データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー動向2016

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シーズナリティー
2016/1/19
データから読み解く「バレンタイン」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016
1/14
はじめに
約1カ月後に迫った「バレンタイン」。最近では「義理チョ
コ」「本命チョコ」に「友チョコ」なども加わり、検索され
ているクエリもバリエーションに富んだものが見られるよう
になってきました。また、“手作り”に関するレシピ検索も盛
んです。今回は、この時期よりますます関心が高まる「バレ
ンタイン」について、Yahoo! JAPAN検索データの分析結果
を紹介します。2015年の検索傾向※からも読み取れる通り、
ここからが本番。これらのデータを参考に、ぜひ広告施策を
今一度見直してみてください。 1月1日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日
検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移
2月14日
※検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移：
Yahoo!検索における全デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）
（2015年の1月1日～2月28日)

もくじ
- 【日別】検索数推移 ------------------- 5
• 個別クエリ分析：「バレンタイン」
- 【属性別】検索傾向 ------------------- 6
- 検索数：上位20 ------------------ 3
• 検索クエリ分析
- 2月に特徴的なクエリ：上位20 ------------------ 4
- 検索後の訪問先 ------------------- 7
- 検索直後の再検索クエリ ------------------- 8
- 【日別】検索数推移 ------------------- 9
• 個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
- 【属性別】検索傾向 ------------------- 10
- 検索後の訪問先 ------------------- 11
- 検索直後の再検索クエリ ------------------- 12
• まとめ ------------------- 13
• 調査概要 ------------------- 14
2/14

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検索クエリ分析
- 検索数：上位20
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索
※同じクエリには背景色あり
※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く
図「バレンタイン」関連クエリ検索数：上位20（2015年1月1日～2015年2月28日）
2015年1月1日～2015年2月28日に検索されたバレンタイ
ンに関連するクエリの検索数上位20について、デバイス
別に見ていきましょう。最も検索されたクエリから順に、
上位５までは同一で「バレンタイン」「バレンタインレ
シピ」「バレンタインチョコ」「バレンタイン 2015」
「チョコ」でした。
Checkpoint
上位20のうち、両デバイスに共通していた検索クエリは
17つで、デバイス別での違いはあまり見られないといえ
ます。ただし、スマートフォンでは「バレンタイン英
語」や「ハッピーバレンタイン」など、英語でのスペルを
検索しているようなものが上位に入っており、カードや
パーティーの準備の際に、スマートフォンでこれらを検索
しているのではないかと推測できます。
Checkpoint
3/14
スマートフォンパソコン
1 バレンタインバレンタイン
2 バレンタインレシピバレンタインレシピ
3 バレンタインチョコバレンタインチョコ
4 バレンタイン 2015 バレンタイン 2015
5 チョコチョコ
6 生チョコチョコレート
7 生チョコレシピバレンタイン手作り
8 チョコレートバレンタインデー
9 バレンタインプレゼントバレンタインイラスト
10 トリュフチョコレシピ
11 バレンタイン英語生チョコ
12 チョコレシピ生チョコレシピ
13 バレンタインラッピングバレンタインプレゼント
14 バレンタインデーバレンタインラッピング
15 バレンタイン手作りトリュフ
16 トリュフレシピバレンタインチョコ
17 ハッピーバレンタイン手作りチョコ
18 バレンタインメッセージバレンタインメッセージ
19 手作りチョコチョコレートケーキ
20 簡単バレンタイン簡単バレンタイン

検索クエリ分析
- 2月に特徴的なクエリ：上位20
図 2月に特徴的な「バレンタイン」関連クエリ：上位20
※Yahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索で、それぞれ月次で100以上検索があり、
かつ2015年2月にそれ以外の月の平均検索数と比較して5倍以上検索されているクエリ
（2013年9月1日～2015年8月31日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く
バレンタインに関連するクエリの中で、他の月と比較して、
12月に検索される度合いが高かったクエリを紹介します。
3ページの結果と異なり、クエリが多岐にわたっており、
パソコンとスマートフォンで共通したクエリが4つしかあ
りませんでした。
Checkpoint
スマートフォン、パソコンともに、検索される割合が高い
クエリの中にはレシピ関連のクエリ（★印）が多くランク
インしています。このことからもわかるように、「バレン
タイン」に関しては、レシピに関するクエリだけでなく、
手作りにまつわる材料やラッピング、カードに関するクエ
リも検索されやすいことを覚えておきましょう。
Checkpoint
4/14
1 バレンタインレシピ簡単 ★ 簡単チョコレシピ ★
2 バレンタイン簡単レシピ ★ バレンタインカード
3 生チョコラッピング ★ 友チョコ
4 手作りチョコ ★ 手作りチョコ ★
5 バレンタインチョコレシピ ★ 手作りバレンタイン ★
6 簡単チョコレシピ ★ 義理チョコ
7 手作りバレンタイン ★ バレンタインレシピ ★
8 友チョコバレンタインデー
9 バレンタイン画像チョコレシピ ★
10 義理チョコバレンタインチョコレシピ ★
11 本命チョコバレンタインチョコレート
12 生チョコの作り方 ★ ヴァレンタイン
13 生チョコお菓子ラッピング ★
14 バレンタインチョコ通販ザッハトルテレシピ ★
15 バレンタインチョコ以外ホワイトチョコ
16 バレンタイン友チョコおいしいチョコレート
17 バレンタイン告白ベルギーチョコ
18 バレンタイン本命簡単クッキーの作り方 ★
19 バレンタイン通販板チョコ
20 バレンタインチョコ焼きドーナツレシピ ★

図
個別クエリ分析：「バレンタイン」
- 【日別】検索数推移
「バレンタイン」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日）
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移
「バレンタイン」の日別検索数は、スマートフォンとパソコン
の両デバイスともに、1月中旬から徐々に増加し始めます。該
当期間を通して、両デバイスはほぼ同じような軌跡を描きます。
スマートフォンからの検索数は常にパソコンを上回っており、
パソコンの検索数を一気に引き離すのは2月に入ってから。そ
のピークは、バレンタイン当日となっています。一方で、パソ
コンではバレンタイン前日の検索数が当日の検索数を若干上
回っています。
CheckpointCheckpoint
5/14
1月1日 1月15日 1月29日 2月12日 2月26日
スマートフォン
パソコン
バレンタインデー（2月14日）

「バレンタイン」を検索した男女の割合を見ると、パソコンと
スマートフォンともに女性が70％を超えています。これは
「女性から男性にプレゼントを渡す」というイベントの特性を
考えると当然のことであるといえます。
Checkpoint
検索した人の割合を年代別でも見ていきます。最も検索割
合が高かったのは、スマートフォン、パソコンともに10代
という結果となりました。
Checkpoint
- 【属性別】検索傾向
【男女別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
図2図1
【年代別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場
合がある
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合
合がある
6/14
20.8
26.7
79.2
73.3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
男性女性
30.3
29.7
21.3
18.6
13.9
15.7
11.6
16.3
11.1
11.2
11.9
8.5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

1月に「バレンタイン」というクエリを検索した後の訪問先を
見ていきます。順位が異なるものの、訪問先上位5は両デバイ
スですべて同じでした。
Checkpoint
2月になると、図1の訪問先よりも若干レシピ関連ウェブサ
イトへの遷移が増える傾向にあります。当日が近づくにつ
れて、より具体的なレシピを検索している様子が伺えます。
Checkpoint
- 検索後の訪問先
「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5
（2015年1月1日～1月31日）
図2図1
「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5
（2015年2月1日～2月14日）
※実際にクリックされた訪問先の上位5
7/14
1
クックパッド
「バレンタインのレシピ」
楽天市場
「バレンタイン特集」
2
楽天市場
クックパッド
3
LOTTE Ghana
「手作りバレンタイン」
Wikipedia
「バレンタインデー」
4
NAVERまとめ
「バレンタイン」
NAVERまとめ
「バレンタイン」
5
Wikipedia
LOTTE Ghana
1
クックパッド
クックパッド
2
Wikipedia
Wikipedia
3
楽天市場
楽天市場
4
森永製菓
「バレンタインレシピ特集」
森永製菓
5
NAVERまとめ
【超簡単】人気の手作りバレンタインデーチョ
コ・スイーツレシピまとめ【2015】
LOTTE Ghana

１月に「バレンタイン」と検索した直後に再検索したクエリを
調べると、両デバイスともに順位は異なるものの、同じクエリ
が4つランクインしています。この時点ではまだ何をプレゼン
トするかについて検討している人がいると推測できます。
Checkpoint
2月に入ると図1の段階から少し進んで、両デバイスともに、
ラッピングやプレゼントに添えるメッセージに関するクエ
リがランクインしています。
Checkpoint
- 検索直後の再検索クエリ
「バレンタイン」検索後の再検索クエリ：
上位5（2015年1月1日～1月31日）
図2図1
「バレンタイン」検索後の再検索クエリ：
上位5（2015年2月1日～2月14日）
※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位
※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位
8/14
1 バレンタインプレゼントバレンタイン手作り
2 バレンタインレシピバレンタインイラスト
3 バレンタインバレンタイン
4 バレンタインチョコバレンタインレシピ
5 バレンタイン手作りバレンタインプレゼント
1 バレンタイン英語バレンタイン英語
2 バレンタインバレンタインラッピング
3 バレンタインプレゼントバレンタイン
4 バレンタインレシピバレンタインイラスト
5 バレンタインメッセージバレンタインメッセージ

図
個別クエリ分析：「バレンタインレシピ」
- 【日別】検索数推移
「バレンタインレシピ」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日）
※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移
「バレンタインレシピ」の日別検索数は「バレンタイン」と
同様に1月中旬から徐々に検索数が増加し始めます。スマート
フォンの検索数のピークは2度あり、1度目はバレンタイン直
近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日
の2月13日となっています。これはパソコンでも同じです。
ピークの検索数で両デバイスを比べると、スマートフォンでは
バレンタイン前日の方が検索数が多く、反対にパソコンでは
「建国記念の日」の方が若干検索数が多くなっています。
CheckpointCheckpoint
9/14
1月1日 1月15日 1月29日 2月12日 2月26日
スマートフォン
パソコン
バレンタインデー前日（2月1３日）

検索した男女の割合を見ると、両デバイスで女性の方が圧倒的
に多いことが分かります。特にスマートフォンでその傾向が顕
著です。
Checkpoint
年代別の検索割合について見ると、最も割合が高いのは、
両デバイスともに10代以下。ただし、次に割合が高かった
のは、スマートフォンでは20代であるのに対し、パソコン
では40代でした。
Checkpoint
検索クエリ分析：「バレンタインレシピ」
- 【属性別】検索傾向
【男女別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
図2図1
【年代別】検索割合
（2015年1月1日～2015年2月28日）
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合
合がある
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合
合がある
10/14
15.4
28.1
84.6
71.9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
男性女性
43.5
37.8
18.2
13.3
12.0
11.7
11.7
21.6
7.3
11.4
7.4
4.3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上

1月に「バレンタインレシピ」を検索した後の訪問先について
見ていきます。両デバイスともに上位4まですべて同じウェブ
サイトに訪問していることが分かります。
Checkpoint
2月に入ると若干順番が異なっているものの、4つ同じ訪問
先がランクインしています。当日に向けてさらに詳しいレ
シピを検索していることが推測できます。
Checkpoint
- 検索後の訪問先
「バレンタインレシピ」検索後の訪問先：
上位5（2015年1月1日～1月31日）
図2図1
「バレンタインレシピ」検索後の訪問先：
上位5（2015年2月1日～2月14日）
※同じく襟には背景色あり
11/14
パソコンスマートフォン
1
クックパッド
「チョコレートのお菓子」
クックパッド
2
NAVERまとめ
「バレンタインレシピ」
NAVERまとめ
3
LOTTE Ghana
LOTTE Ghana
4
森永製菓
森永製菓
5
クックパッド
AJINOMOTO Park
1
クックパッド
クックパッド
2
クックパッド
クックパッド
3
森永製菓
NAVERまとめ
「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ
レートスイーツ」
4
meiji
NAVERまとめ
5
NAVERまとめ
「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ
レートスイーツ」
森永製菓

１月に「バレンタインレシピ」と検索した直後に再検索した
クエリを調べると、もう一度「バレンタインレシピ」と検索
している人が存在しており、また“簡単”なレシピを求めている
人が多いようです。
Checkpoint
2月になると1月よりも“簡単”なレシピの需要が増えている
ようで、両デバイスともに1位にランクインしています。こ
の時点でも何を作るか迷っている人が多いのかもしれませ
ん。
Checkpoint
- 検索直後の再検索クエリ
「バレンタインレシピ」検索後の再検索
クエリ：上位5（2015年1月1日～1月31日）
図2図1
「バレンタインレシピ」検索後の再検索
クエリ：上位5（2015年2月1日～2月14日）
※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5
※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5
12/14
1 バレンタインレシピ簡単バレンタインレシピ
バレンタイン
バレンタインレシピ
3 バレンタインレシピ簡単大量バレンタインレシピ人気
4 バレンタインチョコバレンタインラッピング
5 バレンタインラッピングバレンタイン
2 バレンタインレシピ簡単
1 バレンタインレシピ簡単バレンタインレシピ簡単
2 バレンタインレシピバレンタインレシピ
3 バレンタインチョコバレンタイン
4 バレンタインバレンタインレシピ
バレンタインラッピング
バレンタインレシピクッキー
5 バレンタインレシピ人気

まとめ
1 バレンタイン関連のクエリを検索数で見ると、スマートフォン、パソコンともに上位5は
「バレンタイン」「バレンタインレシピ」「バレンタインチョコ」「バレンタイン 2015」「チョコ」
2 「バレンタイン」の検索数は、スマートフォン、パソコンのどちらも1月中旬から徐々に増加。
このクエリに関しては、両デバイスともに10代以下の検索割合が最も高くなっている。
3 「バレンタイン」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、バレンタイン当日に近づくにつれ、
パソコン、スマートフォンいずれもレシピ関連のウェブサイトが多くなる。
より具体的なレシピを探している人が増加するようである。
4 「バレンタインレシピ」の検索数のピークは、スマートフォンとパソコンともに2度ある。
1度目はバレンタイン直近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日の2月13日。
ただし、スマートフォンでは2度目の検索数の方が多く、パソコンでは1度目の検索数の方が多い
5 「バレンタインレシピ」の年代別検索割合を見ると、
最も割合が高いのは、スマートフォン、パソコンともに10代以下。
次に割合が高いのは、スマートフォンは20代、パソコンは40代
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【注意事項】
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ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016
データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン）
調査対象期間： 2015年1月1日（木）～2015年2月28日（土）
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※4ページのみ、 2013年9月1日（日）～2015年8月31日（月）

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