點在手腦並用,活用大腦。目前高齡者玩撐區域行情繼續往歷史高價邁進。[2011/07/22 工商時報] 具市占率大約只有5%,且多半是用傳統兒童玩具改良而成,其顏色及 重量都不適合。據了解,2010年老人玩具外銷國外約有7、8千萬元, 國內約在3千萬元以下,看好未來老人玩具可兼顧保健的方法,市場可 望以倍數成長。[2011/07/19 Upaper]
  • 5. 黎智英七承諾 壹電視新聞台 過關國家通訊傳播委員會(NCC)於7月20日一致同意通過壹傳媒集團旗下的「壹電視新聞台」申請經營案。壹電視在營運書中,提出7項承諾,其中包括成立6個月內,將組成跨媒體倫理委員會,監督新聞內容;對外界詬病的動畫新聞表現手法,強調未來將呈現事實,且動畫占新聞比重不會高於樣帶中約2.9%的比重,還保證家暴、色情、暴力、虐童等新聞絕不會做動畫新聞。壹電視提出的7項承諾,被NCC視為營運條件。NCC表示,壹電視在MOD或有線電視系統上架播出,受廣電法、衛廣法限制,只要違法「隨時可以撤照」。[2011/07/21 聯合報]臉書Q2廣告價格 年增74%金融時報日前報導,隨著各大品牌擴大社交網站廣告支出,臉書的線上廣告價格也快速飆漲。根據行銷公司TBG Digital最新的調查顯示,第2季臉書在美、英、法、德等4大廣告市場的「單次點閱費用」廣告價格足足較2010年同期增加74%。同一期間,臉書線上顯示廣告的「每千人觀看費用」年增率也達45%。此外,另一間數位行銷公司Efficient Frontier (EF)先前也做了類似調查,結果顯示第2季臉書廣告的單次點閱費用較第1季增加22%。拜大廠牌興趣日增所賜,在臉書上刊登廣告的需求水漲船高,成長速度比臉書供應廣告空間還快,不過在已開發的北美和西歐國家中,臉書吸收新用戶的速度卻已趨緩,部分分析師認為臉書在這些地區已逼近飽和狀態。不過,EF預測,2011年投入社群媒體的支出成長速度將超越搜尋,不過搜尋行銷預算重新配置給臉書的情況只佔一小部分。臉書2010年的預估廣告營收雖達20億美元,但仍遠不及谷歌的280億美元。[2011/07/19 中央社、2011/07/20工商時報] 大陸 網民人數直逼歐盟人口根據中國互聯網路信息中心(CNNIC)所發布的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,大陸網友規模至6月底已衝破4.85億,雖然增速相較2010年底放緩到6.1%,但預計年底將超過5億,幾乎等於全歐盟國家人口數。據統計,在2011上半年,受到大陸網友歡迎的前5大網路應用分別為搜索引擎、即時通訊、網路音樂、網路新聞和部落格,其中以微博用戶數成長最猛,使用量比2010年底成長超過2倍,社群網站的使用率則開始微幅下降。大陸媒體認為,微博「發聲」力道不可小覷,團購則是網路業下一步商機來源。[2011/07/21 旺報]
  • 6. 媒體專題2011上半年廣告量分析報告 陳韻宇、蔡宛均
  • 7. 2011上半年經濟環境分析• 2011上半年歐美債信危機拖累已開發國家景氣復甦腳步,新興國家則面臨抑制通膨問題,全球經濟發展仍有諸 多變數。聚焦國內經濟表現,受惠國際市場對台灣科技產品需求持續暢旺,2011上半年出口表現創近10年新高。 隨著企業獲利增加,國內就業市場改善以及軍公教調薪3%,民眾對國內經濟成長信心持續上升。此外,兩岸經 貿持續活絡,亦大幅提升民間消費成長,主計處因而上修2011全年經濟成長率預測為5.04%。• 受到全球經濟情勢變動、天災和奢侈稅上路等因素,影響民眾對股市的投資信心,信心指數在1月抵達高點後, 即呈略降趨勢,3月受到日本震災及核災影響,明顯下跌,至第二季則回升,幾近持平;物價指數變化除了國際 原物料價格飆漲,近來炎熱的天氣和颱風季節,更造成所謂的「熱通膨」現象,不僅農作物產收受到影響,導 致食品價格波動大,夏日電價亦成推升物價的重要項目之一。此外,塑化劑事件爆發後也導致國內水果需求激 增,促使6月物價指數創16個月新高,達107.35。 2009-2011年經濟成長率(季) 過去一年物價指數&信心指數(月) (%) 信心指數 物價指數 13.59 12.86 信心指數 物價指數 15 110 109 10.69 9.24 107.35 108 10 7.13 6.55 100 107 4.64 4.02 5.12 106 5 90 85.28 105 -1.21 80 104 0 103 11Q1 (P) 11Q2 (f) 11Q3 (f) 11Q4 (f) 09Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 (r) -5 70 102 10-Sep 10-Dec 11-May 10-Aug 11-Feb 10-Jun 10-Jul 10-Oct 11-Jun 10-Nov 11-Mar 11-Apr 11-Jan -10 -8.56 -7.23 ※資料來源:行政院主計處(2011/05/19) ※資料來源: (p)為粗估值 (f)為預測值 物價指數:行政院主計處(2011/07/05)Note: 2006年物價指數設定為100 信心指數:中央大學台灣經濟發展研究中心(2011/06/27) ※參考資料:天下雜誌第476期
  • 8. 2011上半年整體市場廣告量分析• 2011上半年台灣市場一方面受國際情勢變化、奢侈稅 政策和塑化劑風暴影響,另一方面受惠於兩岸經貿增 2004-2011上半年同期廣告量比較 單位:百萬元 溫及民間消費力道增強等因素,整體市場廣告量達 30,000 26,141 40% 23,857 240.93億,較2010年同期微幅上升1.0%。 25,000 24,039 22,756 21,981 25.0% 24,093 21,806 20,000 19,081 20%• 進一步探究上半年逐月變化,2月下旬奢侈稅新制曝光, 15,000 影響廣告投資佔比之冠的建築業轉而呈現觀望態度, -0.8% 10,000 0% 縮減投放量,直到6月底,看好未來投資商機,而開始 5,000 -3.4% 1.0% -8.0% -5.3% 大幅加碼推案量,帶動整體廣告市場。此外,3月日本 0 -12.5% -20% 地震、5月爆發的塑化劑事件也都讓台灣廣告市場掀起 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 一波又一波的漣漪。 2010/2011上半年逐月廣告量 單位:百萬元 2010 2011 同期成長率 5,000 4,387 4,277 4,071 15% 4,206 4,083 4,097 4,165 3,908 3,864 3,778 4,000 3,505 3,609 10% 12.24% 5% 3,000 -2.22% 0% 2.96% 2,000 -4.82% 1.68% -2.91% -5% 1,000 -10% 0 -15% Jan Feb Mar Apr May Jun ※Source:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※權值來源:2004-2010年來自MAA(媒體代理商協會);2011上半年為尼爾森建議權值 2004 年:無線電視0.10/ 有線電視0.05/ 報紙0.58/ 雜誌0.44/ 廣播0.59/ 戶外1.0 2008 年:無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 戶外1.0 2005 年:無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 戶外1.0 2009 年:無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.37/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 戶外1.0 2006 年:無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 戶外1.0 2010年:無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 戶外1.0 2007 年:無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 戶外1.0 2011上半年:無線電視0.108/ 有線電視0.051/ 報紙0.365/ 雜誌0.438/ 廣播0.397/ 戶外1.0
  • 9. 2011上半年各媒體廣告量分析• 綜觀五大媒體廣告量在上半年的變化,電視媒體中的無線電視下降2.4%,但有線電視成長10.8%,進而推 升整體電視媒體在市場佔比增加至54.3%。無線電視受到其他類(含政府機構等品類)、金融財經和醫藥美容 等產業減少投放量;有線電視的成長動能則多來自化妝保養品、醫藥美容類和交通工具等產業。其中,醫 藥美容產業又因為新廠商的加入,大幅提升有線電視廣告之投放量。• 漲幅僅次於有線電視的是雜誌。在化妝保養品和金融財經產業的挹注下,雜誌較2010年同期微幅成長1.7%, 在整體市場佔比則維持不變。• 擁有因地制宜特性的報紙和廣播,向來是建築業慣用的溝通方式。然而,政府拋出奢侈稅議題後,建築業 凍結廣告預算,兩者分別較2010年同期減少10.7%與4.6%,其中報紙跌幅更是五大媒體之冠。• 戶外媒體主要是金融財經產業減少投放量影響,較2010年同期減少6%。 2010/2011上半年各媒體廣告量 2011上半年各媒體廣告佔比 2010 上半年 2011 上半年 2,500無線電視 2,439 ▼- 2.4 % 5.9% 10.1% (6.4%) (10.5%)有線電視 9,618 ▲10.8% 8.0% 無線電視 10,652 (8.4%) 有線+無線: 報紙 5,595 11.0% 有線電視 4,996 ▼- 10.7 % 54.3% (11.0%) (50.8%) 報紙 雜誌 2,613 2,658 ▲1.7% 雜誌 廣播 2,014 ▼- 4.6 % 44.2% 1,922 (40.3%) 廣播 1,517 ▼- 6.0 % 20.7% 戶外 1,426 戶外 (23.5%) 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 單位:百萬元 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※括號內為2010上半年各媒體佔比 ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值
  • 10. 2011上半年前20大產業廣告量分析• 2011上半年以建築(-22.8%)、其他類(-11.3%)、金融財經(-7%)三項產業的投放量較2010年同期衰退明顯。其 中,如前述所言,受到奢侈稅議題影響,建築業凍結廣告預算,直到奢侈稅條例三讀通過,業者眼見利空出盡, 6月底開始陸續進場。其他類主要受到佔比超過4成的政府機構,在2010年加強推動多項新政策宣傳及新服務, 今年相對減少投放量。金融財經產業中,主要是因為金融機構服務品類在2010年為恢復消費者信心加強品牌形 象,造成比較基期高,2011上半年跌幅因而達到18.3%,進而影響整體金融財經產業下滑7%。• 看好2011上半年民間消費力增強,前20大產業表現亮眼的包括化妝保養品(17.9%)、家電(13.6%)和服飾 (13.1%)。化妝保養品產業又以保養品漲幅最高,達33.7%,原因除了是在母親節檔期前的4月份,廣告投放量 較2010年同期成長近45%,今年增加多項新產品及新代言人策略,亦推動該產業在上半年的成長。2011年入 夏後酷暑高溫持續,各家冷氣機品牌積極搶攻市場,加上小家電也推出不少新品,搭配年節、母親節熱潮強力 宣傳,整體家電產業較2010年同期表現更為亮眼。至於服飾產業,一方面吹起平價服飾風潮,上半年加入不少 生力軍;另一方面,看好國人旅遊已成為一種生活型態,旅行箱業者在2011年積極拓點展店,主攻高價旅行箱 市場。• 311日本震災及核災雖影響部份國內車廠原料供應鏈,日系車廠廣告投放量的確較2010年同期減少,但在豪華 車品牌和歐美車系積極搶市下,激勵汽車類廣告量成長7.4%,休旅車漲幅亦達7.6%。此外,2011上半年由於 新台幣升值,機車外銷獲利較低,加上民間消費動能高,機車產業瞄準內需市場積極進攻,為吸引更多職場新 鮮人,主要車廠皆強推低價車款,刺激機車廣告量較2010年同期提升3成左右,進而帶動整體交通工具產業廣 告量,達10.3%。• 5月下旬爆發的塑化劑事件,對飲料產業投下一枚震撼彈。原本5月天氣轉熱,廣告投放量大幅衝高,較2010年 同月成長57.3%,然而5月底事件爆發,即使大多數廠商試圖透過廣告積極自清,6月份廣告量仍受抑制,但整 體飲料產業仍較2010年同期有10.4%的正成長。
  • 11. 2011上半年前20大產業廣告量分析 2011 上半年 同期 2010 上半年 單位:百萬元 產業類別 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 建築類 1 2,916.9 12.1% -22.8% 3,778.3 15.8% 1 醫藥美容類 2 2,092.3 8.7% 7.1% 1,954.3 8.2% 2 化妝保養品類 3 1,643.6 6.8% 17.9% 1,394.1 5.8% 5 交通工具 4 1,642.2 6.8% 10.3% 1,489.2 6.2% 4 金融財經 5 1,524.8 6.3% -7.0% 1,640.3 6.9% 3 服務類 6 1,498.0 6.2% 9.0% 1,374.1 5.8% 6 電腦資訊 7 1,375.9 5.7% 10.0% 1,250.6 5.2% 7 食品類 8 1,261.8 5.2% 10.1% 1,145.7 4.8% 9 其他類 9 1,036.4 4.3% -11.3% 1,168.6 4.9% 8 文康類 10 943.7 3.9% 6.6% 885.4 3.7% 11 家電類 11 924.0 3.8% 13.6% 813.4 3.4% 14 服飾類 12 921.0 3.8% 13.1% 814.2 3.4% 13 家用品類 13 911.3 3.8% 4.3% 873.5 3.7% 12 電話事務機類 14 893.5 3.7% -3.8% 928.6 3.9% 10 飲料類 15 810.1 3.4% 10.4% 734.0 3.1% 16 影劇媒體類 16 773.5 3.2% 1.1% 765.2 3.2% 15 鐘錶光學精品類 17 726.3 3.0% 12.3% 646.8 2.7% 17 乳麥品類 18 554.7 2.3% 3.5% 536.0 2.2% 18 洗髮美髮品類 19 476.0 2.0% -0.2% 476.9 2.0% 19 煙酒類 20 472.7 2.0% 3.6% 456.1 1.9% 20 Top 20 - 23,398.6 97.1% 1.2% 23,125.4 96.9% - 廣告總量 - 24,093.2 100% 1.0% 23,856.5 100% - ※其他類包括:政府機構、法人/協會/基金會、政府活動投資佔比近8成 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值
  • 12. 2011上半年前20大品類廣告量分析• 除前述產業已提及的品類表現外,2011上半年值得關注的品類還包含健康食品(73.9%)、網路網 站服務(39.0%)、牙膏(33.9%)、西片(30.8%)及超市/便利商店(29.4%)。 – 健康食品在廣告投資金額成長超過7成。在人口老化的趨勢下,「即飲/即食的保養品」成為 追求健康長壽的重要接軌,除了吸引新廠商投入此塊市場外,原有經營廠商也針對銀髮族需 求,強打骨骼強化、防動脈硬化/心血管疾病等電視廣告。2011年1-5月份單月較2010同期 成長率皆超過7成,惟5月下旬塑化劑風暴波及健康食品(主要受影響為膠囊錠狀粉狀型態的 產品),造成6月廣告量急踩煞車,較2010年6月縮減2成、較2011年5月則縮減約5成的廣告 投放量。 – 網路網站服務成長力道主要來自人力銀行產業及租售屋生活資訊相關網站競爭白熱化,加碼 投資宣傳,增加的投資金額主要分配於電視及廣播媒體。 – 牙膏銷售市場的戰火持續蔓延,於2011上半年推出多款新品,強打牙齒專家形象並針對不 同功效強化產品區隔。增加的廣告投資金額中,近9成分配於電視媒體。 – 西片投資量增加除了看好3D熱潮延續風潮,上半年有多部得獎大片及續集優勢的吸金效應, 在各媒體都加碼宣傳。 – 超市、便利商店著重於推廣自有品牌商品、宣傳全新改裝後的空間型態及高品質形象。此外, 也因超市舉辦品牌票選活動加碼於報紙媒體、便利商店持續搶攻鮮食/輕食市場及「一人樣」 商機加強電視及報紙廣告投資,推升此品類的廣告投資金額成長29.4%。
  • 13. 2011上半年前20大品類廣告量分析 單位:百萬元 2011 上半年 同期 2010 上半年 產業類別 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 建築 1 2,298.9 10% -27.8% 3,183.1 13% 1 保養品 2 712.0 3% 33.7% 532.6 2% 4 汽車 3 626.9 3% 7.4% 583.9 2% 3 遊戲軟體/線上遊戲 4 489.3 2% 2.7% 476.4 2% 5 超市、便利商店 5 478.8 2% 29.4% 370.0 2% 9 政府機構 6 457.0 2% -23.1% 594.4 2% 2 速食店 7 450.1 2% 6.0% 424.8 2% 7 保險 8 393.2 2% 3.4% 380.4 2% 8 牙膏 9 386.8 2% 33.9% 288.9 1% 10 金融機構服務 10 354.3 1% -18.3% 433.8 2% 6 網路網站服務 11 345.0 1% 39.0% 248.3 1% 17 西片 12 329.4 1% 30.8% 251.9 1% 15 一般保養品 13 316.8 1% 18.9% 266.4 1% 11 健康食品 14 300.5 1% 73.9% 172.8 1% 28 冷(暖)氣機 15 290.7 1% 12.4% 258.7 1% 12 茶類飲料 16 290.4 1% 13.9% 255.0 1% 14 平面綜合廣告 17 286.1 1% 21.0% 236.4 1% 19 休旅車 18 270.9 1% 7.6% 251.8 1% 16 補品 19 254.5 1% 13.3% 224.5 1% 20 電信業服務 20 251.9 1% 12.3% 224.4 1% 21 Top 20 - 9,583.4 40% -0.8% 9,658.4 40% - 廣告總量 - 24,093.2 100% 1.0% 23,856.5 100% - ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值
  • 14. 2011上半年電視頻道類型廣告量分析 • 有線電視廣告投資與2010年同期比較,強勁成長10.8%,彌補無線電視下滑的金額,整體電視投資量仍有 8.0%的成長。其中,保養品、健康食品及牙膏增加的投資量就占整體電視成長量近4成。 • 檢視各頻道表現,無線台廣告量下滑2.4%,主要受到政府機構大幅縮減投資影響。有線電視除戲劇頻道投 資量下滑外,其餘頻道類型一片欣欣向榮,並以日本、洋片及體育頻道成長比例較高。日本頻道受惠於牙 膏、保養品/一般保養品及小家電(本土品牌推出廚房家電新品)等品類增加廣告投資金額;洋片頻道因閱聽 眾的特性,吸引消費族群相符的汽車(以豪華車廠及歐美品牌為主)、西片及遊戲軟體/線上遊戲增加投資; 體育頻道成長主要來自機車、補品及保險品類的加碼投資。戲劇頻道廣告量減少主要受到向來以此類頻道 為主要運用的特效藥品及營養品在上半年大幅減少超長秒數(300秒、480秒)廣告素材的投資而影響。單位:百萬元 2010/2011上半年電視前10大品類投資 2010/2011上半年各頻道廣告量 ▲+2.2% ▼-2.3% 無線四台(4台) ▼-2.4% 500 2010 上半年 2011 上半年 ▲+14.9% ▲+33.1% ▲+61.4% 綜合娛樂頻道(18台) ▲+13.2% 400 ▼-1.4% ▲+9.2% ▲+33.9% ▲+18.4% 新聞頻道(11台) ▲+10.2% 300 ▲+106.0% 體育頻道(4台) ▲+ 19.0% 200 洋片頻道(5台) ▲+ 19.5% 100 國片頻道(4台) ▲+ 4.9% 知識/休閒頻道(4台) ▲+ 14.2% 0 遊 汽 保 速 牙 保 西 茶 超 健 戲劇頻道(3台) ▼-26.5% 戲 車 養 食 膏 險 片 類 市 康 日本頻道(2台) ▲+ 19.9% 軟 品 店 飲 、 食 2011 上半年 音樂頻道(2台) ▲+ 8.2% 體 料 便 品 2010 上半年 / 線 利 兒童動畫頻道(5台) ▲+ 17.4% 上 商 遊 店 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 戲 單位:百萬元 ※各頻道類型詳見附註一 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值
  • 15. 2011上半年報紙類型廣告量分析 • 報紙媒體於2011上半年廣告投資衰退幅度為五大媒體之最(-10.7%)。主要受到向來為報紙最大廣告主 的建築品類,於2011年3月起廣告投資較2010年同期大幅下滑影響,即使超市/便利商店增加1.5倍的投 資,仍不足以挽回整體報紙廣告投資金額的減少。 • 綜合類及財經類投資量明顯下滑主要受到建築品類的影響。然而受到塑化劑波及的品牌在5-6月鎖定綜 合類報紙增加曝光,企圖重建消費者信心、鞏固品牌形象,對綜合類報紙在建築品類減少逾3成廣告量 後,有一定程度的拉抬助益。 • 免費報受惠於超市/便利商店鎖定上班通勤族群持續經營品牌形象並積極搶攻鮮食/輕食市場,增加近15 倍的投資,加上網路網站服務看好網路購物商機及手機上網趨勢加碼投資免費報廣告,彌補建築品類減 少的缺口外,也使得免費報逆勢成長4.4%。單位:百萬元 單位:百萬元 2010/2011上半年報紙前10大品類投資3,000 2011 上半年 同期 2010 上半年 ▼-33.1% 報紙類型2,500 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 2010 上半年 2011 上半年 綜合類 1 4,502.5 90.1% -11.1% 5,066.2 90.5% 12,000 財經類 2 306.0 6.1% -12.4% 349.4 6.2% 21,500 免費報 3 187.3 3.7% 4.4% 179.5 3.2% 31,000 ▲+21.5% ▼-16.4% ▲+7.1% ▲+90.6% ▲+10.9% 報紙總量 4,995.8 -10.7% 5,595.1 ▲+7.3% 500 ▼-0.8% ▲+4.5% ▲+151.9% ※報紙分類如下: 0 - 綜合類(9):自由時報、 蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、中 建 平 政 購 保 基 電 百 3C 超 華日報、台灣時報、台灣新生報 築 面 賣 市 府 物 養 金 器 貨 - 財經類(2): 經濟日報 、工商時報 綜 場 、 機 廣 品 廣 公 - 免費報(1):爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國) 合 便 構 場 場 司 廣 利 中 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15 ) 告 商 心 ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值 店
  • 16. 2011上半年雜誌類型廣告量分析• 雜誌媒體廣告投資成長1.7%。投資佔比前10名品類中,同屬化妝保養產業的保養品及綜合化妝 保養品增加的投資量就超過雜誌成長金額的9成,並鎖定符合消費族群的女性流行時尚類雜誌, 形成女性流行時尚類雜誌廣告投資金額成長13.8%。• 男性流行時尚類的廣告量成長,主來自煙酒類、鐘錶光學精品及服飾類的投資金額增加,造成此 類雜誌成長7.9%。語文教育類成長則主要來自政府機構(主打物流服務、國軍招募廣告)、大專院 校及教育諮詢/網路教學平台的投資挹注。• 廣告投資較明顯下滑的雜誌類別為綜合週刊類及電腦資訊科技類雜誌。前者主要受到建築品類縮 減預算衝擊,後者則是因電腦周邊設備減少投資並轉移部份預算至廣播及戶外媒體而受影響。 單位:百萬元單位:百萬元 2010/2011上半年雜誌前10大品類投資 雜誌類型 2011 上半年 同期 2010 上半年250 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 ▲+15.7% 2010 上半年 2011 上半年 財經管理時事類 1 679.9 25.6% 0.4% 677.6 25.9% 1200 ▼-17.1% 女性時尚流行類 2 668.4 25.1% 13.8% 587.5 22.5% 2150 綜合週刊類 3 486.8 18.3% -8.8% 533.8 20.4% 3 ▲+7.9% ▲+7.2% ▲+16.1% ▲+24.0% ▲+13.0% 家庭/健康/裝潢類 4 283.1 10.7% -2.0% 289.0 11.1% 4100 ▼-0.8% ▼-7.7% ▲+41.0% 汽/機車類 5 155.9 5.9% 2.7% 151.8 5.8% 5 50 男性流行時尚類 6 153.9 5.8% 7.9% 142.7 5.5% 6 休閒娛樂旅遊類 7 128.7 4.8% -2.8% 132.5 5.1% 7 0 電腦資訊科技類 8 57.2 2.2% -7.6% 62.0 2.4% 8 保 建 鐘 汽 運 珠 粉 威 綜 綜 生活/藝文類 9 27.4 1.0% 2.3% 26.8 1.0% 9 養 築 錶 車 動 寶 底 士 合 合 品 休 黃 系 忌 服 化 語文教育類 10 16.6 0.6% 83.5% 9.0 0.3% 10 閒 金 列 飾 妝 雜誌總量 2,658.1 1.7% 2,612.7 服 / 精 保 飾 品 養 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) 品 ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值 ※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2011年公佈之廣告量監播範圍,各雜誌類型細項詳見 附註二。尼爾森監測的語言雜誌從2010年的4本增到2011年的6本。
  • 17. 2011上半年廣播類型廣告量分析• 廣播媒體整體廣告投資金額下滑4.6%。主要投資品類中,建築及補習中心減少投資金額即占整 體下滑金額的6成。• 新聞類頻道投資量下滑幅度最大(-34.2%),主要受到建築品類減少投資影響。綜合類頻道小幅成 長2.3%,成長動力來自建築品類轉移投資所致,另有汽車業者(豪華車品牌及歐美車系)為宣傳新 車上市,以及電信業者強打行動上網服務而增加投資。 單位:百萬元 單位:百萬元 2010/2011上半年廣播前10大品類投資 廣播電台 2011 上半年 同期 2010 上半年 450 400 ▼-8.7% 類型 排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名 350 2010 上半年 2011 上半年 綜合類 1 928.3 48.3% 2.3% 907.2 45.0% 1 300 音樂類 2 779.6 40.6% -0.2% 781.1 38.8% 2 250 ▼-0.3% 新聞類 3 214.2 11.1% -34.2% 325.5 16.2% 3 200 ▼-6.5% ▲+18.3% ▲+65.8% 150 ▼-10.0% ▼-27.3% ▲+8.0% 廣播總量 1,922.1 -4.6% 2,013.8 100 ▲+37.4% ▼-6.1% 50 ※廣播電台分類如下: 0 - 綜合類(7):好事989、飛碟台北台、中廣流行網(i like radio)、ICRT、港都 電台、大千廣播、全國廣播 建 超 政 中 旅 補 汽 網 學 表 - 音樂類(6):POP Radio、i radio、HIT FM台北之音、亞洲電台、台北愛 築 市 府 文 行 習 車 路 校 演 、 機 專 業 中 網 幼 演 樂、KISS RADIO 便 構 輯 心 站 稚 唱 - 新聞類(2):NEWS 98、中廣新聞網 利 服 園 會 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) 商 務 ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值 店
  • 18. 2011上半年戶外類型廣告量分析• 整體戶外廣告投資下滑6.0%,其中佔比最高達53.6%的交 2010/2011上半年戶外各媒體廣告量 通媒體下滑幅度最大(-14.6%),看板及電影院則皆有超過1 2011 上半年 2010 上半年 成的成長。 780 ▼-14.6% 交通媒體• 交通媒體主受金融機構服務及政府機構縮減預算影響,兩者 913 減少的金額占比逼近交通媒體減少金額的5成。 看板 365 ▲+12.2% 326• 大樓電視螢幕雖下滑2.2%,但瞄準上班族消費能力,3C產 206 大樓電視螢幕 品(包括筆記型電腦、行動電話、電腦、行動電話服務)仍較 211 ▼-2.2% 2010年同期增加投資。 電影院 75 67 ▲+12.2%• 看板媒體主要成長力道來自建築類的建案代銷業者加碼投資, 0 200 400 600 800 1,000 帶動看板媒體投資成長12.2%。而同樣成長12.2%的電影院 單位:百萬元 則受主要來自於車商針對豪華車款的廣告投資。 單位:百萬元2011 上半年 交通媒體 廣告量 看板 廣告量 大樓電視螢幕 廣告量 電影院 廣告量 排名 1 金融機構服務 63.4 ▼-42.5% 建築 68.2 ▲+176.8% 西片 19.9 ▲+0.3% 汽車 14.6 ▲+440.7% 2 家電類企業 48.2 ▲+56.2% 金融機構服務 32.5 ▼-5.2% 保養品 16.6 ▲+23.2% 金融機構服務 8.9 ▼-37.0% 3 服飾類企業/店 32.9 ▲+49.1% 電腦資訊企業 31.0 ▲+23.6% 表演演唱會 11.7 ▼-5.9% 行動電話電信服務 6.4 ▲ 4 保險 26.2 ▲+53.9% 服飾類企業/店 27.1 ▲+10.0% 筆記型電腦 9.5 ▲ 鐘錶 3.8 ▲+189.0% 5 政府機構 25.7 ▼-37.0% 電信業服務 22.4 ▲+99.2% 運輸快遞 8.8 ▲ 彩視 3.1 ▲+129.1% 6 網路網站服務 24.8 ▲+31.2% 建設、營造工程企業 19.6 ▼-21.7% 行動電話 7.7 ▲+241.0% 保險 2.9 ▲+119.0% 7 其他類企業 24.2 ▲+72.9% 行動電話 13.8 ▲+64.9% 電腦 7.6 ▲ 電信業服務 2.9 ▼-31.9% 8 電信業服務 21.7 ▼-5.2% 頻道公司 13.7 ▲+77.6% 行動電話電信服務 6.8 ▲ 咖啡飲料 2.6 ▲+490.4% 9 速食店 21.0 ▲+2587.3% 影劇類企業 11.0 ▼-19.1% 政府機構 6.1 ▼-28.1% 行動電話 2.1 ▲+165.1% 10 頻道公司 19.5 ▲+52.2% 保險 9.2 ▼-27.2% 香水 5.1 ▲ 電腦資訊企業 2.1 ▲+254.5%Top 10占比 39.5% 68.0% 48.4% 66.2% ※戶外媒體廣告提供廠商: 2011/2010年(13):合和、奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現、艾優歐格 ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2011/07/15) ※權值來源:MAA/尼爾森建議權值 - 2011年無店內廣告監測資料
  • 19. 結論• 全球經貿環境跌跌撞撞,台灣仍穩定挺前邁進: – 經歷金融海嘯動盪,2011上半年全球經濟又出現諸多影響變數:中東及北非政局動盪及氣候因素造成原物料 價格大幅上揚;歐美債信危機陷入僵局;中國大陸與新興國家因經濟過熱,面臨抑制通膨問題,成為影響全球 經濟發展的不利因素。面對險峻多變的國際經濟情勢,台灣經濟成長力道仍保持水準,繼2010年經濟高速成 長階段,2011年前2季經濟成長率分別預估為6.55%、4.64%。• 上半年五大媒體廣告量破240億,創6年來新高;有線電視廣告量成長10.8%,居各媒體之冠: – 反映在廣告量上,奢侈稅政策重創建築業廣告投資量,上半年轉成保守態度,縮減逾2成的廣告投資,連帶影 響主要運用的報紙和廣播媒體,因而造成報紙和廣播整體廣告量分別下滑10.7%和4.6%;塑化劑打亂飲料、 健康食品廣告投放量,受事件影響的廠商為鞏固形象,反倒加碼挹注報紙廣告以做說明,也因此緩和該媒體下 滑幅度。 – 有線電視廣告量自2009年以來持續成長,今年上半年廣告量更突破百億元,為同期歷史新高(自尼爾森公司 2004年監播資料以來),強勢成長動能主要來自化妝保養品、醫藥美容及交通工具產業皆加碼億元以上的投資 量,並進而推動電視媒體廣告佔比版塊。• 全國性大選和電視媒體邁入數位時代,都將扮演媒體產業發展的關鍵性影響因素: – 有線電視廣告市場熱絡空前,2012年1月將舉辦的全國性總統及立委大選,預期政黨和眾多候選人將在下半年 陸續透過廣告投放與選民溝通,勢必再度擠壓電視媒體供不應求的廣告空間,代理商與頻道之間如何滿足廣告 主需求,也將成為下半年的重大議題。 – 政府已明令公告將2012年訂為高畫質數位元年,並計畫在2012年6月底關閉無線電視類比訊號。除此之外, 壹傳媒集團目前已獲得有線電視新聞台執照,不但從平面媒體進軍數位機上盒市場,亦將跨足有線電視市場, 展現其強烈企圖心,未來發展值得持續關注。
  • 20. 附註一:2011年電視頻道類型列表 頻道類型 頻道名稱 無線電視 台視、中視、華視、民視 緯來綜合台、GTV第一台、GTV綜合台、三立台灣台、三立都會台、衛視中文台、東森綜合台、超級電 綜合娛樂頻道 視台、中天娛樂台、中天綜合台、TVBSG、JET綜合台、高點綜合台、高點育樂台*、東風衛視、 MUCH、GTV娛樂K台、台灣綜合台* 年代電視台、東森新聞台、中天新聞台、民視新聞台、三立新聞台、TVBS-N、TVBS、非凡新聞台、 新聞頻道 非凡商業台、東森財經新聞台、三立財經台* 洋片頻道 東森洋片台、AXN動作台、好萊塢電影台、衛視西片台、緯來育樂台 國片頻道 衛視電影台、東森電影台、緯來電影台、LS Time電影台 體育頻道 緯來體育台、衛視體育台、ESPN、全日通Z 日本頻道 緯來日本台、國興衛視 兒童動畫頻道 ANIMX、Disney、Cartoon Network、東森幼幼台、MOMO親子台 音樂頻道 MTV、衛視音樂台 戲劇頻道 東森戲劇、GTV戲劇、緯來戲劇 知識/休閒頻道 國家地理頻道、Discovery、旅遊生活頻道、動物星球頻道※頻道更名:高點綜合台於2011/01/05前為高點※2011新增監播頻道(以*標註):高點育樂台(2011.01起) 、三立財經台(2011.06起)、台灣綜合台(2011.06起)
  • 21. 附註二:2011年雜誌類型列表 雜誌類型 雜誌名稱 商業周刊、天下雜誌半月/雙週刊、遠見雜誌、30雜誌、卓越、經理人月刊、CHEERS快樂工作人、管理、哈佛商業評論、財經管理時事類 Career職場情報誌、廣告雜誌、今周刊、財訊雙週刊、理財周刊、SMART智富月刊、萬寶週刊、亞洲週刊、新新聞、數 位時代月刊、Money錢 、非凡新聞周刊*** 儂儂、VI VI薇薇、美麗佳人、ELLE她雜誌、BAZAAR哈潑時尚、柯夢波丹COSMOPOLITAN、VOGUE時尚雜誌、 BRAND名牌誌、With 与時尚國際中文版、ef東京衣芙、ViVi唯妳時尚國際中文版、GIRL愛女生、COCO哈衣族、茉莉女性時尚流行類 JASMINE、美人誌Beauty(粉紅)、美人誌Beauty(粉藍)、、Ray瑞麗美人、mina米娜時尚、Choc恰女生、大美人、薇薇 新娘、女人我最大、美麗佳人-玩物、Scawaii以妳時尚國際中文版、me!*、VoCE美妝時尚*、FG美妝*、網購Buy+***、 AANGEL*** TVBS周刊(時尚生活)、時報週刊(政治)、時報週刊(娛樂)、壹週刊(政治)、壹週刊(娛樂)、明周(娛樂)、明周(時尚)、獨家 綜合週刊類 報導*** 美化家庭、ARCH、DECO居家、La Vie漂亮、漂亮家居、嬰兒與母親、媽媽寶寶、媽咪寶貝、育兒生活、Vita纖活誌**、 家庭/健康/ 常春、康健雜誌、BODY體面、健康世界、親子天下 裝潢類 汽/機車類 車主、一手車訊、汽車百科、汽車購買指南、車語生活、超越車訊、Option改裝車訊、摩托車Motor World、流行騎士 COOL流行酷報A TYPE、COOL流行酷報B TYPE、男人幫FHM、GQ瀟灑(中文版)、Men’s uno男人誌、Esquire君子雜男性流行時尚類 誌國際中文版、WE PEOPLE東西名人雜誌、BANG!街頭流行聖經 食尚玩家、Taipei Walker、7-WATCH情報誌、世界電影、TO’GO泛遊情報、國家地理雜誌、AZ時尚旅遊雜誌、休閒娛樂旅遊類 Traveler旅人誌、GOLF高爾夫雜誌、高爾夫文摘雜誌、行遍天下 Stuff科技時尚誌、電腦家庭PC HOME、手機GOGO、Computer電腦DIY、PC DIY電腦硬派月刊、電腦資訊科技類 digitalhome數位家庭*** 生活/藝文類 ppaper、讀者文摘、講義、2535、MY LOHAS生活誌** 語文教育類 大家說英語(A版)、大家說英語(B版)、空中英語教室(A版)、空中英語教室(B版) 、常春藤生活英語*、常春藤解析英語* ※資料來源:Nielsen Media Research Xprn ※2011年新增監刊雜誌(以*標註):me! 、VoCE美妝時尚、FG美妝、常春藤生活英語、常春藤解析英語 ※2011年停止監刊雜誌(以**標註): Vita纖活誌、MY LOHAS生活誌 ※停刊雜誌(以***標註):非凡新聞周刊(2011/06停刊、獨家報導(2011/02停刊)、AANGEL (2011/01停刊)、digitalhome數位家庭(2010/12停刊)、網購Buy+(2010/04停刊)
  • 22. IMC 活動快訊凱絡媒體IMC
  • 23. ※圖片&資料來源:大漢整合行銷股份有限公司
  • 24. 2011 臺北城市盃 跆拳道公開賽 • 活動時間: 2011年08月16日-17日 • 活動地點: 臺北體育館一樓主舞台 • 活動簡介:台灣21年來首辦國際跆拳道公開賽,適逢建國 百年盛事、同時為推廣全民運動,藉由這場賽事廣邀多國 選手來台參賽,除增加選手技藝切磋機會,促進友好關係, 更有助將台灣知名度推上世界舞台。 • 將於8月16日與8月17日於臺北體育館一樓舉辦 ,參賽國 家除了地主國中華代表隊A、B隊之外,還包括南韓、香港、 越南、馬來西亞、印尼等總計六國七隊。 歡迎到場為中華代表隊加油!!~※圖片&資料來源:大漢整合行銷股份有限公司
  • 25. 2011 臺北城市盃 跆拳道公開賽 • 精采活動預告: • 8/16 開幕典禮活動: – 開幕典禮將由臺北市長郝龍斌與市府長官主持,邀 請百位跆拳道小選手現場表演,及醒獅團鼓陣表演 展現,台灣精神氣勢磅礡的氛圍;在炒熱歡樂氣氛 同時,亦不忘將台灣精神與文化帶入,讓外國友人 同時暢遊豐富的身心靈饗宴。 • 8/16~8/17 各組對抗賽程: – 賽程邀請亞洲國家六國七隊精英代表,多國選手來 台參賽,增加選手技藝切磋機會,勢必精采可期。 • 8/17 頒獎暨精采閉幕典禮: – 各國精英代表隊伍,均出席頒獎暨閉幕典禮;期許 中華健兒們將金牌留在國內,為國增光! 相關細節請洽 lydia.sun@carat.com※圖片&資料來源:大漢整合行銷股份有限公司
  • 26. 電視新節目介紹凱絡媒體電視組
  • 27. 頻道本週新節目介紹 類型:戲劇 上檔日期: 2011/08/04 播出頻道:東森綜合台 播出時間:21:00-22:00(一~五) 「我的公主」:美術系的學生李雪,和毫無血緣的姐姐李丹從小被養父母領養, 小時候就幻想成為公主的她,卻在一夜之間,由一個平凡的女大生,成為大韓民國名副其 實真正的公主。宋承憲在劇中飾演一個外交官,另外一個身分則是大韓集團唯一的繼承者, 小時候親眼看見父親因為財產問題跟爺爺斷絕關係,所以不願意處理家中的事業,轉往考 外交官。 類型:戲劇 上檔日期: 2011/08/01 播出頻道:東森戲劇台 播出時間:21:00-22:00(一~五) 「芙蓉閣之戀」:妓生是朝鮮半島古代爲朝鮮國王提供歌舞表演的藝妓。本劇講 述的是一群知性藝女們如何在現代韓國的新時代下生存以及她們的愛恨悲歡故事。【芙蓉 閣之戀】是韓國名作家任成漢(作品有:【背叛愛情】、【花仙女】、【寶石拌飯】)的作 品。講述以現代社會也存在著對詩歌、文化、甚至政治都有理論能力的知性妓女為前提, 講述了一群妓女們的人生和哀婉的愛情故事。 類型:戲劇 上檔日期: 2011/08/01 播出頻道:緯來育樂台 播出時間:21:00-22:00(一~三) 「紅玫瑰和黑玫瑰」 :一部以女人為主的商戰懸疑劇,以金融風暴衝擊下, 大陸企業面臨的問題和危機為背景,講述了幾個混跡商場的女強人之間的紛爭….
  • 28. 電視觀察窗凱絡媒體策略資源部
  • 29. 無線電視TOP20節目排行-1 4歲以上 4-14歲排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視1 夜市人生 FTV 7.02 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 7.282 父與子 FTV 4.92 2 夜市人生 FTV 3.963 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.92 3 哆啦A夢 CTS 3.584 醉後決定愛上你 TTV 3.99 4 航海王六 TTV 3.225 豬哥會社 FTV 3.92 5 台視搶先報 TTV 3.146 明日之星SUPER STAR FTV 3.90 6 綜藝大集合 FTV 3.137 綜藝大集合 FTV 3.85 7 航海王XVI TTV 3.008 航海王XVI TTV 2.35 8 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.979 百萬大歌星 TTV 2.17 9 父與子 FTV 2.8310 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.14 10 醉後決定愛上你 TTV 2.6511 新兵進行曲 FTV 2.13 11 新兵進行曲 FTV 2.5512 美樂加油 CTV 2.06 12 美樂加油 CTV 2.5013 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.99 13 魔導少年 TTV 2.4814 中視新聞全球報導 CTV 1.94 14 名偵探柯南 CTS 2.4015 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.94 15 銀魂 CTV 2.1416 刁蠻俏御醫 CTV 1.90 16 惡魔奶爸 TTV 2.0717 鑽石夜總會 TTV 1.82 17 明日之星SUPER STAR FTV 2.0718 豬哥秀精華版 FTV 1.76 18 烏龍派出所 CTV 1.8919 1345父與子 FTV 1.74 19 豬哥會社 FTV 1.8420 民視七點晚間新聞 FTV 1.68 20 旋風管家 FTV 1.81平均 3.04 平均 2.92 ※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2011/07/18-2011/07/24
  • 30. 無線電視TOP20節目排行-2 15-24歲 25歲以上排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視1 醉後決定愛上你 TTV 5.59 1 夜市人生 FTV 8.332 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.40 2 父與子 FTV 5.873 夜市人生 FTV 3.14 3 豬哥會社 FTV 4.824 航海王XVI TTV 2.98 4 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.805 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.88 5 明日之星SUPER STAR FTV 4.756 美樂加油 CTV 2.73 6 綜藝大集合 FTV 4.387 航海王六 TTV 2.20 7 醉後決定愛上你 TTV 3.928 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.06 8 中視新聞全球報導 CTV 2.359 父與子 FTV 2.00 9 百萬大歌星 TTV 2.3410 魔導少年 TTV 1.92 10 新兵進行曲 FTV 2.2911 綜藝大集合 FTV 1.81 11 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.1612 台視搶先報 TTV 1.79 12 豬哥秀精華版 FTV 2.1413 特戰英雄幕後特輯 FTV 1.72 13 航海王XVI TTV 2.1114 百萬大歌星 TTV 1.71 14 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.0815 惡魔奶爸 TTV 1.62 15 鑽石夜總會 TTV 2.0416 艋舺燿輝 CTS 1.59 16 民視七點晚間新聞 FTV 2.0417 刁蠻俏御醫 CTV 1.50 17 刁蠻俏御醫 CTV 2.0318 台視晚間新聞 TTV 1.30 18 1345父與子 FTV 1.9819 2330美樂加油 CTV 1.29 19 華人星光大道 CTV 1.9720 天才衝衝衝 CTS 1.25 20 又見阿郎 FTV 1.90平均 1.95 平均 3.38 ※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2011/07/18-2011/07/24
  • 31. 有線電視TOP20節目排行-1 4歲以上 4-14歲排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視1 家和萬事興 SANLI 5.09 1 家和萬事興 SANLI 5.332 戲說台灣 SANLI 2.67 2 神奇寶貝超級願望 YOYO 3.543 1230家和萬事興 SANLI 1.44 3 1800崖上的波妞 DISNY 3.204 超級紅人榜 SANLI 1.31 4 1200崖上的波妞 DISNY 2.835 草地狀元 SANLI 1.30 5 1930閃電十一人 CARTN 2.626 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.29 6 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.407 家和萬事興金曲 SANLI 1.25 7 戲說台灣 SANLI 2.388 台灣尚青 SANLI 1.22 8 烏龍派出所 *CHIN 2.379 在台灣的故事 SANLI 1.02 9 1830神奇寶貝超級願望 YOYO 2.3110 鳳中奇緣 SANLI 1.01 10 變身公主 YOYO 2.1311 烏龍派出所 *CHIN 0.99 11 超級總動員 YOYO 2.1212 歡樂智多星 *CHIN 0.94 12 蠟筆小新搞怪遊樂園大 YOYO 2.0913 醉後決定愛上你 SL2 0.93 13 1115蠟筆小新搞怪遊樂 YOYO 2.0614 劍雨 *MVE 0.92 14 真珠美人魚 YOYO 2.0115 大話新聞 SETN 0.91 15 1200幻影的霸者 YOYO 2.0116 用心看台灣 SANLI 0.87 16 1245海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 2.0017 型男大主廚 SL2 0.85 17 1630海綿寶寶 YOYO 1.9618 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.85 18 海綿寶寶 YOYO 1.8719 麵包王金卓求 GTV-D 0.85 19 萌學園2聖戰再起 YOYO 1.8520 康熙來了 CTiV 0.83 20 幸福精靈 YOYO 1.82平均 1.74 平均 3.14 ※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2011/07/18-2011/07/24
  • 32. 有線電視TOP20節目排行-2 15-24歲 25歲以上排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視1 家和萬事興 SANLI 4.13 1 家和萬事興 SANLI 5.232 戲說台灣 SANLI 1.58 2 戲說台灣 SANLI 2.943 康熙來了 CTiV 1.49 3 超級紅人榜 SANLI 1.594 醉後決定愛上你 SL2 1.28 4 1230家和萬事興 SANLI 1.575 烏龍派出所 *CHIN 1.27 5 草地狀元 SANLI 1.426 大學生了沒 CTiV 1.19 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.417 醉後決定愛上你續攤篇 SL2 1.13 7 家和萬事興金曲 SANLI 1.358 美樂加油 GTV-C 1.08 8 台灣尚青 SANLI 1.309 鳳中奇緣 SANLI 1.06 9 大話新聞 SETN 1.2110 棒球大聯盟 ET-M 1.05 10 在台灣的故事 SANLI 1.1511 1230家和萬事興 SANLI 1.02 11 鳳中奇緣 SANLI 1.0712 家和萬事興金曲 SANLI 0.99 12 劍雨 *MVE 1.0713 1700烏龍派出所 *CHIN 0.93 13 麵包王金卓求 GTV-D 1.0214 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.93 14 新台灣加油 SETN 1.0115 在台灣的故事 SANLI 0.92 15 用心看台灣 SANLI 0.9916 逃學威龍2 ET-M 0.91 16 2100全民開講 TVBS 0.9717 草地狀元 SANLI 0.90 17 歡樂智多星 *CHIN 0.9718 中華職棒22年全壘大賽LIVE VLSPT 0.90 18 型男大主廚 SL2 0.9619 航海王電影版 強者天下 ET-M 0.88 19 媽媽的慾望 GTV-D 0.9620 1730烏龍派出所 *CHIN 0.83 20 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.94平均 1.63 平均 1.69 ※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2011/07/18-2011/07/24
  • 33. 無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行 戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視1 夜市人生 FTV 7.02 1 豬哥會社 FTV 3.922 家和萬事興 SANLI 5.09 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.903 父與子 FTV 4.92 3 綜藝大集合 FTV 3.854 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.92 4 百萬大歌星 TTV 2.175 醉後決定愛上你 TTV 3.99 5 新兵進行曲 FTV 2.136 戲說台灣 SANLI 2.67 6 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.997 美樂加油 CTV 2.06 7 鑽石夜總會 TTV 1.828 刁蠻俏御醫 CTV 1.90 8 豬哥秀精華版 FTV 1.769 1345父與子 FTV 1.74 9 華人星光大道 CTV 1.6810 1300夜市人生 FTV 1.67 10 綜藝大哥大 CTV 1.3111 又見阿郎 FTV 1.58 11 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.3112 1300父與子 FTV 1.48 12 超級紅人榜 SANLI 1.3113 艋舺燿輝 CTS 1.47 13 家和萬事興金曲 SANLI 1.2514 1230家和萬事興 SANLI 1.44 14 成名一瞬間 FTV 1.2215 1400夜市人生 FTV 1.37 15 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.0616 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.35 16 百萬小學堂 TTV 1.0217 姊妹 TTV 1.32 17 天才衝衝衝 CTS 0.9918 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.29 18 歡樂智多星 *CHIN 0.9419 意難忘 FTV 1.09 19 康熙來了 CTiV 0.8320 旋風管家 FTV 0.97 20 黃金舞台 CTS 0.75平均 2.55 平均 1.68 ※資料來源: Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2011/07/18-2011/07/24
  • 34. 安吉斯媒體集團簡介• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精 神,和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA),提供數位傳播行銷之知世∙安索帕 (wwwins Isobar),專注於戶外媒體服務之博仕達(Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷 領域的安布思沛(iProspect)。• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.,Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。 思緯市場研究 偉視捷媒體 凱絡媒體 集思媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達
  • 35. 問題與建議 如果您對媒體有任何問題,或是對於【凱絡媒體週報】 有任何建議,都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒 體專業人員針對您的問題,提出詳盡的回答。 來函請寄:twn.mediaweekly@carat.com 電話:(02) 2717-3988 ext.9285 編輯小組