Source : Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015 [SlideShare GreenFlex 31.05.15] L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances : - La baisse significative du nombre d’impliqués dans l’environnement et la consommation responsable, - Le désengagement de la part des hommes vs une part grandissante du nombre de femmes impliquées, Les groupes les plus impliqués le sont encore plus, - Enfin, un nouveau groupe se renforce : les « Rétractés », hostiles au sujet. http://fr.slideshare.net/GreenFlex/consommation-durable-et-typologie-des-consommateurs-2015

1. Consommation durable et
Typologie des consommateurs 2015
Lundi 1er Juin 2015
Etude Ethicity
Source : Analyse des résultats de 3500 individus âgés de 15 à 74 ans ayant répondu à l’étude TGI KANTAR MEDIA IN-
TELLIGENCE sur lesquels la typologie a été répliquée.
A l’heure de la COP 21, l’environnement motive moins et ¼ des Français se désintéressent des problématiques
liées aux enjeux environnementaux. Parallèlement, on assiste à une radicalisation et à une fracture grandis-
sante de la société : soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le
sont de moins en moins.
L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances :
La baisse significative du nombre d’impliqués dans l’environnement et la consommation responsable,
Le désengagement de la part des hommes vs une part grandissante du nombre de femmes impliquées,
Les groupes les plus impliqués le sont encore plus,
Enfin, un nouveau groupe se renforce : les « Rétractés », hostiles au sujet.
Le temps de l’engagement réciproque ?
R 72 / V 122
/ B 123
Hex #487a7b
R 114 / V 34
/ B 87
Hex #722257
R 234 / V 167
/ B 148
Hex #eaa794

2. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
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et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
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et d’une consommation
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Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
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Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
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et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
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A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Moins d’engagés
Le poids des 4 groupes les plus engagés dans la population baisse de 5,7 points.
On observe une migration progressive des groupes les plus engagés vers le centre de la carte.
Le groupe ayant le plus progressé en effectif, les Matérialistes, augmente de 9 pts. Il est rebaptisé en 2015 les Rétractés, encore plus dans le déni et le rejet de tout
discours engagé. Une partie des Ecossentiels de 2014, les plus touchés par les difficultés du quotidien, a rejoint ce groupe des Rétractés en 2015.
Un changement plus subtil pour les Slow fast de 2014 devenu les SLOW fast en 2015, plus dans le SLOW que dans le fast. Ils sont moins dans le stress que l’an passé
et ont fait le choix d’un rythme de vie plus adapté à leurs envies.
ENGAGEMENT
50,9% à 45,2%
15%* à 23,7%
8,1%* à 12,9%
9,1%* à 9,9%
8,2%* à 12,4%
9,2%* à 11,5%
16,5% à 8,5%
15,3%* à 8,1%
* chiffres 2014
18,2%* à 13,1%

3. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
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Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
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Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
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et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Les 8 groupes en résumé
Crispation générale
Rejet du discours
Recentrage sur soi
Recherche d’économie
C°raisonnée par
contrainte
Consommation engagée socialement
(Local, circuit court),environnement
Recul vs la Consommation, halte au gaspillage
Usages, share, recyclage
Les + impliqués
Gestes
Achats
Un repère pour les autres
Prise de recul dans sa vie
Plaisir à faire soi-même
Achat plus raisonné qu’engagé
Bcp dans l’achat autrement
Recherche de qualité
Très santé
Plaisir du bien être
Préoccupations DD en pensée
En baisse sur la régularité des comportements responsables
Besoin d’être stimulé pour faire
Sensible au Collectif (covoiturage…)
Dans le « parfois », le « ni-ni »
Plaisir dans la modernité
et l’innovation
Après analyse des attitudes et comportements de chacun des groupes, les axes structurants la population sont similaires à ceux de 2014.
À l’Est de la carte : Acheter autrement avec une recherche de garantie, de traçabilité
A l’Ouest : le doute sur l’ensemble des discours engagés
Au Nord : les préoccupations socio-économiques plus sociétales (à l’Est) ou pour soi-même (à l’Ouest)
Au Sud : une recherche de sérénité pour soi, à court et long terme.
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

4. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une fracture socio démographique
Aisé - CSP sup et prof intermediaires
+ de 80% féminin
+ de 60% masculin
2 mouvements majeures en 2015 :
Une féminisation importante de l’engagement avec a contrario plus d’hommes moins impliqués.
Un clivage encore plus marqué par le niveau social tel que le niveau de vie, la profession et le niveau d’éducation.
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

5. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Je suis très soucieux(se) des problèmes liés à l’environnement
Totalement d’accord : 19.6% (vs 20%)
Plutôt d’accord : 39.2% (vs 45%)
Agir pour l’environnement ne vaut la peine que si cela me fait
gagner de l’argent
Cumul d’accord : 19.3% (vs 14% en 2014)
Cela ne sert à rien que j’agisse pour l’environnement si les
autres ne le font pas
Cumul d’accord : 33.8 % (vs 29% en 2014)
Une sensibilité environnementale segmentante
151 145
108 122
112 105
136 177
120
336
130
La baisse des préoccupations liées à l’environnement se fait surtout sur les individus qui étaient « plutôt d’accord ».
En conséquence, ces préoccupations se concentrent vers l’est de la carte.
La motivation financière des gestes respectueux de l’environnement, en progression de 5 points vs 2014, reste un levier d’action pour les 2 groupes les moins impli-
qués (les Rétractés et les Happy self)
Le sentiment du peu d’efficacité des actions individuelles, en hausse de 5 points en 2015, est de plus en plus perçu chez les groupes de l’ouest de la carte.
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

6. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une fracture dans les comportements
Consommer moins mais mieux
Faire soi-même
Recycler
Intensification
des achats engagés
Baisse des comportements
au quotidien
Intensification
du rejet du DD
Les comportements des différents groupes vs 2014 sont de plus en plus marqués.
A l’Est de la carte, moins de gestes au quotidien ou une accentuation du rejet de tout discours engagé.
A l’opposé, les groupes les plus impliqués vont faire plus et mieux, que ce soit dans leur façon de consommer ou dans leurs gestes réguliers, en intégrant une dimension « plaisir » :
Plus d’achats engagés
Plus de recyclage ou de 2nde vie au produit
Plus de faire soi-même (montée des tendances « Couture » et « Bricolage »)
Plus de qualité
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

7. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une fracture dans les achats
Prêt à payer + cher
Local
Prix -cher
Marques
mais -cher
Marques
Commerce
équitable
Bio
L’engagement au travers de ses actes d’achat progresse dans les groupes engagés avec un « consommer mieux » qui peut être plus cher.
Dans ces 4 groupes, on est à la fois plus nombreux à acheter engagés et aussi à intensifier ses achats (plus réguliers, plus de catégories de produits)
Les motivations restent très orientées santé, avec une garantie de qualité, mais l’action sur l’économique et le social s’intensifie au travers du
choix des produits locaux ou circuit court.
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

8. Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Des gestes en berne
68,7 %
65,5%
51,5%
63,0%64,0 %
58,5%
47,8%
53,2%
Trier et recycler
des déchets
Limiter la
consommation
d'eau ds la
maison
2010 2015
Limiter la
consommation
d'électricité à la
maison
Limiter l'usage
de sacs
plastiques
Moins de discours, de campagnes
d’informations
Expression des opinions décomplexées
Un niveau d’exigence plus important
Même s’ils restent majoritaires, les gestes au quotidien déclarés sont en baisse vs 2010.
Cela peut s’expliquer par une baisse de la communication sur ces sujets, notamment sur les groupes moins impliqués, ceux qui baissent le plus (les
Rétractés et les Happy self) qui ont besoin qu’on leur rappelle et prouve les bénéfices individuels.
Les déclarations d’opinions plus décomplexées qu’avant neutralisent l’effet « valorisant » du bien faire et peuvent contribuer à ce repli exprimé.

9. 3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3un groupe rejetant les discours
et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
3ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
2l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent1Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !
Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
PREOCCUPATIONS SOCIO-ECONOMIQUES
RECHERCHE DE SERENITE
ACHETER
AUTREMENT
DOUTE,
SCEPTICISME
Les rétractés
Les écossentiels
Les share activists
Les SLOW fast
Les jeunes classiques
Les happy self
Les green twees
Les modernes humanists
Une mobilité à partager
130
111
125
110
120
140
123
Voitureen libreservice
Covoiturage
Comment peut on améliorer les déplacements en voiture ?
- Stationnement à proximité des gares et métro 50.6%
- Plus de covoiturage organisé : 29.8%
- Voiture en libre service : 16.1%
- Mise en place de taxis partagés : 7%
Les options d’amélioration des déplacements en voiture traduisent clairement les envies de nouveaux modèles de vie.
Plus dans le partage et dans l’usage pour les Share activists, Modernes humanists et Green twees.
Les Jeunes classiques sont motivés par les échanges humains et l’aspect collectif du partage.
3et actions engagées : les Rétractés.
Ils n’ont confiance qu’en eux,
ce qui les amènent à se retrancher
sur eux et leur foyer.
247,5% pensent que l’on s’inquiète
trop au sujet de l’environnement !
19.3% pensent qu’ Agir pour
l'environnement ne vaut la peine
que si cela leur fait gagner
de l'argent145,2% : nombre des personnes
impliquées en 2015
(contre 51,9% en 2014)
Un désengagement de la part
des hommes :
les groupes les plus impliqués sont
à 80% composés de femmes !
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
dans la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Les 10 conseils pour favoriser un changement
dans les modes de consommation !

10. Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les plus engagés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
ion.
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
ont impliqués dans l’achat
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qualité, santé, bien-être.
Green Twees
nsibles à l’environnement,
sont engagés socialement
nsommation locale, circuits
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Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
consommateurs
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privilégient le faire soi-même,
et sont dans une logique d’achat
raisonné plus qu’engagé.
Slow fast
Ce sont les plus impliqués :
gestes, achats,… De vrais repères
pour les autres !
Les Modern Humanists
mie
on
x.
oppement
ns leur
esoin d’être
es
s 8 groupes de consommateurs
Les Modernes humanists
Essentiellement des femmes (93 %), elles sont dans
l’exemplarité et représentent le noyau dur du com-
portement engagé. Le groupe est encore plus préoccu-
pé par les enjeux de société : surtout économiques et
environnementaux. L’intensification des gestes et des
achats eco-responsables, grâce à une offre plus impor-
tante, est devenue une doctrine de vie. 73 % consom-
ment du bio : une consommation globalement engagée
est un moyen d’agir.
Les Green twees
Ce groupe est largement féminin (84 % de femmes). Les
Green twees sont à la recherche d’une consommation
saine, plaisir et engagée. Motivées par leur bien-être,
elles sont prêtes à payer plus cher pour préserver leur
santé et acheter des produits présentant plus de garan-
tie et de sécurité. La consommation de marques (en
hausse) contribue à plus de satisfaction. Groupe hyper
connecté, les informations passent pas les leviers digi-
taux.
Les Share activists
Actifs, de CSP intermédiaires ou supérieures, leur en-
gagement est en hausse par rapport à l’an dernier.
Les Share activists sont dans le partage et de plus en
plus militants (mode de vie alternatif très tourné vers
l’achat local). Ils sont interconnectés et communau-
taires. Ils aiment donner du sens à leur consommation,
quitte à sanctionner et/ou boycotter les entreprises qui
ne respectent pas leurs convictions. Ils sont attentifs à
la traçabilité des produits. Curieux et constructifs, ils
sont soucieux de construire l’avenir.
Les SLOW fast
Avec principalement des femmes (63 %), ce groupe re-
cherche plus de naturel et est dans un besoin de re-
tour à l’essentiel. Le fait-maison se développe (moins
fast qu’avant !) ainsi que la distanciation vis-à-vis de
la consommation. Ce groupe est préoccupé par l’envi-
ronnement, la consommation, globalement en hausse,
se porte sur des produits de qualité dans une quête de
qualité de vie.

11. Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Les moins engagés
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqués dans l’achat
autrement : une recherche de
qualité, santé, bien-être.
Green Twees
Sensibles à l’environnement,
ils sont engagés socialement
(consommation locale, circuits
courts, anti-gaspillage, recyclage…)
Les Share Activists
Ils privil
et sont
raiso
Ce so
gestes, a
Les M
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
ns la modernité et l’innovation.
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
stimulés pour faire !
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de consommateurs
Ils sont dans une situation
de crispation générale :
rejet du discours
et recentrage sur soi.
Les retractés
Ils sont impliqué
autrement : une
qualité, santé
Green
Sensibles à l’en
ils sont engagé
(consommation
courts, anti-gaspil
Les Share
Plutôt neutres face
au discours responsable,
ils cherchent le plaisir
Happy self
3X4
12/3
2+7
A la Recherche d’économie
et d’une consommation
raisonnée par les prix.
Ecossentiels
Les préoccupations du développement
durable sont intégrées dans leur
mode de pensée mais ils ont besoin d’être
Jeunes classiques
Cartographie des 8 groupes de conso
Les Jeunes classiques
Le groupe est composé à 68 % d’hommes. Ils sont sen-
sibles au respect de l’environnement, notamment pour
préserver leur santé. Stables dans leurs comportements
quotidiens si ceux-ci leur procurent des avantages finan-
ciers (eau, chauffage…) ou s’ils leur permettent d’agir
en groupe. Ils sont en baisse sur les autres gestes, tels
que le recyclage ou l’usage de sacs plastiques. Le besoin
de se faire plaisir par la consommation est important.
Les Ecossentiels
Essentiellement masculins (63 %), en forte baisse, les
Ecossentiels pourraient mieux faire dans leurs compor-
tements. Motivés par la nécessité de gérer au mieux
son budget, ils sont économes et organisés (consommer
moins et moins cher, les circuits courts sont privilégiés).
Ils sont sensibles aux effets de la pollution.
Les Happy self
C’est le groupe le plus jeune, composé à 60 % d’hommes.
Pour eux, consommer c’est exister. Ils sont fortement
attachés aux marques et à l’innovation. Ils sont à la re-
cherche de prix bas et de bonnes affaires. Ils passent
beaucoup de temps sur internet pour trouver des pro-
duits et des marques moins chers que dans les magasins
(26 %). Ils sont neutres quant aux enjeux de société.
Les Rétractés
Ils ne voient pas une réciprocité dans l’action ou les
efforts, donc ils sont davantage dans le repli vs 2014,
d’où le changement de nom. Le groupe est composé à
64 % d’hommes. Même la santé n’est pas un moteur. Ils
ne sont pas prêts pour l’économie de partage. Le groupe
perçoit un sentiment d’insécurité général (emploi, vio-
lence, pouvoir d’achat en baisse). Ils n’ont confiance
qu’en eux, ce qui amène les Rétractés à se retrancher
sur eux et leur foyer. Ils sont surreprésentés chez les
chômeurs et les populations modestes.

12. Consommation durable et Typologie de consommateurs - Etude Ethicity 2015
Good Contact
Pour plus d’information sur l’étude
Lucille Motton
lmotton@greenflex.com - +33 (0)6 26 182 353 - +33(0)1 40 22 14 60
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M 25
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538 C
C 45
M 100
J 25
N 30
R 114 / V 34
/ B 87
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Pantone
7650 C
C 67
M 0
J 35
N 0
R 92 / V 184
/ B 178
Hex #5cb8b2
antone
472 C
C 0
M 45
J 40
N 0
R 234 / V 167
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487 C
C 90
M 60
J 0
N 0
R 58 / V 93
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455 C
C 50
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