Перспективы рекламного рынка в интернете Николай Соркин Практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы.  Рекл...
Планета интернета <ul><li>Земля: 6 768 млн.  человек Пользователей интернета в месяц: 1 734 млн.  (25,6%) </li></ul><ul><l...
Развитие интернета в Уральском ФО Источник: ФОМ, данные Яндекса
Развитие интернета в Уральском ФО <ul><li>Уральские блоггеры пишут не очень много комментариев – в среднем всего 1,5 на по...
TNS   WEB INDEX <ul><li>В октябре 2009  TNS  пришел в Екатеринбург </li></ul>
TNS Web Index : Общая структура проекта <ul><li>On-line  панель </li></ul><ul><ul><li>Измерение объема и социально-демогра...
On-line  панель: Основные параметры <ul><li>Контролируемые параметры панели: </li></ul><ul><ul><li>Пол </li></ul></ul><ul>...
Установочное исследование:  Основные параметры Россия   100 000+  –  постоянные жители городов РФ с численностью населения...
Количество интернет-пользователей Октябрь‘09, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ...
Динамика аудитории Интернета % от  Monthly Reach , 12+ лет
Место использования Интернета   Октябрь‘09, % от  Monthly Reach Россия 100 000+ Москва Екатеринбург С.-Петербург % от всей...
Основной тип соединения Октябрь‘09, % от  Monthly Reach  дома / на работе, 12+ лет ДОМА НА РАБОТЕ
Стаж пользования Интернетом  Октябрь‘09, % от  Monthly Reach , возраст 1 2 +
Использовали сотовый телефон для выхода в Интернет Октябрь‘09, % от  Monthly Reach  12+; вкл.  WAP  и  GPRS 0.5  млн. чел....
Топ-10 по панелям  TNS , МЕСЯЦ  ( окт.  2009) Октябрь 2009,  по данным панельных исследований  TNS-Gallup  * В холдинг  RB...
Интернет – это фильтр <ul><li>Пока интернет не стал совсем массовым, в нем накапливаются самые интересные для маркетолога ...
Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Октябрь‘09, % от  Monthly Reach  и тыс.чел., 12+ лет Россия...
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп  Октябрь‘09, % от  Monthly Reach  и тыс.чел., 12...
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Октябрь‘09, % от  Monthly Reach  и тыс.чел., 12+...
Главное в маркетинге: сегментация <ul><li>Аудиторию необходимо сегментировать. Интернет это отчасти делает автоматически. ...
Реклама в интернете умнее, чем где-либо <ul><li>  Показ объявления пользователю может быть    обусловлен различными обстоя...
Технические настройки <ul><li>Интернет предоставляет множество высокотехнологичных возможностей управления показами реклам...
По времени: аудитория в Екатеринбурге по часам
Типы рекламы <ul><li>Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогична...
Контекстная реклама растет быстрее Сначала на молодом рынке растет медийная реклама, как более понятная. Но побеждает – ко...
Почему контекст растет быстрее? <ul><li>Клаттер остается основной проблемой традиционной медийной рекламы </li></ul><ul><l...
Готовиться к будущему сегодня <ul><li>Научиться работать с контекстной рекламой сегодня – значит начать эффективно для биз...
Информационный спрос не сжался <ul><li>Поисковая (и контекстная в значительной степени) реклама основана на использовании ...
Чем измерять кризис <ul><li>Для тех, кто работает на массовых розничных рынках, траектория кризиса описывается не столько ...
Индикатор кризиса <ul><li>Меняются привычки: от пиццы не отказываются,  но начинают сами ее готовить ;) </li></ul>Отношени...
Коммерческий информационный спрос <ul><li>О чем спрашивают Яндекс в октябре 497 тыс. человек в Екатеринбурге: </li></ul><u...
Интернет-реклама измеряема <ul><li>Это немножко непривычно, зато позволяет объективно оценивать и планировать рекламный бю...
Статистика или аналитика? <ul><li>Современные системы интернет-статистики – это не только счетчики, но и аналитические и м...
Что ждет интернет-маркетинг? <ul><li>Светлое и очень интересное будущее, несмотря на кризисы и проблемы ;) </li></ul>
Николай Соркин адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ekb 1.2 sorkin

763 views

Published on

Published in: Technology, Spiritual
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
763
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • « доход &lt; среднего » включает категории: Не хватает денег даже на еду + Хватает на еду, но покупать одежду не могут « средний доход » включает категорию: Хватает денег на еду и одежду, но не могут покупать дорогие вещи « доход &gt; среднего » включает категории: Могут покупать дорогие вещи, но не могут покупать все, что захотят + Полный достаток, не ограничены в средствах
  • Ekb 1.2 sorkin

    1. 1. Перспективы рекламного рынка в интернете Николай Соркин Практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса» Екатеринбург, 10-11 ноября 2009
    2. 2. Планета интернета <ul><li>Земля: 6 768 млн. человек Пользователей интернета в месяц: 1 734 млн. (25,6%) </li></ul><ul><li>Россия: 144 млн. человек (114 млн. взрослых) Пользователей интернета в месяц: 36,8 млн. взрослых (28%) </li></ul><ul><li>Екатеринбург: 1 387 тыс. человек Каждый месяц интернетом из них пользуются 567 тыс. (около 41%) </li></ul>Источники: http://www.internetworldstats.com/stats.htm ФОМ, TNS, аналитические обзоры
    3. 3. Развитие интернета в Уральском ФО Источник: ФОМ, данные Яндекса
    4. 4. Развитие интернета в Уральском ФО <ul><li>Уральские блоггеры пишут не очень много комментариев – в среднем всего 1,5 на пост. </li></ul><ul><li>Уральские СМИ – самые активные. 72% уральских СМИ издаются в Екатеринбурге и Челябинске. </li></ul>Источник: ФОМ, данные Яндекса
    5. 5. TNS WEB INDEX <ul><li>В октябре 2009 TNS пришел в Екатеринбург </li></ul>
    6. 6. TNS Web Index : Общая структура проекта <ul><li>On-line панель </li></ul><ul><ul><li>Измерение объема и социально-демографической структуры аудитории сайтов и их разделов </li></ul></ul><ul><li>Установочное исследование </li></ul><ul><ul><li>Измерение объема и структуры аудитории Интернета в целом для получения информации о генеральной совокупности и структуре on-line панели </li></ul></ul><ul><li>Счетчик </li></ul><ul><ul><li>Техническое обеспечение on - line панели </li></ul></ul><ul><ul><li>Сбор данных о посещаемости сайта для контроля данных панельного измерения </li></ul></ul>
    7. 7. On-line панель: Основные параметры <ul><li>Контролируемые параметры панели: </li></ul><ul><ul><li>Пол </li></ul></ul><ul><ul><li>Возраст </li></ul></ul><ul><ul><li>Количество человек в семье </li></ul></ul><ul><ul><li>Размер города </li></ul></ul><ul><ul><li>Федеральный округ </li></ul></ul><ul><ul><li>Место использования интернета (дом / работа / дом & работа) </li></ul></ul><ul><ul><li>Наличие широкополосной связи дома / на работе </li></ul></ul>Россия 100 000+ – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс.чел. 12-54 лет, пользуются Интернетом дома и / или на работе Россия 100 000+ Москва С.-Петербург Екатеринбург Генеральная совокупность 2 5 038 тыс. чел. 4 944 тыс. чел. 2 023 тыс. чел. 579 тыс. чел. On - line панель в Октябре 2009 7 414 человек 2 0 5 5 человек 1 1 55 человек 916 человек
    8. 8. Установочное исследование: Основные параметры Россия 100 000+ – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс.чел. Все население 12+ лет Россия 100 000+ Москва С.-Петербург Екатеринбург Генеральная совокупность 60 175 тыс. чел. 9 479 тыс.чел. 4 144 тыс.чел. 1 184 тыс. чел. Выборка УИ в Октябре 2009 8 124 человек 2 4 94 человек 1 221 человек 1 536 человек Метод: телефонные интервью <ul><li>Единый call- центр, компьютеризированная система проведения интервью ( CATI ) </li></ul><ul><li>Время проведения интервью: с 17 до 22 по будням, с 11 до 16 по выходным </li></ul>Дизайн выборки: случайная стратифицированная <ul><li>Количество городов Российской выборки = 77 </li></ul><ul><li>Объемы выборок по городам учитывают размер города и федеральный округ </li></ul><ul><li>Случайный набор номера (формируется на основе базы АТС каждого города) </li></ul><ul><li>Случайный отбор человека в домохозяйстве (метод &quot;ближайшего дня рождения&quot;) </li></ul><ul><li>До 8 call-backs для достижения домохозяйства </li></ul><ul><li>До 8 call-backs для достижения отобранного респондента </li></ul>Параметры взвешивания: <ul><li>Пол / возраст </li></ul><ul><li>Количество человек в семье </li></ul><ul><li>Занятость </li></ul><ul><li>Образование </li></ul><ul><li>Размер города </li></ul><ul><li>Федеральный округ / Москва / С.-Петербург </li></ul>
    9. 9. Количество интернет-пользователей Октябрь‘09, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
    10. 10. Динамика аудитории Интернета % от Monthly Reach , 12+ лет
    11. 11. Место использования Интернета Октябрь‘09, % от Monthly Reach Россия 100 000+ Москва Екатеринбург С.-Петербург % от всей аудитории Интернета 12+ лет % от работающей аудитории Интернета
    12. 12. Основной тип соединения Октябрь‘09, % от Monthly Reach дома / на работе, 12+ лет ДОМА НА РАБОТЕ
    13. 13. Стаж пользования Интернетом Октябрь‘09, % от Monthly Reach , возраст 1 2 +
    14. 14. Использовали сотовый телефон для выхода в Интернет Октябрь‘09, % от Monthly Reach 12+; вкл. WAP и GPRS 0.5 млн. чел., или 21% пользователей С.-Петербург 1.5 млн. чел., или 2 5 % пользователей Москва 9.1 млн. чел., или 31 % пользователей Россия 100 000+ 0. 2 млн. чел., или 32 % пользователей Екатеринбург
    15. 15. Топ-10 по панелям TNS , МЕСЯЦ ( окт. 2009) Октябрь 2009, по данным панельных исследований TNS-Gallup * В холдинг RBC входят: Qip.ru, Pochta.ru, Readme.ru, Loveplanet.ru, Rbc.ru, Smotri.com, 5ballov.ru, Borda.ru, Utro.ru, Fishki.net, Photofile и Fotoplenka, Autonews.ru, CNews.ru, Aeterna.ru, Rbcdaily.ru, Ziza.ru и Creep.ru, Tata.ru, Memori.ru, Turbo.ru, Drinktime.ru, Anekdot.ru. В среднем месячная картинка в Екатеринбурге – как в целом по России. Яндекс лидирует с довольно большим отрывом по месячной аудитории. Россия Москва Санкт-Петербург Екатеринбург Internet total 24 655,1   Internet total 4 889,3   Internet total 1 997,8   Internet total 567,3   Я ндекс 21 925,5 88,9% Я ндекс 4 597,7 94,0% Я ндекс 1 787,2 89,5% Я ндекс 496,9 87,6% Mail.ru 21 399,6 86,8% Mail.ru 4 352,5 89,0% Vkontakte.ru 1 743,5 87,3% Mail.ru 454,8 80,2% Vkontakte.ru 16 917,2 68,6% RBC 3 634,6 74,3% Mail.ru 1 738,5 87,0% Vkontakte.ru 395,8 69,8% RBC 16 707,8 67,8% Vkontakte.ru 3 204,4 65,5% RBC 1 323,2 66,2% RBC 380,2 67,0% Odnoklassniki.ru 14 019,3 56,9% Rambler 3 052,9 62,4% Rambler 1 012,4 50,7% Odnoklassniki.ru 334,2 58,9% Rambler 12 623,0 51,2% Odnoklassniki.ru 3 030,9 62,0% LiveJournal.com 824,8 41,3% Rambler 253,6 44,7% LiveJournal.com 10 363,0 42,0% LiveJournal.com 2 751,8 56,3% Odnoklassniki.ru 710,2 35,5% LiveJournal.com 223,8 39,5% LiveInternet.ru 7 158,4 29,0% Rian.ru 1 705,3 34,9% LiveInternet.ru 603,8 30,2% LiveInternet.ru 158,3 27,9% Rian.ru 5 993,7 24,3% Vzglyad.ru 1 674,2 34,2% Rutube.ru 489,7 24,5% Kinopoisk.ru 128,9 22,7% Rutube.ru 5 834,3 23,7% LiveInternet.ru 1 580,8 32,3% Vzglyad.ru 463,7 23,2% Rutube.ru 127,2 22,4%
    16. 16. Интернет – это фильтр <ul><li>Пока интернет не стал совсем массовым, в нем накапливаются самые интересные для маркетолога и рекламиста люди: - активные (в том числе в потреблении) - обеспеченные (либо есть деньги на компьютер, либо работа за компьютером) - относительно молодые (можно формировать привычки и лояльность) </li></ul>
    17. 17. Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Октябрь‘09, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет Россия 100 000+ Екатеринбург
    18. 18. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Октябрь‘09, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет Россия 100 000+ Екатеринбург
    19. 19. Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Октябрь‘09, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет Россия 100 000+ Екатеринбург Доход рассматривается как самооценка материального положения семьи.
    20. 20. Главное в маркетинге: сегментация <ul><li>Аудиторию необходимо сегментировать. Интернет это отчасти делает автоматически. </li></ul><ul><li>Помимо привычных методов сегментации можно еще и автоматически это делать, по явно выраженным интересам пользователя. </li></ul><ul><li>Поисковая и контекстная реклама – это прекрасная автоматическая сегментация аудитории по важнейшему признаку: готовности принять ваше предложение </li></ul>
    21. 21. Реклама в интернете умнее, чем где-либо <ul><li> Показ объявления пользователю может быть обусловлен различными обстоятельствами: </li></ul><ul><li>Без привязки к поведению пользователя или содержанию страницы </li></ul><ul><li>Привязка к тематике страниц </li></ul><ul><li>Привязка к пользователю (принадлежности пользователя к определенному сегменту, соц.-дем. таргетинг) </li></ul><ul><li>Привязка к содержанию страниц на основе их автоматического анализа </li></ul><ul><li>Привязка к сиюминутному интересу пользователя , выраженному им в виде запроса к поисковой системе </li></ul><ul><li>Привязка к интересам пользователя и его действиям (поведению пользователя), в т.ч. к истории его запросов </li></ul>только интернет!
    22. 22. Технические настройки <ul><li>Интернет предоставляет множество высокотехнологичных возможностей управления показами рекламных сообщений для каждого пользователя: </li></ul><ul><li>По свойствам (или наличию) используемых пользователям программ (Браузер, использование flash, javascript ) и характеристикам его соединения с интернетом </li></ul><ul><li>По количеству показов объявления данному пользователю ( Frequency) </li></ul><ul><li>По географическому месту нахождения пользователя </li></ul><ul><li>По времени </li></ul>
    23. 23. По времени: аудитория в Екатеринбурге по часам
    24. 24. Типы рекламы <ul><li>Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционых медиа </li></ul><ul><ul><li>Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах онлайнового СМИ </li></ul></ul><ul><li>Контекстная реклама: Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается </li></ul><ul><ul><li>Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail </li></ul></ul><ul><li>Поисковая реклама: Важный частный случай контекстной : показ рекламы осуществляется в ответ на запрос пользователя (реклама является одним из ответов поисковой системы) </li></ul><ul><ul><li>Примеры: Яндекс.Директ в результатах поиска </li></ul></ul>
    25. 25. Контекстная реклама растет быстрее Сначала на молодом рынке растет медийная реклама, как более понятная. Но побеждает – контекстная, как уникальная для интернета и более массовая. Источники: АКАР, АИБ, MindShare Interactive
    26. 26. Почему контекст растет быстрее? <ul><li>Клаттер остается основной проблемой традиционной медийной рекламы </li></ul><ul><li>Во времена сжимающегося спроса важнее продать то, что люди хотят купить несмотря на все проблемы, чем уговорить их купить то, в чем не чувствуется необходимости </li></ul><ul><li>Отслеживание информационного спроса позволяет автоматически сегментировать на заинтересованных и не готовых к покупке </li></ul><ul><li>Работа с уже сформированным спросом и модель PPC позволяют управлять ценой продажи и сокращают цикл возврата рекламных расходов </li></ul><ul><li>Контекст эффективен для бизнеса любого размера, даже для отдельного человека </li></ul><ul><li>Все это не ново, зато как никогда актуально ;-) </li></ul>
    27. 27. Готовиться к будущему сегодня <ul><li>Научиться работать с контекстной рекламой сегодня – значит начать эффективно для бизнеса использовать интернет завтра. </li></ul>
    28. 28. Информационный спрос не сжался <ul><li>Поисковая (и контекстная в значительной степени) реклама основана на использовании информационного спроса . </li></ul><ul><li>Запросы, связанные с товарами и услугами в кризис несколько меняются по сути, но их количество не снижается. </li></ul><ul><li>Информационный спрос становится еще и фильтром, выделяющим в аудитории тех, кто остается активным потребителем. </li></ul><ul><li>Посмотрим некоторые особенности информационного спроса. </li></ul>
    29. 29. Чем измерять кризис <ul><li>Для тех, кто работает на массовых розничных рынках, траектория кризиса описывается не столько макроэкономическими показателями, сколько потребительским поведением. </li></ul><ul><li>Кризис, как известно – в головах. </li></ul>
    30. 30. Индикатор кризиса <ul><li>Меняются привычки: от пиццы не отказываются, но начинают сами ее готовить ;) </li></ul>Отношение частот запросов «рецепт пиццы»/«доставка пиццы» в Екатеринбурге
    31. 31. Коммерческий информационный спрос <ul><li>О чем спрашивают Яндекс в октябре 497 тыс. человек в Екатеринбурге: </li></ul><ul><li>купить – 295 657 раз в месяц </li></ul><ul><li>ремонт – 77 133 </li></ul><ul><li>туры – 54 012 </li></ul><ul><li>запчасти – 44 316 </li></ul><ul><li>ноутбук – 40 455 </li></ul><ul><li>кондитерская – 3 644 </li></ul><ul><li>химчистка – 3 566 </li></ul><ul><li>свадьба – 35 118 </li></ul><ul><li>… </li></ul>Источник: http://wordstat.yandex.ru
    32. 32. Интернет-реклама измеряема <ul><li>Это немножко непривычно, зато позволяет объективно оценивать и планировать рекламный бюджет. </li></ul>
    33. 33. Статистика или аналитика? <ul><li>Современные системы интернет-статистики – это не только счетчики, но и аналитические и мониторинговые инструменты. </li></ul>Кампания в интернете должна непрерывно анализироваться с точки зрения достижения целей , явно привязанных к бизнес-метрикам , а не только маркетинговым показателям.
    34. 34. Что ждет интернет-маркетинг? <ul><li>Светлое и очень интересное будущее, несмотря на кризисы и проблемы ;) </li></ul>
    35. 35. Николай Соркин адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: [email_address]

    ×