UAPR Crisis Roundtable - Oleksiy Pogorelov

963 views
894 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
963
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

UAPR Crisis Roundtable - Oleksiy Pogorelov

  1. 1. Завтрашній день медійної галузі. Позитивні думки у важкі часи UAPR , Київ, 24 грудня 2008 року Олексій Погорелов [email_address] КОРОТКА ДОПОВІДЬ Генерального директора УАВПП на Круглому столі “ Корекція PR -стратегій українських компаній в 2009 році”
  2. 2. Вступ. Важкі часи, які вони? - 14% 5831 6783 Загалом Медіа реклама + 20% 120 100 Інтернет реклама - 22% 35 45 Реклама в кінотеатрах - 19% 130 160 Радіореклама - 30% 95 135 Внутрішня реклама - 30% 110 156 Реклама на транспорті - 25% 776 1035 Зовнішня реклама - 10% 1850 2052 Реклама в пресі - 25% 300 400 Спонсорство ТВ-трансляцій - 10.6% 2415 2700 Телевізійна реклама % змін , 2009 до 2008 Прогноз на 2009, млн . грн . Підсумки 2008, млн. грн.
  3. 3. Важкі часи для ринку комунікацій - 12% 3614 4114 Загалом немедійна реклама - 30% 980 1400 Інші маркетингові комунікації (плейсмент, комп'ютерні ігри…) 0% 408 408 PR + 10% 940 850 DM - 12% 1286 1456 BTL % змін , 2009 до 2008 Прогноз на 2009, млн . грн . Підсумки 2008, млн. грн.
  4. 4. Найгірше для преси <ul><li>У випадку розвитку подій за песимістичним сценарієм: </li></ul><ul><li>друковані ЗМІ звільнять до 50% персоналу. А це, орієнтовно, 20 тис. людей; </li></ul><ul><li>галузь недоплатить державі у 2009 році податків в бюджети усіх рівнів, орієнтовно, на суму до 350 млн. грн.; </li></ul><ul><li>будуть закриті усі нерентабельні та слабкі видавничі проекти. Можна прогнозувати закриття до 40% існуючих газет та журналів; </li></ul><ul><li>внаслідок дефіциту бюджету країни та в час, що передує виборам, на ЗМІ буде чинитись додатковий тиск. Отже, є висока вірогідність того, що багато ЗМІ будуть притримуватись певних політичних поглядів. </li></ul>
  5. 5. Перший позитив <ul><li>За даними експертного опитування УАВПП у 2008 році: </li></ul><ul><li>ринок реклами у друкованих ЗМІ ріс з темпом 40% річних; </li></ul><ul><li>з урахуванням наслідків економічних негараздів середньорічний темп склав 30%; </li></ul><ul><li>частка доходів ринку від розміщення у ЗМІ матеріалів на замовлення але не маркованих як реклама, склала 30%; </li></ul><ul><li>регіональні ЗМІ зібрали 16% реклами, що на 64% більше, ніж у 2007 році ; </li></ul><ul><li>найбільший темп зростання рекламних доходів на ринку показали рекламно-інформаційні видання - 67%. Саме вони, здебільшого, є лідерами в регіонах </li></ul>
  6. 6. Позитивні думки <ul><li>В будь-яку економічну кризу відбуваються три головні речі: </li></ul><ul><li>заміщення імпорту, </li></ul><ul><li>фокусування на ключових конкурентних перевагах, </li></ul><ul><li>стрімке зростання попиту на якісну інформацію та ефективні рішення. </li></ul><ul><li>Крім цього, з наведених вище прогнозів випливає, що: </li></ul><ul><li>компанії зменшать витрати на рекламу; </li></ul><ul><li>оптимізовані бюджети будуть мати більшу долю DM -комунікацій та Інтернет-розміщень; </li></ul><ul><li>попит на якісні публікації та консалтинг зростатиме. </li></ul><ul><li>Отже, PR -спеціалістам та друкованим ЗМІ час енергічно взаємодіяти! </li></ul>
  7. 7. Чому саме ЗМІ? <ul><li>Тому, що: </li></ul><ul><li>інформацію люди отримують саме із ЗМІ – головними постачальниками новин є ТБ та преса (дані є лише за 2002 рік – тому тут не подаю); </li></ul><ul><li>люди не довіряють політикам, компаніям, владі (за грудневими ’ 2008 даними GFK Ukraine – рівень недовіри до цих інститутів перебільшує 50%); </li></ul><ul><li>довіру чи недовіру формують ЗМІ – а саме інформація та оцінки, які розповсюджують ЗМІ; </li></ul><ul><li>звичні схеми не працюють – потрібні нові. Людям та компаніям потрібне джерело ідей, підказок, допомоги. Оскільки друзі так само не знають, що робити – створюється гарна ніша для ЗМІ. Адже думкам мудрих людей усі звикли довіряти. </li></ul>
  8. 8. Чому саме друковані ЗМІ <ul><li>Тому, що вони: </li></ul><ul><li>“ за визначенням” мають набагато більшу налаштованість на потреби певної аудиторії, ніж ТБ; </li></ul><ul><li>здатні передавати складні повідомлення, які телевізійний формат не може передати; </li></ul><ul><li>мають набагато довший контакт із читачем та надають можливість повернутися до читання пізніше, ще раз, показати текст іншій людині і задати запитання по ньому; </li></ul><ul><li>мають менше приводів для недовіри читача. </li></ul>
  9. 9. Ваші запитання? <ul><li>Олексій Погорелов, </li></ul><ul><li>Генеральний директор УАВПП </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.uapp.org </li></ul><ul><li>т/ф 425-57-87 </li></ul>

×