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Presentación Ventaja Competitiva de la Información

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La Economía Virtual

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  • 1. LA VENTAJA COMPETITIVA DE LA INFORMACION
    YASSER MURIEL
    Yasser.muriel@gmail.com
  • 2. Características
    La información está cambiando radicalmente la forma de hacer negocios
    Las TIC están cambiando las premisas básicas sobre las cuales se manejan los negocios.
  • 3. Barreras de Entrada
    Michael Porter 1980. Estrategia competitiva.
    • Economías de escala
    • 4. Requerimientos de capital
    • 5. Diferenciación de productos
    • 6. Acceso a canales de distribución
    • 7. Políticas gubernamentales
  • Eliminación de Barreras de Entrada
    • De las economías de escala al alcance diferente
    Uno de los principios claves de la competitividad fue que los costos de producción se decrementan en la medida en que se incrementa la producción. Entre más grande más eficiente
    La economía de escala ha sido relevante únicamente en mercados en los cuales todos los participantes siguen las mismas reglas.
    Caso Bookshop en UK.
    NBA (Net BookAgreement)
    La base de la competencia es el rango , no el precio.
    En el ambiente virtual los procesos físicos son remplazados por información.
  • 8. Eliminación de Barreras de Entrada
    • De los requerimientos de capital al requerimiento de conocimiento.
    El único recurso que Porter consideró fue el dinero.
    El dinero fue un commodity escaso hasta hace poco
    Hoy es relativamente fácil para un emprendedor conseguir capital
    Ejemplo :Facebook
  • 9. Eliminación de Barreras de Entrada
    • De la Diferenciación de producto a Optimización de la mas
    En los años 60 y 70 se hizo énfasis en el desarrollo de la marca como manera de diferenciar el producto .
    Genera valor a la organización
    Lealtad de consumidores
    Ejemplo . Cocacola, IKEA, Nike, Bennetton
    Marca e información no mezclan bien.
    Hoy se mezclan la marca y la información.
    La información empodera a los clientes.
  • 10. Eliminación de Barreras de Entrada
    • Del acceso a canales de distribución al acceso a clientes
    Una de las áreas claves de la competitividad en los años 80s y comienzo de los 90s fue el acceso a canales de distribución que aseguren la venta del producto.
    Teléfonos + computadores + internet
    El fabricante puede contactar directamente a sus clientes
    Ejemplo : DELL Computers.
    El crecimiento es exponencial.
    Hoy se mezclan la marca y la información.
    La información empodera a los clientes.
  • 11. Eliminación de Barreras de Entrada
    • De las políticas gubernamentales a los mercados no-regulados
    En el siglo pasad una de las más significativas barreras de entrada fueron las políticas gubernamentales.
    Ejemplo : Las telecomunicaciones eran un monopolio
    Los Retail no podian ofrecer servicios financieros
    Hoy no es a así. La tendencia es a la desregulación. Se puede tener una compañía en Colombia y vender a Europa. ¿ A quien se le pagan los impuestos ?
  • 12. Eliminación de Barreras de Entrada
    • Costo del cambio a el estándar Universal
    Anteriormente se pretendía generar lealtad por el costo de cambio.
    Hoy en día los clientes pretenden que su producto se a estándar y no quede obsoleto.
    Se deben hacer alianzas.
  • 13. Nacimiento de la Nueva Economía
    • Economía Virtual
    Las reglas convencionales tienden a desaparecer.
    .
  • 14. Características de la Economía Digital
    • Convergencia de Industrias
    • 15. Muchas pequeñas compañías pueden emerger
    • 16. Empresas en red que comparten información y conocimiento , en lugar de empresas aisladas
    • 17. Se pasó de entidades físicas a entidades virtuales.
    .
  • 18. Bibliografía
    • Business in Virtual World. Fiona Czerniawska & Gavin Potter . Editorial Macmillan
    .

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