Ответ Борату

1,885 views

Published on

Succesful case study of the project "Kazakhs answer to Borat". Marat Bisengaliev, famous violin player, and Yerlan Askarbekov have conducted a very succesful PR project. The aim of the project was "to answer" widely in Western media to Mr Sacha Baron Cohen's film. The media clipping of the project consists of 100+ mentions including major media like NY Times, Guardian< MTV, Reuters etc...
NB the presentation is in Russian

4 Comments
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,885
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
268
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
4
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ответ Борату

  1. 1. PR кейс «Ответ казахов Борату» Марат Бисенгалиев Майраш Тайкенова Ерлан Аскарбеков Алматы, 16 мая 2007 III Международный PR Форум
  2. 2. Фон проекта <ul><li>1999-2007 гг – образ Бората Сагдиева </li></ul><ul><li>2002 г – первый иск Посольства РК </li></ul><ul><li>Ноябрь 2006 – фильм «Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan» </li></ul><ul><li>Ноябрь 2006 – визит Президента </li></ul><ul><li>Осень 2006 – знакомство Марата Бисенгалиева с Эрраном Бароном Коэном </li></ul>
  3. 3. Проблемы странового имиджа <ul><li>Высокий временный интерес к стране </li></ul><ul><li>Искаженный образ в мире </li></ul><ul><li>Отсутствие профессиональной системы создания странового PR </li></ul><ul><li>Отсутствие профессионально выстроенных связей с массовыми СМИ Запада </li></ul><ul><li>Стереотипный образ агрессивной реакции страны на комедийный образ </li></ul>
  4. 4. Мифы <ul><li>№ 1 – фильм не интересен для ЛПР : </li></ul><ul><ul><li>78 цитат на сайте Financial Times </li></ul></ul><ul><ul><li>50 министров образования на Microsoft Education Summit 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>А.Арыстанов, презентация РФЦА в Лондоне, ноябрь 2006 </li></ul></ul><ul><li>№ 2 – достаточно комментировать в казахстанской прессе. No comments </li></ul><ul><li>№ 3 – нет проблем с имиджем РК. No comments </li></ul>
  5. 5. Старт <ul><li>Идея – заказать Э. Коэну написание музыкальной сюиты на тему казахского фолька, провести презентацию в Лондоне, привлечь внимание мировых СМИ, выпустить CD на Sony BMG , провести презентацию в Алматы с возможным приглашением бр.Коэнов </li></ul><ul><li>Ресурсы – выгодная ситуация, PR команда, связи, филармонический оркестр ТуранАлем </li></ul>
  6. 6. Музыка <ul><li>Спонсор – корпорация Зере </li></ul><ul><li>Продолжительность – 20 минут </li></ul><ul><li>Отправка образцов казахской традиционной музыки композитору Э.Коэну </li></ul><ul><li>Знакомство с оркестром ТуранАлем в Лондоне во время его презентации 23/03 </li></ul>
  7. 7. Презентация <ul><li>Спонсор – филантроп Сапар Искаков </li></ul><ul><li>C обор St James, Лондон . Время – 4 /5/7 </li></ul>
  8. 8. PR
  9. 9. Следующие шаги <ul><li>Выпуск CD на Sony BMG </li></ul><ul><li>Презентация в Казахстане </li></ul><ul><li>Возможно, визит братьев Коэнов в Казахстан </li></ul>
  10. 11. Выводы <ul><li>1)Современные PR технологии доступны и высокоэффективны в мировых масштабах </li></ul><ul><li>2)Профессиональная работа с мировыми СМИ должна учитывать конъюнктуру, особенности западного менталитета </li></ul><ul><li>3)Построение странового имиджа должно обязательно включать завоевание симпатий мировых СМИ, и посредством этого, создание журналистского «пула» </li></ul>

×